Cosa sapere su come funziona l'algoritmo di Twitter

Nei suoi primi anni, come molte altre piattaforme social, Twitter presentava i contenuti in un ordine cronologico inverso che mostrava per primi i contenuti più recenti. Man mano che la base di utenti e il set di funzionalità di Twitter e di queste altre piattaforme social crescono, ci sono troppi contenuti da seguire in un semplice ordine cronologico. È qui che entra in gioco l'attuale algoritmo di Twitter, che utilizza diversi fattori di ranking per mostrare agli utenti i post che pensano che apprezzeranno.

Sebbene questo sia un vantaggio per gli utenti, ogni volta che un algoritmo viene implementato o aggiornato, molti esperti di marketing sono preoccupati che il duro lavoro che mettono nei loro contenuti e nella strategia dei social media passi inosservato. Le modifiche all'algoritmo di Twitter non sono diverse, ma fortunatamente ci sono modi per adattare la tua strategia e stare al passo con i tuoi obiettivi di social marketing.

Anche se può sembrare intimidatorio, comprendere l'algoritmo di Twitter per ottenere una copertura organica è più facile di quanto potresti pensare. In questo articolo, daremo un'occhiata a come l'algoritmo di Twitter si è evoluto in quello che è oggi e come puoi usarlo a tuo vantaggio.

Perché Twitter utilizza una sequenza temporale algoritmica?

Quando Twitter è uscito per la prima volta nel 2006, aveva una semplice struttura temporale e i Tweet venivano visualizzati in ordine cronologico inverso dalle persone che seguivi.

All'inizio è stato fantastico, ma quando più utenti si sono uniti a Twitter, è diventato quasi impossibile tenere il passo con le migliaia di Tweet che un utente avrebbe ricevuto sulla propria cronologia in un giorno. Ecco perché, con il passare del tempo, sono stati introdotti nuovi algoritmi.

Come è cambiato l'algoritmo di Twitter

La più grande modifica recente all'algoritmo è avvenuta nel 2017 con l'introduzione del modello di rilevanza e la sostituzione di "While You Were Away" con "In Case You Missed It".

Come accennato in precedenza, quando segui centinaia o addirittura migliaia di account Twitter, diventa impossibile recuperare tutti i post che potresti esserti perso dopo essere stato offline per un periodo di tempo. Ecco perché i cambiamenti rispetto all'importante revisione del 2017 continuano ancora oggi a risuonare con i post presentati agli utenti in base alla loro pertinenza, determinata ad alto livello da fattori come i tipi di argomenti e gli autori con cui un determinato utente interagisce. Come tutti gli algoritmi dei social media, il mix di fattori che identificano la rilevanza è molto più complesso nella pratica e viene costantemente perfezionato.

Prima di approfondire i dettagli dell'attuale algoritmo di Twitter, è importante riconoscere che:

1. L'algoritmo di Twitter è in continua evoluzione.
2. La timeline di Twitter è un mix di contenuti algoritmici e contenuti in tempo reale.
3. Puoi disattivare l'algoritmo di Twitter nella visualizzazione del feed, se lo desideri.

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Capire come funziona il nuovo algoritmo di Twitter

Sebbene la recente sia ancora un fattore importante, poiché gran parte del feed è ancora presentata in ordine cronologico, l'algoritmo di Twitter condivide alcuni temi comuni con altri algoritmi sociali. La cura di Twitter significa che la qualità dei contenuti e la connessione con i tuoi follower sono ancora modi essenziali per aiutare i tuoi post a raggiungere e ottenere visibilità.

Segnali di ranking della sequenza temporale attuale di Twitter

Poiché l'algoritmo è in continua evoluzione, Twitter, come molte piattaforme social, non condivide un'analisi completa del suo algoritmo. Tuttavia, un post sul blog di Twitter del 2017 aiuta a mettere in evidenza alcune altre cose da tenere a mente quando pianifichi i tuoi contenuti per Twitter:

• Recente: quanto recentemente è stato pubblicato un Tweet.
• Coinvolgimento: ha a che fare con quanti Retweet, clic, preferiti e impressioni ha ricevuto un Tweet.
• Rich Media: il tipo di media che includi nel tuo Tweet, come immagini, video e GIF.
• Attività: si riferisce a quanto è attivo un utente. Ad esempio, quanto tempo è passato dall'ultima volta che l'utente è stato sul sito, quanti follower ha e quanto utilizza la piattaforma.

