Guida definitiva alla creazione di una strategia di marketing video di successo su Instagram

Ce l'abbiamo. Hai sentito che Instagram ha superato il miliardo di utenti .

Hai anche letto che il 25% di tutti gli annunci di Instagram sono video .

E ti è stato detto che il video è un modo fantastico per entrare in contatto con il tuo pubblico e aumentare le conversioni e le vendite .

E ora ci vuoi partecipare.

La cosa notevole? Abbiamo appena pubblicato una guida definitiva per creare una strategia di marketing video di successo su Instagram.

Perfetto. Tempi.

Pronto a dare un'occhiata e migliorare il tuo gioco su Instagram? Andiamo!

Decidi un obiettivo

Il video marketing su Instagram è lo stesso di tutte le altre tue campagne di marketing in quanto deve iniziare con un obiettivo.

Ora, il tuo obiettivo non deve essere incredibilmente sorprendente. Potrebbe essere che hai un nuovo prodotto, o potrebbe essere che vuoi fare un annuncio.

Tuttavia, questi obiettivi, per quanto meritevoli siano, sono un po' vaghi. È importante che tu capisca perché vuoi creare il tuo obiettivo. Vuoi più coinvolgimento, ma perché?

Una volta che sei super chiaro sul motivo del tuo obiettivo, sarai in un posto migliore per misurare i risultati.

In ogni caso, è importante avere un obiettivo chiaro in mente prima di creare il tuo video.

Rendici Emotivi

Perché le persone vanno al cinema? Perché vogliono provare qualcosa.

Che vogliano sentirsi felici, tristi, divertiti, nostalgici, spaventati o addirittura arrabbiati, le persone vanno al cinema per essere commosse .

Il tuo video potrebbe non essere di livello hollywoodiano, ma deve comunque premere pulsanti emotivi.

Quindi scegli l'emozione giusta a cui vuoi legare. Questa emozione deve essere collegata al tuo obiettivo (vedi sopra). Diciamo che voglio aumentare la consapevolezza del mio marchio utilizzando i video di Instagram. In quanto tale, non andrò per la giugulare con i video dei prodotti in questo momento. Invece, potrei concentrarmi sul suscitare emozioni felici.

Pensa ai tuoi annunci video preferiti. Che ne dici del video esplicativo di The Dollar Shave Club ? È stato così divertente che è diventato virale e ha contribuito a trasformare l'azienda in un'acquisizione da $ 1.000.000.000. Le persone l'hanno trovato divertente e divertente è una buona emozione da cui attingere quando si tratta di marketing, con il 56% dei consumatori che afferma che parlerebbe ai propri amici di una pubblicità divertente che hanno appena visto .

Non confondere le persone cercando di attingere a troppe emozioni. Concentrati su un'emozione principale che vuoi inserire e tieni sempre in mente il tuo pubblico di destinazione.

Ad esempio, se ti rivolgi ai giovani adulti, sono il tipo di persone che dovrebbero sentirsi nostalgiche o felici del tuo prodotto e della tua pubblicità?

Per aiutarti a concentrarti sulla tua spinta emotiva, i colori che usi giocheranno un ruolo importante, così come il carattere, la musica e qualsiasi voce fuori campo che usi.

Le emozioni sono ciò che rende i video coinvolgenti e ci aiutano a continuare a guardarci fino alla fine.

Aggiungi un invito all'azione convincente

Se non ci sono CTA, l'intera campagna di marketing video andrà in pezzi. Le persone guarderanno il tuo video ma non sapranno cosa fare dopo.

Alcune scintille luminose prenderanno una sorta di azione - forse faranno clic sul collegamento nella tua biografia - ma la maggior parte andrà avanti senza fare nulla.

Devi dire al tuo pubblico esattamente cosa vuoi che faccia dopo aver visto il tuo video.

La CTA con cui andrai dipenderà dal tuo obiettivo generale (vedi sopra). Se il tuo obiettivo è aumentare le conversioni, vorrai che le persone si dirigano al tuo sito web. Se vuoi solo aumentare la consapevolezza del marchio in questo momento, forse puoi usare il tuo CTA per dire alle persone di mettere "Mi piace" alla tua pagina.

