Cluster di argomenti SEO: come creare, misurare e analizzare

Man mano che il contenuto di un sito web cresce, la sua organizzazione e struttura spesso ne risentono.

Molti proprietari di siti web pubblicano contenuti senza un collegamento interno coerente o una strategia di organizzazione dei contenuti, confondendo visitatori e motori di ricerca.

Questo approccio disorganizzato ostacola l’esperienza dell’utente e rende difficile per i motori di ricerca comprendere e indicizzare il contenuto.

Ma c'è una soluzione.

Puoi evitare un sito Web disordinato implementando una semplice struttura a cluster di argomenti.

Ecco come abbracciare i cluster di argomenti può migliorare i tuoi sforzi SEO e soddisfare le esigenze del tuo pubblico in modo più efficace.

Perché è necessario organizzare i contenuti per Google

Parte del modo in cui Google valuta i tuoi contenuti è il modo in cui sono collegati tra loro.

Quando i siti web stabiliscono connessioni intelligenti tra le loro pagine di contenuto, soprattutto quelle con argomenti simili, possono ottenere il riconoscimento come fonti autorevoli.

Per ottenere l'autorevolezza dei contenuti, puoi utilizzare i cluster di argomenti o cluster di contenuti, che rappresentano un metodo altamente efficace per organizzare, strutturare e collegare i contenuti del tuo sito web.

Scavare più a fondo: una guida SEO per comprendere l'EEAT

Comprendere i cluster di argomenti per la SEO

I cluster di argomenti offrono un modo strategico per organizzare e strutturare i tuoi contenuti, fornendo informazioni preziose al tuo pubblico di destinazione.

A volte chiamato siloing dei contenuti, questo approccio prevede la creazione di una pagina di contenuto principale centrale (pagina pilastro) e il collegamento con le pagine dei sottoargomenti correlati tramite collegamenti strategici.

Il risultato è un sito Web più organizzato con un'esperienza utente più fluida e una migliore visibilità sui motori di ricerca.

Con i cluster di argomenti, puoi creare una rete di contenuti interconnessi che metta in mostra la tua competenza e autorità in un argomento specifico.

Questo raggruppamento di contenuti correlati aiuta i motori di ricerca a cogliere il contesto e la pertinenza, migliorando la visibilità della ricerca organica e aumentando il traffico del sito web.

Per organizzare i tuoi contenuti in cluster di argomenti:

• Inizia con una pagina pilastro o un contenuto fondamentale come argomento centrale.
• Da lì, sviluppa blog o pagine di contenuti aggiuntivi che coprano argomenti secondari correlati che possano naturalmente ricollegarsi al contenuto del pilastro.

Cluster di argomenti rispetto alle tradizionali strategie SEO basate su parole chiave

La strategia del cluster di argomenti sposta l'attenzione dalle singole parole chiave ad argomenti completi, dando priorità all'intento e all'esperienza dell'utente attraverso collegamenti interni strategici.

Invece di puntare a parole chiave specifiche, l’approccio del cluster di argomenti si concentra sulla creazione di contenuti completi attorno a un argomento centrale.

Ciò implica avere una pagina pilastro centrale che copra l’argomento principale, che è poi collegata al contenuto del sottoargomento correlato.

In questo modo, i motori di ricerca come Google possono comprendere meglio il contesto e la pertinenza dei tuoi contenuti oltre alle singole parole chiave.

A differenza della SEO basata su parole chiave, la strategia del cluster di argomenti adotta un approccio più incentrato sull’utente, fornendo contenuti preziosi e completi che soddisfano le intenzioni dell’utente e rispondono alle loro domande.

Creando contenuti che affrontino sia l'argomento principale che i suoi argomenti secondari, puoi:

• Offri un'esperienza utente migliore.
• Stabilire l'autorità.
• Incoraggiare visite di durata più lunga.

Tutto ciò può avere un impatto positivo sul tuo posizionamento SEO.

