Università e college: 5 modi per aumentare l'occupabilità degli studenti nel 2024
Pubblicato: 2023-11-20Mentre il costo della vita aumenta, aumenta anche il costo dell’istruzione superiore. Di conseguenza, le iscrizioni degli studenti ai corsi di laurea stanno diminuendo come mai prima d'ora in un fenomeno noto come "precipizio delle iscrizioni".
I datori di lavoro riferiscono inoltre che ai laureati mancano le competenze di cui hanno bisogno nel mondo digitale post-COVID. Secondo un rapporto CMI, quasi l’80% dei datori di lavoro afferma che gli attuali laureati non hanno le competenze necessarie per essere pronti al lavoro
D’altro canto, la ricerca Cengage ha rilevato che quasi la metà (49%) dei laureati non fa domanda per lavori di livello iniziale perché non si percepisce come qualificato.
Per il settore dell’istruzione superiore, può sembrare che le prospettive siano deboli, ma non è così. Il successo arriverà a coloro che riusciranno a colmare il divario tra ciò che apprendono gli studenti e ciò di cui hanno bisogno i datori di lavoro. In altre parole, dimostrare valore e integrare prospettive di carriera nel curriculum per creare laureati pronti per il lavoro.
In questo articolo, basato sul nostro recente webinar, riveleremo 5 modi efficaci per aumentare l'occupabilità dei tuoi studenti per aumentare le iscrizioni e aumentare il valore del marchio.
1) Offrire apprendimento pratico e integrato nel lavoro
Sebbene i tirocini siano comuni come parte di un programma di laurea, in molti istituti manca l’apprendimento basato sul lavoro. Ma è qui che si trova l’elemento di differenziazione per le università e i college, un USP che gli studenti cercano per acquisire esperienza pratica e nella vita reale in un’azienda.
Un ottimo esempio di utilizzo delle simulazioni in classe è l'American Marketing Association, che offre programmi per professionisti del marketing e dottorandi accademici focalizzati sulla ricerca. Gestisce anche simulazioni alla conferenza annuale collegiale internazionale e offre programmi di apprendimento esperienziale per la sua comunità studentesca.
“Le simulazioni sono uno strumento straordinario che consente ai nostri studenti di approfondire come appare il lavoro. I programmi di studio e l’apprendimento sui libri sono fantastici, ma far sì che i tuoi studenti acquisiscano esperienza pratica e sappiano come sarà quel lavoro entry-level è estremamente vitale nel 2023 e per andare avanti”, afferma Molly Soat, vicepresidente dello sviluppo professionale presso Associazione americana di marketing.
Altre iniziative stanno inserendo gli studenti in concorsi (quelli che coinvolgono uno sponsor aziendale possono essere molto utili) e coinvolgendoli in progetti di marketing interno in modo che abbiano esperienza con i CRM e strumenti di creazione di contenuti come Canva.
2) Aiuta i tuoi studenti a utilizzare le piattaforme digitali
Le piattaforme digitali rappresentano un modo efficace per gli studenti di mostrare la propria esperienza e connettersi con colleghi e leader del settore. Tuttavia, molti studenti hanno bisogno di aiuto in quest’area per costruire una presenza e imparare a usarli in modo efficace.
Piattaforme come il social network LinkedIn e il sito di lavoro Indeed sono reti cruciali con cui gli studenti devono familiarizzarsi. Ma si tratta di essere intelligenti su quelle piattaforme e strategici, quindi quando si tratta di trovare il lavoro perfetto, possono essere trovati da reclutatori o datori di lavoro e sono pronti a candidarsi.
“Chiedo sempre agli studenti di pensare come una persona SEO con il loro profilo LinkedIn. Vai a vedere i lavori che desideri e trova la lingua e le parole che vengono utilizzate in quei lavori. Quindi inizia a integrare quel linguaggio e quelle parole nel tuo profilo", afferma Stephen Marshall, CMO dell'ETSU Research Corporate, East Tennessee State University.
Gli studenti dovrebbero anche seguire le aziende per cui aspirano a lavorare e unirsi a gruppi per stare al passo con tendenze e sviluppi. Marshall ritiene che la chiave sia aiutare gli studenti a essere proattivi contattando le persone che lavorano presso le aziende a cui sono interessati come datori di lavoro e chiedendo loro come hanno avviato la loro carriera. Consiglia alle persone di "andare a vedere i profili delle persone a cui vorresti assomigliare!"
