Guida alla pubblicità su Twitter: come impostare una campagna pubblicitaria su Twitter
Pubblicato: 2023-08-14Gestire gli annunci Twitter (o X) può essere complicato per i principianti. Perché? Perché se non scegli la giusta strategia di offerta in base all'obiettivo della tua campagna o non lavori per migliorare il punteggio dell'annuncio, finirai per pagare di più per i tuoi annunci, con conseguente riduzione del ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria).
Ecco perché è fondamentale capire come funzionano le aste, il punteggio degli annunci, il targeting e le offerte per ottenere il massimo dal budget pubblicitario di Twitter.
In questa guida alla pubblicità su Twitter, condividerò la procedura passo passo per impostare con successo la tua prima campagna di annunci Twitter.
Cominciamo!
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Cosa sono gli annunci Twitter (o X)?
Gli annunci Twitter (ora rinominati "X") sono una forma di pubblicità a pagamento in cui puoi mostrare i tuoi prodotti o servizi ad aziende, marchi e individui tramite Tweet.
Gli annunci sono chiaramente contrassegnati come promossi, ma con l'ultimo rebranding in X, gli annunci a pagamento ora sono meno evidenti. Di seguito è riportato un esempio di un annuncio Twitter in azione:
Gli annunci Twitter possono apparire nelle timeline, nei risultati di ricerca e nei profili degli utenti, offrendoti un modo efficace per connetterti con il tuo pubblico di destinazione.
Quali sono i tipi di annunci Twitter?
Gli annunci Twitter rientrano nelle seguenti categorie:
Annunci sponsorizzati
Gli annunci sponsorizzati sono un tipo di annuncio flessibile che può supportare diversi tipi di formati multimediali come:
Annunci illustrati
Il tipo di annunci illustrati aiuta a mostrare il tuo prodotto o servizio attraverso una singola foto avvincente:
Annunci video
Con il formato Annunci video, puoi visualizzare video accattivanti per convincere i potenziali clienti a visitare il tuo sito web o la tua app:
Annunci carosello
Nella tipologia Annunci carosello, puoi utilizzare fino a sei immagini o video scorrevoli orizzontalmente per visualizzare più prodotti o promozioni, rendendo il tuo annuncio dinamico e interattivo:
Annunci del momento
Questo formato Moment Ads ti consente di visualizzare una raccolta di Tweet che intrecciano una storia coinvolgente e accattivante oltre il consueto limite di 280 caratteri:
Annunci di testo
I normali annunci di testo ti consentono di espandere la portata dei tuoi messaggi al pubblico target desiderato, estendendoti oltre i tuoi follower in modo naturale e nativo:
Annunci follower
Follower Ads è un formato potente creato su misura per aumentare la visibilità ed espandere il tuo pubblico su Twitter. Con Follower Ads, hai la possibilità di promuovere i tuoi account presso un pubblico specifico e mirato, aumentando la consapevolezza del marchio e attirando nuovi follower per far crescere la tua community Twitter.
X Amplifica
Con X Amplify, gli inserzionisti possono allineare strategicamente i propri annunci con contenuti video premium degli editori più pertinenti. Amplify offre due formati pubblicitari distinti per soddisfare le diverse esigenze pubblicitarie:
Amplifica il pre-roll
Questo formato consente agli inserzionisti di scegliere le categorie di contenuti dei video in cui verranno pubblicati i loro annunci video. Con oltre 15 categorie, tra cui alcune categorie curate (ove disponibili), gli inserzionisti possono indirizzare con precisione il proprio pubblico e garantire che i propri annunci vengano visualizzati in contesti in sintonia con il proprio marchio.
Amplificare le sponsorizzazioni
Con Amplify Sponsorships, gli inserzionisti ottengono un abbinamento 1:1 unico con un singolo editore in un momento a loro scelta. Godono inoltre del controllo a livello di Tweet durante tutta la campagna, consentendo un'esperienza pubblicitaria più personalizzata e di grande impatto.
X Acquisizione
Occupando entrambe le schede Timeline ed Esplora, i posizionamenti pubblicitari di X Takeover offrono ai brand la proprietà esclusiva degli immobili di prima qualità di X sia su desktop che su dispositivi mobili, consentendoti di liberare tutto il potenziale della tua strategia pubblicitaria.
Ecco cosa offre X's Takeover come posizionamenti:
Acquisizione della sequenza temporale
Puoi posizionare il tuo marchio in prima linea nella conversazione con Timeline Takeover. Quando gli utenti aprono X, il tuo annuncio sarà il primo che vedranno, permettendoti di catturare la loro attenzione e stimolare il coinvolgimento.
