3 tipi di query di ricerca e come classificarle FACILMENTE

L'intenzione dell'utente è estremamente importante.

Che tu stia gestendo un sito Web, un negozio di e-commerce o vendendo prodotti online, comprendere l'"intento" dietro ogni parola chiave scelta come target è la CHIAVE per aumentare le vendite.

Ad esempio, una parola chiave come "acquista una scrivania in piedi per laptop" è ovviamente commerciale. Ma una parola chiave come "fare una scrivania in piedi aiuta a ridurre il mal di schiena" ha un chiaro intento informativo.

Se stai cercando diversi tipi di ricerche fatte da persone su Google, sei nel posto giusto.

Esistono principalmente tre tipi di query di ricerca.

• Query di ricerca di navigazione (ricercatori che cercano un sito o una pagina specifici)
• Query di ricerca informative (ricercatori che cercano una risposta a una domanda specifica)
• Query di ricerca transazionali (ricercatori pronti a effettuare un acquisto o intraprendere un'azione specifica)

In questa guida GRATUITA scoprirai quanto segue;

• I tre diversi tipi di ricerche
• Esempi
• Come indirizzare questi tipi di ricerca

Cominciamo senza troppi problemi.

3 query di ricerca comuni per indirizzare il tuo pubblico in modo efficace

Query di ricerca di navigazione

Le query di ricerca di navigazione sono importanti perché le persone che hanno già familiarità con il tuo marchio, prodotto o azienda hanno maggiori probabilità di fare clic sul tuo sito Web nei risultati di ricerca.

Cosa sono le query di ricerca di navigazione?

Una query di ricerca di navigazione è una parola chiave (o frase) utilizzata per trovare un sito Web o un prodotto specifico.

Ad esempio, se stai cercando aiuto da Amazon, potresti cercare "Assistenza clienti Amazon".

In questo caso, le persone che eseguono tali query hanno già familiarità con il marchio "Amazon".

Ecco alcuni esempi di query di ricerca di navigazione:

• Acquisti su Amazon
• ricerca Google
• accesso a Facebook
• Musica di Youtube
• Iscriviti a Twitter

Le persone che effettuano queste ricerche conoscono già l'azienda e desiderano maggiori informazioni sui loro prodotti o sul sito web.

Come ottimizzare per una query di ricerca di navigazione?

Ecco alcuni dei modi comprovati per classificare le query di ricerca di navigazione.

Crea un elenco di parole chiave: prima di tutto, elenca TUTTE le parole chiave che il tuo pubblico sta cercando. Puoi utilizzare Google Search Console per trovare tutte le parole chiave e le query che generano clic (e impressioni) sul tuo sito web.

Puoi anche utilizzare strumenti premium come Semrush per ottenere un elenco di tutte le parole chiave per le quali il tuo sito Web (o quello dei tuoi concorrenti) si posiziona.

Ecco alcune delle query di ricerca di navigazione per il sito Web Semrush.com;

Come puoi vedere, puoi trovare facilmente tutte le parole chiave di navigazione di QUALSIASI sito Web con strumenti come Semrush. Ne parleremo meglio nella parte successiva di questa guida.

Usa le parole chiave in tutto il contenuto del tuo sito web: una volta che hai l'elenco delle parole chiave che generano la maggior parte del traffico sul tuo sito web, inizia a usarle in modo strategico.

Non usare solo parole chiave a coda lunga nel tag del titolo e nelle meta descrizioni. Usali in tutto il contenuto del tuo sito web, incluse le intestazioni, i link delle sezioni a piè di pagina, i menu di navigazione, ecc.

Fai offerte per le parole chiave: ovviamente, la maggior parte delle parole chiave di navigazione sono orientate al marchio (o orientate al prodotto). Quindi assicurati di essere in cima sia ai risultati a pagamento che a quelli organici.

Se i tuoi concorrenti si classificano per le parole chiave del tuo marchio, perderai un sacco di traffico e vendite. Puoi investire in annunci Google per le PRINCIPALI parole chiave correlate al tuo sito web o al tuo brand.

Query di ricerca informative

Le query di ricerca informative sono i tipi più comuni di query Web. Perché? La maggior parte delle persone utilizza motori di ricerca come Google per trovare informazioni online.

Questi tipi di query vengono utilizzati nei seguenti casi;

• Per trovare informazioni su un argomento (o qualcosa del genere)
• Per saperne di più su un prodotto o servizio
• Per scopi di ricerca

Cosa sono le query di ricerca informative?

Una query di ricerca informativa è una frase chiave che viene cercata da persone con l'intento di saperne di più su un argomento o un prodotto.

