10 tipi di dati che dovrebbero essere nella tua lista dei desideri per il clustering di parole chiave
Pubblicato: 2023-06-26
Tutti parlano di cluster di parole chiave. Fondamentalmente, è piuttosto semplice: raggruppa insieme le parole chiave correlate. Sembra facile, vero?
Alcuni strumenti gratuiti ti guidano attraverso alcune basi di elaborazione del linguaggio naturale (NLP) che aiutano a deduplicare e trovare somiglianze semantiche tra le parole chiave. Non c'è niente di sbagliato nell'iniziare da lì, ma quelli sono inevitabilmente limitati. Google, d'altra parte, ha infinitamente più dati da inserire nei suoi algoritmi, inclusi dati e collegamenti sulla pagina per fornire più contesto rispetto alla semplice manipolazione delle parole chiave.
Per capire veramente come Google vede il mondo, devi raccogliere i dati SERP per vedere quali pagine si posizionano per quali termini. Su larga scala, confrontando quanti URL si sovrappongono nei primi 10 risultati, ottieni un quadro molto chiaro di quali SERP sono correlate. Questo metodo è stato recentemente reso popolare da Keyword Insights, disponibile anche da Nozzle, Cluster AI e altri.
Sono continuamente sorpreso quando trovo parole chiave che avrei raggruppato manualmente, ma Google mostra zero URL sovrapposti e viceversa. Che Google abbia o meno "ragione" in questi casi è irrilevante: è il mondo di Google e noi ci viviamo dentro.
Ecco i risultati quando cerchi "agenzie SEO" e "aziende SEO" fianco a fianco con annunci rimossi, e puoi vedere che otto dei primi 10 sono uguali!
Trovare manualmente queste pagine sovrapposte è quasi impossibile da fare su larga scala, ma banale per una buona strumentazione. Da anni ormai esistono vari strumenti che aiutano a curare gli elenchi di parole chiave ma non riescono a scavare più a fondo. C'è anche un grande nuovo ragazzo sul blocco che offre clustering di base, ma il loro limite di 2.000 parole chiave è deludente.
Il raggruppamento automatico delle parole chiave è ottimo, ma è qui che finisce la maggior parte degli strumenti: un elenco di parole chiave, forse volume di ricerca e/o posizionamento. Ecco una lista dei desideri di 10 tipi di dati che sarebbero inestimabili nel contesto dei cluster di parole chiave, la maggior parte dei quali non sono stati disponibili fino ad oggi.
- Classifica URL
- Perfeziona per
- PAA
- FAQ
- Funzionalità della SERP
- Intento di ricerca
- Posizione in classifica
- Condivisione della voce
- Entità
- Categorie
1. Classifica URL/pagine
Gli strumenti esistenti non ti mostrano esattamente quali pagine sono condivise tra tutte le parole chiave nel cluster, il che rende molto difficile sapere cosa premia Google. Inoltre, conoscere il numero di URL fornisce informazioni significative sulla forza/tenuta del cluster. Come nell'esempio sopra, la condivisione di otto URL su 10 è un cluster molto stretto, in cui solo 3-4 pagine sovrapposte sono moderatamente strette.
La maggior parte degli strumenti ti costringe anche a decidere prima di iniziare quanti URL sovrapposti contare, il che è difficile da sapere prima di vedere i dati. Dovresti essere in grado di modificare dinamicamente questo valore mentre esplori e senza dover pagare per eseguire nuovamente il processo di clustering.
Se hai esperienza con gli strumenti di scrittura di contenuti, spesso raschiano i risultati migliori per una singola parola chiave da vedere. È molto più efficace raschiare la classifica degli URL per TUTTE LE PAROLE CHIAVE nel cluster!
Vedere informazioni dettagliate su intestazioni, schemi e statistiche di testo come il conteggio delle parole/livello di voto può essere una guida utile.
2. Perfeziona per
Una fonte criminalmente trascurata per le informazioni rilevanti sugli argomenti è nascosta proprio nella parte superiore di ogni SERP, opportunamente etichettata con il tag H1 nascosto, "Filtri e argomenti".
Dopo alcune schede tradizionali come Immagini, Notizie, Mappe (modifiche da ricerca a ricerca), Google si collega ad argomenti correlati, in genere anteponendo o aggiungendo l'argomento alla frase chiave corrente. Questi sono generalmente facili da identificare manualmente e possono anche essere differenziati da markup HTML/classi CSS.
3 e 4. People Also Ask (PAA) e domande frequenti (FAQ)
Le persone fanno anche domande sono una miniera d'oro per i creatori di contenuti, poiché Google ti fornisce il progetto per cosa rispondere nei tuoi contenuti. I PAA sono anche molto più volatili rispetto ai risultati di ricerca tradizionali, quindi aggregandoli nel tempo piuttosto che una volta sola che la maggior parte degli strumenti utilizza, puoi identificare quali domande appaiono più spesso. Nel nostro esempio sopra, anche se le SERP erano quasi identiche, non c'erano domande sovrapposte.
Innanzitutto, abbiamo le 10 domande principali per questo cluster specifico negli ultimi 30 giorni. Il conteggio SERP è il numero totale di SERP su cui sono apparsi e il conteggio delle parole chiave è il numero di parole chiave univoche che hanno mostrato la domanda.
Molto simili a PAA, di seguito sono riportate le domande che Google ha ritenuto abbastanza rilevanti per l'argomento da fornire al sito uno spazio visivo significativamente maggiore implementando il markup schema.org corretto.
