Tumblr è tornato. Cosa significa questo per i marketer?

Se le piattaforme di social media fossero adolescenti di una commedia degli anni '80, Tumblr sarebbe il ragazzo strano, ma figo. Sai quello. Apparentemente inavvicinabile ma in realtà super gentile. Sono fissati su interessi di nicchia e sugli scherzi che creano. Inoltre, hanno un gusto impeccabile in fatto di musica e vestiti (ma non il tipo di musica e vestiti con cui pensi di poter farla franca). Dal 2007 alla fine degli anni 2010, Tumblr ha avuto un blocco sul mercato dei social media alternativi. Hanno perso la strada per un po', ma è chiaro che Tumblr è tornato con una comprensione di ciò che vuole il suo pubblico e la volontà di realizzarlo.

Ritorna Tumblr

Tumblr sembra ancora una reliquia di un tempo diverso. L'interfaccia della piattaforma essenzialmente non è cambiata dagli anni 2010. Ma è esattamente quello che piace alla gente. Il feed cronologico inverso è l'anti-algoritmo: vedi esattamente quello che hai seguito e praticamente nient'altro. Tumblr si sente libero.

In un mondo in cui le piattaforme sono sempre più definite dal tipo di contenuto che consumi e crei: Twitter è per il testo, TikTok e YouTube sono per i video, Instagram è per tutto ciò che è visivo: l'ambiente di Tumblr invita alla diversità dei post. Potresti vedere una GIF accanto a un post di testo accanto a un'immagine. E gli utenti, in particolare gli utenti più giovani, stanno rispondendo a questa libertà. Dei 135 milioni di utenti mensili che visitano il sito di microblog, il 48% è di generazione Z. Quel numero potrebbe essere ancora più grande ora, dal momento che Tumblr ha registrato un aumento dell'adozione del 96% tra il 27 ottobre 2022 e il 17 novembre 2022.

Tumblr è uno degli ultimi bastioni della natura selvaggia su Internet, e trascorro letteralmente ore qui a creare cose, parlare con le persone e guardare cose fatte da altre persone.

@Kedreeva
Utente Tumblr

L'entusiasmo per Tumblr si sta riversando su altre piattaforme. Secondo lo strumento di ascolto di Sprout Social, tra il 4 ottobre 2022 e il 17 novembre 2022, ci sono stati oltre un milione di tweet su Tumblr.

Con tutto il rinnovato interesse per Tumblr, i marketer potrebbero prendere in considerazione la piattaforma per la loro strategia social. Ma prima che i brand possano decidere se Tumblr è adatto a loro, devono comprendere le sfumature della piattaforma.

Il punto di vista di Tumblr sulla cultura

Se altre piattaforme sono definite dal loro tipo di contenuto, Tumblr è definito dalla sua cultura. Le piattaforme di social media sono intrinsecamente esperienze culturali, ma Tumblr si sente diverso. Twitter è noto per la risposta Tweet citazione piccante mentre Instagram è noto per le griglie esteticamente gradevoli. Ma Tumblr, con poche regole sul tipo di contenuto o sull'argomento, è noto per essere strano.

Funzionalità come il blogging creano battute virali all'interno che non hanno senso se non contestualizzate e talvolta hanno poco senso se contestualizzate. Il risultato è un'esperienza strana, ma piacevole, da sogno febbrile. Tumblr come marchio si è completamente appoggiato a dove il suo pubblico ha portato la piattaforma.

Offrendo informazioni per chi non lo sapesse

A Tumblr piace prendersi gioco di se stesso. Gli utenti del sito hanno affettuosamente soprannominato Tumblr il "sito infernale" a causa della sua natura caotica. Invece di apportare modifiche alla piattaforma per frenare il caos, Tumblr ha riconosciuto che i suoi utenti ne vogliono di più ed è più che disposto a fornire. La piattaforma è così devota alla sua cultura che ha creato un blog chiamato "Hellsite High" per i nuovi utenti per imparare come assimilare e contribuire alla cultura. Il blog dei suggerimenti copre tutto, dalle migliori pratiche alle scorciatoie da tastiera per evitare il burnout. È solo il tipo di contenuto ironico che ha reso Tumblr un cult preferito.

Assurdità in vendita ora

È difficile immaginare prodotti al dettaglio per la maggior parte delle piattaforme di social media. Ma Tumblr non è la maggior parte delle piattaforme. Gli utenti di Tumblr non amano solo il contenuto facilitato dal sito, amano il sito stesso. Tumblr sta monetizzando la devozione dei suoi utenti con un negozio online.

