Aggiornamento dei metadati dell'app: perché e come è necessario aggiornare tempestivamente i metadati dell'app?

L'ottimizzazione dell'App Store è un processo continuo. Se vuoi mantenere download coerenti e un posizionamento elevato delle parole chiave, devi continuare a lavorare per migliorare. Ciò rende gli aggiornamenti una delle best practice ASO che possono aiutare le app a competere nel tempo e al variare delle tendenze.

In che modo gli aggiornamenti possono aiutare la tua app? Ogni nuovo aggiornamento può fornire miglioramenti, nuove informazioni o test per la tua ottimizzazione, che esploreremo.

Perché è necessario aggiornare tempestivamente i metadati?

Non sai quanto in alto si classificherà la tua app

All'inizio di uno sforzo ASO, non sai quali query di ricerca sono rilevanti per l'app. Alcuni potrebbero spingere l'app verso l'alto; altri potrebbero rimuoverlo dall'elenco dei risultati. Senza alcuni aggiornamenti, non c'è modo di sapere dove apparirà l'app.

Dopo il primo aggiornamento, la tua app potrebbe trovarsi all'estremità inferiore dell'elenco ed essere irraggiungibile dagli utenti. Poiché ciò non massimizzerà il traffico, dovrai aggiornare per apportare correzioni. Le parole chiave possono essere inserite nel nome dell'app, che si spera la porti in alto. Oppure puoi rimuovere alcune parole chiave o spostarle in campi meno importanti.

È anche importante provare parole chiave diverse, utilizzare nomi e descrizioni e vedere come funzionano gli elementi visivi per la ricerca.

Modifica delle preferenze dell'utente

I gusti e le esigenze degli utenti possono cambiare. A volte ciò è dovuto a nuove tecnologie, a volte a nuovi eventi. È importante che gli sviluppatori avviino nuovi aggiornamenti per stare al passo con gli eventi attuali.

Le esigenze degli utenti cambiano in modo significativo quando gli utenti iniziano a lavorare in remoto a causa del rifugio sul posto. Le app di comunicazione e collaborazione del team hanno registrato una crescita significativa nell'App Store e nel Google Play Store, rendendo questa una tendenza importante da sfruttare. A causa delle tendenze attuali, le app educative possono concentrarsi sui termini "ritorno a scuola" o "apprendimento a distanza".

Vale la pena ricordare che le tendenze vanno su e giù nel tempo. Man mano che il mondo si adegua alle condizioni attuali, altre app della categoria iniziano a riguadagnare il posizionamento precedente.

Gli sviluppatori devono essere preparati ad avviare nuovi aggiornamenti man mano che si adattano alle mutevoli tendenze, piuttosto che cercare di tenere il passo o fare affidamento sul fatto che le cose tornino rapidamente alla "normalità".

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Stagionalità

Le tendenze che cambiano stagionalmente possono essere previste più facilmente. Ecco perché è importante considerare la stagionalità quando si lanciano nuovi aggiornamenti.

Gli aggiornamenti stagionali delle app dovrebbero concentrarsi sulla vicinanza a esigenze ed eventi. Le app per lo shopping aggiornate all'avvicinarsi delle festività possono avviare aggiornamenti stagionali, come "Black Friday" e "Regali di Natale".

Per saperne di più sulla stagionalità, puoi controllare " Ottimizzazione stagionale dell'App Store: ottimizza la tua app durante le vacanze durante il mese di dicembre " dei nostri articoli precedenti.

Gli aggiornamenti stagionali possono utilizzare lo stesso apprendimento acquisito dagli aggiornamenti precedenti. Se il test A/B determina che gli utenti rispondono bene a una particolare combinazione di colori o design, il nuovo aggiornamento può continuare a utilizzare quel design integrando la stagionalità.

Una volta che la stagione è cambiata, il prossimo aggiornamento può basarsi sul successo dell'ultimo aggiornamento e adattarsi di conseguenza.

I concorrenti ti cacciano

Hai mai fatto un aggiornamento o due e poi ti sei fermato? Potresti essere espulso da un concorrente che continua l'ASO. Ricorda, l'App Store rende disponibili le app ottimizzate 72 ore prima che il loro posizionamento nella ricerca venga aggiornato. Pertanto, se i concorrenti si aggiornano regolarmente, si classificheranno più in alto nella ricerca di te.

Per saperne di più sulla ricerca sui concorrenti, puoi controllare " Ricerca sui concorrenti: come migliorare le abilità Aso e la strategia di marketing dal tuo concorrente " dei nostri articoli precedenti.

Come aggiorni i tuoi metadati?

Le app con le migliori prestazioni nell'app store sono quelle in continua evoluzione (che riflettono feedback degli utenti, modifiche tecniche, aggiunte di funzionalità e miglioramenti). Sono anche le app che cambiano, si evolvono costantemente e riflettono il feedback e le richieste del pubblico.

Le app che vengono aggiornate più frequentemente tendono a ricevere recensioni più positive e frequenti. L'aggiornamento regolare della tua app aumenta la pertinenza del tuo prodotto per il tuo pubblico e consente al tuo marchio di rispondere alle mutevoli esigenze del pubblico e ai cambiamenti della concorrenza attraverso miglioramenti e miglioramenti dell'app.

Aggiornamenti del set di creatività

I nuovi aggiornamenti possono trovare creatività che attraggono una gamma più ampia di utenti. Se provi una nuova variante di creatività, potresti trovarne una che genera più conversioni rispetto al mix esistente. Rimanere con la versione precedente significa rinunciare all'opportunità di aumentare le conversioni, ma puoi impararlo solo progettando e testando nuove varianti.

