Twitter Ads 101: la guida definitiva per principianti

Negli ultimi 10 anni c'è stato così tanto rumore sugli annunci display sui social media. Si è sempre trattato di Facebook Ads, Instagram Ads e ultimamente TikTok Advertising. Sebbene Twitter Ads abbia ottenuto una buona quota di annunci sui social media, non è ancora all'altezza rispetto a quanto menzionato in precedenza.

Oltre a quanto sopra elencato, gli annunci YouTube, LinkedIn Ads, Pinterest Ads hanno tutti registrato una crescita significativa del numero di inserzionisti e delle entrate pubblicitarie derivanti dalla pubblicità PPC su queste principali piattaforme online.

Alcuni mercati affermano che Twitter è un'ottima piattaforma per la generazione di lead, mentre altri affermano che è un'ottima pubblicità self-service sin dai suoi recenti aggiornamenti.

In questo articolo tratterò tutto ciò che devi sapere per ottenere il massimo dalla tua campagna di annunci su Twitter. Quindi leggi fino alla fine.

Definizione degli annunci Twitter

Twitter Ads è una piattaforma pubblicitaria self-service progettata per consentire agli inserzionisti di creare e lanciare annunci per raggiungere il proprio pubblico di destinazione su più GEO e dispositivi utilizzando vari formati di annunci e funzionalità pubblicitarie.

È una delle piattaforme pubblicitarie più popolari per la pubblicità PPC in bilico dietro Facebook Ads, Instagram Ads e LinkedIn Ads.

È facile impostare campagne pubblicitarie e lasciare che la piattaforma faccia la magia.

Gestore annunci Twitter

Twitter Ads Manager è progettato per aiutare gli inserzionisti a creare annunci, gestire e misurare le campagne pubblicitarie in un unico posto.

Accedi a Gestione annunci, dovrai prima accedere al tuo account annunci su ads.twitter.com. Una volta dentro, sullo schermo viene visualizzata l'interfaccia completa di gestione degli annunci.

Diamo un'occhiata alle funzionalità di Ad Manager.

Funzionalità del gestore annunci

Ci sono più funzionalità della piattaforma, ma toccherò le più importanti una volta

# 1. Struttura della campagna

Gli annunci di Twitter hanno aggiunto queste funzionalità per consentire agli inserzionisti un maggiore controllo sulle loro campagne pubblicitarie. Con questa funzione, puoi anche essere in grado di modificare rapidamente quanto segue:

• nome della campagna
• Modifica le date di fine della campagna
• Budget giornaliero della campagna
• Budget totale della campagna

Oltre a ciò, puoi anche modificare i gruppi di annunci in base a come vuoi spendere i tuoi soldi durante una campagna pubblicitaria. posizionamenti di targeting apportando modifiche rapide alle tue campagne pubblicitarie:

• Nome del gruppo di annunci
• Data di fine del gruppo di annunci
• Tipo di offerta
• Ammontare della scommessa

#2. Filtri personalizzati

Con i Filtri potrai trovare velocemente gli annunci che vuoi valutare. Inoltre, potrai trovare le campagne dai seguenti

• Fonte di finanziamento
• Obbiettivo
• Stato
• nome della campagna

Oltre a questi, puoi aggiungere molti filtri per poter vedere più informazioni sulle tue campagne. È anche possibile salvare questi filtri per utilizzarli facilmente in futuro. I set di filtri sono unici per ogni inserzionista.

#3. Metriche personalizzate

Per impostazione predefinita, agli inserzionisti vengono presentate tutte le metriche delle loro campagne pubblicitarie che includono il costo per campagna, i risultati e le tariffe dei risultati.

Con le metriche personalizzate, la piattaforma ti consente di personalizzare il tuo rapporto scegliendo solo ciò che conta di più per te, l'inserzionista.

È anche possibile creare e salvare il rapporto e utilizzarlo ogni volta che è conveniente per visualizzare le metriche e valutare il rendimento dell'annuncio.

Sebbene ci siano molte cose che puoi fare con il gestore degli annunci di Twitter, ti consiglierò di esplorare di più da solo per conoscere meglio la piattaforma.

Diamo un'occhiata ad altri aspetti degli annunci di Twitter.

