In che modo il monitoraggio delle condivisioni sui social media può rafforzare le tue campagne

È probabile che tu stia già monitorando le condivisioni sui social media.

Ma stai effettivamente utilizzando quei numeri per ottimizzare le tue campagne di marketing?

È un peccato che solo il 43% degli esperti di marketing valuti le prestazioni della propria campagna tramite i dati social.

Perché le tue condivisioni sui social media sono un tesoro di informazioni fruibili.

Dall'identificazione dei tuoi contenuti con le migliori prestazioni alla scoperta di messaggi che risuonano con il tuo pubblico, il monitoraggio delle condivisioni sui social media dovrebbe essere una priorità assoluta per i marchi oggi.

In questa guida, evidenzieremo come tradurre in azione i tuoi dati di condivisione sui social.

8 modi per migliorare le tue campagne monitorando le condivisioni sui social media

Le condivisioni a volte ottengono un brutto colpo per essere una "metrica di vanità".

Tuttavia, le condivisioni sui social possono suggerirti diversi modi per rafforzare le tue campagne di marketing. Questo suona vero anche al di là dei social media.

Di seguito abbiamo analizzato otto modi per farlo esattamente.

1. Perfeziona la tua strategia per i contenuti social

Questo è il più grande e forse il più ovvio.

Le condivisioni sono uniche rispetto a metriche di coinvolgimento come "Mi piace" o commenti. Se il tuo pubblico vede un post degno di condivisione, vale la pena parlarne. Letteralmente.

E quindi i post degni di condivisione spesso rappresentano il tipo di "contenuto di alta qualità" che i marketer inseguono costantemente.

La maggior parte dei marchi può ottenere costantemente "Mi piace" e commenti. Tuttavia, c'è spesso una disparità tra i post che ottengono poche condivisioni rispetto ai post che fanno il giro.

Il monitoraggio delle condivisioni sui social media semplifica l'identificazione dei contenuti con le migliori prestazioni. Guardando i tuoi post più condivisi, puoi trovare thread comuni tra di loro per creare contenuti simili in futuro. Questi elementi includono:

• Didascalie (brevi e improvvisate rispetto a quelle più lunghe con hashtag o parole chiave)
• Formati dei post (annunci di testo rispetto alle immagini rispetto ai video)
• Inviti all'azione ("acquista ora" anziché "scopri di più" o una domanda)

Ad esempio, potresti scoprire che i tuoi contenuti video vengono condivisi costantemente più dei post basati su testo o immagini. Potresti anche notare che anche le didascalie in formato più lungo contenenti hashtag vanno bene.

Il fatto è che non esiste una risposta valida per tutti a ciò che rende un post degno di essere condiviso. Fattori come il tuo settore e il tuo pubblico influenzeranno ciò che rende i contenuti "buoni" per i tuoi account.

Un paio di rapidi avvertimenti qui. Tieni presente che non dovresti semplicemente ricreare lo stesso identico tipo di post più e più volte in base alle condivisioni. In questo modo affaticherai il tuo pubblico. Il monitoraggio delle condivisioni sui social media dovrebbe informare la tua strategia di contenuto, non dominarla.

Inoltre, ci sono altri fattori in gioco che potrebbero influenzare il numero di condivisioni che un post ottiene (pensa: tempismo, algoritmi, ecc.). Alcuni post potrebbero apparentemente esplodere o diventare virali senza motivo. È importante guardare alle condivisioni sui social nel contesto della tua strategia di contenuti più ampia rispetto all'ossessione per le prestazioni di un singolo post.

2. Scopri i post ideali per gli annunci

La maggior parte dei marketer si tormenta per le proprie strategie pubblicitarie sui social media.

E giustamente.

I budget sono stretti. Anche le modifiche più lievi ai messaggi o alle creatività possono influire sul rendimento di un annuncio.

Ma monitorando le condivisioni sui social media, puoi identificare i contenuti che potrebbero creare un annuncio efficace.

Pensaci. Se qualcuno si prende il tempo di condividere un post organico, la saggezza convenzionale dice che vale la pena impegnarsi con quel post. Il coinvolgimento è l'obiettivo di un determinato annuncio, giusto?

La buona notizia è che la maggior parte delle piattaforme social offre tipi di annunci che rendono un gioco da ragazzi prendere un post organico e trasformarlo in un annuncio. Di seguito è riportato un solido esempio degli annunci sponsorizzati di LinkedIn che sembra proprio un post tradizionale:

Sebbene i post altamente condivisi non creino automaticamente annunci infallibili, possono almeno aiutarti a perfezionare la messaggistica e il testo giusti per le tue campagne.

3. Trova il collegamento tra le condivisioni dei social media e il traffico (o le vendite)

La maggior parte dei marketer oggi ha il compito di spiegare il ROI dei social media ai propri capi.

Il solo monitoraggio delle condivisioni sui social media probabilmente non è sufficiente per "dimostrare" ai manager scettici che i tuoi sforzi stanno effettivamente producendo rendimenti. Da qui l'etichetta negativa "metrica di vanità" che abbiamo menzionato in precedenza.

Questo parla dell'importanza di legare le tue condivisioni social agli obiettivi e alle metriche aziendali reali.

Traffico. Conduce. I saldi. L'elenco continua.

Puoi utilizzare strumenti come Google Analytics per monitorare in che modo le condivisioni social influiscono sulle tue prestazioni in loco. Di seguito è riportato un esempio di come appare la segnalazione delle attività social in Sprout Social.

