Una guida definitiva alla creazione di pagine di destinazione ad alta conversione

Come suggerisce il nome, la pagina di destinazione è la prima cosa che vedi quando visiti l'URL di un sito web. È una delle pagine più importanti durante la creazione di un sito Web perché contiene informazioni concise sul prodotto o sull'azienda. Costituisce anche la base della tua impressione iniziale dell'azienda.

Pensaci: una volta che visiti un sito web, cerchi di scoprire il più possibile senza fare clic su alcun pulsante. Questo è il motivo per cui hai bisogno di una pagina di destinazione informativa e attraente. Vuoi che ogni potenziale cliente visiti la tua pagina e dica: “Oh, bello! Vediamo cosa hanno da offrire".

Ma non è così facile; devi assumere i migliori esperti in diversi campi per lavorare sulla tua pagina di destinazione. Hai bisogno di uno scrittore di saggi , uno sviluppatore web e un grafico. Anche altri professionisti potrebbero tornare utili durante la creazione di una landing page con un alto tasso di conversione.

Questo articolo si concentrerà sulla creazione di pagine di destinazione che attireranno e manterranno i clienti a un ritmo molto elevato.

1. Le prime impressioni contano

Considera questo scenario:

Un amico ti invita a casa sua per la prima volta. Arrivi al loro portico per trovare giocattoli sparsi ovunque e il prato è cespuglioso. Il primo pensiero che mi verrà in mente sarà qualcosa del tipo "Che tipodi persone disordinate vivono qui?" Non ti sentiresti a tuo agio entrando in casa. E anche se lo fai, non vorrai più tornare.

Ecco come si sentono i clienti riguardo a una terribile pagina di destinazione. Non visiteranno mai più la pagina, né eseguiranno alcuna transazione sul sito. Se la home page è così terribile, puoi solo immaginare quanto sarà caotica l'azienda.

2. Scegli una corsia specifica

Prima di iniziare a lavorare su un sito web, dovresti sempre determinare la direzione del tuo sito web.

Cosa stiamo vendendo?Come presentiamo il nostro prodotto?

Rispondere a queste domande ti aiuterà a sviluppare una formula funzionante per la tua pagina di destinazione. Se il sito Web si concentra sui viaggi, il contenuto dell'eroe dovrebbe rifletterlo. Usa immagini di paesaggi famosi e destinazioni di viaggio.

Inoltre, la pagina di destinazione dovrebbe riflettere l'etica dell'azienda. Puoi scegliere una grafica giocosa e colorata per mostrare un approccio più giovanile o concentrarti su una prospettiva più aziendale. Qualsiasi direzione tu scelga dovrebbe essere uniforme in tutta la home page.

3. Avere un messaggio chiaro

Con la direzione dell'azienda determinata, dovresti lavorare sulla creazione di un messaggio centrale. Questo messaggio si riflette spesso nel titolo , il biglietto da visita del sito web. Il tuo titolo dovrebbe catturare l'essenza centrale del sito senza superare una riga di testo.

Dovresti includere qualsiasi informazione aggiuntiva nel sottotitolo. Questa sezione dovrebbe contenere alcune frasi che affrontino l'etica dell'azienda. Concentrati sulla creazione di contenuti scritti convincenti con l'aiuto di uno scrittore di saggi professionisti.

Ecco alcuni esempi:

Titolo:La magia accade qui.

Sottotitolo: tiriamo fuori i conigli dai cappelli a un ritmo lento e costante.I nostri trucchi sono di alto livello perché crediamo nella purezza della forma d'arte.

4. Assumi un buon team di grafici per i tuoi contenuti multimediali

Una casa non verniciata, senza luci e addobbi non farà altro che tenere lontani i visitatori o addirittura attirare personaggi maligni. A prima vista, presumerai che non ci viva nessuno o che la casa sia infestata, allontanando potenziali visitatori.

Un buon team di grafici non solodipingerà e decoreràil tuo sito web, ma lo renderà anche accattivante e facile da usare. Se non puoi permetterti un team di designer, assumi un libero professionista di alto livello per lavorare al design della home page. Questi professionisti si occuperanno di ogni aspetto del design, dalla tipografia al wireframe.

Allo stesso tempo, puoi utilizzare i mockup e i wireframe per la tua strategia di proposta di valore minimo (MVP). Inoltre, le versioni aggiornate di questi mockup diventeranno parte della strategia di marketing.

Soprattutto, non dimenticare di utilizzare la stessa tipografia in tutta la pagina. Se devi cambiare carattere, assicurati che appartengano alla stessa famiglia di caratteri.

5. Includi più immagini e video

Uno studio del MIT mostra che il cervello umano elabora le immagini a una velocità 60.000 volte superiore rispetto ai testi. Questa significativa discrepanza di velocità significa che puoi trasmettere il tuo messaggio più velocemente con segnali visivi. E con la breve capacità di attenzione della maggior parte degli utenti, il contenuto visivo digeribile è sempre un eccellente complemento ai testi.

Quindi, dedica abbastanza tempo e risorse ai contenuti multimediali. Usa diversi contenuti multimediali per spiegare concetti complessi. Brevi clip e animazioni possono aiutare gli utenti a comprendere il messaggio sulla pagina di destinazione.

Tuttavia, non affezionarti troppo a supporti visivi di altissima qualità perché rallenteranno la velocità di caricamento del tuo sito. Ottimizza le tue immagini per il web prima di caricarle. È possibile utilizzare ottimizzatori di immagini o salvare le immagini utilizzando un algoritmo di compressione senza perdita.

