4 tipi di titoli da padroneggiare e come scriverli (con esempi)

Non puoi evitare di scrivere titoli.

Che si tratti di un post sul blog, di una newsletter, di un lead magnet o di una copia web, scrivere titoli che attirino l'attenzione è il primo passo per acquisire lead.

L'obiettivo di un titolo è catturare l'attenzione del lettore e renderlo curioso di continuare a leggere.

Se non riesci a catturare l'attenzione dei tuoi contatti, dimentica di convertirli. I titoli sono così importanti che, se mancano in qualche modo, i tuoi contenuti potrebbero non essere letti.

Tuttavia, se riesci a ottenere titoli davvero eccezionali, puoi aumentare il numero di lead senza preoccuparti di aumentare il traffico.

Allora, qual è un titolo vincente? Che tipo di titoli funziona bene? Come puoi scrivere titoli vincenti?

Questo è ciò che imparerai in questo post. Ti mostrerò:

• Che bel titolo
  
• Diversi tipi di titoli più comunemente usati
  
• Come scriverli
  
• Ed esempi di titoli di successo

Immergiamoci.

Qual è un titolo vincente?

Un titolo vincente è qualcosa che vince su altri titoli concorrenti e ottiene il clic.

Quando il lettore vede il tuo titolo, potrebbe essere occupato, distratto o non interessato. In effetti, il tuo titolo non è l'unica cosa che vedono.

• Se stanno usando i social media, probabilmente ci sono altri titoli, immagini e persino video.
  
• Se stanno controllando la loro casella di posta, ci sono altri 20 titoli di argomenti.
  
• Se sono su Google, ci sono altri 10 titoli di classifica.

Quindi, un titolo vincente attira l'attenzione del lettore da qualunque cosa stia facendo, vince la concorrenza, ti fa clic e lo motiva a leggere il contenuto.

Ok, i titoli efficaci vincono la concorrenza. Ma quali sono le qualità di un titolo vincente?

Le 5 migliori qualità di un titolo vincente

Leggi circa 20 titoli ogni giorno. Alcuni di loro spiccano. Sai perché? È perché quei titoli di spicco hanno, se non tutte, almeno una o due di queste qualità.

Fa una promessa

Ogni contenuto informativo che scriverai ha un obiettivo: fornire informazioni ai lettori. E un buon titolo deve raggiungere questo obiettivo.

Se il lettore ha un problema e il tuo contenuto è la soluzione, il tuo titolo dovrebbe colmare il divario facendo una chiara promessa.

Ad esempio, in questo post sul blog , Neil Patel fa una promessa specifica per insegnare agli aspiranti blogger come avviare un blog e guadagnare $ 3.817 al mese.

Credibile

Un buon titolo dovrebbe anche essere credibile e non fare promesse stravaganti. Tali titoli (chiamati anche clickbait) non servono a nulla, ma danneggiano l'immagine del marchio. Potresti riuscire a ottenere un clic, ma quando non riesci a mantenere la promessa, la fiducia si rompe.

I titoli stravaganti possono funzionare per i siti che vendono controversie, ma se i tuoi contenuti aggiungono valore, hai bisogno di un titolo che faccia una promessa credibile. Come questo titolo .

Jacob, un copywriter esperto, prima promette di insegnare ai copywriter come diventare copywriter e guadagnare sei cifre in 12 mesi, poi nel post sul blog dà dei passi concreti da seguire.

Breve e chiaro

Un buon titolo è conciso e non usa molte parole. Ecco perché la giusta scelta delle parole è fondamentale. Ogni parola è cruciale e mirata a un pubblico. I titoli brevi sono rari. Ma se scritti correttamente, possono fare miracoli.

Il mio esempio preferito è questo titolo sul blog Learn Inbound.