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Formati di annunci Twitter

Twitter ha molti formati di annunci che vanno dagli annunci di consapevolezza del marchio che attirano più follower a prendere il controllo degli annunci. Vediamo cosa può fare ciascuno dei formati di annunci di Twitter per la tua campagna.

Annunci di follower su Twitter

Questo tipo di annuncio è pensato per coloro che desiderano aumentare la propria visibilità sulla piattaforma per creare consapevolezza e attirare più follower sul proprio account Twitter.

Questo è fantastico quando vuoi costruire la tua presenza su Twitter e avere un seguito enorme. Di solito vengono forniti con il pulsante CTA, il pulsante "segui" per rendere più facile per il tuo pubblico di destinazione seguire il tuo account o pagina Twitter.

Twitter amplifica gli annunci

Questo è il formato di annunci video di Twitter simile agli annunci video visti su YouTube, AdsTargets e Facebook. Questo tipo di annuncio è suddiviso in Amplifica pre-roll e Amplifica sponsorizzazioni.

Gli annunci video pre-roll su Twitter di Amplify vengono mostrati prima che il video venga riprodotto mentre la sponsorizzazione di Amplify viene mostrata durante il video e tutti sono disponibili per gli inserzionisti self-service.

Annunci di acquisizione di Twitter

Questo è simile agli annunci interstitial che coprono la parte superiore dello schermo del pubblico principalmente quando aprono per la prima volta l'app Twitter. Questi annunci prendono il controllo dello spazio superiore dello schermo per attirare l'attenzione del pubblico.

Vengono mostrati come video o in formati immagine come mostrato nell'immagine qui sotto. Questi annunci se ben mirati sono molto efficaci e progettati per migliorare la tua conversione.

Annunci dal vivo su Twitter

Questo formato dell'annuncio è progettato per coinvolgere il pubblico durante gli eventi della vita. Ad esempio, quando vuoi dare la notizia più importante del tuo marchio e attirare l'attenzione del pubblico.

Specifiche degli annunci Twitter

È importante che tu comprenda le specifiche degli annunci richieste per generare le creatività giuste per i tuoi annunci. Questo è ciò che devi sapere sulle specifiche degli annunci di Twitter come scritto da Adespresso.

Twitter ti consente di scegliere le creatività desiderate durante la creazione dei tuoi annunci. Come mostrato di seguito, hai più creatività pubblicitarie tra cui scegliere a seconda del tipo di annuncio e del pubblico di destinazione.

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Funzionalità pubblicitarie di Twitter

Oltre ai formati e alle specifiche degli annunci per consentire agli inserzionisti di scegliere i tipi di annunci preferiti. Ci sono anche molte funzioni pubblicitarie per migliorare il rendimento degli annunci e, in definitiva, il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).

Queste funzionalità includono il design dei pulsanti CTA per rendere gli annunci più attraenti e motivare il tuo pubblico a intraprendere le azioni richieste.

Qui verranno spiegati in dettaglio.

• Sondaggi: aggiungi una funzione interattiva e accattivante agli annunci e consenti ai follower di interagire con i contenuti.

• Pulsanti di conversazione: promuovi il coinvolgimento e la conversazione con i pulsanti incorporati che spingono le persone a twittare sui contenuti brandizzati. Includono pulsanti di invito all'azione e hashtag personalizzabili.

• Pulsanti del sito Web: aggiungi una funzionalità selezionabile agli annunci illustrati e video e consenti loro di fungere da immobile cliccabile su una pagina di destinazione specifica.

• Pulsanti dell'app: aggiungi anche funzionalità selezionabili alla creatività dell'annuncio e collegamenti a una pagina di download dell'app specifica dell'App Store o del Play Store. Se gli utenti hanno già scaricato l'app, questo pulsante può anche essere configurato per l'apertura nell'app specifica su dispositivo mobile.

• Hashtag con marchio: consentono agli inserzionisti di esprimere la propria personalità e aggiungere un elemento creativo divertente e accattivante ovunque l'hashtag venga utilizzato su Twitter.

• Notifiche del marchio: consenti alle persone su Twitter di alzare la mano per ricevere contenuti o esperienze di valore direttamente dai marchi, nei momenti che contano di più.

Tutte queste funzionalità sono progettate per rendere i tuoi annunci più efficaci. Sta a te decidere quale ti serve di più per la tua campagna.

