Tipi di annunci Google e quando utilizzarli

La maggior parte degli inserzionisti sa che Google Ads è un modo efficace ed estremamente popolare per promuovere il tuo marchio e indirizzare il traffico verso il tuo sito web. In effetti, Google afferma che per ogni $ 1 che un'azienda spende su Google Search e Ads, guadagna $ 8.

Ma come qualsiasi altro mezzo pubblicitario valido, Google evolve continuamente i suoi servizi e le sue offerte pubblicitarie. Ciò significa che è diventato sempre più difficile definire una solida strategia Google Ads e decidere quali tipi di annunci ti aiuteranno a raggiungere al meglio i tuoi obiettivi di marketing.

Esploriamo l'attuale catalogo di formati di annunci di Google e quali tipi sono adatti alla tua attività.

Rete Display di Google vs. Rete di ricerca di Google

Prima di approfondire, è importante comprendere la differenza tra le due reti principali di Google su cui gli inserzionisti possono inserire annunci: Ricerca Google e Visualizzazione Google. Sulla rete di ricerca di Google (GSN), gli inserzionisti fanno offerte sui termini di ricerca e poi pagano per gli annunci che vengono visualizzati nei risultati del motore di ricerca quando un utente cerca tali parole chiave. Gli annunci inseriti nel GSN sono testuali e generalmente indirizzati a persone che cercano attivamente un prodotto o servizio specifico.

La Rete Display di Google (GDN), invece, ospita annunci visivi che compaiono su oltre 2 milioni di siti Web e raggiungono oltre il 90% degli utenti Internet in tutto il mondo. La Rete Display di Google tende a soddisfare le persone che sono più in alto nella canalizzazione di vendita costruendo la consapevolezza del marchio.

Per gli inserzionisti su entrambe le reti Google sono disponibili diversi formati di annunci. Successivamente, spiegheremo quali sono questi tipi di annunci Google e chi può trarne vantaggio.

Cerca annunci

Come accennato, gli annunci della rete di ricerca di Google vengono visualizzati nella parte superiore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e sono indicati con la parola "Sponsorizzato" o "Annuncio". L'inserzionista viene addebitato in base all'offerta per parola chiave ogni volta che qualcuno fa clic sull'annuncio.

Gli annunci della rete di ricerca sono utili per:

• Targeting per gli acquirenti ad alta intenzione. Ad esempio, qualcuno che cerca "attrezzatura da campeggio" su Google probabilmente sta cercando di acquistare - hai indovinato - forniture da campeggio. Se la tua attività di articoli sportivi per attività all'aria aperta appare in cima alla ricerca di quella persona, è probabile che visiti il ​​tuo sito web e forse effettui un acquisto.

• Marchi noti o aziende che vendono beni familiari . Gli annunci della rete di ricerca vengono visualizzati quando le persone cercano informazioni su argomenti specifici. Se la tua attività vende qualcosa di cui le persone hanno spesso bisogno o che cercano (cose come scarpe, tagli di capelli, articoli per animali domestici e così via), la Ricerca Google è probabilmente una scelta intelligente. Se ti trovi in ​​un mercato unico o in una nuova attività alla ricerca di ricerche di brand, potresti non ottenere i risultati che stai cercando con gli annunci della rete di ricerca.

• Inserzionisti con un budget limitato. Gli annunci della rete di ricerca operano su un formato di offerta, il che significa che il mercato determina il prezzo degli annunci. Di solito, gli inserzionisti pagano meno del loro prezzo di offerta massimo e possono modificare il loro prezzo di offerta in qualsiasi momento.

Visualizza annunci

Di tutti i tipi di campagna pubblicitaria di Google, gli annunci display sono spesso i più riconoscibili: appaiono come immagini statiche o dinamiche sparse su siti web e app (pensa: un banner pubblicitario che compare nella parte superiore del tuo sito di notizie preferito o mentre sei giocare a un gioco basato su app sul telefono).

Gli annunci display sono vantaggiosi per:

• Mirare a nuovi acquirenti. In realtà, la maggior parte degli utenti non fa clic sugli annunci display (la percentuale di clic media è inferiore all'1%). Ma ciò non significa che non siano un prezioso strumento di marketing digitale. Gli annunci display raggiungono un'ampia gamma e un volume elevato di persone, il che li rende estremamente utili per generare consapevolezza del marchio.

• Retargeting. A causa della loro natura visiva, gli annunci display sono un modo efficace per coinvolgere nuovamente le persone che hanno visitato il tuo sito web ma non hanno effettuato un acquisto. Con gli annunci di retargeting, gli inserzionisti mostrano agli acquirenti immagini di prodotti visualizzati in precedenza e li incoraggiano a tornare e controllare.

• Accoppiamento con altri tipi di annunci e media. Gli annunci display potrebbero non generare sempre una conversione da soli, ma fungono da punto di contatto aggiuntivo nel percorso dell'acquirente che aumenta il riconoscimento del marchio e l'efficacia complessiva della campagna.

