Come utilizzare una verifica dei contenuti per aggiornare il tuo blog e potenziare il tuo SEO

La base per le campagne di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) di molte aziende è un blog forte e regolarmente aggiornato. La maggior parte delle volte, le aziende impiegano copywriter per sviluppare post di blog su una varietà di argomenti relativi al loro settore (e rilevanti per i loro clienti) come parte della loro strategia SEO. I blog offrono l'opportunità di ottimizzare per un'ampia varietà di parole chiave specifiche, aumentando contemporaneamente la loro autorità.

Ma c'è un punto in cui questi post settimanali (o più frequenti) iniziano a diventare travolgenti e smettono di aggiungere valore alla campagna. In effetti, molti marchi che praticano SEO (e/o blog) da anni, finiscono per perdere il loro vero potenziale perché il loro blog è diventato così ingombrante.

Per fortuna, con l'aiuto di una verifica dei contenuti e di un piano per riorganizzare il tuo lavoro, puoi massimizzare il valore dei tuoi contenuti esistenti e contemporaneamente prepararti per un futuro migliore.

Perché l'eccessivo contenuto del blog funziona contro di te

Potresti chiederti come il contenuto potrebbe essere una cosa negativa. Dopotutto, ogni post ipoteticamente aggiunge valore al tuo sito. Ma nel tempo, con un numero eccessivo di post, perderai valore in alcuni modi notevoli:

• Contenuti obsoleti.I contenuti obsoleti o obsoleti possono funzionare contro di te se forniscono ai lettori informazioni errate. Può anche riposare in modo neutrale in una sorta di purgatorio dei blog se non è più rilevante; ad esempio, "Le migliori app da guardare al futuro nel 2015" può essere un ottimo contenuto di per sé, ma nessuno farà di tutto per cercarlo.
• Contenuti realizzati con standard inferiori o diversi.Se sei come la maggior parte degli ottimizzatori di ricerca e dei blogger, i tuoi standard sono aumentati nel tempo e sei diventato veramente migliore nel blogging. Gli standard per i tuoi post iniziali potrebbero essere stati permissivi, con un numero minimo di parole basso, poca attenzione alla strutturazione degli articoli e poca (se presente) strategia di parole chiave che guida le tue decisioni sui contenuti. Rivisitare quei vecchi post e aggiornarli è una strategia migliore che lasciarli così come sono e sperare semplicemente che portino un valore marginale al tuo sito.
• Navigazione confusa.In generale, i siti Web funzionano meglio e rendono i visitatori più felici quando sono più semplici , ovvero quando hanno meno URL, meno post e meno luoghi in cui gli utenti possono perdersi. Se hai 1.000 URL dai tuoi blog precedenti, puoi praticamente garantire che nessun utente li visiterà mai tutti, il che significa che alcuni (o la maggior parte) di essi sono un peso morto. Faresti meglio a ridurre quei 1.000 URL a 100 puliti o addirittura a 50 e massimizzare il valore degli URL che rimangono.
• Ridondanza e cannibalizzazione.Se uno dei tuoi obiettivi principali è ottenere più traffico dai motori di ricerca, a che serve avere quattro articoli diversi tutti in competizione per classificarsi per la stessa query di ricerca su Google? È molto meglio combinare questi quattro post simili in un pezzo mirato che ha maggiori probabilità di raggiungere il primo posto, oppure modificare il targeting di tre di questi post in modo che possano classificarsi per altri termini meno competitivi. Non vuoi cannibalizzare il tuo traffico di ricerca.