Inoltre, il tuo CTA dovrebbe sembrare il prossimo passo logico che uno spettatore dovrebbe compiere. In quanto tale, deve avere un senso con il resto del contenuto del tuo video. Deve essere rilevante .

Come marketer, non dovresti avere troppi problemi quando si tratta di usare la lingua giusta. Sii creativo ma convincente, diretto e semplice. Brevity funziona sempre al meglio con le CTA.

Mantieni il tuo video breve

I video online pubblicati sui social media generalmente non sono lunghi. Di tutti i video pubblicati su Facebook negli ultimi 12 mesi, il 56% è durato meno di 2 minuti .

Allora, qual è la lunghezza ottimale per un video di Instagram?

Secondo una ricerca condotta da Hubspot , i video di Instagram che hanno ricevuto il maggior coinvolgimento sono durati – in media – appena 26 secondi.

Per soddisfare le aspettative degli utenti, quindi, devi mantenere i tuoi video brevi.

Mantieni anche loro scattanti. Ciò significa condensare le informazioni (una piccola quantità di informazioni) in una narrativa compatta, semplice e di facile comprensione.

Il tuo messaggio deve comunque essere forte, ovviamente, nel qual caso potresti voler esternalizzare la scrittura di script video a un professionista.

Naturalmente, 26 secondi non ti danno molto tempo per lavorare. Se ritieni che 26 secondi non siano realmente collegati al tuo obiettivo e che non sarai in grado di trasmettere il tuo messaggio, puoi creare un video carosello oppure puoi creare 3 o 4 video basati sullo stesso tema. Ciò ti consente di suddividere le informazioni e il messaggio in blocchi più facili da digerire.

Fai contare i primi 5 secondi

Guarda, ci sono molte metriche che devi monitorare per creare una campagna di marketing video su Instagram di successo. Uno di questi sono le visualizzazioni. Ma le visualizzazioni di per sé non ti dicono nulla. Il numero di visualizzazioni potrebbe essere elevato, ma cosa importa se il 90% degli spettatori smette di guardare dopo 10 secondi?

Con così tanti contenuti che volano verso le persone, è così facile saltare un video se i primi 5 secondi non ci prendono. In effetti, molte persone fanno proprio questo. Ciò significa che è incredibilmente importante far contare i primi 5 secondi.

Naturalmente, la pressione per agganciare le persone entro 5 secondi è ora enorme per i marketer. Richiede un certo riorientamento di pensiero da parte tua.

L'importante è mantenere la tua promessa il prima possibile, entro i primi 5 secondi. Una volta che hai fatto questo, hai catturato l'attenzione del tuo spettatore. Da qui, è tuo da perdere. Catturare subito l'attenzione delle persone significa sapere chi è il tuo pubblico. Cosa impedirà loro di scorrere il loro feed? Cosa stanno cercando? Che problema hanno che deve essere risolto? Trova un modo per presentare i tuoi vantaggi il prima possibile.

L'uso delle didascalie è un trucco che ti servirà bene. Soprattutto sui dispositivi mobili, i tuoi spettatori potrebbero ascoltare senza audio. Pertanto, puoi utilizzare le didascalie per attirare la loro attenzione.

Un'altra buona idea è aggiungere anche il tuo logo e il tuo marchio al tuo video il prima possibile. Questo aiuta a stabilire fiducia e familiarità.

Potresti anche voler utilizzare i tuoi primi 5 secondi per far sapere alle persone esattamente cosa aspettarsi da questo video. Cosa ne ricaveranno? Perché dovrebbero restare?

Tutto sommato, quando si tratta di avere successo con i video su Instagram, capire il proprio pubblico, nonché il mezzo e il contesto è fondamentale. Queste sono le 3 cose fondamentali di cui hai bisogno per costruire la tua strategia di marketing. Usa i suggerimenti in questo articolo, tieniti aggiornato su tutte le ultime tendenze e crea un video fantastico che le persone vogliono guardare.

Circa l'autore:
Aljaz Fajmut è un marketer digitale, imprenditore di Internet e il fondatore di Nightwatch , uno strumento di visibilità della ricerca della prossima generazione. Dai un'occhiata al blog di Nightwatch per suggerimenti SEO e marketing e seguilo su Twitter: @aljazfajmut