Come impostare una campagna pubblicitaria su Twitter

La creazione di annunci Twitter è un processo facile e diretto. Innanzitutto, devi accedere al centro annunci e seguire i passaggi seguenti per creare la tua campagna pubblicitaria.

Una volta nell'ad center, la prima cosa che dovrai fare è scegliere l'obiettivo della tua campagna

Passo 1. Scegli il tuo obiettivo pubblicitario

Qui potresti essere in grado di scegliere una delle seguenti opzioni: visualizzazioni video, visualizzazioni pre-roll, installazioni di app, clic sul sito Web, coinvolgimento e follower.

Passo 2. Impostazione del budget pubblicitario di Twitter

La prossima cosa è impostare il budget della tua campagna. Qui inserirai il nome della tua campagna, inserisci la tua fonte di finanziamento come la carta di credito.

Potrai anche impostare il tuo budget giornaliero, quanto vuoi spendere al giorno, il budget pubblicitario totale che è l'importo che vuoi spendere per l'intera campagna pubblicitaria.

Puoi anche specificare orari specifici in cui desideri che i tuoi annunci vengano mostrati, incluso quando desideri che la tua campagna termini. Questo aiuta a controllare quanto spendi e quando vuoi che i tuoi annunci interrompano la pubblicazione.

Questa è la parte avanzata dell'impostazione del prezzo degli annunci in cui puoi scegliere tra il pacing standard e quello accelerato.

Passaggio 3. Inserisci i dettagli del tuo gruppo di annunci

In Gruppo di annunci, puoi creare più annunci ma, soprattutto, questa sezione ti consente di inserire il tuo budget totale, scegliere un obiettivo della campagna e scegliere la tua strategia di offerta.

Passaggio 4. Targeting per pubblico

In questa sezione, potrai scegliere il tuo pubblico preferito e indirizzarlo in base ai dati demografici.

Il targeting per pubblico di Twitter include sesso, età, posizione e lingua.

Puoi anche scegliere i tuoi dispositivi preferiti qui. Ti consigliamo di scegliere anche i dispositivi mobili poiché gli utenti di Twitter accedono alla piattaforma principalmente dai loro dispositivi mobili.

Inoltre, Twitter, proprio come Facebook, offre agli inserzionisti l'opportunità di utilizzare un pubblico target personalizzato. Questi provengono dal caricamento di un elenco del pubblico sul tuo account pubblicitario di Twitter e dal targeting di conseguenza.

Puoi anche espandere la tua copertura rivolgendoti a un pubblico simile in base al tuo elenco di segmenti di pubblico personalizzato o ai dati raccolti dai tuoi precedenti annunci Twitter.

Passaggio #5. Scegli il tuo posizionamento

In questa fase, devi scegliere i posizionamenti degli annunci che includono le tempistiche principali, il profilo Twitter e i risultati di ricerca. Sotto i posizionamenti del pubblico, puoi anche scegliere formati che includono nativi, banner di tutte le dimensioni, rettangolo o verticale e senza dimenticare le categorie di annunci per un targeting più preciso.

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Passaggio #6. Scegli le tue creatività

Questo passaggio ti consente di scegliere le creatività degli annunci e quindi di passare al passaggio finale.

Passaggio #7. Rivedi e invia

Per evitare errori, Twitter ti dà l'opportunità di rivedere i tuoi annunci prima dell'invio finale. Assicurati di esaminare le informazioni per assicurarti che siano corrette prima di inviare il testo dell'annuncio per l'approvazione.

Suggerimenti efficaci per le campagne pubblicitarie su Twitter

Credo che tu abbia già imparato molto. Ora diamo un'occhiata ad alcuni dei modi migliori per ottenere un rendimento più efficace dei tuoi annunci.

Suggerimento n. 1. Regala roba gratis

Le persone amano le cose gratuite, motivo per cui la maggior parte dei marketer tende a offrire cose gratuite come corsi gratuiti, preziose informazioni gratuite, libri, tutorial video, prove gratuite di 30 giorni o sconti superiori al 50%.

Questo attira le persone a fare più clic sui tuoi annunci, aumentando anche il tasso di conversione. Se offri tali prove gratuite, sfrutta l'opportunità per migliorare il rendimento dei tuoi annunci offrendo sconti e prove gratuite.

