Carte Twitter: tutto ciò che devi sapere

Ci sono più di 330 milioni di utenti attivi mensili su Twitter.

Se quel numero non è abbastanza significativo da far venire l'acquolina in bocca al tuo team di marketing, che ne dici del fatto che il 51% degli utenti di Twitter guadagna più di $ 50.000 all'anno? Questo è un vero potere d'acquisto.

Twitter è ottimo per indirizzare traffico più qualificato verso il tuo blog, la pagina del prodotto o il sito web.

L'unico avvertimento?

A volte sono necessari più di 280 caratteri per acquisire una conversione.

Per fortuna c'è una soluzione. Le Twitter Card ti danno il potere di trasmettere molte informazioni utili e coinvolgenti ai tuoi follower, senza infrangere il limite di caratteri.

Ecco tutto ciò che devi sapere sull'utilizzo delle schede Twitter per indirizzare i lead al tuo sito Web nel 2019 e oltre.

Cosa sono le Twitter Card?

Le Twitter card sono in circolazione da un po' di tempo ormai, ma sono lontane dalle soluzioni obsolete.

Le schede Twitter sono state progettate quando Twitter consentiva alle persone di twittare solo 140 caratteri alla volta. Allora, le carte erano un modo cruciale per andare oltre il limite di caratteri restrittivo. Oggi, le carte servono ancora allo stesso scopo per alcuni. Twitter afferma che anche dopo aver aggiornato il proprio limite a 280 caratteri, molti utenti hanno comunque raggiunto la soglia.

Oltre a darti più spazio per coinvolgere i tuoi follower, le Twitter card sono anche una componente visiva nel tuo flusso di notizie, che ti aiutano a distinguerti da una valanga di aggiornamenti prolissi. Utilizzo delle schede Twitter:

• Ti dà più visibilità su Twitter
• Ti aiuta a guadagnare follower attraverso interazioni coinvolgenti
• Rende i tuoi Tweet più attraenti e "cliccabili".
• Aumenta il traffico verso il tuo sito web
• Incoraggia le conversioni da parte dei clienti

È risaputo che i tweet con allegati multimediali ottengono una maggiore visibilità rispetto al tweet medio. I tweet con immagini ottengono un aumento fino al 55% dei lead e del 41% nei retweet. Ha senso solo che le schede Twitter abbiano un impatto simile.

La domanda è: quali carte dovresti usare?

Attualmente sono disponibili quattro tipi di carte. Sebbene Twitter abbia sperimentato opzioni come le schede di lead generation, ha deciso di perfezionare nuovamente le tue scelte negli ultimi due anni dopo che poche persone hanno utilizzato i nuovi formati. Le tue opzioni oggi sono:

• Scheda riepilogativa
• Scheda riepilogativa con immagine grande
• Scheda dell'app
• Carta Giocatore

1. Scheda riepilogativa

La scheda riepilogativa fa quello che dice sulla scatola: perfeziona il tuo contenuto web in un'immagine istantanea con una miniatura, un titolo e una descrizione. Gli utenti possono persino vedere l'URL del tuo sito web visualizzato nella parte inferiore della scheda. L'idea è di fornire ai tuoi spettatori un'anteprima dei tuoi contenuti prima che facciano clic sul tuo sito. Se usi Twitter per accelerare il traffico del tuo blog, questa potrebbe essere un'opzione eccellente per te.

Titolo: 70 caratteri

Descrizione: 200 caratteri

Immagine: almeno 120×120 pixel e non più di 1 MB

Modalità di utilizzo della scheda riepilogativa

• Mostra la tua ultima offerta sul tuo negozio eCommerce
• Promuovi il tuo nuovo post o articolo sul blog
• Metti in evidenza le novità della settimana del tuo marchio
• Dimostra il tuo prodotto più popolare del mese

Puoi anche utilizzare le tue schede riepilogative per dare un grido alle aziende che menzionano il tuo marchio sul loro sito Web:

Come aggiungere questa Twitter Card al tuo sito

Per aggiungerlo al tuo sito web, devi incollare questo codice nell'HTML della tua pagina web:

 <meta name=”twitter:card” content=”summary” /> 
<meta name=”twitter:site” content=”@tuosito” /> 
<meta name=”twitter:title” content=”Il tuo titolo” /> 
<meta name="twitter:description" content="La tua descrizione". /> 
<meta name=”twitter:image” content=”https://where-your-image-is-hosted/name.jpg” />

2. Scheda riepilogativa con immagine grande

Dal punto di vista funzionale, non c'è troppa differenza tra questa carta e la tipica carta riassuntiva. La differenza più grande è la dimensione dell'immagine. Le aziende utilizzano le schede Twitter con l'immagine di riepilogo di grandi dimensioni quando vogliono catturare l'attenzione degli utenti.

