Padroneggia tutti i formati di annunci di Facebook

Nel 2004, Facebook ha lanciato il suo primo programma pubblicitario in assoluto, un'iniziativa progettata per generare entrate per coprire i costi del server. Soprannominati "Volantini", questi annunci essenziali sono stati venduti ad aziende che cercavano di promuovere la propria attività presso la prima base di studenti di Facebook (cose come annunci di lavoro, magliette, ecc.).

Da allora, la funzione pubblicitaria di Facebook si è evoluta ed è fiorita con oltre 10 milioni di inserzionisti attivi. I volantini sono diventati una varietà di tipi di annunci che aiutano i professionisti del marketing a raggiungere il pubblico giusto, distinguersi dalla concorrenza e raggiungere i propri obiettivi di business.

Con così tante opzioni pubblicitarie su Facebook disponibili oggi, da dove inizi? E come scegli i formati di annunci giusti per i tuoi obiettivi e il tuo budget? Esploriamo i dettagli di ogni tipo di annuncio di Facebook e come utilizzarli per massimizzare le tue campagne.

Obiettivi di Facebook vs formati di annunci

Facebook suddivide le sue campagne pubblicitarie in due considerazioni importanti: obiettivi e formati degli annunci. Gli obiettivi degli annunci dovrebbero essere pensati come obiettivi: cosa stai cercando di ottenere con le tue campagne? Sono disponibili sei obiettivi della campagna tra cui scegliere: consapevolezza, traffico, coinvolgimento, lead, promozione dell'app e vendite. Dopo aver selezionato l'obiettivo della tua campagna, puoi scegliere un formato dell'annuncio o il modo in cui il tuo annuncio verrà visualizzato in modo creativo. Ogni obiettivo supporta ogni formato dell'annuncio, con un'eccezione:

Perché la scelta del formato dell'annuncio giusto è importante

Dopo aver scelto il tuo obiettivo, ti consigliamo di concentrarti sulla selezione del formato o dei formati dell'annuncio che utilizzerai. Ogni tipo di annuncio è progettato per servire uno scopo specifico e produrre un risultato specifico, quindi è importante scegliere formati di annunci che siano in linea con la tua strategia e i tuoi obiettivi di marketing personali.

Inoltre, ogni tipo di annuncio richiede determinati elementi creativi e specifiche, alcuni dei quali richiedono più tempo e risorse di altri. Tieni a mente questi fattori quando selezioni i formati degli annunci per posizionarti per il successo ed evitare di sprecare preziosi dollari di marketing.

Comprensione dei diversi tipi di annunci di Facebook

Ora che hai un contesto aggiuntivo, ecco una panoramica dei principali formati di annunci di Facebook e quando usarli:

Annunci illustrati

Il più semplice di tutti i formati di annunci di Facebook, gli annunci illustrati contengono una singola immagine, un piè di pagina facoltativo e una copia facoltativa. Questi annunci sono una scelta eccellente per evidenziare un singolo pezzo di forte contenuto visivo, sono utili in qualsiasi fase della canalizzazione di vendita e possono essere facilmente creati in pochi minuti. Tieni presente, tuttavia, che gli annunci illustrati possono essere limitanti. Se stai cercando di promuovere un gruppo di prodotti o inviare più messaggi, un altro formato dell'annuncio sarà probabilmente più adatto.

Utilizza gli annunci illustrati per:

• Aumenta la consapevolezza del marchio

• Promuovere un singolo prodotto o servizio

• Trasmetti un messaggio semplice

Annunci video

Analogamente agli annunci illustrati, gli annunci video utilizzano un singolo video per promuovere il tuo marchio, prodotto o messaggio. Gli annunci video tendono a generare un coinvolgimento migliore rispetto ad altri formati di annunci perché gli elementi e i suoni in movimento consentono una narrazione più dinamica. Per ottenere i migliori risultati, Facebook consiglia di mantenere i tuoi annunci video a 15 secondi o meno e di utilizzare un modello video per facilitare la creazione.

Utilizza gli annunci video per:

• Aumenta la consapevolezza del marchio

• Cattura rapidamente l'attenzione degli spettatori

• Invia un singolo messaggio

Annunci carosello

Mostra fino a 10 immagini e/o video in un singolo annuncio. Gli annunci carosello presentano "carte", ognuna delle quali include il proprio titolo, descrizione, collegamento e invito all'azione. Per navigare nel carosello, gli utenti scorrono su un dispositivo mobile o fanno clic sulle frecce sullo schermo di un computer. Gli annunci carosello sono una buona opzione per le aziende con una piccola gamma di prodotti.