L'anatomia di un cluster di argomenti

Un cluster di argomenti ha tre componenti principali:

• Contenuto del pilastro.
• Contenuto del cluster.
• Una strategia di collegamento interno.

Contenuto del pilastro

• Il contenuto del pilastro dovrebbe coprire un argomento o un tema ampio e fornire una panoramica completa dell’argomento.

Contenuto del cluster

• Il contenuto del cluster approfondisce specifici sottoargomenti o aspetti dell'argomento del contenuto del pilastro, fornendo informazioni più dettagliate e collegandosi al contenuto del pilastro.

Strategia di collegamento interno

• Questo è probabilmente l'aspetto più importante del tuo cluster di argomenti. Ogni parte del contenuto del cluster dovrebbe ricollegarsi al contenuto del pilastro e il contenuto del pilastro dovrebbe ricollegarsi a ogni parte rilevante del contenuto del cluster.
• Questa struttura di collegamento interno aiuta i motori di ricerca a scoprire e navigare nei tuoi contenuti in modo più efficace. Segnala inoltre ai motori di ricerca che il tuo sito web fornisce una copertura approfondita di un particolare argomento, migliorando la visibilità SEO complessiva.

Esempi di una strategia efficace di cluster di argomenti

Esploriamo come una strategia di cluster di argomenti potrebbe funzionare per il "Marketing digitale":

• Contenuto del pilastro
  • Inizia con un articolo o una guida completa che copra tutti gli aspetti del “marketing digitale”.
  • Includi strategie e canali chiave come:
    • Mezzi sociali.
    • Marketing dei contenuti.
    • SEO.
    • Media a pagamento.
    • Marketing via email.
• Contenuto del cluster
  • Crea più contenuti che approfondiscono argomenti secondari specifici.
  • Ad esempio, scrivi blog su:
    • "Strategie di marketing sui social media."
    • "Padroneggiare le tecniche SEO."
    • “Pubblicità PPC efficace.”
    • "Le migliori pratiche di email marketing."
• Collegamento interno
  • Ricollega tutti i contenuti dei sottoargomenti al pilastro principale del “marketing digitale”.
  • Inoltre, collega gli argomenti secondari per rafforzarne la pertinenza e rafforzare il cluster di argomenti generale.

Utilizzando questa strategia, crei una rete di contenuti connessi sul marketing digitale, aiutando i motori di ricerca a comprendere le relazioni tra i tuoi pezzi.

Esempi di vita reale di cluster di argomenti

Colgate

Colgate è uno dei miei siti Web preferiti per vedere un ottimo esempio di cluster di argomenti in azione.

Il marchio vende prodotti per l'igiene orale, ma il suo sito Web fornisce ai lettori informazioni utili sulla salute orale, sulle condizioni dentali e sui trattamenti.

Capiscono che i loro acquirenti finali sono interessati ad argomenti come gli impianti dentali, quindi hanno creato un gruppo di argomenti attorno ad esso.

Il contenuto del cluster correlato abbraccia tutte le aree degli impianti dentali, da "Cosa sono gli impianti dentali?" a "Perimplantite e protezione degli impianti dentali".

Ogni argomento secondario è accuratamente collegato alla pagina del pilastro e ad altre pagine correlate all'interno del cluster.

Mostro

Un altro esempio di utilizzo efficace della pillar page viene da Monster, un sito Web che collega gli utenti in cerca di lavoro con le offerte di lavoro disponibili.

Ancora una volta, riconoscendo che il loro pubblico target potrebbe essere alla ricerca di suggerimenti per l'intervista, hanno creato un gruppo di argomenti sull'intervista.

Creare una solida base per i cluster di argomenti SEO

Creare una solida base per i cluster di argomenti SEO implica identificare il contenuto del pilastro e condurre una ricerca completa di parole chiave.

Quando consideri gli argomenti dei contenuti del tuo pilastro, assicurati che siano in linea con i tuoi obiettivi aziendali e con le esigenze della persona target.

