10 tipi di contenuti che funzionano davvero (senza perdere tempo)

Dovresti fare un'infografica?

Un video?

I post del blog?

Hmmmmmm…
"Dovresti fare [tipo di contenuto]" suona come una domanda sì o no. Ma per trovare la risposta giusta a questa domanda, hai bisogno di molte altre informazioni.

Ecco di cosa tratta questo post. Perché man mano che il content marketing diventa sempre più popolare, continuerai a sentire cose come...

• "Oh, i blog sono morti, ora si tratta di [nuova cosa brillante]"
• “Cosa vuoi dire che non hai un podcast? Odi i clienti?"
• "Se non stai riproponendo i tuoi contenuti su ALMENO 37 piattaforme, non conta nemmeno"

Sì, sto esagerando (un po'). Ma sembra che ci sia molta pressione per creare ogni tipo di contenuto. Anche il pensiero di farlo è un po' estenuante.

Buone notizie! Non è necessario creare ogni tipo di contenuto, solo quelli che funzionano per la tua attività .

Questo post riguarda circa 10 tipi di contenuti che funzionano. Otterrai dati su ogni tipo di contenuto, cosa lo rende efficace (o meno) e come decidere in primo luogo di quali contenuti hai bisogno.

Come fai a sapere quali tipi di contenuti utilizzare?

Chiunque può darti un elenco dei 167 tipi di contenuti che hanno raccolto in testa alla loro testa. Questa non è la parte difficile nel decidere di utilizzare il content marketing.

La parte difficile è capire quale tipo di contenuto ha senso per la tua attività.

In altre parole:

• I tipi di contenuto che interessano al tuo pubblico di destinazione
• I tipi di contenuto che ti aiuteranno a promuovere il tuo prodotto o servizio

Come crei quel contenuto?

Comprendere i tipi di contenuti consumati dal tuo pubblico è difficile. Mentre scrivo questo, non esiste un singolo strumento o metodo di marketing dei contenuti che sia garantito per dirti dove si trova il tuo pubblico online.

SparkToro, una nuova società del fondatore di Moz Rand Fishkin, sta cercando di risolvere questo problema. Oh ragazzo, spero che lo facciano (Fonte, SparkToro)

Ma ci sono ancora cose che puoi fare per capire il tuo pubblico di destinazione e creare contenuti di marketing di successo che otterranno risultati specifici per te.

Abbiamo scritto alcuni post su come fare ricerche sul pubblico. Anche se non disponi di un elenco letterale di URL in cui si trova il tuo pubblico, puoi comunque capire i loro punti deboli e fare le migliori ipotesi:

• "Conosci il tuo pubblico" è una bugia, ma è ancora importante
• Come scrivere blog che le persone amano leggere
• Come fare ricerche di mercato per le piccole imprese

Jimmy Daly, esperto di content marketing presso Animalz, ha scritto anche di personaggi di content marketing:

“Vorremmo proporre un'alternativa alla tradizionale persona di marketing che aiuti a informare lo stile di scrittura e la qualità delle idee. Invece di chiedere: "Chi è il nostro lettore target?" chiedi: 'A quale livello sta pensando il nostro lettore target?' "

I tuoi lettori cercano un elenco di suggerimenti? Passo dopo passo? Approfondimenti sul quadro generale?

Pensare a dove ricade il tuo pubblico di destinazione nello spettro "tattico vs. strategico" è un buon modo per capire quali tipi di contenuti potrebbero apprezzare di più.

Dove cade il tuo pubblico in questo grafico? La risposta ti aiuterà a decidere cosa significa "ottimo contenuto" per la tua attività. (Fonte, Animalz)

Certo, puoi scrivere un contenuto che i motori di ricerca adorano e che porta molto traffico al tuo sito web, ma non aspettarti di ricevere molta attenzione dai CEO se stai scrivendo "17 Corgis magici che galleggiano così duramente che puoi 'Neanche."

Con questo in mente, ecco 10 tipi di contenuti che puoi utilizzare per fare appello a diversi tipi di persone.

