Argomenti di tendenza di Twitter: come funzionano e come usarli
Pubblicato: 2021-03-15Twitter è noto per i suoi argomenti di tendenza in continua evoluzione. Questi argomenti possono essere ampiamente popolari come i pettegolezzi o gli eventi di attualità, o personalizzati su misura per un livello individuale che riflette gli interessi, il settore e il marchio del tuo account.
Negli ultimi anni, Twitter ha continuato a perfezionare il funzionamento degli argomenti di tendenza aggiungendo diversi livelli di contesto al modo in cui vengono visualizzati su desktop e dispositivi mobili.
Capire come funzionano gli argomenti di tendenza di Twitter può darti una visione più approfondita di ciò a cui il tuo pubblico sta prestando attenzione e aiutarti a plasmare la strategia Twitter del tuo marchio. Esploriamo come funzionano gli argomenti di tendenza, come personalizzarli e come sfruttarli come parte delle tue campagne di social media marketing.
Come funzionano gli argomenti di tendenza di Twitter
Gli argomenti di tendenza su Twitter sono determinati dall'algoritmo della piattaforma. Possono essere adattati alle persone con cui interagisci, ai tuoi interessi e alla tua posizione. A seconda della visualizzazione selezionata, puoi vedere cosa è popolare su una scala più ampia o cosa è di tendenza all'interno dei tuoi gruppi di interesse specifici.
Ad esempio, se la maggior parte delle persone che segui sono nella nicchia dei social media, è più probabile che tu veda tendenze personalizzate associate ai social media. L'algoritmo dà la priorità anche ai nuovi contenuti. Quindi vedrai argomenti di cui le persone stanno parlando in questo momento, nel momento, piuttosto che tendenze precedenti.
Quando utilizzi l'app mobile di Twitter, troverai questi argomenti elencati nella sezione "Per te" e "Tendenze" della scheda Esplora. Se utilizzi Twitter sul desktop, vedrai le tue tendenze in diversi punti, inclusa la barra laterale "Cosa sta succedendo", che può essere espansa in una pagina di esplorazione con una gamma più ampia di schede e argomenti secondari.
Come trovare argomenti di tendenza su Twitter
Per ottenere il massimo dalle tendenze di Twitter, devi assicurarti che le tendenze che vedi siano adatte in modo specifico al tuo marchio. Fortunatamente ci sono diversi modi per far sapere a Twitter ciò che ti interessa di più vedere.
Personalizza la tua pagina delle tendenze
Per la migliore esperienza su Twitter, devi personalizzare le tue preferenze di tendenza. Twitter ora ti consente di personalizzare gli argomenti di tendenza che vedi in base ad alcuni fattori. Puoi impostare le preferenze geografiche in modo da visualizzare solo le tendenze basate sulla posizione in base alla tua posizione attuale. All'interno di questa impostazione, puoi anche scegliere una regione specifica di cui vuoi vedere le tendenze.
Per effettuare queste personalizzazioni, accedi alla tua pagina Tendenze facendo clic su "Mostra altro" sul lato destro del tuo sito desktop di Twitter. Sull'app mobile di Twitter, vai alla tua pagina Esplora e fai clic sull'icona a forma di ingranaggio in alto, accanto alla barra di ricerca. Da queste pagine puoi personalizzare le tue preferenze per riflettere il tipo di tendenze che vuoi vedere nel tuo feed.
Affinché Twitter ti mostri accuratamente le tendenze che ti interessano, devi anche fornirgli dati con cui lavorare. Ciò significa seguire gli account, interagire con i post sulla tua nicchia, settore o interesse ed essere abbastanza attivi sulla piattaforma da iniziare a riconoscere più dei tuoi interessi.
Cerca parole chiave o hashtag nel tuo settore
Sebbene la pagina delle tendenze ti mostri gli hashtag e gli argomenti di Twitter popolari in base ai tuoi interessi, potrebbe non prevedere sempre ciò che vuoi vedere. Se vuoi approfondire un argomento o un hashtag meno discusso, ti consigliamo di capire i termini chiave da cercare attorno a quelle conversazioni.
La funzione di ricerca nativa di Twitter ti consente di cercare hashtag, argomenti di tendenza o semplicemente termini generali. Puoi utilizzare questa funzione per cercare il nome del tuo marchio per vedere se le persone ne parlano, o per hashtag come le chat di settore o gli hashtag della campagna per scoprire cosa dicono le persone e come lo stanno incorporando nei loro post.
Se stai utilizzando Sprout Social, puoi semplificare il processo creando filtri per tenere traccia delle parole chiave nella tua casella di posta intelligente o persino impostare avvisi quando vengono visualizzati termini specifici.
Sprout Social ti consente anche di impostare query più complesse che possono aiutarti a tenere traccia degli argomenti di tendenza su Twitter. Includendo ed escludendo le variazioni delle parole chiave che stai cercando, la funzione di ascolto di Twitter di Sprout ti aiuta a tagliare il rumore e trovare conversazioni altamente pertinenti, in particolare quelle che non puoi scoprire con una semplice ricerca di hashtag o una @menzione del tuo marchio.
Utilizzando gli argomenti di tendenza di Twitter come punto di partenza, l'ascolto sociale può aiutarti a concentrarti sulle notizie, le conversazioni e gli account influenti più importanti attivi in un determinato momento. Questo ti aiuta a rimanere aggiornato sulle tendenze emergenti di cui il tuo pubblico è già in fermento e a mantenere un vantaggio competitivo.
