L'ultima checklist SEO off-page per il 2022

La SEO off-page è uno dei 4 pilastri della SEO e una priorità assoluta nell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Questo perché indipendentemente dall'ottimo contenuto, dalla qualità e dal valore che offri, se non c'è nessuno lì a garantire per te e confermare la tua esperienza, a Google, sei buono come un fantasma.

Quando si tratta di ottimizzazione off-page, l'attenzione di solito cade sui backlink. Tuttavia, non sono l'unica cosa che conta.

In questa checklist SEO off-page, evidenzieremo tutti i fattori che dovresti prendere in considerazione quando costruisci una forte presenza digitale che aumenti le tue prestazioni nei motori di ricerca.

Suggerimento, suggerimento : è tutta una questione di reputazione e credibilità.

Andiamo avanti!

1. Acquisire backlink di alta qualità

Sebbene i backlink non siano l'unico importante fattore SEO off-page, sono comunque il più importante.

Infatti, nel suo studio su 11,8 milioni di risultati di ricerca di Google, Backlinko ha scoperto che più backlink ha una pagina, più si posiziona in alto. Inoltre, i link in posizione 1 nelle SERP di solito hanno 3,8 volte più backlink rispetto al resto delle loro controparti di pagina 1.

Tuttavia, non si tratta solo di quantità, ma di qualità.

John Mueller di Google conferma che i backlink che non sono rilevanti hanno poco o nessun valore e l'algoritmo potrebbe scartarli in alcun modo. Un collegamento di qualità da un sito Web di alta autorità vale centinaia di link casuali senza senso.

Tuttavia, garantire collegamenti di alta qualità è impegnativo.

Per assicurarti che i tuoi sforzi non siano vani quando lavori sulla tua strategia, considera quanto segue:

• Qualità dei contenuti . Crea contenuti che altre aziende trovano prezioso e vogliono consigliare al pubblico.
• Raggiungere i siti Web giusti . Cerca collaborazioni sensate: migliore è la tua corrispondenza, più è probabile che accettino di includere il tuo link e maggiore sarà il valore che avrà.
• Il divario di collegamento dei concorrenti . Controlla quali attività si stanno collegando ai tuoi concorrenti e avvicinati a loro per riconnetterti anche a te.
• Creare il tuo divario . Trova nicchie di backlink che i tuoi concorrenti non stanno esplorando e lavora per acquisire link lì.
• Ridurre i collegamenti reciproci . Google non ha un bell'aspetto sugli scambi di link e fare troppo affidamento su quelli potrebbe, potenzialmente, danneggiare la tua SEO.

2. Tieni traccia delle recensioni

Le recensioni sono raramente viste come una priorità assoluta nella SEO off-page.

Tuttavia, ciò che i clienti dicono di te può influenzare fortemente la tua reputazione e questo è qualcosa a cui i motori di ricerca tengono davvero.

Google apprezza l'esperienza, l'autorità e l'affidabilità (EAT) e l'immagine e la credibilità dell'azienda svolgono un ruolo fondamentale in esso.

Se le recensioni negative iniziano a prevalere su quelle positive, ciò potrebbe, potenzialmente, influire sulla tua posizione nei motori di ricerca e le tue classifiche guadagnate duramente potrebbero risentirne.

Inoltre, una reputazione sfavorevole può riflettere su come i nuovi clienti si sentono nei tuoi confronti e può compromettere il traffico, le conversioni e le vendite, che, a loro volta, possono anche essere una bandiera rossa per l'algoritmo di ricerca.

Per ridurre il rischio, assicurati di gestire le tue recensioni (anche se sono su piattaforme di terze parti):

• Chiedi Recensioni . Incoraggia i clienti felici a dire una buona parola su di te e sui tuoi prodotti.
• Rispondi alle recensioni negative . Cerca di risolvere i problemi che hanno causato il feedback negativo e migliora il modo in cui il cliente si sente per te.
• Incorpora piattaforme di terze parti sul tuo sito web . Ciò consentirà a Google di associare più facilmente i tuoi profili al tuo marchio.
• Migliora la soddisfazione del servizio clienti . Il modo migliore per ottenere recensioni positive è fornire un ottimo servizio clienti e preoccuparsi profondamente di ciò che offri.

3. Arruolarsi negli elenchi pertinenti

Le directory sono spesso sottovalutate quando si tratta di SEO off-page perché i tipi di backlink che forniscono non sono considerati molto preziosi.