5. Funzionalità SERP
La presenza o l'assenza di funzionalità SERP specifiche per un cluster influirà sulla tua strategia di contenuto. PAA e FAQ in genere ottengono una visibilità molto elevata sulla SERP - per questo cluster, rispettivamente posizione 2.5 e 4.2 - quindi aggiungere il markup corretto e rispondere alle domande giuste può generare traffico significativo se riesci a catturarlo. Le mappe mostrano il 65% delle volte, il che segnala un intento fratturato. Things_to_know è visibile solo su una singola SERP ma potrebbe rappresentare un'opportunità di crescita se ottimizzi.
6. Intento di ricerca
L'intento di ricerca influenza l'intera strategia, quindi conoscere l'intento complessivo del cluster, incluso l'intento misto, è fondamentale per un'ottima strategia. L'intento di ricerca dovrebbe essere disponibile anche per risultato, oltre a un punteggio aggregato complessivo, per aiutare a identificare le opportunità di classificare più pagine su una singola SERP. Anche disporre di dati che informano tale intenzione, come le metriche di Google Ads, è utile.
7. Posizioni in classifica
Segnalare la tua attuale posizione in classifica è fondamentale. Se al momento non ti classifichi affatto, potrebbero esserci dei frutti bassi in cui hai semplicemente una lacuna di contenuto e, con sufficiente autorità di attualità, potresti classificarti solo pubblicando. Allo stesso modo, se ti posizioni tra l'8 e il 15, potresti essere in grado di aumentare di 10 volte il tuo traffico con solo qualche ottimizzazione aggiuntiva.
Punti bonus se riesci a vedere più del semplice ranking, incluse metriche più recenti come la profondità in pixel e la percentuale above the fold.
Avere il grado disponibile non significa molto se non puoi visualizzarlo in modo significativo per identificare le opportunità.
Questo mostra il numero di parole chiave in un cluster rispetto al volume di ricerca, con CPC come raggio della bolla e rango come colore della bolla. È facile identificare rapidamente i cluster che corrispondono ai tuoi criteri per approfondire i dettagli.
8. Panoramica competitiva/Share of voice
Vedere la tua posizione è fantastico, ma è ancora meglio se puoi spiare i tuoi concorrenti con gli stessi dati. Passare da un dominio all'altro ti dà poteri divini per dominare la concorrenza.
Poiché ogni cluster è diverso, potrebbe esserci un insieme diverso di concorrenti in ognuno, quindi assicurati di poter generare report sulla share of voice per cluster.
9. Entità
Google ha smesso da tempo di vedere il Web tramite parole chiave a corrispondenza esatta. Si tratta più di somiglianze semantiche, che possono essere rappresentate da entità estratte dal contenuto della pagina utilizzando l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP).
Per saperne di più, consiglio vivamente di leggere l'articolo di Timothy Warren su SEL, "Entity SEO: la guida definitiva". Sebbene esistano molte API e strumenti open source come spaCy per estrarre dati dal testo, preferisco utilizzare l'API di Google e hanno una demo, come mostrato di seguito, che identifica parti importanti del testo.
- Salienza : l'importanza dell'entità nel testo.
- Punteggio del sentimento : da -1 a 1, dove -1 è il più negativo, 0 neutro e 1 il più positivo.
- Sentiment Magnitude : indica quanto contenuto emozionale è presente all'interno del documento.
In qualità di autore di contenuti che si rivolge a un cluster di parole chiave, si spera che tu abbia superato la densità delle parole chiave. Tuttavia, è comunque importante assicurarsi di indirizzare correttamente le entità che Google conosce e di cui si preoccupa.
Ora diciamo che stiamo scrivendo per Bruce Clay e abbiamo deciso di prendere di mira questo esempio di cluster di "società SEO". Normalmente il flusso di lavoro coinvolgerebbe lo scrittore che scansiona alcune pagine importanti, quindi aggiorna una pagina esistente. Con le entità, abbiamo un nuovo modo di affrontare l'ottimizzazione dei contenuti. Possiamo utilizzare la stessa PNL per estrarre le entità dalla nostra pagina mappata, quindi confrontarle con le entità del cluster.
In questo caso, è molto chiaro che c'è una discrepanza totale. Supponendo che la pagina che stai confrontando sia già classificata per altri cluster, questo è un segnale forte che devi creare nuovi contenuti per indirizzare questo cluster.
10. Categorizzazione dei contenuti
Analogamente al nostro approccio alle entità, possiamo anche classificare i nostri contenuti e, confrontandoli con il cluster, possiamo identificare le mancate corrispondenze.
Google ha un'API di classificazione con quasi 1.100 categorie che funzionano in più lingue. Non sorprende che la SEO sia la categoria principale per gli URL corrispondenti di questo cluster, ma la categoria n. 4 è "Recensioni prodotti e confronti di prezzi".
A quel livello di confidenza, ciò non significa che devi eseguire e aggiungere una tabella di confronto alla tua pagina, ma vale la pena considerare se ciò aggiungerebbe valore al tuo pubblico.
Conclusione
Fino ad ora, hai dovuto mettere insieme diversi strumenti per vedere anche solo una frazione di questi dati. Oggi, Nozzle sta lanciando il nostro strumento di clustering di parole chiave su Product Hunt, con tutti questi dati a portata di mano. Vieni a provarlo gratuitamente con le tue parole chiave!