È scritto per un gruppo specifico di pubblico. Chi conosce il principio EAT (Competenza, Autorità, Affidabilità) sa quanto sia importante ottimizzare il proprio profilo per creare autorità. Inoltre, promette un audit completo. Usando solo sette parole, lo scrittore ha fatto molte cose.

Informativo

Un buon titolo dovrebbe fornire informazioni sufficienti per invogliare un clic. Questi titoli sono lunghi, facili da trovare e probabilmente riceveranno più condivisioni sui social .

Ecco il mio titolo informativo preferito di un case study su LinkedIn.

Questo titolo fornisce tutte queste informazioni:

• È una sfida di 30 giorni su LinkedIn.
  
• Hanno partecipato 20 copywriter.
  
• L'obiettivo era far crescere il pubblico.
  
• I risultati sono nel post.

Quindi, non solo il titolo è informativo, ma genera anche curiosità tra i lettori per scoprire cosa è successo dopo 30 giorni.

Attira l'attenzione

L'ultima qualità di un titolo è quella di attirare l'attenzione. Ed è anche logico. Con tale concorrenza, devi ravvivare il tuo per distinguerti. Dai un'occhiata a questo titolo di WPBeginner.

Sta attirando immediatamente l'attenzione. Ecco come:

• Ha un numero più alto (27) rispetto ad altri.
• Tutti i cappucci sono usati (GRATUITAMENTE).
• Offre una promessa migliore (del 406%).

Anche il titolo di Neil Patel è interessante, ma quando c'è concorrenza, WPBeginner vince perché ha elementi più accattivanti.

Quindi, queste erano le qualità di un grande titolo. Scrivere titoli vincenti non è così difficile. Sono un po' stereotipati.

Di seguito ti insegnerò come scrivere un titolo vincente e utilizzare il contesto per scrivere i quattro titoli più comunemente usati.

Come scrivere un titolo vincente

Ora è chiaro cosa ottenere, parliamo del "come". Per scrivere un titolo vincente, avrai sempre un obiettivo in due parti:

Parte 1: Attira l'attenzione del lettore

La tua priorità è convincere il lettore distratto a prendere in considerazione la lettura del tuo titolo. Se non catturi la loro attenzione, nient'altro conta. Hai fallito.

Se lo fai bene, attirare la loro attenzione è facile. Puoi farlo in molti modi:

• Utilizzo di immagini accattivanti
  
• Usare parole di potere
  
• Usando i numeri
  
• Utilizzo di riferimenti dalle tendenze

Ma attirare l'attenzione da solo non basta. Devi consegnare qualcosa immediatamente per fare in modo che il lettore faccia clic su di esso e ne legga il contenuto.

Parte 2: Incoraggiare il clic

Il tuo lettore presta la sua attenzione a molte cose. Ma non daranno tempo a ciascuno di loro. Quindi, se vuoi che dedichino tempo e leggano il tuo pezzo, offri qualcosa che apprezzano.

Ci sono molti modi per farlo:

• Fai una promessa chiara.
  
• Crea un gancio per la curiosità.
  
• Riferimento da un argomento di tendenza o da un marchio personale.

Lo scopo di questo obiettivo in due parti è garantire il clic. Se presti attenzione ad entrambi, è solo quando otterrai ciò che desideri. Se ne salti uno, perdi il tuo lettore.

Quindi conosci il processo, discutiamo di come l'approccio sia leggermente diverso in questi quattro tipi di titoli.

I 4 principali tipi di titoli da scrivere

Scriverai principalmente questi quattro tipi di titoli.

1. Titolo del post sul blog
   
2. Meta tag del titolo di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).
   
3. Titolo dell'oggetto dell'email
   
4. Titolo del magnete al piombo

# 1. Come scrivere il titolo di un post sul blog

Il lettore trova il titolo del post del tuo blog su una pagina di ranking dei motori di ricerca (SERP), su una piattaforma di social media o all'interno di un'e-mail.