1. Blog di lunga durata (analisi approfondita o passo dopo passo)
2. Blog in forma abbreviata (guidati da una "grande idea")
3. Ricerca originale
4. Video di istruzioni
5. Video sui social media (per la promozione a breve termine)
6. Webinar per i partner
7. Casi studio
8. Liste di controllo
9. Infografica (soprattutto come visualizzazione dei dati)
10. Podcast (per un pubblico esistente)

[blog-subscribe headline="Aspetta... che tipo di contenuto manca?" description="E-mail! Inserisci il tuo indirizzo email e riceverai una nostra email ogni settimana (con articoli come questo)”]

10 tipi di contenuto (puoi utilizzare per diversi target di pubblico)

Dovresti perseguire la leadership del pensiero? I contenuti video non sono l'ultima mania? Che tipo di contenuto creerà fiducia (costruendo anche la tua mailing list?)

Questi sono i tipi di contenuto che funzionano (e quelli che ottengono risultati contrastanti).

1. Blog di lunga durata (analisi approfondita o passo dopo passo)

"Le persone non leggono su Internet", giusto?

Sbagliato.

Le persone leggono i contenuti che sono rilevanti per loro. Ci sono così tanti esempi di contenuti di lunga durata che ottengono risultati incredibili:

• Una lunga copia dell'annuncio di Facebook può ottenere un CPA migliore e più impegni
• Le guide definitive possono funzionare incredibilmente bene, ad esempio oltre 330.000 visitatori (a un nuovo sito).
• Quando gli esperti del tasso di conversione hanno aumentato di 20 volte la lunghezza della home page di Crazy Egg, le conversioni sono aumentate del 363%

Orbit Media Studios conduce uno studio annuale su oltre 1000 blogger. Hanno scoperto che non solo il post medio del blog è aumentato in lunghezza dal 2014, ma i blogger che scrivono post più lunghi riportano risultati migliori.

Le persone che scrivono blog lunghi hanno maggiori probabilità di dire di ottenere "risultati forti" dal loro content marketing. (Fonte, supporto orbitale)

Quindi, se scrivi blog lunghi, di cosa dovresti scrivere?

Dipende da dove si trova il tuo pubblico nello spettro. Potresti scrivere:

• Blog passo dopo passo, come quando Buffer scrive su come essere verificato su Twitter
• Analisi approfondite, come quando Ben Thompson scrive della storia e della posizione di mercato di AWS

Potresti persino scrivere post come questo: elenchi che hanno abbastanza dettagli per essere comunque utili.

2. Blog in forma abbreviata (guidati da una "grande idea")

E se prendessi di mira un gruppo di persone che non hanno molto tempo?

I blog in forma abbreviata a volte ottengono una cattiva reputazione, perché è più difficile indirizzare molto traffico verso post di blog a breve termine. Soprattutto quando le piattaforme di social media cambiano i loro algoritmi, un'alta percentuale di traffico proviene dalla ricerca (dove i blog in forma abbreviata non sempre funzionano altrettanto bene).

Al 57,8%, Google fa riferimento a più della metà di tutto il traffico (Source, SparkToro)

Ma ciò non significa che i contenuti brevi non siano mai utili. In effetti, ci sono alcune persone che hanno un sacco di successo con contenuti più brevi perché...

• Hanno un modo integrato per promuoverlo (di solito un elenco di e-mail o una forte rete personale)
• Il contenuto ha un'intuizione chiave che è difficile da trovare altrove

Ecco alcuni esempi di persone che hanno contenuti eccezionali e basati su informazioni dettagliate:

• Eric Cressey è un allenatore di grande forza e condizionamento, con molti clienti di alto livello (il suo cliente Corey Kluber ha vinto il premio Cy Young del baseball). Questo suo post è di sole 394 parole, ma fornisce una risposta perspicace a una domanda difficile: quando gli atleti dovrebbero allenarsi per la mobilità rispetto alla stabilità?
• Jimmy Daly (menzionato in precedenza) scrive blog di content marketing. Poiché si rivolge a dirigenti e manager, i suoi contenuti sono meno "come fare" e più "quadro generale". Questo suo post è di sole 695 parole, ma fa un punto abilmente (ed è supportato dalla sua esperienza)
• Morgan Housel scrive a un fondo VC , di mercati e investimenti. Alcuni dei suoi blog sono più di 4.000 parole, ma altri come questo sono circa 800. Le persone leggono i suoi blog perché hanno approfondimenti e estraggono informazioni interessanti dall'esterno del mondo degli investimenti (inclusi evoluzione, politica, psicologia e geologia).