Gli utenti pubblicano centinaia di milioni di Tweet al giorno su Twitter. Un'immagine grande è un ottimo modo per distinguersi.

Titolo: 70 caratteri

Descrizione: 200 caratteri

Immagine: almeno 280 x 150 pixel e non più di 1 MB

Modi per utilizzare la scheda riepilogativa con immagine grande

Le schede riepilogative con immagine grande sono l'ideale quando vuoi far risaltare i tuoi contenuti. Pensa se il tuo post ha bisogno di un aspetto visivo per renderlo accattivante. Se tutto ciò di cui hai bisogno è una miniatura del tuo logo, la scheda riepilogativa standard andrà bene. In alternativa, se stai dimostrando una nuova linea di prodotti, mostrando un'istantanea di un'infografica o evidenziando una statistica importante, un'immagine di grandi dimensioni attirerà sicuramente l'attenzione.

Come aggiungere questa Twitter Card al tuo sito

Aggiungi questo codice HTML per configurare questo tipo di Twitter Card:

 <meta name=”twitter:card” content=”summary_large_image”>
<meta name="twitter:site" content="@yourwebsite">
<meta name="twitter:creator" content="@yourtwitterhandle">
<meta name="twitter:title" content="il tuo titolo">
<meta name="twitter:description" content="la tua descrizione.">
<meta name=”twitter:image” content=”https://where-your-image-is-hosted/name.jpg">

3. Scheda dell'app

Le App Card sono la soluzione che Twitter utilizza per vendere pubblicità di app mobili agli utenti aziendali. Se vuoi offrire ai tuoi clienti un'esperienza mobile onnicomprensiva, tutto ciò di cui hai bisogno sono poche righe di codice.

Le schede app mostrano un'anteprima dell'icona della tua app, una descrizione e persino il prezzo o la valutazione dei tuoi contenuti. Dal momento che gli utenti di Twitter vanno sulla piattaforma per scoprire nuove cose, è un'ottima piattaforma per mostrare le tue ultime app.

Titolo: estratto dall'ID app

Descrizione: 200 caratteri

Immagine: logo dell'app estratto dall'ID app: l'immagine deve essere di almeno 800 x 320 pixel e può essere in formato JPG, JPEG, PNG o GIF

Modalità di utilizzo della App Card

Il modo più ovvio per utilizzare le tue schede dell'app Twitter è mettere in evidenza la tua nuova entusiasmante app. Ricorda, per consentire a Twitter di accedere alle sue informazioni, avrai bisogno che la tua app sia pubblicamente disponibile nell'App Store. Inoltre, l'immagine e il titolo della scheda dell'app verranno estratti direttamente dallo store, quindi assicurati che sia tutto perfetto prima di pubblicare le tue schede!

Come aggiungere questa Twitter Card al tuo sito

Ecco il codice da inserire:

 <meta name="twitter:card" content="app">
<meta name="twitter:site" content="@yourwebsite">
<meta name=”twitter:description” content=”la tua descrizione”>
<meta name="twitter:app:country" content="il tuo paese come gli Stati Uniti">
<meta name=”twitter:app:name:iphone” content=”nome della tua app per iPhone”>
<meta name="twitter:app:id:iphone" content="il tuo ID app per iPhone">
<meta name=”twitter:app:url:iphone” content=”URL dell'app per iPhone”>
<meta name=”twitter:app:name:ipad” content=”nome della tua app per ipad”>
<meta name="twitter:app:id:ipad" content="il tuo ID app per ipad">
<meta name=”twitter:app:url:ipad” content=”URL dell'app per iPad”>
<meta name=”twitter:app:name:googleplay” content=”nome della tua app googleplay”>
<meta name="twitter:app:id:googleplay" content="il tuo ID app googleplay">

4. Carta giocatore

I contenuti multimediali stanno prendendo il sopravvento su ogni piattaforma social.