Le tre sezioni principali della timeline di Twitter

La timeline di Twitter è organizzata in tre sezioni principali.

1. Tweet classificati per algoritmo

La prima sezione della tua sequenza temporale non ha un'intestazione univoca per indicare che è diversa dal flusso cronologico standard dei contenuti, ma se controlli i timestamp, noterai che variano, indicando che è qui che Twitter mostra i Tweet il suo algoritmo è classificato come di alta rilevanza in base al suo sistema di punteggio.

Alcuni di questi Tweet potrebbero includere post di account che non segui, ma sono stati apprezzati o hanno ricevuto risposta da utenti che segui e, in alcuni casi, utenti con cui interagisci più di altri.

2. "Nel caso te lo fossi perso"

Mentre scorri oltre il primo gruppo di Tweet curati, colpirai l'intestazione per la funzione "Nel caso te lo fossi perso", in cui l'algoritmo di Twitter presenta i Tweet meno recenti degli account con cui interagisci frequentemente. Non viene sempre visualizzato, perché è pensato per contenere solo un piccolo numero dei Tweet più rilevanti che potresti esserti perso dall'ultima visita, ordinati in base al loro punteggio di pertinenza.

Questa caratteristica è il motivo per cui il nuovo algoritmo di Twitter è fondamentale per i marchi. Invece di sperare che i tuoi follower scorrano abbastanza in basso per vedere il tuo ultimo Tweet, Twitter mette in evidenza post specifici, rendendo più probabile che vengano visti.

3. Tweet con ordine cronologico inverso

L'ultima sezione principale è dove inizia il tuo feed Twitter "normale". Dopo aver visto tutti i Tweet selezionati dall'algoritmo come altamente rilevanti, i restanti verranno visualizzati in ordine cronologico inverso, così vedrai gli ultimi aggiornamenti dalle persone che segui.

Come disattivare l'algoritmo di Twitter

Molte persone apprezzano la sequenza temporale originale di Twitter ordinata cronologicamente, quindi alla fine del 2018 è stata aggiunta l'opzione per alternare tra vedere prima i Tweet migliori, noti anche come modello dell'algoritmo, e prima gli ultimi Tweet, un feed in tempo reale . Puoi farlo toccando l'icona delle scintille blu nel menu in alto.

Ma non tutti utilizzano il feed in tempo reale di Twitter e molti utenti preferiranno ottenere contenuti curati che consentano loro di recuperare più velocemente tra le visite alla piattaforma. Questo è il motivo per cui è fondamentale capire come funziona il nuovo algoritmo di Twitter se vuoi aumentare il tuo coinvolgimento e il tuo seguito.

Come migliorare la copertura e la visibilità su Twitter

Capire come funziona ora l'algoritmo di Twitter è solo l'inizio. Per ottenere maggiore visibilità sui tuoi Tweet, dovrai fare il lavoro. Questi suggerimenti ti aiuteranno a impostare alcuni dei modi essenziali per adattarti all'algoritmo di Twitter e rimanere flessibile quando sembra influenzare le metriche dei tuoi social media.

1. La coerenza è fondamentale

Molte persone tendono ad accedere a Twitter per pochi minuti al giorno, inviando tutti i loro Tweet in una volta e interagendo con i primi post che vedono. Per i marchi, è importante mantenere una presenza attiva su Twitter per tutto il giorno in modo che il tuo pubblico abbia le migliori possibilità di vedere i tuoi post. Il modo migliore per assicurarti una presenza coerente è avere una visione a volo d'uccello del tuo prossimo calendario di pubblicazione con uno strumento di pubblicazione sui social media come Sprout Social per pianificare i contenuti.

Ci sono molte opinioni diverse su quanti Tweet dovresti pubblicare al giorno per ottenere il massimo coinvolgimento su Twitter dai tuoi sforzi. Il che porta al nostro prossimo consiglio...

2. Pubblica nei momenti migliori

Sapere quando è il momento migliore per pubblicare può essere complicato all'inizio perché dipende in gran parte dal tuo pubblico. Sebbene tu possa scoprirlo attraverso la revisione manuale delle tue analisi delle prestazioni, abbiamo anche svolto il lavoro per aiutarti a ottenere un vantaggio con approfondimenti sui momenti migliori per pubblicare sui social media per diversi network e settori.