Ad esempio, un ricercatore potrebbe inserire "come creare un sito" nella barra di ricerca di Google per imparare a creare un sito web.

Alcuni esempi di query di ricerca informative includono:

• Qual è la dieta paleo
• Come contattare il servizio clienti Amazon
• Problema di accesso a Facebook

Le query di ricerca sono PRINCIPALMENTE "parole di domanda" poiché di solito contengono parole come "cos'è", "come", "dove" e così via.

Queste parole chiave non generano conversioni o vendite. Ma ti aiutano a creare consapevolezza sui tuoi prodotti o servizi. Ti aiutano anche a creare autorità nella tua nicchia.

Come ottimizzare per una query di ricerca informativa?

Ecco alcuni dei modi migliori per classificare le query di ricerca informative.

Target parole chiave basate su domande: le query di ricerca più informative mettono in discussione parole come "come, cosa, quando" ecc.

Quindi è meglio identificare le parole chiave delle domande e creare contenuti che rispondano alle domande degli utenti.

Le parole chiave delle domande sono generalmente parole chiave a coda lunga e a basso volume, quindi sono più facili da classificare rispetto ad altre parole chiave a coda corta.

Pochi strumenti per trovare le parole chiave delle domande;

• Rispondi al pubblico
• AlsoAsked.com
• Strumento Semrush Keyword Magic

Ecco alcune parole chiave di domanda per l'argomento "WordPress SEO" (utilizzando Answer The Public);

Come puoi vedere, puoi trovare rapidamente un sacco di parole chiave di domande per qualsiasi argomento con strumenti come Answer The Public.

Usa i modificatori di parole chiave: in parole semplici, i modificatori di parole chiave sono parole o frasi che aggiungi alla tua parola chiave PRIMARY per renderla più specifica.

Ad esempio, potresti scegliere come target una frase chiave come "Temi WordPress".

Ma... è una parola chiave competitiva per cui quasi tutti i siti Web di autorità del tuo settore vogliono classificarsi. Ecco perché è necessario utilizzare i modificatori di parole chiave per rendere quella parola chiave meno competitiva.

Per lo stesso esempio, potresti utilizzare un modificatore di parole chiave come "economico" per indirizzare le persone alla ricerca di temi WordPress convenienti.

Alcuni dei modificatori di parole chiave per l'esempio precedente sono;

• Migliore
• Economico
• Gratuito
• Mobile-friendly
• SEO friendly

Crea contenuti di alta qualità: se vuoi posizionarti per query di ricerca informative, DEVI creare contenuti di alta qualità pertinenti alle tue parole chiave target.

Contenuti di alta qualità significa;

• È ben scritto (senza problemi di grammatica)
• Informativo per il pubblico di destinazione
• Facile da leggere
• Offri suggerimenti o informazioni unici che mancano alla maggior parte degli altri contenuti

Inoltre, prendi l'abitudine di aggiornare regolarmente i tuoi contenuti più performanti, poiché ai motori di ricerca piacciono i nuovi contenuti.

Query di ricerca transazionale

Una query di ricerca transazionale è una frase chiave utilizzata per completare un'azione come un acquisto, l'iscrizione alla newsletter, l'attivazione della prova gratuita, ecc.

Identificare e classificare le parole chiave transazionali è il modo MIGLIORE per aumentare le vendite e le conversioni.

Cosa sono le query di ricerca transazionali?

Le parole chiave transazionali (o parole chiave dell'acquirente) sono parole che gli utenti utilizzano nelle loro query di ricerca prima di acquistare online.

Ecco alcuni esempi di query di ricerca transazionale:

• Acquista temi WordPress
• Iscriviti per una prova gratuita
• Scarica un ebook
• Sconto speciale

Queste parole chiave transazionali SPESSO includono i seguenti modificatori di parole chiave;

• Acquistare
• Acquistare
• Ordine
• Prova gratuita
• Fare domanda a
• Scaricamento
• Registrati

Come ottimizzare per una query di ricerca transazionale?

Ecco alcuni suggerimenti pratici per classificare le query di ricerca transazionali.

Utilizza parole chiave a coda lunga: le parole chiave a coda lunga contengono 3 o più parole. Sono più specifiche e hanno meno concorrenza rispetto alle parole chiave a coda corta.

