Come utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa per ottimizzare le tue campagne PPC (in 3 passaggi)

Durante la creazione di campagne pubblicitarie Pay-Per-Click (PPC), alcune aziende commettono l'errore di concentrarsi solo sulle parole chiave per le quali desiderano posizionarsi. Tuttavia, è inutile che i tuoi annunci vengano visualizzati in ricerche non pertinenti.

Questo è il motivo per cui è importante considerare anche le parole chiave per le quali non vuoi posizionarti, note anche come "parole chiave a corrispondenza inversa". Incorporarli nelle tue campagne PPC può aiutare ad aumentare le conversioni, indirizzare il traffico al tuo sito e sfruttare al meglio il tuo budget di marketing.

In questo post spiegheremo cosa sono le parole chiave a corrispondenza inversa e come vengono utilizzate nella pubblicità PPC. Quindi, forniremo alcuni consigli su come trovarli e utilizzarli per ottimizzare le tue campagne pubblicitarie. Iniziamo!

Un'introduzione alle parole chiave a corrispondenza inversa

La pubblicità PPC è uno strumento di marketing efficace, soprattutto per gli affiliati di marketing. Ti consente di controllare il tuo pubblico di destinazione e paghi solo quando un utente interagisce con il tuo annuncio. Tuttavia, l'obiettivo non è solo aumentare i clic. È anche trasformarli in conversioni. L'utilizzo di parole chiave a corrispondenza inversa può aiutare in questo.

Le parole chiave a corrispondenza inversa sono termini di ricerca irrilevanti per il tuo marchio. Incorporarli nelle tue campagne PPC aiuta a migliorare la qualità delle ricerche e dei clic filtrando le query che non riguardano la tua attività.

Analogamente a come fai un'offerta su determinate parole chiave in Google Ads (in precedenza Google AdWords), puoi anche inserire parole chiave a corrispondenza inversa. Questo informa i motori di ricerca per quali termini non vuoi che il tuo annuncio venga classificato.

Ad esempio, supponiamo che tu possieda una pizzeria solo per cena. Aggiungendo "pubblicazione" al tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa, puoi impedire che il tuo annuncio venga visualizzato nelle ricerche per le opzioni di consegna della pizza.

Nel complesso, le parole chiave a corrispondenza inversa migliorano l'efficienza della tua strategia di marketing. Ti aiuteranno a evitare di pagare per click-through che non si traducono in vendite perché il lead è stato confuso. Inoltre, i clic che ottieni hanno maggiori possibilità di portare a conversioni, perché è più probabile che il tuo annuncio sia pertinente per gli utenti.

Come utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa per ottimizzare le tue campagne PPC (in 3 passaggi)

Ora che hai capito cosa sono le parole chiave a corrispondenza inversa, puoi iniziare a incorporarle nelle tue campagne PPC. Diamo un'occhiata a come farlo in tre semplici passaggi.

Passaggio 1: brainstorming di un elenco di parole chiave negative

Puoi iniziare a fare brainstorming su un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa eseguendo una ricerca su Google per i tuoi prodotti e servizi. Scansiona i risultati alla ricerca di annunci ed elenchi che contengono termini pertinenti alla tua campagna, così come quelli che non lo fanno.

Come punto di partenza, è anche utile fare riferimento a elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa universali. Sono disponibili numerosi riferimenti estesi, come quello offerto da WebMechanix:

Un altro metodo consiste nel controllare il rapporto sulle query di ricerca nel tuo account Google Ads. Questo identifica i termini di ricerca che attualmente attivano i tuoi annunci. Per accedere a questo rapporto, vai al tuo account Ads e fai clic su Campagne nell'angolo in alto a sinistra. Quindi, vai a Parole chiave > Termini di ricerca :

Puoi filtrare e cercare questi dati per vedere quali annunci hanno il maggior numero di impressioni e conversioni, nonché le percentuali di clic (CTR) più elevate. Potresti prendere in considerazione l'aggiunta di termini che non convertono bene al tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa, in modo da poter concentrare il tuo budget su opzioni più redditizie.