Annunci video

Gli annunci video vengono visualizzati su YouTube (una proprietà di proprietà di Google) e su siti web/app in esecuzione sui partner video di Google. Gli annunci video vengono riprodotti prima, durante o dopo un video di YouTube e assumono alcuni formati diversi:

• Ignorabile: lo spettatore può saltare dopo cinque secondi di riproduzione

• Non ignorabile: non può essere ignorato

  

• Paraurti: 6 secondi o meno; non può essere saltato

Gli annunci video sono utili per:

• Creazione di un'esperienza pubblicitaria memorabile. I contenuti video sono altamente coinvolgenti e personalizzabili, il che significa che gli inserzionisti hanno l'opportunità di raggiungere gli spettatori in modo più creativo e significativo utilizzando gli annunci video.

• Entrare in contatto con il pubblico giusto. Dietro Google stesso, YouTube è il secondo motore di ricerca più grande di Internet con oltre 3 miliardi di ricerche al mese. Un'enorme base di utenti combinata con precise opzioni di targeting significa un sacco di opportunità per raggiungere il tuo pubblico ideale.

Annunci nativi

Gli annunci nativi sono simili agli annunci display, tranne per il fatto che non dovrebbero assomigliare affatto agli annunci. Questi annunci statici includono un'immagine e un testo e sono progettati per integrarsi perfettamente nella piattaforma su cui vengono offerti. Rispetto ad altri tipi di annunci Google, gli annunci nativi tendono a sembrare meno invadenti e più autentici per gli spettatori.

Gli annunci nativi sono utili per:

• Generazione di clic. Poiché gli annunci nativi sembrano estensioni del contenuto della pagina piuttosto che annunci pubblicitari, ricevono un CTR 5-10 volte superiore rispetto agli annunci tradizionali.

• Promozione di contenuti educativi . Gli annunci nativi assumono un aspetto editoriale, il che li rende naturalmente una buona strada per blog o altri contenuti di marketing sul tuo sito.

• Bypassare gli ad blocker. I blocchi degli annunci non influiscono sugli annunci nativi. Pertanto, anche se un utente ha attivato un ad blocker sul proprio dispositivo, vedrà comunque il contenuto dell'annuncio.

Annunci commerciali

Come gli annunci della rete di ricerca, gli annunci Shopping vengono visualizzati nei risultati di ricerca di Google. Vengono creati dai dati di prodotto dell'inserzionista e includono informazioni specifiche sul prodotto (nome del negozio, un'immagine, prezzo, valutazione del cliente e così via). Quando un utente fa clic su un annuncio Shopping, viene indirizzato alla pagina del prodotto corrispondente sul sito web dell'inserzionista, dove può ottenere ulteriori informazioni sul prodotto e continuare il percorso di acquisto.

Gli annunci Shopping sono vantaggiosi per:

• Marchi con un catalogo online. Se la tua attività vende singoli prodotti, gli annunci Shopping sono un modo efficace per promuoverli agli acquirenti interessati.

• Attirare contatti qualificati. Gli annunci Shopping danno agli utenti un'idea precisa di cosa sia effettivamente un prodotto. Invece di fare clic sull'annuncio solo per scoprire che il prodotto è troppo costoso o non è quello che sta cercando, l'utente riceve in anticipo le informazioni di cui ha bisogno. Ciò impedisce all'inserzionista di pagare per un clic che non porterà a una vendita.

Annunci di app

Come suggerisce il nome, gli annunci per app sono progettati per incoraggiare le installazioni di app. A differenza di altri tipi di annunci, Google fa il lavoro pesante nella creazione di questi tipi di annunci. Gli inserzionisti inviano semplicemente un budget, poche righe di testo e un'immagine facoltativa. Quindi, Google progetta e ottimizza una serie di annunci che vengono visualizzati su una varietà di reti e siti web di Google.

Gli annunci per app sono vantaggiosi per:

• Download di app di guida. Google estrae informazioni dalla tua app per garantire che gli utenti di alto valore ricevano i tuoi annunci.

• Coinvolgere nuovamente gli utenti attuali. Gli inserzionisti possono utilizzare gli annunci per app per incoraggiare azioni in-app, come effettuare un acquisto o visualizzare una determinata pagina all'interno dell'app.

• Creare entusiasmo prima del rilascio. Anche prima che un'app venga rilasciata sul Google Play Store, gli inserzionisti possono pubblicare annunci per app per generare clamore e preregistrazioni.

Semplifica il tuo funzionamento di Google Ads

In definitiva, definire la tua strategia Google Ads e scegliere i formati che utilizzerai è solo metà della battaglia. Gestire le tue campagne Google e dare un senso al loro rendimento richiede tempo e risorse che molti professionisti del marketing semplicemente non hanno. È qui che entra in gioco AdRoll.

Assumi il pieno controllo delle tue campagne su Google Ads, social ed email, da un'unica piattaforma. Aiutiamo le aziende di tutte le dimensioni a ottenere di più dalle loro campagne digitali senza il fastidio di navigare tra più ad manager ed estrarre manualmente i dati. Scopri di più oggi.