6. Non ignorare l'esperienza mobile

Secondo Statista, il 50,81% degli utenti di Internet naviga con il proprio smartphone e questa cifra aumenterà nel 2021. Con questo in mente, concentrati sull'ottimizzazione dell'esperienza mobile durante la creazione di pagine di destinazione. Puoi facilmente trovare temi ottimizzati per dispositivi mobili personalizzabili online.

Inoltre, assicurati che tutta la tua grafica sia compatibile con gli schermi dei dispositivi mobili. Alcune di quelle grafiche accattivanti sulla versione desktop sembrano terribili sui dispositivi mobili. Ricorda che la maggior parte delle persone visualizzerà il sito Web dai propri telefoni e manterrà l'interfaccia utente intuitiva e compatta.

7. UX dovrebbe includere la copia

Uno dei motivi per cui i design delle pagine di destinazione falliscono nonostante siano attraenti è la mancanza di spiegazioni.

Cosa fa questo bottone?Questa cosa qui è carina, ma cosa fa?

Se vuoi evitare queste domande, ogni pulsante dovrebbe essere accompagnato da una spiegazione testuale. Non dare per scontato che l'utente lo sappia. Contatta le persone per un feedback sulla versione iniziale del sito prima di pubblicarlo.

8. La SEO è importante

Hai bisogno dei servizi di uno specialista SEO se vuoi che il tuo sito web si posizioni in alto nei risultati di ricerca. Dovrai anche includere parole chiave nella grafica e nei contenuti. L'alternativa è affidarsi a link building e backlink. Ma puoi combinare entrambe le tecniche o anche di più.

Resisti all'impulso di inondare la pagina di destinazione con contenuti nel tentativo di aggiungere parole chiave. Qualsiasi contenuto scritto dovrebbe fornire maggiori informazioni sui servizi forniti.

Inoltre, i bot di Google ora bloccano i siti sospettati di keyword stuffing. Concentrati sull'inserimento organico delle parole chiave e utilizza gli strumenti di ricerca delle parole chiave per monitorare la densità.

Ma tutto quello sforzo messo nel sito Web può solo ripagare se puoi effettuare conversioni. Concentrati sul convincere il cliente a superare la pagina di destinazione ad ogni visita.

9. Sii trasparente

La tua pagina di destinazione dovrebbe contenere una sezione "Informazioni" con alcune frasi che descrivono il servizio. Prendi in considerazione l'aggiunta di una sezione per le testimonianze e le garanzie degli utenti. I clienti vogliono sempre sapere cosa potrebbero perdere o guadagnare dall'utilizzo dei tuoi prodotti.

Ma non concentrarti sul negativo; discutere i vantaggi che puoi offrire ai tuoi clienti.

10. Localizzare il contenuto

Se il tuo mercato è globale, potrebbe bastare una pagina in lingua inglese. Ma perché non espandere il tuo pubblico?

La localizzazione ti consente di presentare la pagina di destinazione in più di una lingua. Ad esempio, se la tua attività si rivolge ai paesi latini, prendi in considerazione l'aggiunta di un'opzione per la lingua spagnola alla pagina.

Naturalmente, questo ti costerà dollari extra. Ma otterrai una base di utenti più ampia e più conversioni. Inoltre, l'esperienza utente complessiva migliora quando si hanno più opzioni di lingua.

11. Stabilire la fiducia

Le persone utilizzano solo pagine di cui si possono fidare, motivo per cui controllano il certificato HTTPS di una pagina di destinazione. E se la tua pagina non ha questo certificato, il posizionamento SEO e il coinvolgimento degli utenti diminuiranno in modo significativo.

Allo stesso modo, la visualizzazione di un elenco di clienti precedenti aumenta l'appeal generale del tuo sito web. Ad esempio, un portfolio di designer online con Microsoft come ex cliente attirerà più attenzione di uno senza dati del cliente. Quindi, elenca i tuoi clienti sulla tua pagina di destinazione, se possibile.

Soprattutto, presenta certificati aggiuntivi sulla tua home page. Elementi di fiducia come badge di sicurezza e protezione antivirus rassicurano gli utenti sulla sicurezza di un sito.

12. Includi inviti all'azione pertinenti

"Iniziamo." "Scopri di più." "Ordina adesso."

Queste brevi frasi sono spesso responsabili del ribaltamento della bilancia con clienti indecisi. Rafforza quel senso di avventura collettiva : un tappo perfetto per qualsiasi contenuto avvincente. Fai un brainstorming con autori di saggi professionisti per trovare le parole di maggior impatto per il tuo invito all'azione.

Inoltre, ogni invito all'azione (CTA) dovrebbe sempre distinguersi dal testo circostante. La pratica più comune è avvolgere il testo con accenti di colore. Questa tecnica è utile perché attira immediatamente l'attenzione dell'utente sul testo. In definitiva, il miglior posizionamento per qualsiasi invito all'azione è su un pulsante cliccabile.

In sostanza, una pagina di destinazione ad alta conversione deve avere unapersonalitàriconoscibile . Gli utenti vogliono scoprire la direzione dell'azienda prima di utilizzare i loro servizi. E il modo migliore per convincerli è utilizzare un design impressionante. Assumi scrittori esperti e specialisti di grafica per creare contenuti mirati a un pubblico specifico.

Non rovinare tutto con complicazioni eccessive! Mantienilo semplice e trasparente e chiudi ogni sezione con un invito all'azione!