Nel 2017, Twitter ha trasmesso in streaming più di 830 eventi a un pubblico globale. Mentre i clienti continuano ad affluire ai contenuti video, una Player Card è la tua occasione per sfruttare questo entusiasmante formato. Le carte giocatore offrono molti modi entusiasmanti per interagire con i tuoi clienti. Tuttavia, la configurazione di una scheda giocatore può essere un po' complessa, quindi assicurati che il tuo supporto corrisponda alle specifiche.

Video : H.264, Baseline Profile (BP), livello 3.0, dimensioni video fino a 640 x 480 pixel a 30 fotogrammi al secondo (fps)

Audio : AAC, profilo a bassa complessità

Modalità di utilizzo della App Card

Le carte giocatore sono un ottimo modo per coinvolgere il tuo pubblico. Usali per:

• Emozionanti frammenti dei tuoi ultimi podcast
• Clip di video di marca
• Video di prodotti
• Approfondimenti sugli eventi del tuo marchio
• Evidenziando sessioni di domande e risposte

Come aggiungere questa Twitter Card al tuo sito

Con più tipi di media supportati, l'opzione migliore per aggiungere una Player Card al tuo sito è seguire le istruzioni sulla pagina degli sviluppatori di Twitter. Twitter offre un pacchetto "per iniziare" per assicurarsi che le tue carte funzionino correttamente, ma è comunque essenziale testare il tuo URL, per ogni evenienza.

Come configurare le Twitter Card

C'è molta confusione su come impostare le Twitter Card e manipolarle sul tuo sito. A differenza di LinkedIn e Facebook, dove puoi modificare ciò che il post estrae dal tuo sito web prima della pubblicazione, le schede Twitter sono controllate da html posizionato sul back-end del tuo sito web. Fortunatamente, ci sono molti modi per accedere e testare le Twitter Card per le tue campagne.

Su un sito WordPress self-hosted, l'opzione più semplice è installare un plug-in che ti consenta di aggiungere codice al tuo sito più facilmente. Il plug-in Yoast SEO o il plug-in JM Twitter Cards sono due opzioni popolari perché non richiedono competenze di codifica.

In alternativa, visita la Twitter Card Page ospitata da Twitter e scegli la carta che ti interessa utilizzare. Qui puoi impostare tutti gli aspetti individuali della tua carta e ottenere il tuo codice di incorporamento da aggiungere al tuo sito.

Poiché l'aspetto delle tue Twitter Card è fondamentale per la reputazione del tuo marchio, ti consigliamo di utilizzare Sprout Social per vedere il contenuto delle tue Twitter card prima di pubblicarle. Puoi fare clic su Anteprima nella finestra Componi quando pubblichi un URL con markup per una Twitter Card, per assicurarti che il tuo post appaia esattamente come ti aspetti. Visualizzare in anteprima le tue Twitter Card in anticipo ti assicura di non correre rischi con la tua strategia social e di avere il giusto impatto sul tuo pubblico.

Utilizzando il validatore di carte Twitter

Una volta che hai capito come impostare le Twitter Card per la tua campagna, è fondamentale assicurarsi che funzionino correttamente. Una volta che i tuoi tag sono attivi, usa Twitter Card Validator per assicurarti che tutto funzioni come dovrebbe.

Tutto quello che devi fare è copiare l'URL della tua pagina nell'applicazione di convalida. Se tutto funziona, vedrai l'anteprima della tua carta, insieme ad alcuni dettagli su quanti meta tag hai installato.

Come misurare le Twitter Card con Twitter Analytics

Con le tue Twitter Card attive e funzionanti, è ora di ottimizzare le tue campagne.

Twitter Cards Analytics è disponibile tramite Twitter, per mostrarti esattamente che tipo di trazione stai ottenendo da ciascuna delle tue carte. Gli approfondimenti disponibili includono:

• Istantanea: una rapida occhiata a come le tue carte e i tuoi tweet stanno guidando condivisioni, traffico e installazioni. Fai clic su un cerchio per saperne di più su una conversione specifica.
• Cambiamento nel tempo: un grafico che mostra le impressioni, i clic e i tweet della tua istantanea in un'immagine a rotazione di 25 giorni per dimostrare la tua crescita.
• Tipi di carte: una chat per confrontare le tue carte Twitter confrontandole con gli standard generali.
• Collegamenti: scopri quale dei tuoi contenuti ha le migliori prestazioni. I tuoi post con il miglior rendimento per clic e impressioni appariranno nella parte superiore della pagina.
• Influencer: quali post hanno avuto il maggiore impatto su clic e impressioni? Questo spazio ti mostrerà i tuoi migliori influencer.
• Tweet: quale dei tuoi post riporta il maggior numero di clienti al tuo sito web? Questo spazio mostra anche i tweet di successo dall'esterno del tuo profilo.
• Fonti: da dove provengono i post che includono una delle tue carte?

