La verità dietro le visualizzazioni video di Twitter

Pubblicato: 2023-10-19

Qual è la verità sulle visualizzazioni dei video su Twitter?

Nel mondo odierno dei social media, i numeri dettano legge: follower, Mi piace e visualizzazioni di video. Ma ti sei mai fermato a pensare a cosa significano effettivamente quelle opinioni?

Per comprendere veramente l'impatto dei tuoi contenuti, è prudente approfondire le metriche e sapere come differiscono da piattaforma a piattaforma.

In questo post, prenderemo una lente d'ingrandimento sulle visualizzazioni dei video di Twitter (sì, lo sappiamo che ora è X; le vecchie abitudini sono dure a morire) e vedremo come si confrontano con le visualizzazioni su altre piattaforme come YouTube.

Yaniv Masjedi

OCM, Nextiva

La loro esperienza ha aiutato Nextiva a far crescere il proprio marchio e il proprio business in generale

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La follia metrica

Quando Tucker Carlson, ex conduttore televisivo, pubblica un video sui social media, i numeri sono incredibilmente alti. Stiamo parlando di circa 50 o 60 milioni di visualizzazioni o più nell'arco di una giornata.

D'altro canto, considera le conversazioni tra influencer come Mr. Beast ed Elon Musk. Mr. Beast è trasparente riguardo alle statistiche dei suoi video, soprattutto su YouTube. Ecco un esempio delle statistiche sulle visualizzazioni dei video di Mr. Beast da Statista : quasi un miliardo di visualizzazioni sul suo canale YouTube nel febbraio 2023:

Nella maggior parte dei casi, pubblicare lo stesso contenuto su altre piattaforme potrebbe generare ancora più visualizzazioni. Dato che il contenuto esiste già, non c'è davvero nulla di male nel condividerlo in più posti. Può solo aiutarti a ottenere più visibilità con i tuoi contenuti.

Ma queste conversazioni sollevano una domanda interessante: cosa conta davvero come visualizzazione su piattaforme diverse?

Visualizzazioni video di Twitter e visualizzazioni video di YouTube

Il numero di visualizzazioni di YouTube è spesso considerato lo standard di riferimento nel settore. La piattaforma richiede un coinvolgimento effettivo, quindi se un video viene riprodotto automaticamente per un solo secondo, non conta come visualizzazione. YouTube ha criteri rigorosi e le regole mirano a misurare l'interesse reale per i contenuti.

X (l'artista precedentemente noto come Twitter), tuttavia, gioca secondo regole diverse. Su questa piattaforma, un video può iniziare la riproduzione automatica mentre scorri il feed e, proprio così, conta come una visualizzazione.

Quattro secondi sono sufficienti perché Twitter lo contenga come visualizzazione di un video.

Pensateci per un momento. Cosa significa questo per i creatori di contenuti e gli esperti di marketing?

I criteri più rigorosi di YouTube per il conteggio di una visualizzazione segnalano un livello più elevato di coinvolgimento del pubblico e, per estensione, possono suggerire un pubblico più catturato. Al contrario, la soglia più bassa di Twitter per il conteggio delle visualizzazioni può gonfiare i numeri, fornendo un’illusione di interesse che potrebbe non essere così sostanziale.

Per i creatori di contenuti e gli esperti di marketing, ciò sottolinea l’importanza del contesto nell’interpretazione dell’analisi.

Un numero elevato di visualizzazioni su Twitter non dovrebbe essere preso alla lettera e deve essere confrontato con altri parametri come il tasso di coinvolgimento e la conversione per valutare la reale efficacia di una campagna. Essere consapevoli di queste sfumature può fare la differenza tra una strategia che sembra buona sulla carta e una che aggiunge realmente valore.

Profondità vs ampiezza: il gioco della capacità di attenzione

Quando si tratta di creare esperienze memorabili con i contenuti video, YouTube offre una relazione più estesa con gli spettatori grazie ai suoi video di lunga durata. Le persone in genere non hanno più la capacità di attenzione più lunga.

Ecco perché i contenuti video in formato breve sono così desiderabili in questo momento. Le persone desiderano massimizzare ciò che assorbono con il loro tempo limitato, e quindi vogliono brevi frammenti di contenuto che presentino loro le informazioni che stanno cercando o una storia troncata in soli 30 secondi o meno.