Su Indeed, gli studenti possono imparare a utilizzare parole chiave e parole chiave per farsi trovare nelle ricerche. Possono anche unirsi a reti e seguire le aziende per vedere quali ruoli stanno emergendo. Caricare un curriculum su Indeed è fondamentale in quanto può aiutare a controllare ciò che vede un datore di lavoro e personalizzarlo per raggiungere parole chiave pertinenti e mostrare un'esperienza di vita reale.
3) Fornisci ai tuoi studenti certificazioni di settore
Dato che molti laureati non hanno le competenze di cui hanno bisogno sul mercato, gli istituti di istruzione devono cercare modi efficaci per allinearsi con l’industria. Ciò che insegnano deve riflettere quali conoscenze e competenze sono necessarie nel mercato e con il marketing digitale, che cambia rapidamente.
Ecco perché molte istituzioni di terzo livello stanno cercando di offrire microcredenziali e titoli online (o titoli accreditati) come un modo per colmare il divario di competenze e conoscenze. Ecco perché il mercato dei titoli di studio online e delle microcredenziali è destinato a crescere fino a raggiungere i 117 miliardi di dollari entro il 2025.
Per quanto riguarda le microcredenziali, conta anche la credibilità che possono apportare. Può colmare le lacune di programmi di studio obsoleti o privi di rilevanza, ma può anche allineare un'università o un college con un fornitore che abbia una reputazione e un valore di marca.
"(Offrendo una certificazione di settore si afferma) ci preoccupiamo abbastanza di ciò che stiamo facendo e della nostra università per assicurarci di collaborare con organizzazioni esterne per portare il settore nelle nostre aule in un modo unico e specifico", afferma Marshall. “La magia avviene quando un’istituzione accademica e un partner industriale si uniscono per creare davvero una partnership di microcertificazione unica”.
Secondo il rapporto di settore di HolonIQ, il 35% delle università prevede che le micro-credenziali di settore diventeranno un'alternativa credibile a un corso di laurea nei prossimi due anni, mentre il 24% le vede già come un'alternativa credibile.
Inoltre, uno schiacciante 95% degli insegnanti ritiene che le micro-credenziali saranno probabilmente integrate nella maggior parte dei programmi di laurea universitari. Tuttavia, un sondaggio condotto da EDUCAUSE mostra che solo il 9% degli istituti dispone di un programma di micro-credenziali maturo.
Infatti, i corsi di laurea e le microcredenziali non devono competere tra loro. C'è una tendenza crescente che mostra che gli istituti di istruzione superiore incorporano micro-credenziali (certificazioni di settore) nei loro programmi per aumentare l'occupabilità dei loro studenti e il valore della laurea che stanno offrendo.
Nell'introduzione, abbiamo menzionato il limite delle iscrizioni che arriverà nel 2025. Quindi ora è il momento di iniziare a pianificare per vedere come puoi offrire valore agli studenti che guardano a una laurea o a un corso con l'obiettivo di avviare o far avanzare la loro carriera.
Per l’American Marketing Association, le microcredenziali hanno contribuito a far avanzare la carriera dei professionisti del marketing. AMA collabora da anni con DMI nello spazio della certificazione professionale, ma ora si sta espandendo. Gli studenti iscritti a programmi di istruzione superiore accreditati DMI (negli Stati Uniti) ora si diplomeranno con una certificazione di settore di livello associato sia da DMI che da AMA, oltre alla loro laurea.
"Siamo entusiasti di offrire un prodotto di microcredenziali agli studenti attraverso le università", afferma Soat. ”C'è un tale valore in questo apprendimento esperienziale per far risaltare la tua università. Professori, dipartimenti di marketing e business school svolgono tutti un lavoro incredibile nel trasferire tale conoscenza. È quella combinazione di competenze e conoscenze impiegabili che renderà davvero gli studenti pronti per il lavoro”.
Puoi scoprire di più su queste nuove microcredenziali e accreditamenti AMA e DMI qui.
"Il 75% dei datori di lavoro afferma di essere più propenso ad assumere candidati che hanno una certificazione DMI sul proprio CV" DMI Corporate Skills Gap and Training Survey, 2023
4) Aiuta i tuoi studenti a sviluppare competenze trasversali chiave
Negli ultimi anni le competenze trasversali sono diventate sempre più importanti per i datori di lavoro. Poiché la domanda del mercato è in costante evoluzione e le competenze richieste in un’azienda continuano a cambiare, le aziende desiderano dipendenti con competenze in grado di guidare il cambiamento e la crescita.