I blog brevi non hanno un "playbook" ovvio per il successo come fanno i blog lunghi (ottimizza per la ricerca e ottieni collegamenti).

Ma se possiedi una mailing list o una solida reputazione in un campo di nicchia, i brevi post sul blog possono essere il modo migliore per far sentire le tue idee.

3. Ricerca originale

Nel 2017, il fondatore di BuzzSumo Steven Rayson ha analizzato 100 milioni di articoli. Ha scoperto che tre tipi di contenuto sembrano superare tutti gli altri tipi di contenuto:

• Ricerca autorevole
• Contenuto di riferimento
• Contenuto dell'opinione

Non è così facile creare contenuti che diventino il riferimento di riferimento nel tuo campo.

E il giornalismo di formazione dell'opinione è difficile da produrre (sebbene in media si diffonda bene, possono esserci molte variazioni da un post all'altro).

Cerca però: puoi trovare un modo per farlo. Anche se la produzione può richiedere più tempo, il miglior contenuto supera di gran lunga tutti gli altri contenuti.

La maggior parte degli articoli ottiene 0 condivisioni. Solo pochi articoli vengono effettivamente condivisi molto (Fonte, BuzzSumo)

Vale la pena dedicare più tempo ai contenuti se ottengono risultati notevolmente migliori, giusto?

Eppure, solo il 47% dei team di marketing pubblica ricerche originali.

Meno della metà dei marketer utilizza ricerche originali. Opportunità di distinguersi? (Fonte, BuzzSumo tramite Orbit Media)

Come mai? Probabilmente perché, essendo un tipo intenso di contenuto di lunga durata, la ricerca è difficile da fare.

Allo stesso tempo, ottiene grandi risultati (condivisioni social, collegamenti, traffico) perché è così difficile da fare e così prezioso.

(Come dice Bob Kelso in Scrubs : "Niente in questo mondo che valga la pena di avere è facile.").

Tuttavia, ci sono alcuni buoni modi per fare ricerche originali senza ottenere un dottorato di ricerca in scienza dei dati.

Ecco 5 tipi di ricerca originale e i loro pro/contro (Fonte, Orbit Media)

Ci sono molti dati là fuori che puoi usare. Orbit Media (da cui proviene quella tabella) ha studiato le pratiche di web design sui migliori siti Web e le informazioni sugli stipendi per i marketer (tratto direttamente da Glassdoor).

I sondaggi online stanno diventando sempre più popolari. Anche un esperimento che esegui sul tuo sito Web può funzionare perfettamente.

La ricerca originale è più difficile della maggior parte del marketing digitale. Ma è possibile, e se lo fai bene puoi ottenere risultati incredibili.

4. Video dimostrativi

Alcune cose sono semplicemente più facili da spiegare in un video.

Quando volevo scaricare MySQL su un Mac, un articolo semplicemente non andava bene. Sarebbe troppo difficile seguire ogni passaggio senza screenshot. Quindi ho cercato un video come questo.

Quando un fisioterapista come Kelly Starrett vuole portare la sua attività online, lo fa attraverso il video, perché nessuno può davvero capire come fare esercizio leggendo un elenco di istruzioni.

Il fondatore di MobilityWOD Kelly Starrett ha costruito la sua attività in video

Vanessa di S parla inglese con Vanessa amplia il suo pubblico su YouTube. Perché quando impari a parlare inglese, probabilmente vorrai davvero sentire come suona l'inglese da un madrelingua.