Utilizza gli annunci carosello per:

• Promuovi più prodotti, ciascuno con un collegamento a una pagina di destinazione pertinente

• Evidenzia più caratteristiche o vantaggi dello stesso prodotto

• Spiegare un processo passo dopo passo

Annunci di raccolta

Gli annunci di raccolta si basano sul concetto di annunci carosello. Includono un'immagine di copertina o un video seguito da tre immagini del prodotto. Quando un utente fa clic o tocca l'annuncio, viene immerso in una "esperienza istantanea" a schermo intero in cui può scorrere l'intero catalogo prodotti (oltre a visualizzare descrizioni e prezzi) ed effettuare un acquisto. Mentre gli annunci carosello sono più adatti per le aziende con una gamma di prodotti ridotta, gli annunci di raccolta sono ottimi per le aziende più grandi con un'ampia selezione di prodotti e offerte.C

Annunci di storie

Gli annunci nelle storie sono un altro tipo di annuncio dell'esperienza interattiva che viene visualizzato quando un utente tocca le storie nella parte superiore del proprio feed. Mentre le storie organiche scompaiono dopo 24 ore, gli annunci delle storie vengono offerti al tuo pubblico di destinazione per tutto il tempo in cui esegui la tua campagna.

Questi annunci si sono dimostrati incredibilmente efficaci nell'incentivare le conversioni: quando gli è stato chiesto quali azioni hanno intrapreso dopo aver visto un prodotto in un'inserzione di una storia, il 58% degli utenti ha affermato di aver navigato nel sito Web del marchio per ottenere maggiori informazioni e il 50% ha visitato siti Web in cui è possibile acquistare il prodotto.

Utilizza gli annunci nelle storie per:

• Ispirare l'azione

• Fornisci contenuti dinamici senza costi di produzione elevati

• Coinvolgi il tuo pubblico a colpo d'occhio con un'esperienza a schermo intero

Altri tipi di annunci

A seconda dei tuoi obiettivi e delle impostazioni di posizionamento, potresti imbatterti in altri tipi di annunci di Facebook non menzionati sopra, come annunci di lead, annunci di eventi o annunci di Messenger. Come tutti gli annunci di Facebook, ciascuno di questi formati ha uno scopo distinto e dovrebbe essere utilizzato strategicamente. Scopri di più su alcune delle più recenti funzionalità pubblicitarie di Facebook qui.

Ottieni il massimo dai tuoi annunci di Facebook

Con così tanto sviluppo ed espansione nell'ultimo decennio, la pubblicità su Facebook non è qualcosa a cui i marketer digitali possono avvicinarsi alla cieca. La scelta dei formati di annunci giusti è uno dei componenti chiave, insieme al targeting per pubblico, all'esecuzione creativa, ai rapporti e all'analisi, ecc., per ottenere il massimo ritorno sulla spesa pubblicitaria dai tuoi annunci di Facebook.

Connected Social Ads di AdRoll ti aiuta a gestire, ottimizzare e misurare i tuoi annunci Facebook insieme alle tue campagne su altri social media e piattaforme web popolari, da un'unica dashboard facile da usare. Inoltre, alcuni clienti di livello hanno accesso al nostro team interno di esperti di marketing digitale per aiutarti a scegliere i formati di annunci giusti ed eseguire creatività di prim'ordine.

Domande frequenti sugli annunci di Facebook

Quali sono i principali formati di annunci di Facebook?

I principali formati di annunci di Facebook includono annunci immagine, video, carosello e raccolta. Una volta aperti, alcuni annunci per dispositivi mobili si espandono in un'esperienza interattiva, una continuazione dell'annuncio a schermo intero che consente agli utenti di saperne di più sul tuo marchio, sfogliare il catalogo dei prodotti o visitare le pagine Web correlate.

Quanti formati di annunci ha Facebook?

Facebook ha quattro formati di annunci principali: immagine, video, carosello e raccolta. Ciascuno di questi formati di annunci può essere utilizzato in vari posizionamenti su Facebook e altre piattaforme Meta, ad esempio, un annuncio illustrato potrebbe essere inserito nelle storie di Facebook.

Questi quattro formati di annunci possono anche essere utilizzati in vari modi per creare sottogeneri di annunci più specifici. Ad esempio, un annuncio di lead generation è composto da un annuncio illustrato o video e da un modulo istantaneo.

Quali formati di annunci devo utilizzare?

Tutto dipende dagli obiettivi e dalle risorse di marketing specifici della tua azienda. Se vuoi evidenziare un numero di prodotti dal tuo catalogo, prova un annuncio carosello. Se non conosci la pubblicità su Facebook e stai cercando un modo semplice per generare consapevolezza del marchio, potresti scegliere un annuncio illustrato standard.

Quanto costano gli annunci di Facebook?

Come qualsiasi altra piattaforma pubblicitaria, il costo per gli annunci di Facebook dipende da una varietà di fattori sulla tua attività, settore, ecc. Per scoprire quali sono il CPM e il CPC medi, fai clic qui.

Stai cercando di ottenere il miglior ritorno sulla spesa pubblicitaria possibile? Utilizza il nostro calcolatore del ritorno sulla spesa pubblicitaria per scoprire quanto dovresti spendere per gli annunci in base alle informazioni sulla tua attività e ai nostri benchmark di dati.