Sprout Social può anche aiutarti a portare le tue analisi al livello successivo su Twitter. Avrai una visione completa delle tue analisi di Twitter che puoi confrontare con le tue analisi di Twitter Cards e avrai un'idea del rendimento dei tuoi post con Cards all'interno della tua strategia generale.

Come aggiornare le tue Twitter Card

Solo perché le Twitter Card non sono l'ultima funzionalità social, non significa che non siano rilevanti. Per le aziende che cercano di attirare l'attenzione e le conversioni sul proprio sito Web, le Twitter Card sono ancora uno dei modi migliori per distinguersi sul proprio feed social.

Ecco alcuni suggerimenti da considerare quando aggiungi le Twitter Card alle tue strategie future.

1. Dai alle persone un motivo per fare clic

Per raggiungere il pubblico indipendentemente dal fatto che stia navigando su dispositivo mobile o desktop, imposta le tue schede in modo da catturare l'attenzione del pubblico. Un modo per farlo è appuntare la tua ultima carta in cima alla tua sequenza temporale. In questo modo, ogni volta che qualcuno accede al tuo profilo, vedrà la scheda.

In alternativa, concentrati sul rendere la tua copia il più avvincente possibile, in modo che gli utenti non possano fare a meno di fare clic. Ad esempio, guarda questo breve ma convincente tweet di Etsy, con un'immagine che parla da sé:

2. Usa immagini straordinarie

Parlando di immagini impressionanti, Twitter è ottimo per adattare le tue immagini al tuo post. Tuttavia, se permetti a Twitter di eseguire tutta la formattazione per te, rischi che le tue immagini appaiano pixelate o allungate. Dedicare un po' di tempo in più all'aspetto del tuo profilo aiuterà la reputazione del tuo marchio e aumenterà le tue possibilità di conversione.

Ricorda, i tweet con immagini ottengono il 18% di clic in più e il 150% in più di retweet rispetto ai tweet senza. Tratta le tue schede Twitter più come il tuo feed di Instagram e assicurati che le tue foto siano abbastanza convincenti da attirare le persone sul tuo sito.

3. Non dimenticare di hackerare i tuoi hashtag

Twitter è famoso per aver reso l'#hashtag una componente cruciale dei social media. Con questo in mente, non dimenticare di utilizzare gli hashtag quando pubblichi le tue schede Twitter. Usa i tuoi tag per lanciare una campagna specifica o per assicurarti che le persone possano trovare i tuoi post quando cercano parole chiave specifiche.

Ricorda, soluzioni come Sprout Listening ti aiutano a tenere traccia degli hashtag che stanno ricevendo più attenzione su Twitter. Presta attenzione ai tag utilizzati dai tuoi clienti e utilizza le stesse parole chiave per connetterti con loro.

4. Mantieni i tuoi post brevi e dolci

Infine, con le schede Twitter, il tuo frammento di immagine, video o audio dovrebbe fare la maggior parte del discorso a nome del tuo marchio. Ciò significa che non devi utilizzare l'intero limite di 280 caratteri per spiegare di cosa trattano le tue carte.

I migliori esempi di schede Twitter funzionano perché utilizzano un'introduzione breve e avvincente per attirare l'attenzione sul contenuto seguente e convincere i clienti a fare clic. Alcune aziende traggono vantaggio dal rendere il testo introduttivo delle loro carte deliberatamente vago in modo che la curiosità dei loro follower li spinga a fare clic:

Utilizzi già le Twitter Card?

Se utilizzate con attenzione, le Twitter Card aumentano la visibilità, migliorano le prestazioni sui social media e migliorano la tua reputazione online.

Tutto ciò di cui hai bisogno è la giusta strategia per aggiungere queste carte al tuo mazzo di social media.

Parla con il tuo team degli obiettivi della tua campagna e assicurati di utilizzare il tipo di carta giusto per ogni post. Sii aperto a giocare con diversi tipi di carte e, soprattutto, assicurati di tenere traccia delle tue prestazioni. Più impari sui risultati della tua scheda Twitter, migliori diventano i tuoi tweet.

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