Decifrare il codice: svelare le migliori campagne TikTok del 2023

In qualità di influencer marketing perché uno strumento sempre più importante per commercializzare la tua attività, NeoReach ha voluto dare uno sguardo più approfondito ai modi in cui possiamo informare le strategie future. L'obiettivo di questo rapporto è fornire informazioni su come e quando utilizzare l'influencer marketing su TikTok. Abbiamo esaminato i dati del 2022 e analizzato le prestazioni e i tipi di contenuti sponsorizzati in diversi periodi dell'anno, con l'obiettivo di utilizzare l'anno precedente per contribuire a prendere decisioni future. Entro la fine di questo rapporto, speriamo di rispondere a tutte le domande sull'influencer marketing su TikTok.

ULTIMO RAPPORTO SULLE CAMPAGNE DI TIKTOK

Decifrare il codice: svelare le migliori campagne TikTok del 2023:

Metodologia di ricerca

I dati presentati in questo rapporto sono stati raccolti utilizzando le nostre raccolte di dati settimanali di video TikTok sponsorizzati. Per essere idoneo ed essere incluso nel nostro set di dati, ogni video doveva rispettare le normative sulla divulgazione FTC. Il nostro set di dati consisteva in TikTok sponsorizzati pubblicati da gennaio a dicembre 2022, da creator con sede negli Stati Uniti e in Canada.

Abbiamo analizzato oltre 9.700 video nel nostro set di dati per analizzare le tendenze nei contenuti sponsorizzati su TikTok nel 2022. Abbiamo esaminato le metriche trimestrali, trovando quali marchi e settori sponsorizzavano la maggior parte dei contenuti in quel momento e che tipo di annunci stavano utilizzando. Con questi dati e analisi, possiamo vedere le tendenze che si sono formate nel 2022 e utilizzarle per informare le future strategie di marketing.

Dati trimestrali 2022

Qui esamineremo i migliori marchi e settori in ogni trimestre, insieme ai tipi di annunci più popolari.

Q1

Migliori marche

Nel primo trimestre del 2022, Bang Energy ha sponsorizzato 74 video, più del doppio rispetto a qualsiasi altro marchio in quel trimestre. Altri marchi importanti includevano Paramount, McDonald's e Amazon.

Le migliori industrie

Nel primo trimestre, Food & Drinks ha dominato lo spazio con 522 video sponsorizzati. I marchi di cibo e bevande, bellezza, moda e intrattenimento hanno sponsorizzato il 75% dei video sponsorizzati da questi 10 settori.

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D2

Migliori marche

Nel secondo trimestre, Shein ha sponsorizzato la maggior parte dei video, nonostante non fosse tra i primi 10 per il primo trimestre. Questo trimestre ha visto 6 nuovi brand al vertice e una maggiore variazione nel numero di video sponsorizzati.

Le migliori industrie

I principali settori sono rimasti in linea con il primo trimestre, ad eccezione di Salute e Benessere che ha sostituito Finanza. Per tutti i settori, oltre a Beauty, c'è stato un aumento del numero di video sponsorizzati.

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D3

Migliori marche

Nel terzo trimestre, Amazon è stato il marchio di punta, con 85 video sponsorizzati. Vooz Hydrate, McDonald's, Feet Findr e Dunkin' hanno tutti sponsorizzato 22 video nel terzo trimestre.

Le migliori industrie

In questo trimestre abbiamo visto aumentare la popolarità dell'elettronica di consumo. Nonostante i marchi Food & Drinks e Beauty sponsorizzino meno video, rimangono comunque al vertice per il terzo trimestre.

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D4

Migliori marche

Nel quarto trimestre Amazon ha sponsorizzato 100 TikTok, il più alto di qualsiasi marchio nel 2022. In questo trimestre, abbiamo visto tre nuovi marchi salire in cima: Hi Smile, Bumble e Celsius.

Le migliori industrie

Cibo e bevande, moda, bellezza e intrattenimento sono rimasti i primi 4 settori nel 2022, nonostante i loro numeri individuali siano diminuiti nel quarto trimestre.

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Ripartizione dei dati del settore

I marchi più visti

Marchi trimestrali contro creatori

Il secondo trimestre è stato il trimestre più impegnativo per il marketing di influencer su TikTok, con il maggior numero di marchi che sponsorizzano contenuti e il maggior numero di creatori sponsorizzati. Nel frattempo, il minor numero di marchi ha sponsorizzato contenuti nel quarto trimestre, con meno di 1000 marchi.