Alcuni prodotti si appoggiano a battute interne, come un paio di lacci delle scarpe con un riferimento a Supernatural, un fandom di base sulla piattaforma. Altri, come i pin di verifica fisica, prendono in giro le funzionalità social comuni che non esistono su Tumblr. Ci sono anche prodotti che commentano lo stato di Tumblr, come una bandana esaurita che dice "Sono cresciuto su Tumblr" o un taccuino brandizzato con "Bentornato in strano" stampato sul retro. Questi prodotti sono assurdi, ma lo è anche la piattaforma. Funziona in qualche modo.

Una guida al marketing su Tumblr

Se sei un marketer, probabilmente ti starai chiedendo come sfruttare il ritorno di Tumblr. La risposta è un po' complicata. Tumblr può essere un'ottima strada per i marchi giusti, ma deve avere un senso per il tuo. Ecco alcuni suggerimenti per il marketing su Tumblr.

Valuta se il marketing di Tumblr è adatto alla tua attività

Tumblr non è mai stato conosciuto per la sua moderazione. Il loro metodo si basa sui tag utente per i post che potrebbero offendere, come nudità o argomenti sensibili. Detto questo, i marchi devono valutare seriamente la loro tolleranza al rischio con Tumblr. Anche se i tuoi post sono perfettamente puliti, l'algoritmo cronologico inverso significa che potrebbero apparire accanto a qualcosa di più esplicito nel feed del tuo pubblico. Tumblr è il migliore per i marchi più spigolosi con una visione più rilassata della sicurezza del marchio che non sarebbe influenzata negativamente da tale giustapposizione.

I marchi dovrebbero anche valutare se il loro pubblico è anche su Tumblr. Il pubblico di Tumblr è più giovane e più alternativo. I contenuti fandom, i prodotti cult preferiti, le linee di abbigliamento e gli interessi di nicchia andranno meglio su Tumblr. Se vendi gioielli di lusso o prodotti per bambini, la tua strategia social è probabilmente meglio servita altrove.

I post organici regnano per il marketing di Tumblr

Tumblr non è mai stato bravo con gli annunci. Sono goffi e poiché non tutti i marchi si adattano all'estetica di Tumblr, non sono mai stati un enorme motore di entrate per l'azienda. La piattaforma ha persino lanciato un abbonamento premium senza pubblicità all'inizio del 2022, il che significa che gli utenti esperti non vedranno nemmeno i tuoi annunci. Ciò significa che i tuoi post organici devono essere perfetti.

L'approccio unico di Tumblr all'algoritmo significa che i tuoi follower vedranno più post rispetto a quanto farebbero su altre piattaforme, rendendolo lo spazio perfetto per i post organici. Quando aggiungi la libertà del tipo di post per cui Tumblr è noto, è una combinazione di marketing vincente.

Ma sii cauto. Gli utenti di Tumblr sono alcuni degli utenti di social media più esperti là fuori e i consumatori classificano l'autenticità come il secondo fattore più importante per loro sui social. Trascorrono molto tempo online e vedono molti annunci pubblicitari. Se il contenuto non è autentico e interessante, lo capiranno. Dedica del tempo alla tua strategia social di Tumblr per assicurarti che risuoni.

Divertiti con il tuo marketing su Tumblr

Tumblr è teneramente strano. E questo lo rende divertente. Tumblr non è il posto giusto per pubblicità abbottonate o immagini di prodotti in HD. Tumblr è un posto dove divertirsi con il tuo marketing. Diventa strano. Reblogga post leggermente non correlati che potrebbero piacere al tuo pubblico. Questa è un'opportunità per mettere la personalità del tuo marchio al primo posto e la tua linea di prodotti al secondo posto. Chissà, potresti diventare il prossimo scherzo virale all'interno.

Piattaforme emergenti (e riemergenti).

I social media sono imprevedibili. La maggior parte delle persone avrebbe detto che Tumblr aveva le stesse possibilità di un ritorno di Napster, ma le cose cambiano costantemente. Come marketer, dobbiamo essere consapevoli di questi cambiamenti ed essere pronti a cambiare strategia in un attimo, quando ha senso. Valutare se una piattaforma emergente è giusta per te è complicato, ma è un aspetto importante della tua strategia sui social media.

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