Selezionando argomenti o temi ampi in linea con i tuoi obiettivi aziendali e gli interessi del pubblico di destinazione, getti le basi per un'efficace strategia di cluster di argomenti.

Una volta determinato il contenuto del pilastro, la ricerca di parole chiave rimane essenziale per identificare parole chiave target pertinenti.

Questo uso strategico delle parole chiave aiuta i motori di ricerca a comprendere l'obiettivo principale del contenuto.

Stabilisce inoltre una solida base per i successivi contenuti dei sottoargomenti che supporteranno i tuoi sforzi continui per far crescere il tuo cluster di argomenti.

Scavare più a fondo: la tripletta della strategia di ricerca di parole chiave: volume, difficoltà, intento

Misurare e analizzare l'impatto dei cluster di argomenti

Per determinare se i tuoi cluster di argomenti funzionano in modo efficace e misurare il successo della tua strategia, puoi utilizzare vari parametri e strumenti. Ecco alcuni indicatori chiave da considerare:

Traffico di ricerca organico

• Monitora il traffico di ricerca organica verso la pagina pilastro e le pagine dei sottoargomenti all'interno del cluster di argomenti.
• Un aumento del traffico organico indica che i tuoi contenuti attirano più visitatori attraverso i motori di ricerca.

Classifiche delle parole chiave

• Controlla il posizionamento della tua pagina pilastro e delle pagine dei sottoargomenti per parole chiave pertinenti.
• I miglioramenti nel posizionamento delle parole chiave suggeriscono che i motori di ricerca riconoscono i tuoi contenuti come preziosi e pertinenti.

Tempo sulla pagina e frequenza di rimbalzo

• Analizza il tempo medio dei visitatori sulla pagina pilastro e sulle pagine dei sottoargomenti, insieme alla frequenza di rimbalzo.
• Un tempo più lungo sulla pagina e una frequenza di rimbalzo più bassa indicano che gli utenti trovano i tuoi contenuti coinvolgenti e utili.

Percentuale di clic del collegamento interno (CTR)

• Tieni traccia del CTR dei collegamenti interni all'interno del tuo cluster di argomenti.
• Un CTR più elevato indica che gli utenti stanno navigando tra diversi contenuti all'interno del cluster.

Backlink

• Monitora il numero e la qualità dei backlink ricevuti dalla tua pagina pilastro e dalle pagine dei sottoargomenti.
• Backlink di qualità provenienti da fonti autorevoli dimostrano che altri siti web trovano preziosi i tuoi contenuti.

Tasso di conversione

• Se i tuoi contenuti sono progettati per generare conversioni (ad esempio iscrizioni, download, acquisti), assicurati di monitorare questa metrica.

Feedback degli utenti

• Chiedi agli utenti le loro opinioni per capire come percepiscono l'utilità dei tuoi contenuti.

Puoi utilizzare gli strumenti SEO e GA4 per tenere traccia di questi indicatori. Esamina e analizza regolarmente i dati per migliorare la tua strategia di cluster di argomenti.

Ricorda, potrebbe volerci del tempo per vedere i risultati, quindi sii paziente e coerente nel tuo approccio.

Potenzia il tuo SEO con i cluster di argomenti

I cluster di argomenti sono una strategia SEO efficace che aiuta i siti Web a creare autorità, migliorare il posizionamento nelle ricerche e attirare traffico organico mirato organizzando i contenuti attorno ad argomenti specifici e stabilendo hub topici ricchi di contenuti.

La creazione di cluster di contenuti di valore crea un hub di risorse completo per i visitatori del tuo sito web. Ciò rende facile per gli esseri umani e i bot dei motori di ricerca vedere la vasta conoscenza e competenza del tuo sito web su un argomento specifico, a partire dalla pagina del pilastro.

Di conseguenza, il tuo sito ottiene segnali migliori, un posizionamento più elevato nei motori di ricerca e una maggiore autorità complessiva.