Come utilizzare le meta descrizioni per un maggiore impatto SEO

Puoi chiamare le meta descrizioni gli eroi non celebrati della SEO. A volte vengono dati per scontati perché i professionisti del marketing non sempre apprezzano il loro potere come fattore nel traffico di ricerca organico. Molti si concentrano su altri aspetti della SEO on-page come parole chiave e tag del titolo. Quindi, si concentrano sulla SEO off-page, come la creazione di un forte profilo di backlink attraverso la pubblicazione e la sensibilizzazione degli ospiti.

Quindi, in che modo esattamente le meta descrizioni aiutano il tuo sito web a ottenere più traffico organico?

È semplice: le meta descrizioni sono fondamentali per convincere gli utenti a fare clic sul tuo sito, combinando l'intento di ricerca con la pertinenza. Considerali come la tua opportunità per attirare l'attenzione dei potenziali visitatori dicendo loro chiaramente che la tua pagina web ha il risultato più pertinente per quello che stanno cercando.

Cosa sono le meta descrizioni?

Dal punto di vista del backend, la meta descrizione è la breve porzione di testo che appare come meta tag nel codice HTML di una pagina. Offre una rapida spiegazione di cosa tratta una pagina specifica.

Dal punto di vista dell'utente, la meta descrizione è quella breve descrizione che vedi sotto il tag del titolo e lo slug della pagina per ogni risultato di ricerca nelle SERP. Il tag del titolo è l'iterazione del titolo di una pagina che è incluso nel codice HTML della pagina; non deve necessariamente corrispondere al titolo che vedi nella pagina. Lo slug è l'URL della pagina. Insieme al tag title e allo slug, la meta descrizione fa parte dello snippet che incontri nelle SERP.

Anche altri posti sul Web mostrano parti dello snippet:

• La scheda di un browser mostrerà il tag del titolo
• I post sui social media che condividono la pagina presentano la meta descrizione e il tag del titolo

Le meta descrizioni possono essere uniche in quanto sono scritte specificamente per descrivere la pagina alle persone sui motori di ricerca, oppure i motori di ricerca possono semplicemente estrarle direttamente dalla copia del corpo principale della pagina.

Ecco come appare la meta descrizione di SEOblog per la sua homepage:

Se fai clic con il pulsante destro del mouse sulla home page di SEOblog e poi fai clic su "Visualizza sorgente pagina", vedrai il codice della pagina e la meta descrizione aggiunta:

<meta name=”description” content=”SEOblog è una comunità di marketing sui motori di ricerca, una directory che elenca le migliori aziende SEO e ospita gli articoli, le guide e i tutorial SEO più utili degli esperti di marketing su Internet di tutto il mondo.” />

In che modo le meta descrizioni aiutano la SEO del tuo sito web

Gli utenti che effettuano ricerche sul Web devono vagliare molte informazioni per trovare il sito Web più pertinente che dia loro ciò che stanno cercando e risponda alle loro domande. Pensa alla tua meta descrizione come a una pubblicità del motivo per cui il tuo sito web soddisferà il loro intento di ricerca. Stai dicendo loro: "ecco il motivo per cui il mio sito web ti fornirà i contenuti più pertinenti, in base alle tue parole chiave di ricerca".

Secondo uno studio, circa il 75 percento delle pagine classificate tra le prime 10 ha una meta descrizione , quindi c'è una correlazione tra la presenza di meta descrizioni e le posizioni SERP più alte. Più alta è la tua posizione SERP, maggiore è la tua percentuale di clic.

E questo mi porta al punto successivo: più traffico.

Più traffico attira il tuo sito web, più alta sarà la tua posizione nella SERP. Ciò è confermato da uno studio di Semrush, che ha concluso che le visite dirette al sito Web sono il fattore di ranking numero uno per le SERP. Il traffico diretto supera altri importanti fattori di ranking come:

• Tempo sul posto
• Pagine per sessione
• Frequenza di rimbalzo
• Totale domini di riferimento

Il legame tra visite dirette e classifiche SERP più elevate è qui più causale.

Nel complesso, tuttavia, è più accurato considerare le meta descrizioni che non producono direttamente migliori prestazioni SEO. È più che le meta descrizioni portanoindirettamentea una migliore SEO, tramite:

• Più visibilità
• Più clic
• Più traffico

Suggerimenti pratici su come scrivere meta descrizioni efficaci

La tua meta descrizione deve essere persuasiva, quindi il ricercatore fa clic sul tuo sito web. Deve essere semplice e trasmettere rapidamente di cosa tratta la tua pagina.

Segui queste best practice per scrivere una descrizione efficace.

Scegli la lunghezza con attenzione

Le meta descrizioni vengono troncate se sono troppo lunghe, il che diventa un problema poiché le informazioni più importanti potrebbero essere escluse. Ciò è particolarmente vero sui dispositivi mobili, dove i limiti dello schermo sono maggiori. Ciò pone la domanda: esiste una lunghezza ideale? Il limite di Google è di circa 920 px per desktop e 680 px per dispositivi mobili. Ciò si traduce in un limite massimo di circa 158 caratteri su desktop e 110 su dispositivo mobile.

Nonostante ciò, un case study di Semrush ha rilevato che una descrizione più lunga che è stata troncata ha comportato un aumento del 36% della percentuale di clic . Tuttavia, vai sul sicuro mantenendo le tue descrizioni tra 50 e 160 caratteri per adattarle a qualsiasi dimensione dello schermo senza troncamenti.

