I cluster di argomenti sono davvero così importanti per la SEO?

I cluster di argomenti sono diventati la principale forza trainante della SEO negli ultimi due anni. Google ha avviato questo cambiamento nel 2013 con il suo aggiornamento dell'algoritmo Hummingbird, è stato ulteriormente aggiornato con l'aggiornamento di Rank Brain nel 2015 e da allora l'ottimizzazione dei motori di ricerca si è continuamente evoluta e adattata.

Ma, ehi, va bene, se ne hai sentito parlare per la prima volta.

Entriamo e scopriamo di cosa trattano i cluster di argomenti.

Cosa sono i cluster di argomenti?

I cluster di argomenti sono un gruppo di articoli correlati, o parti di contenuto, tutti incentrati su un argomento principale.

L'obiettivo dei cluster di argomenti è esaurire un determinato argomento rispondendo a tutte le possibili domande degli utenti su un argomento specifico e posizionare strategicamente collegamenti interni verso eventuali articoli correlati sull'argomento.

Ad esempio, il tuo sito web riguarda il marketing digitale. Una delle tue categorie principali è SEO. Hai scritto contenuti di alta qualità su SEO tecnico, link building, SEO locale, backlink, ecc.

Poi, a un certo punto, decidi di scrivere una pagina pilastro sulla SEO, dove puoi inserire link a tutti gli altri tuoi articoli relativi alla SEO. Qui puoi fondamentalmente creare un unico articolo che copre ampiamente tutti gli argomenti, collegandoti agli altri articoli, dove tratti le specifiche.

Infine, presenti agli utenti un hub di contenuti, dove possono trovare tutte le informazioni necessarie su un argomento, senza dover cercare altri risultati su siti Web diversi.

Quali sono i vantaggi dei cluster di argomenti

Le pagine del pilastro e i cluster di argomenti sono molto utili per i tuoi sforzi SEO. Ecco quattro modi in cui possono influenzare positivamente la tua attività.

• Autorità rafforzata . La creazione di cluster di argomenti è uno dei modi migliori per aumentare la tua autorità e affermare il tuo marchio come una fonte affidabile di informazioni per un determinato argomento.
• Risultati di ricerca migliorati . Come risultato dell'autorità di attualità che guadagni, logicamente, i tuoi risultati di ricerca saranno migliori. Assicurati di ottimizzare correttamente il contenuto del tuo pilastro per le parole chiave all'interno della tua nicchia, in modo che ogni SERP correlata presenti almeno una delle tue pagine tra le prime 10.
• Aumento delle entrate . Una migliore presenza SERP porta a più traffico in arrivo al tuo sito Web, il che potrebbe comportare un aumento delle entrate. Inoltre, poiché i cluster di argomenti aumentano la tua autorità e affidabilità, gli utenti avranno maggiori probabilità di acquistare i tuoi prodotti, rispetto a un'azienda che non si è ancora affermata come esperta nel suo settore.
• UX migliore . Cluster di argomenti ben scritti porteranno senza dubbio a una migliore esperienza utente sul tuo sito Web poiché i lettori saranno in grado di trovare tutte le informazioni pertinenti su un argomento sulla tua pagina. Ciò elimina la necessità di navigare tra più pagine Web e mantiene i visitatori coinvolti sul tuo sito Web per un tempo più lungo.

Come creare cluster di argomenti

La creazione di cluster di argomenti non è così difficile come potresti pensare. È vero che ci vuole tempo per ricercare, elaborare strategie e scrivere, tuttavia, i risultati finali varranno il tempo e lo sforzo.

1. Scegli l'argomento principale.
2. Analizza l'intento di ricerca.
3. Esegui una ricerca per parole chiave.
4. Delineare la struttura del cluster.
5. Scrivi articoli del cluster di argomenti.
6. Scrivi una pagina pilastro e un collegamento.

1. Scegli l'argomento principale

Tutto inizia con la selezione dell'argomento principale attorno al quale costruirai il tuo cluster di argomenti. Pensa agli argomenti, non alle parole chiave, poiché vuoi possedere l'intero argomento, non solo singole frasi chiave.

Assicurati di selezionare un argomento per il quale il tuo sito web ha il potenziale per diventare un esperto e leader del settore. Non sarebbe saggio scrivere, ad esempio, di giardinaggio o moda, quando il tuo sito riguarda il marketing digitale, dopotutto.

Invece, concentrati sul tuo argomento relativo al business. Se sei un'azienda che si concentra sullo sviluppo di software di intelligenza artificiale, puoi creare un cluster di argomenti sull'intelligenza artificiale, l'apprendimento automatico e così via.

2. Analizza l'intento di ricerca

È importante analizzare l'intento di ricerca degli utenti. Concentrati sulla determinazione delle domande che i potenziali clienti potrebbero avere e su come cercherebbero quelle possibili soluzioni.

L'analisi e l'implementazione di successo di questo passaggio possono garantire che i tuoi lettori rimarranno sulla pagina più a lungo. Inoltre, non confondere l'intento di ricerca con le parole chiave.

L'intento di ricerca dell'utente è il motivo alla base della ricerca e il modo in cui le persone strutturano le loro query, ovvero vogliono saperne di più, cercano una risposta diretta a una domanda, ci sono informazioni aggiuntive che vogliono sapere dopo la prima query sono entrati?

3. Eseguire la ricerca per parole chiave

Ecco la parte relativa alla ricerca delle parole chiave. Idealmente, dovrebbe essere fatto dopo aver determinato l'intento di ricerca. È buona norma raggruppare le tue parole chiave in sezioni (se stai utilizzando un foglio di calcolo) che ti consentiranno di abbinarle facilmente al loro intento.