Tasso di coinvolgimento del settore

Tasso di coinvolgimento del marchio

Opinioni delle industrie per trimestre

Cambiamento di vista del settore

In questo grafico mostriamo la variazione percentuale del numero di visualizzazioni per ogni settore dal primo trimestre al quarto trimestre. La fotografia ha avuto un aumento delle visualizzazioni del 2581%, il più alto di qualsiasi settore. L'istruzione ha registrato il calo maggiore di visualizzazioni, con un -94%

Numero di video rispetto all'ora

Questo grafico mostra la frequenza dei video sponsorizzati pubblicati a ogni ora del giorno. Più del 50% di questi video è stato pubblicato tra le 12:00 e le 17:00. Le 15:00 sono state l'ora più popolare per pubblicare un video sponsorizzato nel 2022, con un totale di 967 video.

Numero di visualizzazioni rispetto all'ora

In questo grafico, possiamo vedere che dopo le 9:00 il tempo di pubblicazione ha scarso effetto sulle visualizzazioni medie che un video otterrà, fino a mezzanotte circa. C'è una variazione significativa nelle visualizzazioni medie dei video pubblicati dalle 00:00 alle 05:00. Le visualizzazioni raggiungono il minimo con i video pubblicati alle 6:00.

Marchi mensili

Questo grafico mostra il marchio che ha sponsorizzato il maggior numero di video ogni mese del 2022. Sia Shein che Amazon sono stati i primi per 4 mesi e hanno avuto i mesi più grandi rispettivamente ad aprile e ottobre. A marzo, Bang Energy è stato il primo marchio con solo 17 video, mostrando un calo generale dei video sponsorizzati dai marchi in quel mese.

Tipi di campagna per settore

Cosa significa questo per il 2023?

Come possiamo utilizzare i dati mostrati in questo rapporto per guardare al futuro

Il futuro di TikTok nel 2023

Utilizzando i dati e le analisi mostrati in questo rapporto, possiamo fare alcune previsioni sull'influencer marketing su TikTok nel 2023:

Aspettatevi di vedere un cambiamento nei settori più popolari:

• Mentre cibo e bevande, moda, bellezza e intrattenimento hanno sponsorizzato la maggior parte dei video ogni trimestre del 2022, il numero di video sponsorizzati da questi settori è diminuito da un trimestre all'altro.
• Settori, come Gaming e Tech, sono stati in aumento durante tutto l'anno. Ci aspettiamo che queste industrie continuino a crescere nello spazio.

Vedremo un cambiamento nelle dimensioni dei creatori con cui i marchi vogliono lavorare

• Nel corso dell'anno molti grandi brand hanno scelto di sponsorizzare più video, con creator più piccoli, piuttosto che sponsorizzare i creator più grandi per un minor numero di video
• Con questa strategia, i marchi possono raggiungere un pubblico più diversificato ed eseguire più campagne, senza far saltare il budget.

Il momento migliore per l'influencer marketing su TikTok è il secondo trimestre

• Il maggior numero di brand sta sponsorizzando contenuti in questi pochi mesi e sta lavorando con il maggior numero di creatori
• L'engagement medio è alto in questo trimestre e può essere un momento prezioso per i brand per farsi vedere su TikTok

Punti chiave

• Il secondo trimestre è il periodo più saturo per il marketing degli influencer su TikTok, con 1.140 marchi che sponsorizzano 1.252 creatori, la maggior parte di ogni trimestre sia per i marchi che per i creatori.
• I marchi di cibo e bevande, moda, bellezza e intrattenimento hanno dominato lo spazio, rappresentando il 61% dei video sponsorizzati e il 54% dei marchi nel 2022.
• Settori come i giochi e l'elettronica di consumo stanno guadagnando slancio su TikTok e continueranno a crescere, con un aumento delle visualizzazioni rispettivamente del 91% e del 239% rispetto al 2022.
• I marchi si concentrano sulle campagne di sensibilizzazione su TikTok, non solo essendo i più popolari con il 92% di tutte le sponsorizzazioni di questo tipo, ma anche registrando la più alta quantità di scavi con oltre 20,7K per video.
• Amazon è l'unico marchio che è stato tra i migliori marchi per ogni trimestre. Ha avuto quasi il doppio delle visualizzazioni di qualsiasi altro marchio con un totale di oltre 205 milioni su 267 video.

Nota dell'editore

L'influencer marketing sta diventando una parte centrale di TikTok, sia per i creatori che per i marchi. In questo rapporto, esaminiamo come cambiano alcune tendenze ogni trimestre e qual è il momento migliore per il marketing degli influencer su TikTok. Abbiamo analizzato i marchi e i settori che hanno sponsorizzato di più su TikTok nel 2022 e il modo in cui lo hanno fatto, esaminando i tipi di campagne pubblicitarie che i marchi stavano conducendo. Osserviamo come le visualizzazioni sono cambiate nel corso dell'anno e i tassi di coinvolgimento per marchi e settori. Con così tanti marchi che vogliono unirsi allo spazio, ci sono sempre più informazioni e tendenze che possono essere utilizzate per ottenere i migliori risultati. Utilizzando le informazioni contenute in questo rapporto, i marchi possono pianificare le campagne future, conoscendo le migliori strategie e cosa aspettarsi.