Alcuni vantaggi del targeting per parole chiave a coda lunga includono quanto segue;

• Più facile da classificare
• Meno ricerche (quindi meno concorrenza)
• Migliori conversioni

Esempi di parole chiave transazionali a coda lunga includono;

• Canon EOS 5D Mark sconto
• Offerte iPhone 14 Pro
• Prova gratuita di 30 giorni di Semrush

Usa parole chiave a corrispondenza inversa: le parole chiave a corrispondenza inversa sono parole o frasi per le quali non desideri che il tuo sito web venga classificato. La maggior parte delle persone utilizza parole chiave a corrispondenza inversa per escludere i termini di ricerca dalle proprie campagne SEO e concentrarsi SOLO sulle parole chiave che contano.

Ad esempio, se vendi strumenti di email marketing, potresti voler aggiungere la parola chiave a corrispondenza inversa "gratis" al tuo elenco di parole chiave. Ciò impedirà al tuo sito web di classificarsi per ricerche come "strumenti di email marketing gratuiti".

Un altro esempio è che se aggiungi "scarpe da corsa" come parola chiave a corrispondenza inversa, qualcuno che cerca "scarpe da corsa" non visualizzerà il tuo annuncio. (Fonte immagine: The Hoth)

Scegli come target parole chiave locali: sapevi che il 76% delle persone che cercano un'attività commerciale nelle vicinanze sul proprio smartphone la visita entro 24 ore? La parte migliore? Il 28% di queste ricerche termina con un acquisto.

Il modo migliore per classificare le query di ricerca transazionali è identificare le parole chiave locali . Le parole chiave locali sono parole chiave che contengono frasi o parole chiave specifiche per località.

Ad esempio, se sei un interior designer a Londra, probabilmente hai già scoperto che vuoi posizionarti per parole chiave come "interior designer a Londra".

Queste frasi di parole chiave possono essere estremamente utili se hai un'attività locale. Scegliendo come target parole chiave locali nei tuoi contenuti, attirerai visitatori altamente pertinenti dalla ricerca, poiché queste parole chiave ti aiuteranno a classificare le ricerche nella tua zona.

Come scoprire l'intento delle parole chiave?

Quindi, come scoprire facilmente "l'intento" dietro le query di ricerca o le parole chiave?

Uno dei modi più semplici per farlo è utilizzare uno strumento come Semrush.

Per ricercare parole chiave in base all'intento su Semrush, è sufficiente utilizzare la colonna "intento" del filtro in qualsiasi rapporto sulle parole chiave.

Ecco un esempio;

Come puoi vedere, per la parola chiave di esempio "strumento di marketing", l'intento è "commerciale".

Non è facile trovare rapidamente l'intento con Semrush?

Semrush mostra le seguenti QUATTRO opzioni nella colonna degli intenti;

• T = Transazionale
• C = Commerciale
• I = Informativo
• N = Navigazione

Nel caso non lo sapessi, Semrush è un potente toolkit SEO utilizzato da oltre 10 milioni di persone e dà accesso a oltre 50 strumenti.

Semrush NON è uno strumento gratuito. Tuttavia, offre una prova gratuita di 14 giorni. Ha tre opzioni di prezzo che sono;

• Pro (costa $ 99,95/mese se fatturato annualmente)
• Guru (costa $ 191,62/mese se fatturato annualmente)
• Business (costa $ 374,95/mese se fatturato annualmente)

Se sei curioso, ecco come utilizzare Semrush per identificare rapidamente l'intento dietro le parole chiave o le query di ricerca.

Per iniziare, vai allo strumento "Panoramica delle parole chiave" di Semrush e inserisci una parola chiave qualsiasi. Puoi anche inserire più parole chiave contemporaneamente (fino a 100) per trovare il loro intento.

Come puoi vedere, abbiamo inserito tre parole chiave nello strumento di panoramica delle parole chiave. Puoi anche scegliere un Paese se scegli come target un Paese specifico.

Una volta premuto il pulsante di ricerca, mostrerà automaticamente l'intento.

Dare un'occhiata;

Come puoi vedere sopra, nelle colonne "Intento", puoi facilmente trovare l'intento di ogni parola chiave insieme ad altre metriche come il volume di ricerca, la difficoltà della parola chiave, il CPC, ecc.

Domande frequenti su diversi tipi di ricerche

Ecco alcune domande frequenti sulle query di ricerca di Google.

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Pensieri finali

Le query di ricerca informative sono le migliori per attirare nuovi visitatori sul tuo sito Web, mentre le query transazionali possono aiutarti con più vendite.

Le parole chiave di navigazione si adattano meglio a marchi e aziende che offrono prodotti o servizi.

Cosa ne pensi dei tipi di query di ricerca sopra menzionati? Mirerai a queste query per attirare le persone GIUSTE sul tuo sito web? Hai domande? Fateci sapere nei commenti.