Allo stato attuale, l’avvento di TikTok ha ridotto la capacità di attenzione media di 12 secondi della maggior parte degli utenti dei social media fino a 8 secondi:
È un segno dell'era in cui ci troviamo, in cui TikTok e brevi video su Twitter, intendo X o YouTube, devono soddisfare le malinconiche richieste di un pubblico in rapido movimento.

Su Twitter la relazione è più breve, come uno sguardo fugace. La natura della piattaforma favorisce lo scorrimento di una varietà di argomenti, raramente favorendo un coinvolgimento significativo.
Il dialogo tra Mr. Beast ed Elon Musk sottolinea un altro aspetto di questa discussione: monetizzazione e opportunità di sponsorizzazione. Mentre YouTube consente ai creatori di guadagnare denaro e collaborare con gli sponsor, piattaforme come Twitter stanno ancora recuperando terreno nell'economia dei creatori.
Pubblicare o non pubblicare su Twitter/X
Quindi ha senso pubblicare video su X (Twitter) o piattaforme simili? La risposta tende verso un sonoro sì. Ecco perché:

Nessun costo aggiuntivo: uno dei vantaggi più interessanti del riutilizzo dei contenuti per piattaforme come X è la spesa aggiuntiva minima richiesta. La maggior parte del lavoro va nella creazione iniziale del contenuto, che si tratti di sceneggiatura, riprese o montaggio. Una volta fatto ciò, sfruttare quel contenuto su un'altra piattaforma è in gran parte questione di pochi clic. Inoltre, anche un modesto aumento delle visualizzazioni può essere significativo se gli occhi in più appartengono al tuo pubblico target. Il ROI di un simile sforzo è quasi sempre positivo.
Evoluzione rapida: X non è più quello di un anno fa e non sarà più lo stesso tra un anno. La piattaforma è in uno stato di continua evoluzione, introducendo spesso nuove funzionalità e capacità rivolte sia agli utenti che ai creatori.
Viralità imprevedibile: la natura capricciosa della viralità è sia una scommessa che un’opportunità. Anche se si può avere un track record costante di coinvolgimento dignitoso su piattaforme come Instagram, ogni tanto un post su X o TikTok potrebbe sfidare le aspettative e diventare virale. Questa imprevedibilità non è un bug; è una caratteristica. Aggiunge un elemento di entusiasmo e un potenziale vantaggio alla tua strategia di contenuto che semplicemente non puoi permetterti di ignorare. Un singolo tweet (Xeet?) a volte può sovraperformare settimane di contenuti attentamente pianificati e, quando ciò accade, i rendimenti possono essere esponenziali.
Potenziale di networking: Twitter (dang; X) è più di una semplice piattaforma di contenuti; è una miniera d'oro in rete. In un'era in cui le connessioni professionali possono spesso iniziare con un semplice messaggio diretto, la natura pubblica e in tempo reale di X rende più facile che mai interagire con leader del settore, potenziali clienti o collaboratori. Un commento ben posizionato o un'intuizione condivisa possono attirare l'attenzione di qualcuno influente nel tuo settore, aprendo le porte a nuove opportunità che altrimenti non avresti scoperto.
Mettiamola in questo modo: se il contenuto è il re, allora la distribuzione è senza dubbio la regina. È fondamentale comprendere le complessità di ciascuna piattaforma per ottimizzare la portata e il coinvolgimento. Un approccio strategico ai contenuti video può fare molto per costruire il riconoscimento del marchio e promuovere relazioni significative con il pubblico.

Ultimi pensieri sulle visualizzazioni video di Twitter
Comprendere la dinamica delle X visualizzazioni video (ok, sembra che X sia un segnaposto per un numero) – Le visualizzazioni video di Twitter rispetto ad altre piattaforme non è semplicemente un esercizio accademico, è una parte essenziale di una strategia di contenuti intelligenti. Che tu sia un esperto di marketing o un creatore di contenuti occasionale, sapere come giocare secondo le regole di ciascuna piattaforma di social media può fare la differenza nella tua storia di successo digitale.
Quindi la prossima volta che vedi il conteggio delle visualizzazioni aumentare su Twitter/X, YouTube o qualsiasi altra piattaforma, ricorda che non tutte le visualizzazioni sono uguali. E mentre navighi nelle acque in continua evoluzione del mondo digitale, questa comprensione potrebbe essere la tua inaffondabile scialuppa di salvataggio.

Se sei pronto ad amplificare la presenza del tuo marchio su Twitter, gli esperti di social media di Single Grain possono aiutarti!
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