Garantire nessuna duplicazione

Non duplicare mai le tue meta descrizioni poiché ciò crea confusione per i visitatori del tuo sito e i motori di ricerca. Stai essenzialmente sprecando opportunità per convincere gli utenti a fare clic su altre pagine e Google indicizza un meta tag specifico solo una volta, comunque. La duplicazione porta anche a una percentuale di clic inferiore perché il comportamento degli utenti impone che le persone non facciano clic su un'altra pagina con lo stesso contenuto.

Per assicurarti di non avere duplicati o per correggerli, esegui un controllo del sito utilizzando strumenti come Semrush o lo strumento di controllo SEO di Alexa.

Includi la tua parola chiave

Includi la parola chiave target. Come con qualsiasi altra copia, assicurati di non usare parole chiave. Vuoi che la tua descrizione sembri il più naturale possibile. Ciò garantisce la leggibilità.

La parola chiave dovrebbe essere la stessa parola chiave principale che stai utilizzando nella copia della pagina su cui condurrà la tua descrizione.

Fai ricerche sulla concorrenza

Prima di scrivere la tua descrizione, guarda come si leggono le meta descrizioni dei tuoi concorrenti sulla prima SERP per la tua parola chiave. Non vuoi copiare le descrizioni dei tuoi concorrenti. Invece, vuoi vedere se riesci a individuare schemi in queste descrizioni di alto livello che potrebbero aiutarti a scriverne una forte.

Ad esempio, dai un'occhiata a quante meta descrizioni SERP includono la parola chiave esatta per la quale stai cercando di ottimizzare. Usano invece variazioni? Usano la voce attiva più di quella passiva? Sono troncati o arrivano appena sotto il limite di parole?

Ottenere un'idea di questi fattori dovrebbe informare il modo in cui componi la tua descrizione.

Usa un invito all'azione

Un invito all'azione (CTA) non dovrebbe essere solo per siti di e-commerce o newsletter via e-mail. È anche una tattica efficace per la tua meta descrizione. Lo scopo di un invito all'azione è di indurre il ricercatore a intraprendere l'azione desiderata, ovvero fare clic sulla pagina effettiva.

Inoltre, utilizzando un invito all'azione che utilizza una parola di urgenza, come "oggi", hai maggiori possibilità di invogliare una persona a fare clic.

Esempi di siti web che lo fanno bene

Ecco un rapido riepilogo delle meta descrizioni delle pagine che illustrano alcuni dei principi vincenti di cui abbiamo parlato sopra.

Wordstream

WordStream è una società di marketing di ricerca che semplifica la pubblicità online per le aziende.

La sua meta descrizione rispetta il limite di caratteri sul desktop, il che rende una proposta di valore breve e precisa senza alcun troncamento.

Consulente alimentare per cani

La missione di Dog Food Advisor è garantire che i proprietari di animali domestici prendano le giuste decisioni su quale cibo per cani acquistare per i loro animali domestici.

Nella sua meta descrizione, la pagina ottimizza per "miglior cibo per cani", che è anche la parola chiave per cui sta cercando di classificarsi, come evidenziato dalla sua presenza nella lumaca. Questa strategia funziona poiché la pagina si posiziona nella prima SERP per "miglior cibo per cani".

BMW di Reading

Questa concessionaria BMW a Reading, Pennsylvania, utilizza parole d'azione forti nella sua meta descrizione. Il suo invito all'azione invita gli utenti a fare clic sul sito e costruire le proprie BMW.

Il bonus è la presenza della parola "oggi" nella descrizione, che spinge gli utenti a intraprendere quell'azione con urgenza e a non lasciarsi sfuggire l'opportunità.

Strumenti di meta descrizione che sono utili

Ecco un breve elenco di strumenti che puoi utilizzare per ottimizzare il processo di scrittura della meta descrizione.

Simulatore SERP di Google di Mangool

Questo simulatore ti mostra come sarebbe la tua meta descrizione quando la pubblichi dal vivo. Ti consente anche di sapere se lo snippet è troppo lungo sia su desktop che su dispositivo mobile e quindi verrà troncato.

Strumento di anteprima SERP di Portent

Un altro strumento SERP, l'offerta di Portent è unica in quanto ti consente anche di scegliere una dimensione dello schermo specifica per la simulazione della tua descrizione. Questo copre tutto, dal desktop a varie marche di telefoni cellulari.

Al titolo e alla descrizione del Web Pixel Checker

Con questo strumento, puoi controllare il tag del titolo, lo slug e la meta descrizione. Include anche una barra in cui puoi controllare la qualità e la lunghezza del tuo titolo PDF.

Semrush

Sebbene Semrush sia uno strumento SEO approfondito, il suo controllo del sito ti aiuta a scoprire problemi con il tuo sito web. Tra questi problemi tecnici SEO vi sono le meta descrizioni duplicate.

Strumento di verifica del sito di Alexa

Lo strumento di Alexa esegue la scansione dell'intero sito Web per scoprire problemi che possono impedire al tuo sito di posizionarsi bene nelle SERP. Puoi trovare e risolvere facilmente problemi tecnici come meta descrizioni duplicate.

Avvolgendo

Le meta descrizioni fungono da cartelloni pubblicitari che pubblicizzano le tue pagine. Più convincente è la tua descrizione, meglio è. Sebbene non abbia un impatto diretto sulle classifiche SERP del tuo sito Web, le influenza indirettamente. Ciò rende fondamentale pensare alla tua meta descrizione come parte integrante del tuo SEO in loco.

Ora conosci l'importanza di una meta descrizione e cosa serve per scriverne una vincente.