Suggerimento n. 2. Keep è semplicemente

In ogni caso, mantenere i tuoi annunci semplici e concisi è il modo migliore per far capire al tuo pubblico di destinazione il tuo messaggio.

Quando cerchi di convincere qualcuno a comprare da te, devi convincerlo usando un linguaggio di mercato semplice e diretto.

Nel caso degli annunci, è necessario menzionare le parole chiave più importanti nei titoli e nella descrizione del testo dell'annuncio. Puoi anche includere hashtag quando si tratta di annunci su Twitter.

Suggerimento n. 3. Usa immagini accattivanti

Hai bisogno che i tuoi annunci siano abbastanza attraenti da attirare l'attenzione del tuo pubblico entro pochi secondi dalla loro visualizzazione. In questo modo è facile per loro interessarsi e interagire con i tuoi annunci.

Ci sono vari modi per farlo. Puoi decidere di utilizzare fantastiche immagini colorate, utilizzare Gif attraenti combinate con immagini, testo e colori pertinenti.

Dai un'occhiata a questo esempio di pubblicità su Twitter di Elite Daily. Questo è il modo in cui almeno hai bisogno che i tuoi annunci siano attraenti.

Suggerimento n. 4. Insistere sul tempo

Dai alle persone ragioni per credere che mancheranno molto se non intraprenderanno l'azione proposta. Questo potrebbe offrire loro un periodo limitato per iscriversi e ottenere sconti più elevati o ottenere più vantaggi entro un periodo specificato.

Suggerimento n. 5. Usa le CTA

Le CTA sono tra le funzionalità più importanti degli annunci Twitter e devono essere utilizzate per migliorare le prestazioni degli annunci.

Ad esempio nell'immagine qui sotto. L'inserzionista ha bisogno di più follower e quindi include il pulsante Segui nell'annuncio.

Ciò consente al tuo pubblico di intraprendere l'azione richiesta e anche di sapere cosa aspettarsi dopo che tale azione è stata intrapresa. Sii diretto e spiega cosa possono guadagnare per intraprendere l'azione. Motivali a fare clic sui tuoi annunci utilizzando un pulsante CTA che si adatta meglio al tuo testo pubblicitario.

Suggerimento n. 6. Usa domande

Fare domande fa in modo che il tuo pubblico di destinazione interagisca con i tuoi annunci rendendoli più visibili. Alle persone piace essere motivate a impegnarsi o ad agire. Questo è un modo per ottenere un rendimento efficace dei tuoi annunci.

Suggerimento n. 7. Ottimizza per dispositivi mobili

Il cellulare è tutto in questi giorni e sicuramente molto importante anche per gli annunci su Twitter. La maggior parte delle persone accede a Twitter dai propri dispositivi mobili. Ciò significa che la maggior parte del tuo pubblico di destinazione sarà costituito da utenti mobili. L'ottimizzazione per i dispositivi mobili ti aiuterà notevolmente a rendere più visibili i tuoi annunci.

Puoi ottimizzare per dispositivi mobili utilizzando immagini o gif che vengono visualizzate molto bene e facilmente sui dispositivi mobili. Inoltre, assicurati di scegliere i tuoi dispositivi mobili preferiti nella sezione dei dispositivi durante la configurazione dei tuoi annunci Twitter.

Inoltre, rendi attraente catturare l'attenzione del tuo pubblico mobile.

Conclusione

Twitter è un incredibile sistema pubblicitario utilizzato da milioni di inserzionisti. Molti non ottengono i risultati pubblicitari desiderati principalmente a causa della mancanza di comprensione di come funziona la piattaforma.

La conoscenza è tutto ed è per questo che abbiamo deciso di condividere questo pezzo con te per migliorare la tua conoscenza del sistema e, si spera, essere in grado di migliorare i risultati dei tuoi annunci su Twitter.

Abbiamo coperto tutti gli aspetti più importanti della piattaforma pubblicitaria Twitter. Abbiamo definito cosa sono gli annunci di Twitter, le specifiche degli annunci di Twitter, le funzionalità degli annunci, come impostare le tue campagne pubblicitarie passo dopo passo e abbiamo condiviso ottimi suggerimenti per gli annunci di Twitter per migliorare le prestazioni degli annunci.