Quindi, anche se le competenze tecniche come la SEO o l’analisi sono ancora importanti, i datori di lavoro vogliono dipendenti che siano anche flessibili e in grado di adattarsi. Secondo una ricerca di Adobe, le competenze più richieste dagli imprenditori includono competenze trasversali chiave come comunicazione, leadership, organizzazione, servizio clienti, ricerca e risoluzione dei problemi.
“Le soft skills si sviluppano quando ti allontani dalle lezioni e dai test. Vengono costruiti quando offri esperienze pratiche. Stai permettendo agli studenti di fallire", dice Marshall.
Sono anche questi tipi di competenze trasversali che possono far sì che un laureato venga notato da un datore di lavoro. Tuttavia, questi tipi di competenze devono essere coltivate e alimentate piuttosto che fare affidamento sulla teoria o sull’apprendimento dei libri.
Pertanto spetta agli educatori offrire agli studenti l'opportunità di sviluppare questo tipo di competenze. È qui che entra in gioco il valore dell'apprendimento esperienziale e dell'apprendimento basato sulla comunità o iniziative come concorsi per coltivare la leadership o coinvolgere gli studenti in progetti di squadra per coltivare la collaborazione e migliorare il pensiero critico.
5) Mantieni il tuo curriculum pertinente e allineato al settore
È fondamentale per qualsiasi università o college dare priorità alla preparazione degli studenti al mondo del lavoro. Ecco perché è necessario mantenere il proprio curriculum aggiornato e allineato alle esigenze del settore.
Per mantenere il tuo curriculum pertinente, come insegnante, devi continuare ad apprendere e ad adattarti. Ciò significa tenersi aggiornati sulle ultime tendenze, sviluppi e ricerche nel proprio campo e nell'istruzione superiore.
Un primo passo sarebbe valutare i tuoi obiettivi e standard. Cosa vuoi che i tuoi studenti imparino e raggiungano? Quali risultati di apprendimento desideri? Ciò che insegni attualmente fornisce agli studenti le conoscenze e le competenze di cui hanno bisogno per trovare un lavoro? Il tuo corso soddisfa gli standard richiesti da studenti e datori di lavoro?
Una volta che hai un punto di partenza, puoi cercare di colmare le lacune incorporando nuovi sviluppi e integrando simulazioni o apprendimento basato sul lavoro per coltivare le competenze trasversali. Puoi anche cercare di utilizzare strumenti come ChatGPT o l'automazione della posta elettronica per fornire agli studenti competenze nella vita reale.
"Si tratta di incorporare ciò che sta accadendo nello spazio, le tecnologie emergenti e convincere gli studenti a utilizzare ChatGPT se non lo utilizzano. Quindi gli studenti fanno queste esperienze perché potrebbero essere troppo spaventati o non informati per tuffarsi nel lago e imparare a nuotare”, afferma Marshall.
Anche il feedback è importante. Non aver paura di chiedere agli studenti, passati e presenti, cosa pensano. Sentono che manca qualcosa in ciò che stanno imparando? Ci sono aree che necessitano di miglioramenti? Vogliono più esperienza pratica? In che modo ritengono che il corso li abbia preparati al lavoro?
Non pensare mai di dover provare a ottenere questo aggiornamento del tuo curriculum e dell’allineamento del settore da solo. Collabora con professionisti e influencer del settore per capire cosa deve essere incluso per creare laureati pronti per il lavoro.
Le certificazioni dell'offerta sono informate da esperti e costantemente aggiornate in modo che i tuoi studenti imparino ciò di cui hanno bisogno. Ciò è particolarmente vero per il marketing digitale poiché l’ecosistema continua a cambiare dagli algoritmi dei motori di ricerca all’impatto dell’intelligenza artificiale sulla SEO.
"Si tratta di assicurarsi di avere partner straordinari come l'American Marketing Association e il Digital Marketing Institute che possano mettere sul tavolo tutte queste informazioni attuali in diversi modi di pensare", conclude Marshall.
Aumenta il valore dei tuoi programmi di marketing digitale
Scopri come fornire ai tuoi studenti una certificazione DMI o una doppia certificazione DMI & American Marketing Association (AMA) (esclusivo per gli Stati Uniti) come parte della loro laurea attraverso un programma di partnership DMI University. Puoi saperne di più qui.