8 alternative a Twitter che i professionisti del marketing devono conoscere

I marketer sono sempre più preoccupati per la pubblicità su Twitter.

Tanto che le entrate pubblicitarie di Twitter negli Stati Uniti da sole sono diminuite del 59% su base annua con grandi marchi come Coca-Cola, Jeep e Unilever che hanno tutti ritirato le loro campagne, secondo una presentazione interna.

Ma dove stanno andando i marketer se Twitter non è più la loro opzione preferita per la pubblicità? Di seguito, diamo un'occhiata a otto alternative di Twitter a cui gli inserzionisti dovrebbero prestare molta attenzione...

1. Discussioni

Utenti attivi: 30 milioni

I thread alternativi di Meta su Twitter sono stati lanciati ieri, con 5 milioni di iscritti nelle prime ore. Le aziende che si iscriveranno entro pochi minuti dal suo lancio includono Netflix, HBO e Billboard.

Il CEO di Meta, Mark Zuckerberg, ha affermato di ritenere che Threads sarà più grande di Twitter, ma ci vorrà del tempo.

• "Penso che dovrebbe esserci un'app di conversazioni pubbliche con oltre 1 miliardo di persone", ha affermato. “Twitter ha avuto l'opportunità di farlo ma non l'ha inchiodato. Speriamo di sì.

Threads è disponibile in 100 paesi, inclusi Stati Uniti, Regno Unito, Australia e Canada, tramite gli app store di Apple e Google. Tuttavia, a causa di problemi normativi, non è ancora disponibile nell'UE.

Gli esperti di marketing non possono attualmente inserire annunci su Threads, ma si prevede che Meta annuncerà spazi pubblicitari in un futuro non troppo lontano. Vale la pena notare che gli altri marchi di Meta, come Instagram, sono stati lanciati senza pubblicità. Ora, la pubblicità è una delle maggiori fonti di entrate di Instagram.

2. Cielo blu

Utenti attivi: 200.000

Bluesky è una piattaforma di social networking decentralizzata solo su invito che ha già una serie di utenti di alto profilo come la modella Chrissy Teigen e la politica statunitense Alexandria Ocasio-Cortez.

Tuttavia, l'app, che è iniziata come un progetto Twitter ma ora è una società indipendente, è ancora nel suo primo periodo di test, quindi non è stata ancora completamente implementata. Attualmente, le persone possono unirsi a una lista d'attesa per iscriversi quando l'app viene completamente avviata, ma una data per questo deve ancora essere confermata.

Bluesky ha affermato di non voler fare della pubblicità il suo modello di business dominante e quindi ha "esplorato altre vie di monetizzazione". Tuttavia, poiché l'app è così nuova, i capi dell'azienda potrebbero ancora prendere qualsiasi direzione e quindi gli inserzionisti prestano molta attenzione.

3. Note del sottogruppo

Utenti attivi: 35 milioni

Substack Notes è una piattaforma per scrittori indipendenti per pubblicare post brevi e condividere idee. Sia gli scrittori che i lettori possono utilizzare il sito per condividere post, collegamenti, immagini, citazioni e altro con la loro rete Substack e anche partecipare a conversazioni con altri scrittori e altri lettori.

L'app è stata distribuita a tutti gli scrittori e lettori nell'aprile 2023. I suoi creatori hanno descritto il sito come una nuova piattaforma progettata per "ispirare, illuminare e intrattenere i lettori in base agli scrittori che stai già leggendo".

Il fondatore dell'azienda, Chris Best, ha chiarito fin dall'inizio la sua riluttanza a fare affidamento sulla pubblicità per generare entrate. Tuttavia, gli utenti attivi utilizzano apertamente abbonamenti e sponsorizzazioni per guadagnare di più dal sito web.

4. Posta

Utenti attivi: 430.000

Post è una piattaforma che consente ai suoi utenti di accedere alle notizie di editori premium senza abbonamenti o pubblicità. L'app, ancora in versione beta, è “pensata per ridare voce alla maggioranza emarginata; ci sono abbastanza piattaforme per gli estremisti, e non possiamo lasciare loro la piazza della città”, secondo il suo fondatore Noam Bardin, ex amministratore delegato di Waze.

Sfortunatamente, la politica di zero annunci di Post non è esattamente la migliore notizia per i professionisti del marketing. Sebbene gli inserzionisti continueranno a svolgere un ruolo nel sito, ciò che possono pubblicare sarà limitato. Ad esempio, invece di pubblicare campagne promozionali, i marketer si limiteranno a condividere contenuti pertinenti, informativi e coinvolgenti.

L'app funziona utilizzando una valuta basata su punti, che può essere scambiata per leggere articoli completi. Gli utenti possono anche dare la mancia a persone o pubblicazioni. Per ottenere più punti, gli utenti devono tirare fuori soldi veri.