Acquisizione della tendenza / Acquisizione della tendenza+
Con questo tipo di posizionamento, puoi visualizzare i tuoi annunci insieme a ciò che è di tendenza. Posiziona strategicamente i tuoi messaggi nel punto in cui inizia la conversazione nella scheda Esplora.
X in diretta
Con X Live puoi liberare la potenza della trasmissione in diretta e connetterti con il pubblico in tempo reale. Trasmettendo dal vivo, puoi creare un'esperienza coinvolgente che affascina il tuo pubblico target e innesca conversazioni significative:
Annunci di prodotto dinamici
Gli annunci dinamici di prodotto su X consentono agli inserzionisti di offrire prodotti personalizzati e pertinenti direttamente ai clienti perfetti, proprio quando ne hanno bisogno:
Con il DPA Retargeting gli inserzionisti possono rivolgersi strategicamente ai consumatori che hanno già mostrato interesse per prodotti specifici sul loro sito web, come gli articoli aggiunti al carrello ma non ancora acquistati.
Annunci di raccolta
In questo innovativo formato di annunci di raccolta, gli inserzionisti possono curare una raccolta di immagini di prodotto visivamente accattivante, combinando un'immagine principale con le immagini in miniatura più piccole di seguito:
A differenza degli annunci Carousel, tutte le funzionalità del prodotto vengono visualizzate elegantemente in un'unica visualizzazione, consentendo ai potenziali clienti di esplorare e interagire facilmente con le tue offerte.
Guida alla pubblicità su Twitter: guida passo passo alla configurazione di una campagna pubblicitaria su Twitter
Ora che hai compreso i vantaggi di Twitter Ads e hai una buona idea sui diversi formati di annunci Twitter, iniziamo il processo di creazione della campagna pubblicitaria Twitter.
Ecco una guida passo passo per creare la tua prima campagna pubblicitaria su Twitter:
Passaggio 1: crea il tuo account pubblicitario Twitter
Accedi al tuo account Twitter da cui desideri promuovere i tuoi post. Questo è l'handle a cui verrà associato il tuo account X Ads.
Una volta effettuato l'accesso, vai su ads.x.com (tieni presente che queste impostazioni non possono essere modificate una volta creato l'account):
- Scegli il tuo Paese e il fuso orario.
- Seleziona il Paese di cui preferisci la valuta per la fatturazione e il fuso orario in cui desideri che venga eseguita la tua campagna.
- Ora inserisci i tuoi dati di fatturazione per completare la configurazione del tuo account pubblicitario:
Passaggio 2: decidi l'obiettivo della tua campagna
Una volta completati i dati di fatturazione, puoi iniziare a creare annunci.
Il primo passo per impostare con successo gli annunci Twitter è creare campagne basate sui tuoi obiettivi pubblicitari.
Fai clic su Crea campagna visualizzato nell'angolo in alto a destra del gestore X Ads:
Twitter ti consente di creare campagne basate sui seguenti obiettivi:
- Portata
- Seguaci
- Impegni
- Traffico
- Installazioni dell'app
- Ricoinvolgimenti sull'app
- Visualizzazioni video
- Visualizzazioni pre-roll
Puoi scegliere uno qualsiasi degli obiettivi sopra indicati per creare la tua campagna. Ad esempio, se desideri scegliere Reach come obiettivo, puoi fare clic su Reach :
Fai clic su Avanti e vedrai la pagina Dettagli campagna . Ora dai un nome alla tua campagna e scegli la fonte di finanziamento.
Passaggio 3: imposta il budget dei gruppi di annunci
Fai clic su Avanti per impostare il tuo primo gruppo di annunci e assegnargli un nome.
Ora dovresti impostare il budget e la pianificazione del tuo gruppo di annunci.
Inserisci l'importo che sei disposto a spendere ogni giorno. In base a ciò, puoi selezionare la casella che dice Esegui a tempo indeterminato , il che significa che i tuoi annunci continueranno a essere pubblicati fino all'interruzione con non più di $ 700 (se hai scelto $ 100 al giorno) spesi a settimana:
Passaggio 4: scegli gli obiettivi del gruppo di annunci e seleziona una strategia di offerta
Nel passaggio successivo vedrai gli obiettivi del gruppo di annunci, che sono dei due tipi seguenti:
- Copertura massima (consigliata) per massimizzare la copertura unica della tua campagna.
