Comprendere le principali differenze tra le principali reti pubblicitarie e gli scambi di videogiochi

Sappiamo che gli annunci in-game possono avvantaggiare editori, sviluppatori e inserzionisti. Sia le reti pubblicitarie che gli scambi sono una parte utile della pubblicità programmatica e possono aiutarti a far crescere il tuo gioco o il tuo marchio.

Ma qual è la differenza tra uno scambio e una rete?

Una rete pubblicitaria video è un'azienda che collega editori e inserzionisti. Google sarebbe un esempio di rete pubblicitaria perché collega sia l'offerta che la domanda. Queste piattaforme raccolgono inventario dagli editori e lo vendono agli inserzionisti.

Uno scambio è una piattaforma che consente a editori e inserzionisti di acquistare e vendere spazio pubblicitario da più reti. Non è un intermediario.

Sia le reti pubblicitarie che gli scambi facilitano il processo di acquisto dei media, ma “le reti pubblicitarie sono come agenti di borsa nel mercato azionario che ti aiutano ad acquistare le azioni giuste in base alle tue esigenze. Uno scambio di annunci è come la borsa stessa, che ti consente di acquistare o vendere azioni in un mercato aperto.

Ecco alcune delle reti e degli scambi più popolari disponibili sia per gli editori che per gli inserzionisti. Questo è il quarto articolo della nostra serie sul perché la pubblicità dei videogiochi rappresenta un'enorme opportunità per i brand nel 2023.

Google

Alcuni degli annunci in-game più popolari sono quelli che pubblicizzano altri giochi. Se hai un gioco che stai cercando di promuovere, una campagna universale per app (UAC) è un ottimo modo per farlo. Gli UAC di Google sono una soluzione semplice e popolare sia per i marchi che per gli sviluppatori di giochi. Google afferma che le loro UAC ottengono circa il 140% in più di conversioni rispetto ad altri tipi di campagna.

Quando creano una campagna universale per app, gli inserzionisti devono fornire video sia in verticale che in orizzontale, budget, target, posizione e lingue. L'intelligenza artificiale di Google farà il resto e creerà e testerà diversi annunci e posizionamenti.

Google AdMob funziona con milioni di inserzionisti che pagano per lo spazio sui giochi per dispositivi mobili. Le varianti dell'annuncio includono:

• Premiato
• Nativo
• Banner (standard, adattivi e intelligenti)
• Interstitial

Puoi leggere ulteriori informazioni su come lavorare con Google AdMob per creare una campagna qui.

Specifiche creative

La maggior parte delle specifiche della creatività sarà la stessa di una normale campagna pubblicitaria di Google, ma le dimensioni e i tipi possono essere trovati qui.

Microsoft

L'anno scorso Microsoft ha annunciato l'acquisizione di Activision Blizzard, leader nello sviluppo di giochi e editore di contenuti di intrattenimento interattivo. Nell'annuncio rilasciato a gennaio, Microsoft ha affermato che "l'acquisizione accelererà la crescita del business dei giochi di Microsoft su dispositivi mobili, PC, console e cloud e fornirà elementi costitutivi per il metaverso".

Se l'accordo andrà a buon fine, Microsoft acquisirà Activision per 68,7 miliardi (contanti netti inclusi). Ciò rende Microsoft la terza società di giochi al mondo per fatturato, dietro Tencent e Sony. L'acquisizione include franchise iconici degli studi Activision, Blizzard e King come "Warcraft", "Diablo", "Overwatch", "Call of Duty" e "Candy Crush", oltre alle attività globali di eSport attraverso Major League Gaming. Comprensibilmente, Sony sta attivamente cercando di fermare l'acquisizione.

Quest'anno Microsoft ha dichiarato a Business Insider che stavano iniziando a identificare le società di tecnologia pubblicitaria che possono creare un inventario in-game per i giochi free-to-play su Xbox, nonché le agenzie pubblicitarie che potrebbero aiutare a posizionare gli annunci.

Xbox attualmente consente forme limitate di pubblicità. In questo momento, gli inserzionisti possono acquistare annunci sulla dashboard di Xbox e possono acquistare annunci in-game su determinati giochi, tramite Yahoo e Anzu di terze parti.

Gli annunci apparirebbero come cartelloni pubblicitari, abbigliamento per avatar, negozi, abbigliamento e altro. Secondo Insider Intelligence, un thread Reddit sul popolare forum r/Games con oltre 3.500 voti positivi era pieno di risposte negative alla notizia. "Gli annunci sui cartelloni pubblicitari nel gioco sono una cosa, ma l'interruzione degli annunci nel mezzo del gioco mi farebbe impazzire", ha detto un commentatore. Il popolare sito di notizie sui giochi Kotaku inizia la copertura delle notizie: “Alzi la mano se sei entusiasta di vedere più pubblicità all'interno dei tuoi videogiochi preferiti? Non vedo mani. Beh, brutte notizie.

Activision Blizzard offre tipi di annunci video con premio e rich media con premio, che sono entrambi non intrusivi e consentono agli utenti di interagire con i contenuti senza uscire dalla piattaforma.