Condurre una verifica dei contenuti

Il primo passo per affrontare il problema è condurre una verifica dei contenuti, che ti aiuterà a determinare quali dei tuoi post funzionano per te e quali sono meno performanti. Con l'aiuto di Google Analytics , Google Search Console e qualsiasi altro strumento di analisi che desideri utilizzare, genera una mappa del sito e studia i singoli post del tuo blog in termini di metriche sulle prestazioni come:

• Traffico organico e di riferimento.Il traffico organico è una misura di quanti visitatori hai generato dalle ricerche degli utenti, mentre il traffico dei referral rappresenta il numero di visitatori in entrata da link esterni. Entrambe sono misure indirette della visibilità del tuo blog e misure dirette del suo impatto.
• Classifiche di ricerca.Puoi utilizzare i rapporti sul ranking dei motori di ricerca per determinare non solo il rendimento di ogni post, ma anche se il ranking di quel post interferisce con il potenziale di ranking di altri post.
• Metriche sul comportamento degli utenti.Vale anche la pena indagare sulle tendenze degli utenti in relazione ai singoli post. Ci sono alcuni pezzi in loco che hanno molte più probabilità di essere convertiti rispetto ad altri? Quanto tempo trascorrono i lettori su questa pagina?

Contrassegna tutti i post che non sembrano avere un buon rendimento, così come i post che competono per le stesse parole chiave e gli argomenti che sembrano essere obsoleti.

Rifinitura e rimontaggio

Alcuni post non hanno destino migliore che essere semplicemente cancellati, ma la maggior parte dei tuoi post dovrebbe poter essere riutilizzata. Tutti i post che stanno ottenendo zero trazione o quelli che non sono più rilevanti per il tuo marchio meritano di essere eliminati.

Se altri post sembrano avere del potenziale (un argomento interessante, un contenuto ben scritto o un richiamo per i tuoi dati demografici), mettili da parte. Esistono tre modi per dare nuova vita a questi post storici ad alto potenziale:

• In aggiornamento.L'aggiornamento è l'opzione più semplice e rapida ed è la più efficace per i post che sono semplicemente obsoleti . Ad esempio, se hai scritto un post sul "futuro dei servizi di streaming di contenuti" nel 2010, probabilmente avrai molto da recuperare. I post con data specifica, come "Le auto più sicure del 2014", sono difficili da aggiornare, ma in genere i post obsoleti devono essere ricontrollati e rivalutati. Se hai post di previsione o post di analisi che non sono invecchiati bene, come un post su come l'industria cinematografica dei supereroi non ha futuro, dal 2008, la migliore linea d'azione potrebbe essere quella di sbarazzarsene.
• Espansione.Se un post più vecchio è scarno o se non copre un argomento in modo sufficientemente completo da reggersi da solo, puoi provare ad espanderlo. Aggiungi più fatti, più esempi e forme complementari di contenuto come foto e video per arricchire il tutto. A seconda dell'argomento, potresti essere in grado di aggiungere anche più sottosezioni.
• Riorganizzazione e combinazione.Questa è la strategia più intensa, ma alla fine la più gratificante. L'idea è di prendere post separati con argomenti in qualche modo correlati, quindi unirli insieme in un post più grande e completo. Ad esempio, se hai post individuali su "Come imparare le scale alla chitarra", "Le 7 scale per chitarra più importanti" e "Esercizi per padroneggiare le scale come un nuovo chitarrista", puoi combinarli in modo fattibile in un singolo, in articolo approfondito. Per fare ciò, dovrai dedicare un po' di tempo all'editing, filtrando le ridondanze e modificando il linguaggio in modo che tutto il tuo materiale scorra facilmente insieme. Quando hai finito, puoi scegliere un titolo che meglio si adatta all'argomento generale e iniziare a dominare le classifiche per quella frase chiave.

Riconcettualizzare la tua strategia

Questo è anche un buon momento per riconcettualizzare la tua strategia generale. Quali parole chiave e frasi è più importante scegliere come target? Che tipo di categorie di blog vuoi ospitare? Quanto dureranno i tuoi post in futuro e quanto spesso pubblicherai? Ricorda, la qualità conta molto più della quantità in questi giorni; è meglio avere una manciata di frasi mirate e pubblicare periodicamente post fantastici piuttosto che provare a coprire tonnellate di argomenti con nuovi post ogni giorno.

Una volta che la navigazione del tuo sito è più pulita, il tuo blog è più focalizzato e i tuoi post con contenuti poco performanti vengono puliti e riassemblati, le prestazioni del tuo sito dovrebbero migliorare notevolmente. Se porti avanti questi nuovi standard nei tuoi sforzi successivi, probabilmente vedrai continui ritorni per il prossimo futuro.