Anche se questo è in qualche modo vero, l'iscrizione della tua azienda in directory rilevanti come indici di settore, di nicchia e di attività locali può essere una valida fonte di traffico e consapevolezza.

I clienti tendono a rivedere tali siti Web quando cercano le loro opzioni di acquisto. Quando trovano il tuo nome lì, questo ti metterà sul loro radar: potrebbero visitare il tuo sito Web, recensioni e profili sui social media.

Inoltre, il più delle volte Google mostra questi elenchi nelle SERP associati a parole chiave pertinenti e questo potrebbe aumentare ulteriormente le tue possibilità di ottenere nuovo traffico.

Di conseguenza, anche se il backlink non è di alta autorità e potrebbe non contribuire al tuo profilo di collegamento, può comunque avvantaggiare il tuo SEO.

4. Possiedi il tuo profilo Google My Business

Il tuo profilo Google My Business è, praticamente, una miniera d'oro SEO off-page.

Gli utenti al giorno d'oggi sono abituati a guardare ai pannelli informativi di Google per informazioni verificate e preziose su qualsiasi argomento.

Il profilo di Google My Business viene visualizzato nelle SERP non solo per le parole chiave con marchio ma anche per parole chiave senza marchio pertinenti. In esso, i clienti nuovi e quelli abituali possono trovare dettagli sulla tua azienda, sito web, sedi fisiche, servizi, orari di lavoro e risposte alle domande frequenti.

Puoi creare tu stesso il profilo o lasciarlo a Google che rileva l'esistenza della tua attività in un modo o nell'altro e crea automaticamente una scheda.

Tuttavia, per poter controllare quali informazioni vengono visualizzate nella tua scheda, devi possederla e aggiornarla regolarmente.

In questo modo, non solo puoi aumentare il tuo traffico e fornire informazioni preziose ai tuoi clienti, ma puoi anche acquisire più SERP e potenziare il tuo marchio SEO.

Ad esempio, le immagini presenti nell'elenco potrebbero essere visualizzate nella ricerca verticale delle immagini e, alla fine, portare l'utente al tuo sito web.

Inoltre, le domande e risposte nella sezione FAQ possono, potenzialmente, diventare presenti nella funzione "Anche le persone chiedono" nelle SERP.

5. Investi nel social branding

Come accennato, Google cerca tutti i tipi di modi per verificare la tua esistenza, verificare la tua credibilità e assicurarsi che tu sia legittimo.

Le piattaforme di social media sono il modo più semplice per farlo.

In effetti, dovresti creare profili su tutte le piattaforme popolari, anche se non prevedi di creare una presenza lì. Lascia semplicemente un messaggio che indichi i tuoi potenziali follower dove sei (o intendi essere) più attivo.

Tuttavia, è consigliabile creare un forte social branding e presenza su almeno una piattaforma, preferibilmente quella che il tuo pubblico preferisce di più.

Lì puoi condividere collegamenti al tuo sito Web, coinvolgere il tuo pubblico e creare una connessione con loro. Il lavoro migliore che fai, più traffico puoi aspettarti.

Inoltre, Google tiene d'occhio le piattaforme dei social media, che occasionalmente mostrano anche post da lì nelle SERP. Se i tuoi profili ottengono un'elevata attività sia dalla tua parte che dai tuoi clienti, è probabile che l'algoritmo del motore di ricerca se ne accorga e questo può, potenzialmente, influire positivamente sulla tua SEO.

6. Mantenere l'attività comunitaria

Entrare a far parte di importanti comunità di settore e di nicchia come forum, gruppi di supporto e piattaforme come Quora può fare molto.

Lì puoi partecipare a conversazioni, condividere le tue idee e scoprire di più su ciò che interessa alle persone del settore e su come puoi contribuire. Di conseguenza, puoi costruire relazioni significative con le persone del tuo settore, conoscere il tuo pubblico e affermare il tuo nome come esperto nel tuo campo.

Inoltre, puoi persino trovare idee per nuovi contenuti su argomenti che potrebbero interessare il tuo pubblico e fornire valore.

Tutto sommato, le comunità sono un ottimo posto per fare rete e aumentare la tua reputazione.

C'è anche un'opportunità di link building.

Nel tuo profilo e nelle tue informazioni personali, puoi inserire un link al tuo sito web e menzionare la tua competenza ed esperienza. In questo modo, se altri utenti ti notano, possono controllare le tue credenziali e saperne di più sulla tua attività.