Inoltre, il monitoraggio degli URL può aiutarti a valutare le prestazioni dei singoli collegamenti ai post. Ciò semplifica il monitoraggio del comportamento dei clienti e se un post altamente condiviso ha provocato o meno un aumento del traffico, delle vendite o degli opt-in.

4. Identificare influencer, sostenitori e potenziali partner

Il monitoraggio delle condivisioni sui social media non dovrebbe essere solo una questione di "quante".

Dovresti anche considerare la domanda "chi?"

Ancora una volta, le condivisioni generalmente rappresentano segnali positivi sui tuoi post. Ciò include anche le persone nel tuo spazio che potrebbero essere interessate a collaborare in qualche modo, forma o forma, come ad esempio:

• Influencer e nomi rilevanti nel tuo settore (pensa: blogger, CMO)
• Difensori del marchio
• Prospettive e lead

In breve, le condivisioni sono un modo sottile per farti sapere che potresti essere sul loro radar. Le aziende dovrebbero pettinare regolarmente le loro condivisioni sui social media per tenere d'occhio tutto quanto sopra.

5. Scopri nuove idee per i contenuti oltre i social media

Un concetto veloce, ma sicuramente degno di nota.

Se un post basato sulla discussione viene condiviso, potrebbe valere la pena ampliare quella discussione per prendere un post sul blog, un webinar o altri contenuti.

Ad esempio, supponiamo che tu abbia un Tweet sulle migliori (o peggiori) e-mail di marketing per le vacanze che hai ricevuto e ottiene un sacco di trazione.

Piuttosto che scervellarti per il tuo prossimo post sul blog degno di nota, i tuoi follower hanno fatto il lavoro di gambe per convalidare l'idea per te. Da lì, puoi prendere i punti principali della discussione e trasformarli in una guida pratica o in un elenco.

Vedi come funziona?

6. Determina quali piattaforme social sono le tue priorità principali

Morderemo: c'è molto terreno da coprire sui social media. Non puoi essere realisticamente ovunque in una volta.

Il monitoraggio delle condivisioni sui social media può confermare i migliori canali di social media per la tua attività. In questo modo puoi dare la priorità alle piattaforme in cui stai effettivamente vedendo un coinvolgimento significativo. Puoi anche identificare le piattaforme in cui la tua presenza è in ritardo o potresti dover tagliare l'esca.

Ad esempio, dovresti tenere traccia di quante condivisioni riceve un post su Twitter...

...e confronta le sue prestazioni con quelle di Facebook.

Sulla base di condivisioni e metriche di performance più dettagliate come quelle di cui abbiamo discusso al punto 3, puoi capire dove è meglio spendere il tuo tempo.

E come nota a margine, strumenti come Sprout Social possono aiutarti a eseguire il cross-post dei tuoi contenuti su più reti in modo da non doverti mai disperdere.

7. Scopri quali combinazioni di hashtag generano la maggior copertura

Pop quiz: sai quali hashtag stanno aumentando i tuoi post più condivisi?

Perché ci sono un sacco di variabili coinvolte nel marketing degli hashtag. Come parte del monitoraggio delle condivisioni sui social media, determina se la tua strategia di hashtag è correlata a un numero maggiore di condivisioni. Ciò significa guardare quanto segue:

• Quanti hashtag stai usando (uno o due su Twitter contro una dozzina su Instagram)
• Quali hashtag utilizzare (hashtag generici come #fallfashion o hashtag di marca come #yourbrandname)
• Quante volte usarli (ogni post, ogni altro post, secondo necessità)

Ancora una volta, ci sono molti fattori da tenere d'occhio qui. Potresti essere sorpreso di quanto (o, in alcuni casi, di quanto poco) gli hashtag influiscano sulla condivisibilità dei tuoi contenuti.

8. Approfondisci l'analisi del sentiment per vedere come si sentono i tuoi clienti

Ormai sai come monitorare le condivisioni sui social media.

Ma sai cosa significano effettivamente quelle condivisioni?

Considera in che modo le condivisioni sui social possono mettere in evidenza ciò che il tuo pubblico e i tuoi clienti provano per te.

Attraverso l'analisi del sentiment, puoi capire se il tuo aumento (o calo) o le condivisioni sui social sono il risultato di clienti soddisfatti.

Nota che non tutte le condivisioni sono necessariamente positive. I marchi diventano sempre virali per tutte le ragioni sbagliate.

Invece di passare al setaccio i singoli post per vedere come si sentono i follower, Sprout può fare il lavoro per te. In breve, il nostro strumento ti consente di vedere fianco a fianco come appare il sentimento dei tuoi clienti e quante condivisioni stai ricevendo.

Non solo il nostro strumento ti fa risparmiare tempo, ma ti dà anche indicazioni su come si sentono i tuoi clienti senza che tu debba scavare.

E con questo, concludiamo la nostra guida!

Stai monitorando le condivisioni sui social media e sfruttando al massimo i tuoi dati?

Ascolta: le condivisioni sono molto più di una metrica di vanità.

Ciò è particolarmente vero se sei in grado di inserire quelle condivisioni in un contesto più ampio.

Quindi non lasciare che i tuoi dati vadano sprecati! Da una migliore strategia per i contenuti a annunci più intelligenti e oltre, il monitoraggio delle condivisioni sui social media dovrebbe rimanere una priorità assoluta per il tuo marchio.

E per ulteriori informazioni sulle ultime tendenze sociali e su come i marchi stanno sfruttando i propri dati social, assicurati di controllare l'ultimo Sprout Social Index.