- Raggiungi con coinvolgimento per massimizzare la portata della tua campagna pur mantenendo il coinvolgimento.
Dovresti scegliere quello che preferisci in base ai tuoi obiettivi pubblicitari.
Inoltre, ci sono tre strategie di offerta offerte da Twitter:
- Offerta automatica: il tipo di offerta automatica ottimizza automaticamente la tua offerta per massimizzare le impressioni al prezzo più basso. Puoi optare per questa strategia come nuovo inserzionista.
- Offerta massima: il tipo di offerta massima offre un maggiore controllo su come spendi il budget pubblicitario. In questo tipo di offerta puoi scegliere l'offerta che sei disposto a pagare per ogni impegno.
- Offerta target: nel tipo di offerta target, paghi il costo medio di tutti i clic sugli annunci in un giorno. La figura seguente spiega il funzionamento di un'asta di annunci Twitter:
Scegli tra le opzioni disponibili in base alla strategia della tua campagna e fai clic su Avanti .
Passaggio 5: restringere il campo al pubblico
Scorri verso il basso fino alla sezione Dati demografici per scegliere il sesso e la fascia di età.
Nella sezione Località , inserisci le località geografiche specifiche in cui desideri pubblicare i tuoi annunci. Puoi scegliere come target paesi, regioni, aree metropolitane, città o codici postali:
In alternativa, se preferisci scegliere come target un raggio specifico attorno a una località, vai alla scheda Raggio attorno a una località . Dovresti scegliere attentamente il pubblico a cui desideri visualizzare i tuoi annunci.
Inserisci la località desiderata e specifica un raggio compreso tra 1 miglio e 50 miglia:
Ecco alcuni suggerimenti di targeting da seguire nella tua strategia pubblicitaria su Twitter:
Passaggio 6: scegli i posizionamenti degli annunci
Successivamente, seleziona i posizionamenti in cui verrà pubblicata la tua campagna. Sono disponibili tre opzioni di posizionamento:
- Home Timeline : ti consente di promuovere i tweet sulla timeline delle persone a cui ti rivolgi.
- Profili : con questa opzione di posizionamento puoi mostrare i tuoi annunci alle persone quando visitano i profili.
- Risultati della ricerca : come suggerisce il nome, ti consente di mostrare i tuoi tweet promossi nei risultati di ricerca delle persone.
Maggiore è il numero di posizionamenti degli annunci selezionati, maggiore sarà la tua copertura potenziale. Le linee temporali principali sono selezionate per impostazione predefinita e non possono essere rimosse:
Passaggio 7: crea il tuo annuncio in base alle specifiche degli annunci Twitter
Il passaggio successivo è la progettazione dei diversi annunci che desideri aggiungere al tuo gruppo di annunci.
Ogni annuncio si basa su determinate specifiche predefinite. Puoi richiedere al tuo team creativo di preparare immagini e video per il tuo annuncio in base a queste specifiche.
Queste specifiche degli annunci ti aiuteranno a creare annunci Twitter accattivanti e visivamente accattivanti che risuonino con il tuo pubblico e raggiungano i tuoi obiettivi pubblicitari.
In base alle specifiche, puoi creare un annuncio nel compositore Tweet come mostrato di seguito:
Dai un nome al tuo annuncio, seleziona una destinazione, scegli il tipo di creatività e inserisci il testo dell'annuncio.
Inoltre, assicurati di utilizzare CTA accattivanti. Ecco alcuni suggerimenti rapidi per incorporare CTA chiari nelle tue campagne di marketing su Twitter:
- Usa gli hashtag. Incorpora hashtag pertinenti nel tuo CTA per renderlo rilevabile dagli utenti interessati a tali argomenti. Gli hashtag possono aumentare la visibilità del tuo CTA e incoraggiare gli utenti a interagire con i tuoi contenuti.
- Aggiungi pulsante Tweet. Utilizza il pulsante "Tweet" nel tuo CTA per incoraggiare gli utenti a ritwittare e condividere il tuo messaggio con i loro follower. Ciò può aiutarti ad ampliare la tua portata e ad aumentare il coinvolgimento.
- Sfruttare l'urgenza e la FOMO. Crea un senso di urgenza o paura di perdere qualcosa (FOMO) nel tuo CTA. Evidenzia offerte a tempo limitato, offerte esclusive o eventi urgenti per sollecitare un'azione immediata.