I video di Vanessa ottengono tantissime visualizzazioni e iscritti. Puoi vedere come usa ActiveCampaign per gestire la sua attività in questo case study.

Man mano che la capacità di creare video di alta qualità diventa sempre più diffusa (grazie agli smartphone), i contenuti video sono assolutamente in piena espansione.

Un rapporto di previsione e tendenze di Cisco (che non consiglio di leggere, perché è piuttosto secco) afferma che il video rappresenterà l'82% di tutto il traffico IP entro il 2022.

Un exabyte è 1 miliardo di gigabyte (Fonte, Cisco)

Per mostrare un po' le mie sfumature, vale la pena notare che gran parte della crescita dei contenuti video deriva da "voD Internet di lunga durata", che include servizi di streaming come Netflix e Hulu.

Ma il "voD Internet in forma abbreviata" (ad esempio, le cose su YouTube) è ancora in crescita. E i video in diretta su Internet stanno crescendo molto velocemente (molte cose sui social network, stream Twitch, ecc.).

Ecco alcune cose a cui pensare quando stai pensando di realizzare video dimostrativi...

• Il contenuto si presta bene al video? Preferirei leggere le mie notizie, ma le istruzioni e le procedure dettagliate del software potrebbero essere più semplici sulla fotocamera. Il video rende anche più facile iniettare un po' di personalità.
• Il video può essere ottimo per esperti impegnati. Sedersi per scrivere o progettare qualcosa è difficile. Ma parlare con una telecamera è molto più facile per alcune persone. Se hai un esperto legittimo, metterlo davanti alla telecamera potrebbe essere un ottimo modo per scaricare le sue conoscenze.

Infine, i video migliori arrivano al punto.

Se non arrivi al punto, Google potrebbe arrivarci per te

Le persone vengono ai video di istruzioni per risolvere i problemi. Quindi, se li colpisci con un mucchio di divagazioni prima di risolvere il loro problema, non rimarranno a lungo in giro.

La ricerca di Wistia mostra che il coinvolgimento del video diminuisce drasticamente nei primi 7 minuti del tuo video.

I brevi video coinvolgono la più alta percentuale di persone (Fonte, Wistia)

Questo non significa che dovresti creare solo brevi video e potresti persino usarlo per sostenere che se hai intenzione di realizzare un video di 7 minuti potresti anche fare un video di 13 minuti.

Ciò che illustra è l'importanza del tuo "gancio". Come per tutti i contenuti, le persone interagiranno con cose interessanti o utili, quindi assicurati che i tuoi video catturino le persone fin dall'inizio.

5. Video sui social media (per la promozione a breve termine)

I video dimostrativi sono una sorta di evergreen. Ma puoi usare i video anche per aumentare la tua copertura a breve termine?

Certo che puoi. Il video è una forma di contenuto altamente coinvolgente sui social media. La ricerca di BuzzSumo ha rilevato che il video è la migliore forma di contenuto per Facebook (classificato in base al numero di impegni).

Il video supera tutti gli altri contenuti su Facebook, in base al numero medio di interazioni (Fonte, BuzzSumo)

I contenuti video possono essere ottimi per migliorare la tua copertura sui social media.

Andy Crestodina di Orbit Media sostiene che i contenuti video possono fungere da promozione anche per altri tipi di contenuti. Nel suo blog su come realizzare video sui social media, sottolinea che un video sui social media può essere essenzialmente una "pubblicità" per i post del tuo blog e altri contenuti.

Dalla chat con Andy, ha scoperto che il video aiuta ad aumentare i suoi impegni e gli eventuali tassi di conversione, specialmente su LinkedIn.

Se vuoi distinguerti come social media marketer, vale la pena testare il video.

6. Webinar dei partner

I webinar erano una miniera d'oro di tassi di conversione. Potresti trovare qualcuno che lancia il suo corso online senza un webinar, perché ha funzionato .