Tuttavia, se desideri condividere link ai tuoi contenuti in post e commenti, dovresti procedere con cautela.

Gli utenti di queste comunità sono lì per una comunicazione genuina e uno scambio di idee, se iniziano a sentire che hai un'agenda diversa, come promuovere i tuoi contenuti, potrebbero benissimo buttarti fuori.

7. Fai il possibile con i post degli ospiti

I post degli ospiti non riguardano solo i backlink.

Naturalmente, ti aiutano a creare backlink pertinenti di alta qualità, questo è un dato di fatto.

Tuttavia, il loro vero valore sta nel rafforzare la tua reputazione di esperto nel tuo campo.

Ciò contribuisce al tuo Google EAT perché i motori di ricerca favoriscono i contenuti creati da professionisti competenti, soprattutto quando si tratta di pagine YMYL.

Quando altri marchi pubblicano i tuoi contenuti sulle loro piattaforme, ciò dimostra che apprezzano la tua esperienza e rispettano la tua competenza e affidabilità, il che può influire positivamente sulla tua posizione su Google.

Affinché tutto ciò accada, tuttavia, è necessario avvicinarsi al blog degli ospiti nel modo giusto.

Oggi, molti esperti di marketing creano post per gli ospiti solo per il bene del backlink. Creano contenuti mediocri e cercano qualcuno che li pubblichi e si colleghi al loro sito Web nella biografia. Quindi, perché non inserire anche un link al loro prodotto?

Bene, mentre questa potrebbe essere una cosa facile da fare e potrebbe fornire alcuni risultati, non è necessariamente l'approccio migliore da adottare. Semplicemente, perché può, in effetti, danneggiare la tua credibilità più di quanto possa giovare alla tua attività.

Per massimizzare il potenziale del blog degli ospiti, considera di contattare solo i siti Web con autorità superiore alla tua. Successivamente, offri loro contenuti preziosi e di alta qualità che potrebbero non solo interessare il loro pubblico, ma dimostrare che sei un vero esperto.

Migliore è il tuo contenuto, più è probabile che i siti Web credibili lo pubblichino. E più siti web credibili pubblicano i tuoi contenuti, più positivo sarà l'impatto sulla tua reputazione.

E, come accennato, quando si tratta di SEO off-page, la reputazione è d'oro.

8. Master marketing del passaparola

Il marketing del passaparola può essere alimentato da campagne di pubbliche relazioni, giochi e sfide sui social media, partnership di influencer e qualsiasi altra cosa ispiri le persone a parlare con il tuo marchio e visitare il tuo sito web.

Questi tipi di attività di marketing creano un brusio attorno al tuo nome e aumentano l'interesse del pubblico per il tuo marchio e i tuoi prodotti. Di conseguenza, le persone iniziano a inserire le parole chiave del tuo marchio nelle ricerche e il tuo traffico diretto e il coinvolgimento sui social media crescono.

Questo mostra ai motori di ricerca che sei importante e, ancora meglio, che sei di tendenza. Per partecipare alla tendenza, potrebbero, potenzialmente, mostrare i tuoi collegamenti più spesso nelle SERP.

Naturalmente, questi tipi di potenziamenti SEO off-page hanno un impatto fugace. Quando l'hype è finito, lo è anche il traffico ad esso associato.

Tuttavia, possono ancora apportare valore a lungo termine, perché creano consapevolezza, aumentano il tuo pubblico e il tuo seguito e migliorano il tuo marchio SEO.

Inoltre, se di tanto in tanto lanci nuove campagne di passaparola, puoi cavalcare l'onda più a lungo.

Per essere sempre aggiornato su ciò che le persone dicono di te, considera di tenere traccia delle menzioni online (utilizzando Google Alert) e sui social media (utilizzando strumenti di ascolto sociale).

Linea di fondo

L'ottimizzazione per i motori di ricerca non si limita alla cura del tuo sito Web e dei tuoi contenuti. In effetti, non finisce nemmeno con i backlink: coinvolge tutto ciò che riguarda te e la tua presenza su Internet.

Seguendo questa checklist SEO off-page, puoi assicurarti che la tua reputazione e credibilità online siano immacolate e possano soddisfare i requisiti sia dei motori di ricerca che degli utenti.

Combinato con il resto dei 4 pilastri SEO - SEO on-page, SEO tecnico e contenuto - puoi ottenere l'ottimizzazione definitiva per i motori di ricerca e aumentare il tuo successo digitale.