Twitter verificato: il buono, il cattivo e la soluzione alternativa

Pubblicato: 2023-04-01

L'unico motivo per cui Elon Musk ha acquistato Twitter, nell'ottobre 2022, era perché voleva costruire una piattaforma "massimamente affidabile" che incoraggiasse la "libertà di parola". Ci ha assicurato, allora, che sicuramente non era lì per fare soldi.

Gli hai creduto?

Non l'ho fatto. E avendo appena sentito parlare della sua nuova politica di verifica del "segno di spunta blu" che sostanzialmente significa che ora devi pagare se vuoi diventare virale su Twitter, non credo di essere stato smentito.

Nascondere la maggior parte di Twitter dietro un paywall non è sicuramente qualcosa che farebbe un uomo che non ha alcun interesse a fare soldi con Twitter, vero?

Unisciti a me per scoprire cosa sia realmente questa nuova politica del "segno di spunta blu", cosa significhi per te come azienda e come aggirare i problemi che presenta questa nuova idea.

Cosa ha detto Elon Musk?

OK, scompattiamo questo. Cosa sta davvero dicendo il secondo uomo più ricco del mondo con questo annuncio?

Elon Musk sta facendo tre cose:

  1. Da aprile 2023, Musk eliminerà gradualmente il vecchio processo di verifica del segno di spunta blu di Twitter.
    Nei giorni precedenti a Musk, l'iconico segno di spunta Twitter Blue veniva rilasciato solo agli account che soddisfacevano determinati criteri e si erano quindi guadagnati il ​​diritto di mostrare questo notevole segno di credibilità e autenticità sui loro profili. Nessun denaro è stato scambiato per il cerimonioso distintivo d'onore blu, è stato guadagnato. Questo è ciò che ha reso credibile il segno di spunta blu. Dal 15 aprile 2023, gli utenti precedenti verificati da Twitter dovranno pagare $ 8+ al mese per mantenere il segno di spunta blu.
  2. Dal 15 aprile 2023, Musk introdurrà gradualmente un nuovo processo di verifica del segno di spunta blu chiamato Twitter Blue.
    Dal 15 aprile in poi, chiunque potrà ottenere una spunta blu sul proprio profilo. Non hanno bisogno di soddisfare criteri speciali. Devono solo dimostrare di essere chi dicono di essere, ma solo se sono disposti a pagare $ 8 al mese per il privilegio. Con questo abbonamento con segno di spunta blu, i tweeter con segno di spunta blu avranno il lusso di poter pubblicare tweet e video più lunghi e modificare o annullare l'invio di un tweet.Inoltre, saranno in grado di...
    Vota nei sondaggi (nessun segno di spunta, nessun voto)
    Avere la priorità dei loro contenuti nelle ricerche e nel feed "Per te" delle persone* (nessun segno di spunta, nessuna voce)
    Avere l'autenticazione a due fattori sul proprio account (nessun segno di spunta, nessuna sicurezza)
  3. Lo scorso dicembre, Musk ha introdotto un nuovo schema di "segno di spunta blu per le imprese".
    Se un'azienda paga Musk $ 1.000 al mese (minimo), otterrà il privilegio di un segno di spunta ORO sul proprio profilo. Questo li segnerà come "Organizzazione verificata" su Twitter. Per questo distintivo d'onore d'oro, non solo le organizzazioni verificate otterranno gli stessi privilegi Twitter Blue di un "normale" ticker blu, ma avranno anche la possibilità di aggiungere affiliati al proprio profilo (per ulteriori $ 50 per affiliato, al mese ) per ampliare la propria rete.

Da allora ha ricevuto un enorme contraccolpo sulla priorità del contenuto del segno di spunta blu nelle ricerche e nei feed "For You" delle persone, Musk sta ora affermando che, "dal momento che lo hai chiesto", gli utenti saranno ancora in grado di vedere gli account seguono nel loro feed "For You".

Perché Elon Musk sta facendo questo?

“[È] l'unico modo realistico per affrontare gli sciami di robot IA avanzati che prendono il sopravvento. Altrimenti è una battaglia persa senza speranza”. (Elon Musk)

Musk afferma che se offre maggiore visibilità agli utenti con segno di spunta blu verificati, dando la priorità ai loro tweet nel feed e nelle ricerche "For You", e sopprime algoritmicamente i tweeter senza segno di spunta blu, alla fine esporrà e sradicherà tutti i robot, le fattorie di troll, e account falsi dalla piattaforma.