Ad esempio, puoi inserire le frasi chiave delle domande all'inizio del tuo foglio, quindi avere le tue parole chiave principali alla fine e includere gli LSI nel mezzo. Disponili secondo le tue preferenze.

Inoltre, non dimenticare di includere parole chiave a coda lunga, poiché spesso sono più importanti di parole chiave più brevi e di volume più elevato, poiché molte volte gli utenti chiariscono la loro query per trovare informazioni specifiche.

Naturalmente, è una buona idea fare la tua ricerca di parole chiave utilizzando strumenti dedicati come Semrush o Ahrefs, ma dovresti anche guardare il completamento automatico di Google, le ricerche correlate, le persone chiedono anche caselle e frammenti in primo piano.

4. Delineare la struttura del cluster

Controlla i tuoi post già scritti sull'argomento su cui creerai un cluster. Raggruppali per argomenti secondari e delinea la tua struttura. Puoi usare solo un pezzo di carta o uno strumento di gestione dei progetti adeguato come Asana, dipende da te.

L'obiettivo di questo compito è quello di avere una visione d'insieme. Questo ti aiuterà a trovare possibili lacune nel tuo cluster di argomenti e, in definitiva, a coprire tutti gli aspetti e i dettagli del tuo argomento.

5. Scrivere gli articoli del cluster di argomenti

A questo punto, è finalmente il momento di sedersi e scrivere tutti gli articoli del cluster di argomenti. Non c'è un numero esatto che dovresti scegliere, dipende piuttosto dal tuo argomento e da quanti articoli dovresti scrivere per coprire completamente l'argomento.

Scrivi ogni articolo, in modo che sia completo, informativo e presenti tutte le informazioni sul sottoargomento. Puoi anche prepararti per il collegamento interno scrivendo un testo di ancoraggio appropriato.

6. Scrivi una pagina pilastro e un collegamento

Hai raggiunto l'ultima fase di creazione del cluster di contenuti. Buon lavoro! L'unica cosa che resta da fare ora è scrivere la tua pagina pilastro e quindi inserire link interni strategici a tutti gli articoli correlati che hai scritto e pubblicato.

Diamo un'occhiata a un esempio. Il tuo argomento è "smartwatch". Scrivi una dozzina di articoli sui "migliori smartwatch per bambini", "migliori smartwatch per uomo", "migliori smartwatch per donna", "migliori smartwatch per iPhone", "migliori smartwatch per Android", "migliori smartwatch economici" e così via .

Quindi, scrivi la tua pagina del pilastro: "i migliori smartwatch", un post di elenco all-inclusive, in cui puoi facilmente inserire collegamenti a tutti gli articoli che hai scritto sugli smartwatch. In definitiva, una volta che un utente visita la tua pagina, troverà informazioni dettagliate su tutti i tipi di smartwatch e non avrà bisogno di visitare un altro sito Web.

Inoltre, fai attenzione alla lunghezza. Le pagine pilastro sono in genere contenuti di lunga durata che variano tra 2.000 e 5.000 parole. È logico, dal momento che è necessario scrivere di più per coprire completamente un determinato argomento.

Tutto sommato, questo rappresenta una buona esperienza utente e rafforza la tua autorità in materia.

Argomento Errori del cluster da evitare

Ci sono alcuni errori comuni che i marketer commettono durante la creazione di cluster di argomenti. Esaminiamoli.

1. Mirare ai termini sbagliati
2. Cannibalizzazione delle parole chiave
3. Opportunità di collegamento interno mancanti

1. Mirare ai termini sbagliati

A volte, e spesso involontariamente, scegli semplicemente di scegliere come target le parole chiave e le frasi sbagliate. In generale, la migliore pratica è cercare termini generici che hanno un volume di ricerca elevato e un'elevata concorrenza.

Devono anche essere termini in cui puoi approfondire i sottoargomenti e non solo esaurire l'argomento dopo aver scritto alcuni articoli. E se non riesci a produrre abbastanza contenuto di supporto per il tuo cluster, non raggiungerà l'obiettivo designato.

2. Cannibalizzazione delle parole chiave

Questa è una trappola in cui puoi facilmente cadere. Immagina questo. Inizi a scrivere pagine di cluster, ma le ottimizzi tutte attorno a un unico insieme di parole chiave, ad esempio Small Business. Quindi scrivi articoli: "Suggerimenti per le piccole imprese per il 2022", "15 idee per le piccole imprese", "Cos'è una piccola impresa", "Come avviare una piccola impresa", ecc.

In questo caso, puoi facilmente cannibalizzare le tue parole chiave, il che creerà confusione sia per Google che per gli utenti. Inoltre, le tue pagine competeranno l'una contro l'altra nelle SERP e questo danneggerà le tue classifiche organiche.

3. Opportunità di collegamento interne mancanti

Un corretto collegamento interno tra i tuoi cluster è un aspetto importante della SEO che, sfortunatamente, molti esperti di marketing non riescono a fare.

Invece, perché non sfruttare questa opportunità per collegare i tuoi cluster di argomenti in modo che Google comprenda la relazione tra te e i tuoi contenuti? I motori di ricerca saranno più propensi a darti più amore una volta compresa la sinergia tra i vari gruppi di articoli che scrivi.

Riepilogo

I cluster di argomenti sono un vero punto di svolta per la SEO. La tua azienda riceverà una spinta in termini di reputazione, autorità e affidabilità in base ai cluster di contenuti di successo che hai creato.

Va bene per tutti: gli utenti, il tuo sito web, Google. Inoltre, non è così difficile creare cluster, devi solo ricercarli attentamente e stabilire un piano d'azione chiaro.

Ora vai là fuori e dai a quelle persone tutte le informazioni di cui hanno bisogno!