Quindi i webinar sono diventati più facili da realizzare. Tutti hanno iniziato a farli. La qualità media è scesa. Anche se hai fatto un ottimo webinar, i tuoi potenziali clienti penserebbero "ugh, un'altra di queste cose?" e non iscriverti.

Ciò non significa che i webinar siano morti, significa solo che sono diversi.

La chiave della versione odierna dei webinar è la partnership.

ConversionXL collabora con una varietà di esperti di marketing per le loro serie di webinar in corso.

Gli esperti vengono sui webinar. Successivamente, i webinar dal vivo sono disponibili su richiesta (Fonte, CXL)

Portare un esperto in un webinar è reciprocamente vantaggioso:

• L'esperto trae vantaggio raggiungendo il tuo pubblico
• Trai vantaggio dal raggiungere il pubblico dell'esperto

L'esecuzione di un webinar per il gusto di eseguire un webinar non ha molto senso.

Ma se hai la possibilità di lavorare con un esperto nel tuo campo (o un'altra azienda), potresti entrambi trarre vantaggio raggiungendo un nuovo pubblico.

7. Casi di studio

Immagina di sederti in una stanza piena di gente. Un presentatore si avvicina al proiettore e ti mostra queste righe.

I versi del famoso “esperimento di conformità” di Solomon Asch (Fonte, Wikipedia)

Guarda la linea a sinistra. A quale delle altre tre linee è più vicino in lunghezza?

La risposta ovviamente corretta è C.

Ma a tua insaputa, ogni altra persona nella stanza sta scherzando. E tutti iniziano a rispondere B, ad alta voce. Quando tocca a te rispondere, diresti ancora C?

Solomon Asch ha condotto questo esperimento per la prima volta negli anni '50 e da allora è stato replicato più e più volte. Questa constatazione generale - che le opinioni di altre persone possono influenzare la tua - è chiamata "prova sociale".

Robert Cialdini coniò il termine nel suo famoso libro Influenza .

L'influenza fa tutti gli elenchi dei "migliori libri di marketing" (Fonte, Amazon)

Le altre persone che fanno le cose le rendono più attraenti. E quando vuoi iscriverti a qualcosa, vedere che altri lo hanno fatto è rassicurante.

È qui che entrano in gioco i casi di studio.

I casi di studio sono storie di successo. Sono storie di clienti che hanno avuto un'ottima esperienza. E sono davvero molto utili per il tuo marketing.

Puoi mettere queste cose sulla tua home page. Sulle tue pagine di destinazione. Puoi usarli nelle riunioni con potenziali clienti. I casi di studio sono potenti strumenti di marketing dei contenuti.

Se scrivi casi studio davvero buoni, puoi persino usarli proprio come altri contenuti.

Case Study Buddy, un'agenzia fondata dal copywriter Joel Klettke, offre case study in "formato narrativo" in uno dei loro pacchetti.

Non è necessario che i casi di studio siano asciutti (Fonte, Case Study Buddy)

Fatto bene, i tuoi casi di studio possono essere storie interessanti di per sé.

8. Liste di controllo

Un chirurgo passa attraverso 4 anni di laurea, 4 anni di scuola di medicina, 3-8 anni di residenza e (probabilmente) una borsa di studio specializzata che dura 2-3 anni. Ciò significa che vanno a scuola dai 13 ai 21 anni .

Quindi non c'è modo che qualcosa di così semplice come una lista di controllo possa avere un impatto enorme... giusto?

Bene sì. Può.

Il chirurgo Atul Gawande ha pubblicato The Checklist Manifesto nel 2009, dopo aver svolto ricerche per dimostrare che semplici liste di controllo chirurgiche potrebbero far morire meno persone.

Di recente, nel 2017, un importante studio condotto in 14 ospedali ha mostrato che le liste di controllo chirurgiche hanno ridotto i decessi del 22%.

Anche se il tuo pubblico non è un gruppo di chirurghi, le liste di controllo sono una potente forma di contenuto.