Forse pensa che le vere persone di Twitter, che sono chi dicono di essere, si iscriveranno a frotte per entrare a far parte della brigata del segno di spunta blu, solo così che il loro contenuto sarà visto da altri. I bot non possono pagare gli abbonamenti. Gli account falsi non possono provare la loro identità. Quindi, se tutte le persone "reali" vengono autenticate (pagando $ 8 al mese), gli unici rimasti, senza un segno di spunta blu, verranno smascherati come bot, spammer e falsi.

O forse questa è la vera ragione

Sebbene la ricerca di Musk per bandire i robot malvagi da Twitter sia nobile e potrebbe certamente funzionare se tutti accettassero di pagare l'abbonamento, non credo che sia la vera ragione dietro il suo schema Twitter Blue.

Dalla caotica acquisizione di Twitter da parte di Elon Musk, è riuscito a perdere oltre 500 inserzionisti, causando un calo del tasso di entrate giornaliero dell'azienda del 40%, su base annua.

"Il caos causato dall'acquisizione di Twitter da parte di Elon Musk ha allontanato gli inserzionisti mentre la società fatica a mantenere la sua fonte di entrate più significativa". (Investopedia)

Avendo rapidamente realizzato che guadagnare con la pubblicità non avrebbe funzionato come previsto, Musk non ha avuto altra scelta che trasformare Twitter in un modello basato su abbonamento e iniziare a costringere gli utenti a pagare una quota mensile, solo per far vedere i propri tweet agli altri.

Riporta la tua mente a quando Musk iniziò per la prima volta a spacciare questa idea.

Per testare le acque, ha vagamente suggerito che il pagamento di un canone mensile per ottenere il massimo beneficio dalla piattaforma fosse il futuro di Twitter. Ricordi la sua risposta al contraccolpo che ha ricevuto su questo suggerimento?

Trasformare Twitter in un produttore di denaro ha più senso della sua giustificazione "battaglia per bandire i robot".

Quando Musk acquistò per la prima volta Twitter, dichiarò che la piattaforma sarebbe stata una "piazza cittadina digitale", dove questioni importanti avrebbero potuto essere discusse in un forum sicuro e aperto.

Ma ridurre al minimo le voci delle persone e rimuovere il loro diritto di voto, a meno che non siano disposte a pagare, sta creando una piazza digitale o sta creando un divario gerarchico digitale?

Cosa significa tutto questo per te come azienda?

Una cosa è sapere cosa sta facendo Musk con i suoi schemi Twitter Blue e "spunta blu per il business", ma cosa significa tutto questo per te, come azienda che utilizza Twitter come piattaforma di marketing o di networking?

Diamo prima un'occhiata al nuovo processo di verifica del segno di spunta blu e all'impatto che il pagamento di $ 8 al mese, se vuoi diventare virale, potrebbe avere sulla tua attività.

Mi piace sempre cercare il positivo in ogni situazione. E c'è forse un piccolo vantaggio se sei una piccola impresa.

In precedenza, gli ambiti segni di spunta blu di Twitter erano riservati solo a celebrità o organizzazioni con grande reputazione, molta influenza e seguaci di massa. Le persone normali e le piccole imprese raramente hanno dato un'occhiata. Ora che chiunque può acquistare un segno di spunta blu, questo ha livellato il campo di gioco di Twitter?

Immagino che in un certo senso lo abbia fatto.

Ma lo svantaggio di consentire a tutti di avere un segno di spunta blu è che il rispetto e lo status che il segno di spunta blu rappresentava sono scomparsi.

Se tutti ne hanno uno, cosa rende un'organizzazione più rispettabile e credibile di un'altra? Il segno di spunta blu ora non rappresenta nulla, a parte il fatto che puoi permetterti di pagare Elon Musk $ 96 all'anno.

Inoltre, e se stavi andando bene prima, senza un segno di spunta blu?