Con la tecnologia brevettata ViralPost di Sprout, puoi portare la tua strategia un passo avanti. La nostra funzione Tempi di invio ottimali analizza il comportamento del tuo pubblico specifico e si concentra sui tempi migliori per pubblicare che sono specifici per il tuo account.

Questo libera tempo per concentrarti sull'amplificazione della tua strategia esaminando il tuo successo negli strumenti di analisi di Twitter come Sprout e basandosi su ciò che funziona per la tua prossima campagna.

3. Concentrati sui tipi di contenuto e sui formati

È importante essere attivi su Twitter, ma non importa quanto pubblichi se ciò che stai postando è inutile.

Pubblicare contenuti di scarsa qualità è un modo sicuro per perdere follower e danneggiare il tuo marchio. Quindi assicurati di non pubblicare solo qualcosa da riempire in una fascia oraria, ma che ciò che stai pubblicando sia pertinente, interessante e utile.

Oltre a garantire la qualità dei tuoi post, considera il tipo di media incluso nel Tweet. I rich media sono una delle cose che l'algoritmo di Twitter considera quando classifica i contenuti perché è più probabile che gli utenti di Twitter si impegnino con esso. Ciò include video, GIF, immagini e persino sondaggi.

Tuttavia, i video sembrano essere la strada da percorrere se vuoi essere ritwittato. Secondo il video playbook online di Twitter, i video hanno una probabilità sei volte maggiore di essere ritwittati rispetto alle foto e tre in più rispetto alle GIF.

Il risultato: assicurati di aggiungere contenuti multimediali ai tuoi Tweet programmati ogni volta che puoi.

4. Il contenuto coinvolgente è fondamentale

Sapendo quanto coinvolgimento ricevono i tuoi Tweet influisce sull'algoritmo, è importante pianificare contenuti che incoraggino gli utenti a mettere mi piace, commentare e ritwittare i tuoi post. I rich media sono un modo per stimolare il coinvolgimento sui tuoi Tweet, ma ci sono anche altri modi in cui puoi farlo.

Puoi:

• Fai domande stimolanti
• Usa gli hashtag di tendenza pertinenti e segui i meme e le tendenze virali (assicurati solo che si adattino al tuo marchio!)
• Partecipa a popolari campagne su Twitter
• Tagga altri utenti
• Rispondere

5. Rispondere all'impegno al più presto

L'algoritmo di Twitter dà la priorità ai contenuti recenti e agli utenti coinvolti. È importante rispondere a qualsiasi coinvolgimento che il tuo Tweet, e persino il tuo marchio, riceve il prima possibile, preferibilmente nelle prime 2-3 ore.

Per esempio:

• Rispondi quando qualcuno ti twitta o ti menziona.
• Rispondi a tutte le risposte che riceve il tuo Tweet.
• Rispondi ai Retweet rispondendo, anche solo per ringraziarti.

L'utilizzo di uno strumento di monitoraggio dei social media come Sprout Social è un ottimo modo per essere avvisati quando il tuo marchio viene menzionato su Twitter, senza dover essere taggato. Puoi impostare parole chiave specifiche del marchio che desideri monitorare, in modo da essere sempre aggiornato su ogni post quando le persone menzionano i tuoi prodotti, le tue campagne e altri termini importanti del marchio.

Bonus: considera la possibilità di pubblicare annunci su Twitter

Se stai lottando per ottenere una copertura organica, la pubblicità di Twitter può essere un ottimo modo per dare ai tuoi contenuti quella spinta in più di cui ha bisogno. Ciò è particolarmente utile per i marchi che hanno appena iniziato su Twitter per ottenere maggiore visibilità.

Non hai il budget per gli annunci? Prova prima ad alcune delle tattiche non pagate in questo elenco. Se sei interessato, puoi saperne di più su come pubblicare annunci Twitter di successo qui.

Ricorda…

L'algoritmo di Twitter alla fine esiste per aiutarti, dal momento che sta aiutando a portare il tuo post di fronte a un pubblico interessato piuttosto che sepolto in un flusso costante di nuovi post. È anche in continua evoluzione. Come marketer, capire come funziona l'algoritmo può aiutarti a migliorare la pianificazione dei tuoi contenuti e aiutarti a capire meglio perché i tuoi post hanno successo o falliscono. Se stai cercando alcuni modi semplici per iniziare a organizzarti portando la tua presenza su Twitter al livello successivo, dai un'occhiata al nostro toolkit di modelli gratuiti per aiutarti a controllare e analizzare le tue prestazioni.