Ci sono anche una manciata di strumenti di ricerca per parole chiave che puoi utilizzare per aiutarti a costruire il tuo elenco. Uno di questi è Google Keyword Planner, che genera un elenco di idee per parole chiave alternative e informazioni come i volumi di ricerca. Un'altra piattaforma che puoi provare è KWFinder:

Per utilizzare questo strumento, dovrai creare un account. Successivamente, puoi trovare parole chiave a coda lunga pertinenti in base ai termini che stai già prendendo di mira. La scansione di questi elenchi può aiutarti a trovare potenziali ricerche non applicabili alla tua attività da aggiungere al tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa.

Passaggio 2: aggiungi parole chiave a corrispondenza inversa a Google Ads

Una volta che hai il tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa, devi formattarlo per Google Ads. Per farlo, inserisci ogni parola o frase tra parentesi quadre con un trattino davanti. Rimanendo con il nostro esempio di pizzeria, l'elenco sarebbe simile a questo:

-[consegna pizza]
-[ristoranti a domicilio]
-[consegna pizza gratuita]
-[consegna vicino a me]

Successivamente, nella dashboard del tuo account Google Ads, fai clic sull'icona a forma di chiave inglese Strumenti e impostazioni nella barra dei menu in alto. Quindi fai clic su Elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa in Libreria condivisa :

Seleziona il segno più blu (+), che ti porterà a una pagina in cui puoi aggiungere il tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa:

Dai un nome al tuo elenco e incolla le tue parole chiave nel campo pertinente. Quando hai finito, fai clic su Salva. È importante notare che puoi applicare parole chiave a corrispondenza inversa a una singola campagna o a un gruppo:

Una volta assegnate le parole chiave a corrispondenza inversa a una campagna o a un gruppo, nessun annuncio in tali categorie verrà visualizzato per le query di ricerca che contengono quei termini.

Passaggio 3: rivedi e continua a creare il tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa

Come con qualsiasi campagna di marketing, è importante rivedere regolarmente i tuoi annunci PPC. In genere si consiglia di effettuare il check-in almeno una volta alla settimana. L'utilizzo dei rapporti di Google Ads, di Google Analytics e degli strumenti di gestione dei programmi di affiliazione può aiutarti a rimanere aggiornato sugli ultimi sviluppi delle tue campagne.

La gestione dell'elenco di parole chiave a corrispondenza inversa dovrebbe essere un processo continuo. Per aggiornare le parole chiave a corrispondenza inversa in Google Ads, vai su Strumenti e impostazioni > Elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa . Quindi fai clic sul segno più blu (+) per aggiungere una nuova parola chiave a corrispondenza inversa come descritto nel Passaggio 2:

Se stai monitorando il rendimento dei tuoi annunci, dovresti essere in grado di identificare quelli che non producono risultati. Ciò ti consentirà di continuare a creare il tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa e, a sua volta, creare una campagna PPC su misura per il tuo pubblico di destinazione.

Conclusione

Presentarsi in ricerche irrilevanti può sprecare il budget PPC per gli utenti che non sono interessati alla conversione. Per ottenere il massimo dai tuoi annunci, è utile considerare i termini di ricerca per i quali non vuoi che vengano classificati.

Come abbiamo discusso in questo articolo, ci sono semplici passaggi che puoi eseguire per trovare e utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa per ottimizzare le tue campagne PPC:

1. Crea un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa tramite la ricerca.
2. Aggiungi le tue parole chiave a corrispondenza inversa a Google Ads e applicale a livello di gruppo di annunci o campagna.
3. Rivedi e costruisci continuamente il tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa.

Hai domande sull'utilizzo di parole chiave a corrispondenza inversa? Fatecelo sapere nella sezione commenti qui sotto!

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