Hai avuto un discreto seguito, un discreto livello di coinvolgimento sui tuoi tweet e una discreta portata. Se i tweet dei ticker blu devono avere la priorità rispetto a quelli dei ticker non blu, improvvisamente la tua portata, il tuo coinvolgimento e il tuo seguito scompaiono. A meno che tu non tossisca.

Inoltre, stanno già emergendo storie dagli abbonati con segno di spunta blu di adozione anticipata che non hanno visto un aumento del coinvolgimento da quando hanno iniziato a pagare l'abbonamento. Stanno effettivamente pagando per essere ignorati.

Sebbene $ 8 al mese non siano molti, devi comunque assegnare un budget solo per far vedere i tuoi contenuti al tuo pubblico. E in questa recessione economica, pagare soldi - per quello che era un servizio gratuito - al secondo uomo più ricco del mondo punge.

Diamo ora un'occhiata allo schema del "segno di spunta blu per le imprese" e vediamo in che modo pagare oltre $ 1.000 al mese per un segno di spunta d'oro potrebbe influire sulla tua attività.

Se sei un'impresa di medie dimensioni, cercando di far crescere la tua rete aziendale, posso vedere come pagare $ 12.000 all'anno per diventare una "organizzazione verificata" su Twitter potrebbe essere un investimento utile.

Ma non sono semplicemente $ 12.000 all'anno. Affinché lo schema "segno di spunta blu per le imprese" funzioni, per far crescere una rete utile su Twitter, è necessario aggiungere affiliati. E molti di loro.

A $ 50 al pop, è un sacco di budget da investire in un solo canale di social media.

“$ 50.000 se sei Disney o Apple non è irragionevole. È come quello che pagheresti per il tuo account di reclutamento di LinkedIn. Quindi c'è un precedente qui per le aziende che pagano per la loro verifica. Se vuoi fare tendenza, devi essere verificato. (Jason Calacanis)

I grandi marchi con i grandi budget vincono ancora.

Il buono: come aggirare il problema del segno di spunta blu di Twitter

Adesso per le buone notizie!

C'è una piccola soluzione furba che significa che non devi pagare $ 8 al mese, solo per far vedere i tuoi contenuti al tuo pubblico.

Tutto quello che devi fare è creare una lista Twitter.

Puoi creare fino a 1.000 elenchi di Twitter, aggiungere gli account dei tuoi follower (puoi aggiungere fino a 5.000 account a ciascun elenco) e incoraggiarli a iscriversi.

In questo modo, segno di spunta blu o nessun segno di spunta blu, ogni volta che pubblichi o twitti, il tuo pubblico lo vedrà sul proprio feed della sequenza temporale. E se twittano su di te, lo vedrai sulla tua cronologia.

In alternativa, puoi sempre incoraggiare i tuoi follower a creare la propria lista Twitter e assicurarti che ti aggiungano ad essa, in modo che possano continuare a vedere tutti i tuoi meravigliosi contenuti e tu puoi continuare a vedere i loro.

Un altro modo per tenere il passo con ciò che gli utenti di Twitter "non verificati" dicono di te, perché non vedrai cosa stanno twittando se non hanno un segno di spunta blu, è impostare una ricerca di ascolto, utilizzando un strumento di gestione dei social media, come Agorapulse.

L'ascolto sociale è un ottimo modo per "ascoltare" le menzioni del tuo marchio, prodotto o servizio da parte di clienti, fan e persino concorrenti.

Agorapulse ha una funzione dedicata all'ascolto di Twitter che ti consente di impostare ricerche che ascolteranno parole chiave e menzioni specifiche e ti permetteranno di gestire i tweet e i retweet che ricevi, tutto all'interno della piattaforma Agorapulse.

Non devi entrare in Twitter una volta se non vuoi.

Scopri di più sulla nostra funzione di ascolto di Twitter qui o prenotando una demo gratuita.

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Conclusione

L'audace mossa di Musk verso una piattaforma di social media basata su abbonamento potrebbe cambiare irreversibilmente il panorama dei social media per sempre. Alcuni credono che i social media dovrebbero essere comunque un servizio basato su abbonamento, e con Meta che lancia un simile servizio basato su abbonamento "Meta Verified" questo mese, questa è solo la punta dell'iceberg per i social media basati su abbonamento?

Twitter verificato: il buono, il cattivo e la soluzione alternativa