Specifiche creative

Le specifiche delle creatività per gli annunci per dispositivi mobili di Activision Blizzard sono disponibili qui:

Per gli eSport, le specifiche sono le seguenti:

Annunci di unità

Unity ads è un software di monetizzazione degli annunci per i giochi per dispositivi mobili. Fornisce a editori e inserzionisti strumenti e analisi per aumentare le entrate attraverso le app di gioco mobile. Sostengono di avere un'offerta pubblicitaria diversificata, strumenti di targeting avanzati, analisi approfondite e una dashboard self-service per aiutare a gestire le campagne.

Tra questi strumenti c'è un Audience Pinpointer che utilizza l'apprendimento automatico per trovare i giocatori che hanno maggiori probabilità di avere valore. Utilizza la determinazione dinamica dei prezzi per consentire agli inserzionisti di fare offerte maggiori per gli utenti con un valore superiore previsto.

Unity ads ha collaborato con Snap nel 2020 per estendere la portata della sua offerta pubblicitaria. Hanno anche accettato di fondersi con il presunto sviluppatore di malware ironSource dopo che un'offerta della società di tecnologia mobile AppLovin è stata respinta questa settimana.

Specifiche creative

Le specifiche della creatività per gli annunci all'interno della piattaforma Unity differiscono per i video e i posizionamenti delle cartoline finali. I video devono avere una durata massima di 30 secondi, proporzioni pixel 16:9 o 9:16 e dimensioni inferiori a 100 MB. I requisiti completi delle specifiche possono essere trovati qui.

Anzu

Anzu.io, con sede a Tel Aviv, è la più recente piattaforma di gioco ad-tech che integra gli annunci digitali direttamente nel gameplay, senza interrompere l'esperienza dell'utente. Anzu.io misura anche l'efficacia dell'annuncio con analisi in tempo reale. Anzu afferma: “Gli annunci intrusivi interrompono il gameplay e danneggiano l'esperienza del giocatore. Anzu lavora con inserzionisti, sviluppatori e giocatori per produrre esperienze pubblicitarie in-game che completano il gameplay rendendolo più realistico.

Anzu integra annunci in vari formati come blended (non interrotti), pertinenti (messaggi su misura) e realistici (campagne del mondo reale). Esempi di questi sono cartelloni pubblicitari, stadi sportivi, abbigliamento, cibo e altro ancora. La piattaforma può essere integrata in piattaforme PC, dispositivi mobili, console e Roblox.

All'inizio di quest'anno, NBCUniversal ha stretto una partnership con Anzu per inserire gli annunci in-game nel suo elenco vendite. Fino ad allora, non esisteva l'infrastruttura per portare annunci nativi ai giocatori su larga scala. “Il nostro vantaggio è la tecnologia e l'offerta. E il loro vantaggio è la domanda", ha affermato Itamar Benedy, co-fondatore e CEO di Anzu. “Tutti parlano dell'imminente metaverso e stiamo iniziando a vederlo emergere da diverse angolazioni. Tuttavia, se vuoi vederlo in azione in questo momento, devi solo guardare alle piattaforme di gioco più popolari di oggi, che ospitano concerti virtuali e proiezioni di film. Questo finanziamento amplierà ulteriormente la nostra soluzione pubblicitaria in-game, aiutando ancora più inserzionisti a capire dove si inserisce il loro marchio e come navigano in questi spazi immersivi e connessi digitalmente".

Gli sviluppatori di giochi collaboreranno con Anzu per inserire annunci nei loro giochi esistenti. I posizionamenti esatti sarebbero determinati da entrambe le parti con l'obiettivo di massimizzare le impressioni con "un impatto minimo sull'esperienza di gioco".

L'inventario di Anzu può essere eseguito su titoli di giochi, editori, generi, dispositivi e piattaforme, nonché aree geografiche e formati tra cui video, display e annunci interattivi personalizzati conformi alla vendita e alla privacy.

AdExchanger riferisce che Anzu ha costruito un'infrastruttura pubblicitaria nei giochi su dispositivi mobili, PC, console e nel metaverso; i titoli includono Roblox, Trackmania di Ubisoft e Dakar Desert Rally di Saber Interactive. La società è anche un partner pubblicitario in-game con licenza per Xbox di Microsoft e le sue soluzioni sono compatibili con Unreal Engine, uno dei motori di sviluppo di giochi più utilizzati.

Poiché le persone trascorrono così tanto tempo giocando ai videogiochi, gli annunci in-game sono uno dei modi migliori per raggiungerli. Gli sviluppatori di giochi collaborano con Anzu per programmare gli annunci nei loro giochi esistenti. Anzu e gli sviluppatori lavorano insieme per determinare i migliori posizionamenti degli annunci per massimizzare le impressioni con poca o nessuna interruzione dell'esperienza di gioco.

L'inventario di Anzu include giochi, editori, generi, dispositivi e piattaforme tra cui video, display e interattivo personalizzato. La società ha anche collaborato con Roblox e ha appena esteso la sua partnership con Ubisoft.