- Usa gli emoji. Gli emoji possono aggiungere fascino visivo e personalità al tuo CTA. Utilizza emoji pertinenti per far risaltare il tuo tweet e suscitare una risposta emotiva da parte degli utenti.
- Utilizza collegamenti cliccabili. Utilizza la funzione di abbreviazione dei collegamenti di Twitter per rendere i tuoi URL concisi e cliccabili. Ciò consente più spazio per il tuo CTA e semplifica l'azione degli utenti.
- Argomenti di tendenza della cravatta. Se pertinente, collega il tuo CTA ad argomenti o eventi di tendenza per attingere alle conversazioni attuali e attirare più attenzione. Includi immagini e video: utilizza immagini o video accattivanti nei tuoi tweet per attirare l'attenzione degli utenti e completare il tuo CTA.
Passaggio 8: rivedi e lancia il tuo annuncio
Fai clic su Avanti per rivedere la configurazione finale della campagna. Se desideri aggiungere ulteriori gruppi di annunci alla tua campagna, puoi farlo qui.
Congratulazioni! Ora sei pronto per lanciare la tua prima campagna di annunci Twitter.
Monitoraggio e analisi delle campagne Twitter
Nella dashboard della tua campagna troverai i dati essenziali per ottimizzare le tue campagne Twitter Ads.
Ecco cosa monitora la dashboard della tua campagna:
- Impressioni: questa metrica mostra il numero di volte in cui i tuoi annunci sono stati visualizzati dagli utenti di Twitter.
- Risultati: i risultati rappresentano le azioni direttamente collegate agli obiettivi della tua campagna. Ad esempio, se il tuo obiettivo è indirizzare il traffico del sito web, i risultati tracciati saranno i clic sui link.
- Tasso di coinvolgimento: si calcola dividendo le impressioni dell'annuncio per il numero di risultati ottenuti.
- Costo per risultato (CPR): indica il costo medio per azione pertinente che i tuoi utenti eseguono quando interagiscono con i tuoi annunci. Puoi visualizzare questi risultati in tutte le tue campagne o segmentarle in base a:
- Obiettivi diversi: analizza separatamente i risultati medi delle campagne di traffico del sito web o delle campagne di follower.
- Campagne individuali: valuta il rendimento di campagne specifiche in relazione ai tuoi obiettivi.
- Tweet individuali: identifica quali combinazioni di testo e creatività contribuiscono maggiormente al successo delle tue campagne.
- Criteri di targeting: scopri quale dei tuoi segmenti di pubblico target risponde in modo più positivo ai tuoi annunci.
Con questi dati completi, puoi mettere a punto le tue campagne di annunci Twitter e ottimizzare le tue strategie per ottenere i migliori risultati possibili.
Ultima parola sulla guida per la pubblicità su Twitter
Quindi vale la pena pubblicare gli annunci su Twitter? Gli annunci sono una potente piattaforma di marketing che consente alle aziende di raggiungere il proprio pubblico di destinazione e raggiungere i propri obiettivi pubblicitari.
Comprendendo i fondamenti della pubblicità su Twitter, puoi massimizzare la spesa pubblicitaria, aumentare la visibilità del marchio, indirizzare il traffico sul sito web e favorire connessioni significative con il pubblico.
Buona pubblicità X!
Se sei pronto per iniziare con Twitter Ads, gli esperti di pubblicità su Twitter di Single Grain possono aiutarti!
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Domande frequenti sulla gestione degli annunci Twitter
- Qual è il budget di una campagna di annunci Twitter?
Il budget della campagna Twitter Ads è l'importo massimo che sei disposto a spendere per la tua campagna pubblicitaria. Puoi impostare un budget giornaliero o totale per la campagna e Twitter garantirà che la tua spesa non superi l'importo assegnato.
- Come posso misurare il successo delle mie campagne Twitter Ads?
Twitter fornisce una serie di parametri per misurare il rendimento dei tuoi annunci. Questi includono impressioni, clic, coinvolgimenti, conversioni e altro ancora. Puoi monitorare queste metriche quando accedi alla dashboard di Twitter Ads.
- Posso pubblicare annunci Twitter con un budget limitato?
La parte migliore degli annunci su Twitter è che non esiste una spesa minima. Puoi pubblicare annunci Twitter con un budget limitato.
- Con quale frequenza dovrei monitorare e ottimizzare le mie campagne di annunci Twitter?
Dovresti rivedere il rendimento della tua campagna quotidianamente o settimanalmente, a seconda della spesa pubblicitaria e degli obiettivi della campagna.