• Se è in un'e-mail, non preoccuparti. Poiché non c'è concorrenza, il clic dipende dalla copia dell'e-mail. In tal caso, puoi utilizzare di nuovo il titolo del post del blog qui.
• Ma se è sulla pagina delle SERP o sui social media, dovrebbe essere buono.
• Per il titolo di un post sul blog, devi fare una promessa chiara e credibile e aggiungere qualcosa per farlo risaltare. Puoi usare un elemento o una combinazione.

Ad esempio, questo semplice titolo è una chiara promessa:

E in questo titolo, Kevin J Duncan , usando i numeri, promette un enorme elenco di parole sensoriali per aiutare gli scrittori a trasformare la loro scrittura da blanda a brillante.

Oppure puoi utilizzare solo l'elemento curiosità per motivare un clic. Ad esempio, questo titolo sull'imprenditore genera curiosità.

In questo titolo di FreeCodeCamp , Jess Hall usa una combinazione di elementi. Promette di insegnare ai suoi lettori come aumentare gli abbonati YouTube da 0 a 70.000 in 1 anno.

È un buon titolo perché usa i numeri, è credibile e crea curiosità (la gente sarebbe interessata a sapere quanti soldi ha guadagnato).

E ci sono modi illimitati per provare. Anche se ti concentri sulla promessa e sulla curiosità, sei comunque bravo.

#2. Come scrivere un tag del meta titolo SEO

Un meta tag SEO per il titolo è il titolo ottimizzato per la SEO per i post del blog. I bot di Google utilizzano questo titolo per valutare il posizionamento del tuo articolo.

Ecco tutte le cose che fanno un ottimo titolo SEO:

• Deve contenere la parola chiave SEO.
• Dovrebbe corrispondere all'intento di ricerca.
  
• Dovrebbe essere abbastanza allettante per competere contro gli altri.

Beh, è ​​molto da considerare. Non avrai molto spazio per scrivere titoli astuti. Entro 70 caratteri, tutto ciò che puoi fare è utilizzare la parola chiave e aggiungere vantaggi (promessa o curiosità).

Quindi, devi inchiodare la seconda parte. Ad esempio, per la parola chiave "come far crescere la tua mailing list", questo titolo è al primo posto.

Se noti, solo il primo titolo utilizza la parola chiave completa (come far crescere la tua lista di email, abbinando anche l'intento di ricerca) e l'elemento extra (FAST: 80 metodi) lo aiuta a distinguersi.

Ovviamente, questo post è al primo posto a causa di altri fattori come SEO on-page, contenuti di valore e backlink. Ma il titolo ha giocato un ruolo importante.

E quando cambio leggermente la parola chiave, otteniamo elenchi di ricerca completamente nuovi:

Il titolo precedente è ancora arrivato ma non è in cima (nessuna corrispondenza di parole chiave). I primi tre si classificano sopra questo.

Il titolo di Hubspot è al primo posto grazie alla migliore DA (autorità di dominio), contenuto, SEO on-page, backlink e intento di ricerca corrispondente.

La scrittura di titoli SEO è limitata. Devi usare una parola chiave. E se è una parola chiave a coda lunga, coprirà la maggior parte dei 70 caratteri. Ma se non lo è, fai del tuo meglio per distinguerti.

#3. Come scrivere un titolo per l'oggetto dell'e-mail

Il secondo titolo più comune che scrivi è l'oggetto di un'email. È interessante notare che il livello più alto di concorrenza è nella casella di posta del tuo lettore.

La schermata sopra mostra come appare una casella di posta a un lettore medio.

In media, una persona riceve 126 email al giorno . Quindi, se vuoi distinguerti, dovrai attirare l'attenzione al primo sguardo.

Ecco alcune strategie che ho provato:

• Tutto maiuscolo
  
• Emoji
  
• Personalizzazione

I primi due funzionano a volte, ma la strategia di personalizzazione sempre. Le persone preferiscono aprire le email degli amici rispetto agli estranei, quindi se aggiungi il nome della persona nel titolo dell'oggetto, risalta.