5. Mastodonte

Utenti attivi: 10 milioni

Lanciato nel 2016, Mastodon è una popolare alternativa a Twitter e ha ricevuto un'impennata di nuove iscrizioni dopo che Elon Musk ha rilevato il suo rivale. Funziona in modo simile a Twitter, nel senso che gli utenti possono pubblicare opinioni, partecipare a conversazioni nei loro feed di notizie, caricare immagini e altro. Tuttavia, la differenza fondamentale è che Matsodon ha una rete decentralizzata ed è senza scopo di lucro.

Sfortunatamente per gli esperti di marketing, Mastodon ha dichiarato che non pubblicherà mai annunci né utilizzerà un algoritmo per promuovere alcuni profili rispetto ad altri. Ma sono disponibili altre opzioni che potrebbero interessare gli inserzionisti come il marketing di affiliazione, le sponsorizzazioni e le campagne UGC.

6. Versare

Utenti attivi: 20.000

Spill è una nuova app, creata da ex dipendenti di Twitter, che mira a creare uno spazio sicuro per le comunità emarginate, in particolare per le persone di colore e la comunità LGBTQ+. La piattaforma, lanciata a gennaio, è solo su invito ed è ancora una versione beta, attualmente disponibile solo sul sistema operativo Apple.

L'app ha già una serie di nomi famosi sui suoi libri, tra cui Lizzo, Amber Riley e Questlove, così come il suo primo gruppo di inserzionisti confermato. La piattaforma deve ancora rivelare ulteriori informazioni ma promette "siamo solo all'inizio".

Maggiori dettagli dovrebbero essere annunciati nei prossimi mesi.

7. Alveare

Utenti attivi: 1 milione

Hive è un'app solo per dispositivi mobili che è stata elogiata come un'ottima alternativa a Twitter, soprattutto quando Musk è entrato in gioco l'anno scorso. Tuttavia, sebbene lo sviluppo della piattaforma sia in corso, l'hype è stato di breve durata e l'app non è decollata come le persone si aspettavano.

La piattaforma funziona in modo simile a Twitter, ma è diversa in quanto afferma di essere priva di algoritmi. Ciò significa che i feed di notizie vengono visualizzati in ordine cronologico anziché nell'ordine che l'IA pensa preferirai. La piattaforma ha anche lanciato una funzione di verifica a giugno, tuttavia, a differenza di Twitter, Hive non fa pagare per questo.

Al momento Hive non ospita annunci o account aziendali, tuttavia i marchi possono comunque utilizzarlo per promuovere i propri prodotti e servizi pubblicando collegamenti che si ricollegano al sito del proprio marchio.

8. Beccuccio

Utenti attivi: 240.000

Fondato da Christopher Bouzy e Bot Sentinel, Spoutible è l'unico sito di social network di proprietà dei neri. Lanciata a gennaio, l'app è stata creata per fornire uno "spazio online sicuro, inclusivo e divertente" che abbia una "politica di tolleranza zero per molestie mirate, incitamento all'odio, disinformazione e manipolazione della piattaforma".

Sia gli annunci richiesti che i contenuti non richiesti sono vietati su Spoutible. Ciò significa che i professionisti del marketing non possono inviare messaggi diretti agli utenti sui loro prodotti o servizi e non possono ospitare omaggi. Il mancato rispetto delle regole di Spoutible può comportare la sospensione del tuo account. E se un account viene sospeso, non ci sarà alcuna possibilità di ripristinarlo in futuro.

Perché ci interessa. Gli inserzionisti sembrano fare un passo indietro rispetto a Twitter dopo l'acquisizione di Musk lo scorso anno. Con questo in mente, cercheranno nuove piattaforme su cui pubblicizzare le loro campagne senza sacrificare la portata o la qualità. Ciò potrebbe rivelarsi un compito complicato poiché Twitter vanta 450 milioni di utenti attivi a livello globale.

Perché gli inserzionisti stanno lasciando Twitter. Gli esperti di marketing sono fuggiti dalla piattaforma di social networking da quando Elon Musk ha acquisito la piattaforma per 44 miliardi di dollari a ottobre e ha privatizzato l'azienda. Il miliardario ha messo a dura prova i rapporti con gli inserzionisti licenziando i principali dirigenti delle vendite, promuovendo una teoria del complotto sulla piattaforma e reintegrando gli utenti Twitter precedentemente banditi, come Jordan Peterson, Andrew Tate e Rep. Marjorie Taylor Greene.

Gli inserzionisti sono stati anche scoraggiati dall'utilizzare la piattaforma a seguito di un forte aumento dell'incitamento all'odio e dei contenuti espliciti, insieme a un aumento degli annunci di prodotti a base di marijuana e gioco d'azzardo online.