Tendenze nel design delle e-mail: tipografia audace

Ogni anno, vediamo nuove tendenze di design che plasmano il marketing digitale, dall'uso del colore e delle immagini alle tendenze tipografiche, all'interattività e altro ancora. Nella nostra serie "Trending in Email Design", esaminiamo le tendenze del design digitale più in voga e ci addentriamo nel modo in cui si traducono nell'email marketing.

La tipografia nelle e-mail è stata un tema caldo di discussione per diversi anni. I caratteri Web hanno consentito ai designer di posta elettronica di essere più creativi e hanno aiutato le identità del marchio a distinguersi. Nel 2019, il mondo della stampa e del design digitale ha visto una tendenza verso una tipografia più grande e più audace, e questa tendenza ora sta colpendo anche le nostre caselle di posta.

Il motivo di questa tendenza? È un altro modo per attirare l'attenzione di un abbonato, fare una dichiarazione audace e inviare rapidamente messaggi chiave. I titoli grandi e audaci stanno rapidamente diventando la norma nel design delle e-mail, spesso rubando la scena, o addirittura sostituendo!, la fotografia o altre immagini. I copywriter stanno creando contenuti succinti e divertenti che allettano e incuriosiscono pur rimanendo digeribili e coinvolgenti. Questa armonia tra testo grande e conciso aumenta le possibilità che i messaggi vengano ascoltati, così come designer e copywriter diventano più creativi con il testo, le e-mail con meno o nessuna immagine sono in aumento.

Tipografia audace nell'email marketing

Ecco alcuni esempi di marchi che trasmettono il loro messaggio con una tipografia grande, audace e bella.

Fatto

Molti rivenditori si affidano al potere delle immagini dei prodotti per catturare l'attenzione degli abbonati. Ma ogni e-mail deve portare a questo? Per il mercato dei mobili Made.com , non è così. Invece, accolgono i nuovi abbonati con un titolo bello e audace. Il loro uso del carattere narrativo FS Neruda e lo scarabocchio disegnato a mano perfettamente posizionato dirigono l'attenzione del lettore.

GoPro

Sì, le immagini in questa e-mail sono stupende. Ma è la tipografia audace che rende questa e-mail di GoPro davvero speciale. Gli abbonati possono afferrare rapidamente il messaggio semplicemente scansionando questa e-mail e, invertendo le singole parole in ogni titolo, GoPro aiuta a rafforzare il messaggio che qualunque sia il tuo ronzio, puoi catturare lo scatto perfetto. Per fare questa dichiarazione audace, GoPro utilizza Montserrat , un font a licenza aperta che si abbina a composizioni pulite e ordinate.

Hillarys

Il servizio di arredamento per finestre su misura Hillarys fa una grande dichiarazione con il titolo di questa email di tendenza. La combinazione di colori audaci con una grande tipografia è una combinazione difficile da ignorare. L'uso del carattere sans serif Proxima Nova nell'eroe è magnificamente integrato dal carattere serif Poynter Oldstyle Display , utilizzato in ulteriori titoli in tutta l'e-mail.

MailChimp presenta

Questa e-mail di lancio di MailChimp introduce MailChimp Presents , una raccolta di contenuti incentrati sull'imprenditore. Mailchimp utilizza più caratteri tipografici per far risaltare ogni parte del contenuto e mantenere il coinvolgimento in tutta l'e-mail.

Ace Hotel

Ace Hotel mostra quanto possa essere creativa la tipografia con questo design, annunciando il famoso chef Matty Matheson in tournée in cinque dei loro hotel negli Stati Uniti. Il testo in tempo reale all'interno del corpo dell'e-mail utilizza il carattere di sistema serif Georgia, un ottimo accompagnamento al carattere tipografico disegnato a mano utilizzato per evidenziare date e luoghi all'interno delle immagini.

Ueno

Le newsletter dell'agenzia creativa Ueno offrono un design pulito e fresco con una bella tipografia. Titoli serif grandi, in grassetto e neri insieme a grandi sottotitoli grigi guidano magnificamente gli abbonati negli articoli. La copia del corpo è impostata in sans serif Akagi , che consente ai CTA di testo in grassetto senza pretese di risaltare.

Per garantire che il carattere del titolo venga visualizzato sui client di posta elettronica, Ueno utilizza le immagini anziché il testo in tempo reale. Questa è una pratica comune, tuttavia, è sempre meglio considerare come verrà letta un'e-mail con le immagini disattivate e ricordarsi di rispecchiare il testo all'interno delle immagini nei tag alt quando si utilizza questo approccio.

Trasferiamo

La tipografia può avere un enorme impatto sull'identità del marchio. I caratteri tipografici concessi in licenza e i caratteri personalizzati aiutano i marchi a guadagnare fiducia e a distinguersi dalla concorrenza. WeTransfer fornisce quell'impatto unico del marchio su open con l'uso di Canela per i titoli audaci e Fakt per il contenuto del corpo. Entrambi sono font con licenza commerciale.

Lascia parlare il tipo: quando i marchi vanno senza immagini

Quando la tipografia viene utilizzata nel modo giusto, un'e-mail può essere visivamente accattivante senza il supporto di fotografie o illustrazioni. Non credi che la tipografia possa sostituire il potere delle immagini? Lascia che questi bellissimi esempi di e-mail senza immagini ti convincano del contrario.

Spotify

Ogni anno, il servizio di streaming musicale Spotify riassume l'utilizzo di un cliente con un fantastico riepilogo di statistiche e consigli sugli artisti e conduce i clienti a questi contenuti via e-mail. Questo design basato sul testo utilizza una tipografia e un colore grandi e audaci per trasmettere rapidamente il messaggio e indirizzare i lettori all'esperienza web. Spotify utilizza uno stack di caratteri Helvetica in tutto il design, con il titolo animato per garantire che attiri l'attenzione degli abbonati.

Studio di InVision

Una serie di scelte di design in questa e-mail di InVision Studio rafforzano la tesi della creatività di solo testo. Lo sfondo nero insolito con testo bianco, un logo del prodotto a tutta larghezza e una gerarchia dei contenuti ben ponderata con una tipografia bella e pulita rendono questa e-mail accattivante. I caratteri a licenza aperta Poppins e Roboto si completano a vicenda e il brillante pop di rosso radicale utilizzato sui collegamenti solleva questo design quasi monocromatico.

InVision

Un altro ottimo esempio di InVision è il loro modello di webinar. Il design sfrutta le diverse dimensioni dei caratteri, le altezze delle linee e il corsivo per creare un'ottima gerarchia di contenuti e aiutare a attirare l'attenzione dell'abbonato lungo l'e-mail. Questo è un ottimo modo per strutturare le e-mail pesanti e ottenere ancora quel coinvolgimento senza la necessità di includere immagini.