Questa riga dell'oggetto dell'email è la mia preferita perché:

• È amichevole (conosco Amira da molto tempo)
• E cattura la mia attenzione (a causa del mio nome).

Una volta catturata l'attenzione, il passaggio successivo consiste nel fare clic sul lettore e leggere l'e-mail.

Quindi come lo facciamo? Giusto! facendo una promessa o generando curiosità.

Dai un'occhiata a questi titoli dell'oggetto e-mail dell'allenatore di Pinterest Carly:

Noti qualcosa? Tutti questi titoli dell'oggetto delle email generano curiosità.

In ogni e-mail, vuole che io sappia qualcosa di fondamentale per la mia attività, ma ne dà solo un accenno. Se sono curioso di sapere, dovrò leggere l'e-mail.

E in tutti questi titoli dell'oggetto e-mail di seguito, Jon Morrow di Smart Blogger fa una promessa:

Puoi usare la curiosità o la promessa o entrambe. La cosa migliore è provare tutte le strategie e vedere cosa funziona per il tuo pubblico.

#4. Come scrivere un titolo con un magnete di piombo

Potresti non scrivere titoli di magnete guida tanto quanto i titoli dei blog e i titoli dell'oggetto delle email. Ma sono ancora importanti.

Se non sai cos'è un magnete guida, è una risorsa gratuita che diamo in cambio di un indirizzo e-mail per creare una lista di e-mail.

Scrivere titoli magnetici al piombo è diverso. Qui la sfida non è la competizione, ma creare urgenza lo è. Il lettore è già sulla tua pagina, quindi non ci sono titoli in competizione.

Ma fare clic su un collegamento e fornire i loro indirizzi e-mail sono due cose diverse. Le persone esitano a lasciare i loro indirizzi email (ricordate che ricevono 126 email ogni giorno? Non ne vorranno di più!).

L'unico modo per ottenere un indirizzo e-mail è dare qualcosa che vogliono e creare la paura di perderli. Cioè, scrivere titoli che generano urgenza.

Quindi, come puoi creare urgenza nei tuoi titoli lead magnet?

Puoi ancora fare una promessa chiara come Jacob, ma devi essere sicuro che la risorsa (magnete guida) sia ciò che il pubblico desidera.

Oppure, usa il fattore curiosità con un pizzico di urgenza, proprio come fa OptinMonster .

I migliori titoli di lead magnet sono quelli con risorse che solo tu puoi fornire (che i lettori non possono trovare da nessun'altra parte) come case study, prove gratuite, toolkit, buoni sconto, ecc.

Questo esempio è di Marketing Sherpa. Forniscono il loro kit di strumenti unico che include anche modelli e 9 casi di studio. Ma leggi il titolo e il sottotitolo. Non tutti gli imprenditori vogliono conoscere le menti dei loro clienti?

O questo semplice ma potente titolo di un ebook gratuito di Search Engine Journal:

I titoli dei lead magnet sono titoli di post di blog con un po' di urgenza. Se puoi aggiungere bene il fattore urgenza, scrivere questi titoli è un gioco da ragazzi.

Ora, provalo

Queste strategie non sono le uniche che puoi usare. E questi tipi di titoli sono tutt'altro che gli unici che funzionano. Ma questi sono alcuni dei più utilizzati.

Se riesci a padroneggiare l'arte di scrivere titoli efficaci, stai facendo un grande favore per far crescere la tua attività. Tutto quello che devi fare è raggiungere l'obiettivo in due parti. Sebbene l'approccio sia diverso per ciascuno di essi, puoi comunque utilizzare i principi di base per scrivere altri tipi di titoli. Puoi anche inventare delle variazioni.

Quindi, è il momento per te di esercitarti a scrivere grandi titoli, aggiornarne alcuni e analizzare i risultati. Sono sicuro che vedrai alcuni enormi cambiamenti.