Iscriviti agli argomenti di Twitter
Proprio come puoi seguire persone specifiche su Twitter, ora puoi seguire argomenti generali in modo da poter visualizzare un'ampia gamma di post su un determinato argomento. Questo è un ottimo modo per espandere in modo significativo la tua base di account seguiti e scoprire chi è influente in aree tematiche specifiche.
Per accedere all'elenco degli argomenti che puoi seguire, vai al tuo feed Twitter e vai al pulsante "Altro" sul lato sinistro del tuo feed. Da questa barra dei menu, fai clic su "Argomenti". Questo ti porterà a una pagina di argomenti consigliati da Twitter che puoi seguire.
Oltre all'elenco degli argomenti suggeriti da seguire, puoi fare clic su "Altri argomenti" e cercare o sfogliare argomenti in base al settore o agli interessi.
Dopo aver seguito un argomento, vedrai i Tweet su quell'argomento nel feed delle notizie, anche se non segui la persona che lo ha twittato. Alcuni di questi Tweet ti chiederanno di "vedere di più su questo argomento". Se ricevi questo invito all'azione, puoi fare clic su di esso e visualizzare un elenco completo di Tweet su quell'argomento.
In che modo i marketer possono sfruttare strategicamente le tendenze di Twitter?
Utilizzare le tendenze di Twitter non è così semplice come sapere cosa è di tendenza. Devi sapere come utilizzare queste informazioni per commercializzare il tuo marchio, creare campagne migliori e connetterti con il tuo pubblico.
Comprendere il sentimento del pubblico in merito agli argomenti principali
Le tendenze di Twitter possono aiutarti a capire il sentimento intorno agli argomenti di tendenza e come le persone stanno rispondendo ad essi. Ciò che rende le tendenze di Twitter così utili è che puoi vedere in tempo reale non solo che le persone stanno parlando di qualcosa, ma esattamente quello che stanno dicendo.
Se il tuo marchio lancia un nuovo prodotto, vuoi sapere più del volume dei post che ne parlano: devi anche sapere se quelle citazioni sono positive (che a loro volta possono ispirare campagne future e contenuti generati dagli utenti) o se lo sono negativo in modo da poter scoprire un problema risolvibile. Una rapida occhiata ai Tweet può rivelare come si sente generalmente il tuo pubblico riguardo al prodotto.
Usa gli hashtag per partecipare alla conversazione (se pertinente)
Agli albori di Twitter, non era raro vedere i marchi saltare su ogni hashtag di tendenza come tentativo di ottenere visibilità. Anche se all'inizio questo avrebbe potuto avere senso come strategia di marketing virale, gli utenti di Twitter sono diventati più sofisticati su come funziona la piattaforma e non amano più vedere le aziende partecipare a tendenze non correlate solo per rimanere visibili.
È importante rimanere fedeli ai tuoi valori e alla tua voce utilizzando solo hashtag che sono sul marchio. Questo non vuol dire che i marchi non possano partecipare a hashtag più ampi e popolari. Ma è fondamentale che abbia senso e non sembri come se ti stessi sforzando troppo per entrare in una conversazione.
Pianifica un calendario dei contenuti in base alle tendenze passate e future
Twitter ti dà uno sguardo a colpo d'occhio su cosa sta succedendo, in quel momento, sui social media. Questo lo rende un'ottima risorsa quando si tratta di prevedere le tendenze e pianificare il calendario dei contenuti.
Dopo un po', noterai che alcune tendenze diventano prevedibili. Gli hashtag ricorrenti come #motivationmonday o #transformationtuesday saranno di tendenza ogni settimana. Ciò semplifica l'incorporazione di tali tendenze nel tuo programma o piano di contenuti.
Altri eventi prevedibili come eventi stagionali, festività e festività hashtag sono anche ottime opportunità per pianificare in anticipo i tuoi contenuti con la consapevolezza che questo è ciò di cui le persone parleranno su Twitter quel giorno.
Crea una strategia efficace per le vacanze con hashtag
Usa Twitter Promoted Trends per una soluzione di marketing a pagamento
Le tendenze promosse sono un'opzione a pagamento che le aziende possono utilizzare per apparire nell'elenco "Tendenze" sulla home page e nella scheda Esplora su Twitter.
Queste tendenze sono in genere integrate con altri Tweet sponsorizzati che compaiono nella sequenza temporale degli utenti. Le tendenze sponsorizzate funzionano bene per i marchi che stanno lanciando una nuova campagna o prodotto e vogliono promuoverlo a un pubblico specifico.
Uno dei vantaggi dell'utilizzo dei Tweet sponsorizzati è che Twitter ha una politica di esclusività. Questa politica consente a un solo cliente al giorno per paese di eseguire una tendenza promossa. Quindi, a differenza di altre piattaforme pubblicitarie, non competerai con nessun altro inserzionista nella tua zona su Twitter per 24 ore.
Le tendenze di Twitter sono qui per restare
Gli argomenti di tendenza possono aiutare i marchi a capitalizzare le tendenze nel loro settore e valutare a cosa sta prestando attenzione il loro pubblico. Le tendenze di Twitter aiutano gli esperti di marketing a tenere un dito sul polso e a partecipare attivamente alla conversazione in tempo reale. Man mano che la piattaforma continua a crescere, crescono anche i modi per interagire con il tuo pubblico attraverso tendenze e argomenti rilevanti.
Per un'analisi più approfondita di come i marchi utilizzano tendenze specifiche di Twitter, dai un'occhiata alla nostra opinione su quando e come sapere a quali tendenze dovresti partecipare.