I formati degli annunci Anzu includono:

• Visualizzazione mista
• Video miscelato
• Annunci personalizzati

Specifiche creative

Le specifiche creative per gli annunci in-game non sono prontamente disponibili sul sito Web Anzu.io, ma il mese scorso hanno collaborato con Integral Ad Science (IAS) per aiutarli a "competere con forme di media più consolidate". La pubblicità nei giochi è stata paragonata all'ambiente del selvaggio West quando si tratta di trattare con numerosi sviluppatori, piattaforme, specifiche creative e altro per creare una campagna pubblicitaria.

La partnership è un tentativo di trasparenza per i formati display e mobile nei giochi per dispositivi mobili. “Grazie alla collaborazione con Anzu, ora forniamo misurazione e trasparenza in-game per gli inserzionisti all'interno di ambienti di gioco. Questa integrazione stabilisce la piattaforma per gli standard di qualità all'interno dei giochi supportati da pubblicità e consente agli inserzionisti di comprendere e controllare meglio la qualità dei loro media su Anzu. afferma Tom Sharma, chief product officer di IAS.

ironSource

ironSource è un'altra società che sviluppa tecnologia per la monetizzazione delle app. Recentemente si sono fusi con Unity dopo che Unity ha rifiutato un'offerta di AppLovin. ironSource afferma di essere una delle reti pubblicitarie con il CPM più elevato per gli editori, il che spinge molti verso la sua piattaforma. I loro formati di annunci vanno da:

• Annunci riproducibili
• Video premiato
• Offerwall
• Interstiziale

La rete pubblicitaria ironSource può essere integrata nel kit di sviluppo software (SDK) per Android e iOS. La piattaforma può essere utilizzata sia per la monetizzazione che per la pubblicità e utilizza l'apprendimento automatico per acquisire "utenti di alta qualità" che rimangono coinvolti e giocano a lungo. Dicono anche che gli utenti acquisiti tramite annunci interattivi hanno un tasso di fidelizzazione superiore del 35%.

ironSource è stato criticato in passato per lo sviluppo di malware pubblicitario. Quella storia travagliata sta sollevando alcune bandiere rosse per investitori e sviluppatori. Nel 2010 il primo prodotto ironSources si chiamava InstallCore. Aveva circa 100 milioni di installazioni mensili entro il 2012. Alla fine, Windows Defender, Malwarebytes e altre app anti-malware di Microsoft hanno iniziato a contrassegnare InstallCore come malware.

ironSource non ha interrotto InstallCore fino al 2020, solo un anno prima di diventare pubblico. Tuttavia, il danno è stato fatto e molti sviluppatori lo associano ancora al controverso software. Quando è stata annunciata la fusione con Unity, gli sviluppatori e persino i dipendenti di Unity licenziati si sono rivolti ai social media per lamentarsi del fatto che avrebbero dovuto semplicemente riparare la propria piattaforma pubblicitaria. Temevano che Unity avrebbe poi installato malware nei motori di sviluppo dei giochi. Unity ha risposto affermando che InstallCore non faceva più parte di ironSource e che sviluppa solo prodotti per sviluppatori di dispositivi mobili e app, non applicazioni desktop.

Specifiche creative

Le specifiche della creatività per gli annunci ironSource variano in base al posizionamento e possono essere trovate qui.

AppLovin

AppLovin è una piattaforma di scambio che consente a editori e agenzie di raggiungere gli utenti di app mobili utilizzando l'apprendimento automatico e algoritmi predittivi. Sostengono di essere in grado di connettere gli acquirenti a 60.000 app mobili su 1,5 miliardi di dispositivi a livello globale.

La loro piattaforma supporta annunci in vari formati come:

• video
• Video premiato
• Giocabile
• Nativo
• Ricchi contenuti multimediali
• Schermo

SparkLabs è il team interno di designer, sviluppatori e giocatori di AppLovin che aiutano a creare annunci. La loro strategia include la comprensione di come il design e gli elementi creativi influenzano e motivano le persone ad agire. Ciò comprende:

• Facilitare il coinvolgimento dei giocatori
• Utilizzo di meccanismi di tendenza e contenuti stagionali
• Creare annunci che sembrino nativi
• Prendi in considerazione la possibilità di testare le riprese dal vivo
• Mantenere gli annunci pertinenti
• Lasciarsi ispirare da attività al di fuori del settore

Specifiche creative

Le specifiche creative per gli annunci di AppLovin non sono prontamente disponibili online, ma se sei interessato a creare una campagna, puoi registrarti qui.

Sebbene questo non sia un elenco completo delle reti pubblicitarie e degli scambi disponibili per sviluppatori e inserzionisti, questi sono i più popolari, i più utilizzati e hanno maggiori opportunità di crescita man mano che l'industria dei videogiochi continua a crescere.

Se sei interessato a pubblicizzare il tuo marchio in un videogioco, il primo passo è ricercare quale piattaforma utilizza il tuo pubblico di destinazione e i formati migliori per aiutarti a raggiungere il maggior numero di utenti possibile.