Gli sviluppatori di app possono e devono testare A/B nuove varianti di creatività per vedere a cosa rispondono meglio gli utenti. Ogni test fornisce informazioni preziose su ciò che viene maggiormente cliccato e scaricato, dalla copia dello screenshot ai colori di sfondo.

Quindi cosa fai quando hai queste informazioni? Ovviamente puoi applicarlo al prossimo aggiornamento del tuo materiale pubblicitario. L'iterazione successiva utilizza le informazioni ottenute dai test per includere set di creatività che convertono più utenti, con conseguente aumento del negozio e della crescita dei profitti.

Il rifiuto di avviare un nuovo aggiornamento ridurrà solo il potenziale costo delle conversioni per la tua app. Sarai felice di ciò che hai quando saprai di poter raggiungere più utenti?

Per saperne di più sull'ottimizzazione della creatività, puoi controllare " ASO Hack: che tipo di icone e schermate sono più interessanti per gli utenti? " dei nostri articoli precedenti.

Remarketing di parole chiave

Oltre ad aumentare le conversioni, le iterazioni possono aiutarti a indirizzare le tue parole chiave più preziose. Dopo che la tua app ha indicizzato le tue parole chiave mirate, puoi vedere dove ti posizioni e quali puoi sostituire.

Perché mantenere una parola chiave se non fornisce alcun valore? Il targeting di nuove parole chiave amplierà solo le tue possibilità. Ogni iterazione fornisce nuovi termini per i quali la tua app può classificarsi e crescere, aiutando nel contempo a evitare che perda il posizionamento attuale.

Il targeting di nuove parole chiave a ogni iterazione può aiutare l'app in diversi modi.

• Ruotare le vecchie parole chiave che si classificano in basso per individuare nuove parole chiave che puoi migliorare
• Aggiornamento del processo di indicizzazione per evitare la stagnazione
• Aggiornare i cambiamenti di tendenza o iniziare a classificarsi in modo proattivo per gli eventi imminenti

Per saperne di più sull'ottimizzazione delle parole chiave, puoi controllare " Come condurre un'analisi competitiva di ottimizzazione delle parole chiave ASO " dei nostri articoli precedenti.

Poiché le app possono posizionare così tante parole chiave in un singolo aggiornamento, sono necessari più aggiornamenti per creare pertinenza e classifiche per più termini. Con un numero sufficiente di aggiornamenti e crescita, le app possono iniziare a classificarsi per centinaia o addirittura migliaia di parole chiave.

Ci sono 3 obiettivi che devi perseguire:

• Ranking delle parole chiave più alto
• Parola chiave più pertinente
• Aumento del traffico di ricerca

Retargeting delle categorie di app marketing

L'obiettivo qui è aumentare il ranking delle parole chiave, ovvero il numero di query in cui appare l'app. Devi classificare i core delle parole chiave e capire in quali categorie semantiche domina l'app. Sono necessari almeno due o tre aggiornamenti per trovare tutte le query di ricerca.

Ricerca di parole chiave e retargeting

Si tratta di migliorare il posizionamento delle parole chiave dell'app in categorie di query pertinenti e ristrette, quando è più vantaggioso promuoverle.

Continuiamo con:

• Analizza le categorie semantiche scelte.
• Scopri quali hanno un potenziale di crescita.
• Approfondisci queste categorie per migliorare le classifiche lì.

Ad esempio, abbiamo notato che l'app ha iniziato a comparire più frequentemente per determinate query. Abbiamo risposto concentrandoci sulle domande in quel gruppo e ponendo quante più domande possibili. Abbiamo cercato sinonimi, approfondito le tecniche di ricerca, ampliato il core e ridisegnato i metadati in modo da suggerire il maggior numero di installazioni.

Oltre agli strumenti ASO, puoi ricercare ed esaminare il numero di parole chiave mirate in Apple Search Ads e testarne la pertinenza. L'allineamento dei metadati dell'App Store con i tuoi annunci di ricerca Apple migliorerà il punteggio di pertinenza della tua app nella vista di Apple, il che può anche migliorare l'efficacia delle tue campagne di marketing.

Massimizza le installazioni di app con il remarketing delle parole chiave

Questi mirano a rendere l'app il più visibile possibile alla base di utenti pertinente. È necessario aumentare il numero di query pertinenti per le quali l'app è tra le prime 10.

Le query più preziose sono quelle che spostano l'app dove gli utenti possono vederla, come le prime 50. Per determinare con precisione la pertinenza delle parole chiave, devi dare la priorità alla difficoltà rispetto al traffico. Ciò significa che a volte devi scegliere come target termini meno popolari per garantire visibilità. Naturalmente, questo dovrebbe essere bilanciato con gli sforzi di acquisizione di utenti pagati.

Tieni presente che stiamo lavorando anche su alcune parti delle parole chiave. Dovremmo scegliere le query che produrranno i risultati migliori e concentrarci su di esse.

Monitoraggio dei risultati delle parole chiave

Per misurare efficacemente l'impatto dei nuovi metadati, è importante iniziare a monitorare i risultati delle parole chiave aggiungendoli allo strumento per le parole chiave e tenendo traccia di eventuali modifiche al posizionamento delle parole chiave che si verificano dopo tale periodo.

Iniziare solo con le parole chiave prioritarie può anche aiutare a prepararsi per la prossima iterazione dell'ottimizzazione delle parole chiave. Il monitoraggio, il monitoraggio e l'analisi costanti delle parole chiave e delle loro classifiche non sono negoziabili. È l'unico modo per garantire che la tua app rimanga stabile attraverso il flusso e riflusso costante della ricerca di app.