Le liste di controllo salvano vite, ma possono anche farti ottenere contatti (Fonte, Amazon)

Le liste di controllo sono un'ottima forma di contenuto perché sono una guida semplice e dettagliata. Sono anche immediatamente utilizzabili, il che li rende un'ottima opzione come magnete guida per il tuo sito web.

9. Infografica (soprattutto come visualizzazione dei dati)

Ah infografica. Un tempo il Santo Graal del link building, avete sperimentato uno sfortunato declino. Già!

L'infografica era una tattica incredibile per ottenere collegamenti di alta qualità. Come scrive Search Engine Journal, le infografiche erano fantastiche, finché tutti non hanno iniziato a farle.

E oh amico, erano campioni . Un mio amico una volta ha costruito 90.000 link (buoni) con un'infografica.

Purtroppo, l'efficacia dell'infografica è diminuita. Sono nelle fasi finali del "ciclo di vita di una tattica".

Alcune tattiche funzionano bene finché tutti non le usano. Poi funzionano meno bene. Ma nel caso delle infografiche, possono ancora funzionare (Fonte, Brian Balfour di Reforge)

Le infografiche potrebbero non generare decine di migliaia di link come prima, ma possono comunque essere utili. La chiave è combinare un'infografica con dati preziosi.

Basta dare un'occhiata a questo post. Ho incluso immagini basate sui dati da...

• Buzz Sumo
• Cisco
• Glicine
• Sparktoro
• Supporto in orbita

Ognuno viene fornito con un collegamento.

L'enorme infografica della vecchia scuola che non dice molto non è così preziosa come una volta.

Ma l'infografica della nuova scuola - un grafico che fa un punto importante - può ancora avere davvero successo.

I dati sono davvero utili quando si prendono decisioni, ma può anche essere difficile girare la testa. Questo è ciò che rende la visualizzazione dei dati così preziosa: rende più facili da afferrare le cose difficili da afferrare.

Un articolo di Forbes ha classificato Tableau (uno strumento di visualizzazione dei dati) al 3° posto nell'elenco delle competenze professionali con una domanda crescente.

Se riesci a creare ricerche originali o a visualizzare in modo convincente le ricerche di qualcun altro, puoi comunque avere un sacco di successo nella realizzazione di infografiche.

10. Podcast (per un pubblico esistente)

Ecco alcuni motivi per cui i marketer stanno impazzendo per i podcast (da Edison Research e Nielsen):

• Il 44% delle persone negli Stati Uniti ha ascoltato il podcast
• Il 26% delle persone negli Stati Uniti ascolta almeno 1 podcast al mese
• Il 45% degli ascoltatori di podcast ha un reddito superiore a 75k (contro il 35% della popolazione generale)

Gli ascoltatori di podcast tendono ad essere relativamente benestanti. Quando ascoltano i podcast, ascoltano quasi tutto (80+%). E gli ascoltatori accaniti ascoltano sette podcast a settimana.

Tutto questo per dire che i podcast sono un mezzo in ascesa - la loro popolarità continua ad aumentare - e gli esperti di marketing sono molto coinvolti nel coinvolgimento e nel tipo di ascoltatore che attirano.

L'aumento degli ascoltatori di podcast sembra essere guidato dall'adozione di smartphone. Gli ascoltatori potrebbero anche iniziare a utilizzare i podcast come alternativa alla radio. (Fonte, Nielsen)

Naturalmente, come ogni tipo di contenuto, anche i podcast hanno degli svantaggi...

• È difficile ottenere numeri sui download/ascolti di podcast. Le tue analisi sono distribuite su un mucchio di piattaforme diverse
• La rilevabilità del podcast fa schifo. Se vuoi creare un nuovo pubblico tramite podcast, probabilmente stai lottando per le classifiche in iTunes.
• Fare bene un podcast è difficile. Vengono riprodotti semplici podcast di interviste.

Questo è il motivo per cui i marketer come Ryan Holiday scrivono articoli come Please, Please, For The Love Of God: Do Not Start a Podcast.

È anche il motivo per cui un marketer come Jay Acunzo, che gestisce lui stesso un podcast di successo, dice qualcosa del tipo:

“È come se non avessi già avuto successo con il content marketing, se non hai pubblico zero, non iniziare con un podcast, perché sarà solo una battaglia in salita. Inizia con un blog, inizia con i social, gli eventi, qualunque cosa.

Avvertimenti drammatici. Alla fine, però, stanno solo dicendo "non aspettarti che i podcast siano una bacchetta magica". Non ci sono proiettili magici.

Tutti i tipi di contenuto hanno degli svantaggi. Ecco come i podcast hanno un sacco di vantaggi:

• Ti permettono di approfondire: le persone ascolteranno un podcast di 40 minuti, ma potrebbero leggere o meno un post sul blog di 40 minuti. Non puoi scorrere un podcast
• I podcast consentono il consumo passivo . Puoi raggiungere le persone mentre fanno la loro vita, in modo che non competano tanto con altre forme di contenuto che richiedono un'attenzione attiva.

Noti un tema? La chiave per i podcast è il coinvolgimento .

Se vuoi attirare più attenzione dalle persone con cui già parli, i podcast sono l'ideale. Ti permettono di stare di fronte al tuo pubblico.

Se stai saltando sul carro del podcasting, forse pompa le pause.

I podcast delle interviste, a meno che gli intervistatori non siano davvero bravi, sono una merce. Vale la pena prendersi un momento per elaborare un concetto di “spettacolo” (che è quello che consiglia Acunzo).

Segui i consigli del content marketer Jimmy Daly: devi farlo meglio o farlo diversamente.

Conclusione: altri tipi di contenuti (che hanno risultati contrastanti)

E gli altri tipi di contenuto? Ci sono molto più dei 10 che ho menzionato, giusto?

Certo. Ma direi che questi sono i 10 più efficaci . Esistono altri contenuti di marketing digitale. Semplicemente non ha sempre senso usarlo.

Ecco alcune tattiche di cui potresti aver sentito parlare:

• Ebook. Gli ebook hanno avuto lo stesso successo delle infografiche: tutti hanno iniziato a farli. Ma non hanno la stessa capacità di condivisione delle infografiche, quindi sono una tattica ad alto investimento che sta diventando meno efficace.
• I concorsi sui social media sono fantastici! Puoi ottenere molti iscritti rapidamente, ma non otterrai molti lead qualificati . Per lo più solo persone che vogliono vincere un premio.
• Le chat di Twitter sono un modo interessante per interagire con una comunità specifica. Questi possono funzionare, a seconda dei tuoi obiettivi, ma richiedono molto lavoro da eseguire.
• Discussioni su Reddit/Quora. Domande e risposte sono un'ottima tattica di marketing, giusto? La risposta ai thread di Quora è stata pubblicizzata di recente, ma ci vuole molto lavoro per non molto ritorno sui tuoi sforzi.
• Presentazioni. A volte le diapositive possono essere più consumabili di altri contenuti (molto facili da sfogliare). La sfida è che molte presentazioni coprono le stesse informazioni e Slideshare (la piattaforma di hosting più popolare) non funziona così spesso come funziona. (L'ascesa delle presentazioni Canva potrebbe cambiare questo aspetto).
• I white paper sono comuni nel B2B. Ma hanno molti degli stessi problemi degli ebook: tutti hanno iniziato a farlo e la maggior parte di loro non sono molto bravi. Per essere efficace, un white paper probabilmente necessita di alcune ricerche o approfondimenti originali .
• Interviste. Chiedi a un esperto di condividere la loro saggezza. Infallibile, giusto? Sfortunatamente, ce ne sono così tanti di questi e molti sono di bassa qualità. L'aria viziata, le dichiarazioni confuse e le persone che rilasciano la stessa intervista 6 volte provocano una diminuzione dei valori.

Ci sono un sacco di diversi tipi di marketing dei contenuti che puoi fare: non devi limitarti al testo.

Scegli tra i tipi di contenuto più efficaci, "fallo meglio o fallo in modo diverso" e ottieni successo con il tuo content marketing.