Come utilizzare il markup dei dati strutturati per una SEO on-page di successo

Ci sono cinque punti riguardanti l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e le strategie di marketing di ricerca che sono stati riconosciuti negli ultimi anni e continuano ad essere identificati come rilevanti. Questi cinque punti:

1. Non è mai stato così difficile ricevere traffico di ricerca organico dai motori di ricerca.
2. L'architettura delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) è in continua evoluzione.
3. La posizione n. 1 sta cedendo valore a un massiccio afflusso di funzionalità SERP.
4. La soluzione attuale è un passaggio alla pratica di On-SERP SEO .
5. Iniziative come il markup dei dati strutturati possono sfruttare tutto il valore della SEO On-SERP.

Ai vecchi tempi dei motori di ricerca, si inseriva una query che restituiva i 10 collegamenti blu standard. Per alcuni termini, potresti anche vedere un paio di annunci nella parte superiore della pagina. Altrimenti, è stata un'esperienza molto semplice e minimalista. Contrasta quell'epoca con ciò che tendi a vedere al giorno d'oggi. Su una determinata query, i risultati della ricerca potrebbero includere tre o quattro annunci, un carosello di video, un carosello di notizie, una scheda informativa e molte altre funzionalità. In alcuni casi, il primo risultato di ricerca organico potrebbe essere nascosto ben al di sotto della piega, eliminato dalla vista a causa dell'importanza di queste funzionalità SERP.

In questa query per "marketing b2b", il primo risultato organico non è nemmeno above the fold.

I vecchi tempi della semplicità sono ormai lontani. È subito evidente che Google è in missione per risolvere le query di ricerca il più rapidamente possibile. In molti casi, ciò implica farlo direttamente nella pagina dei risultati di ricerca tramite le funzionalità di cui sopra.

Una delle migliori strategie in questo momento è investire molto nella SEO On-SERP. La pratica di sfruttare tutte le funzionalità delle SERP esistenti di Google (come risultati avanzati, frammenti in primo piano e scheda informativa ) per possedere quanto più spazio possibile sulla prima pagina delle query di destinazione. In questo modo ottieni più attenzione, soddisfi le domande degli utenti sui tuoi termini e attiri più clic sul tuo sito web. È ancora importante perseguire le migliori classifiche organiche, ma poiché Google modifica il layout delle SERP, gli utenti analizzano i risultati in modo diverso e sono prevenuti verso tutte le funzionalità esistenti prima di esaminare i collegamenti blu.

Il modello "flipper" del comportamento di ricerca.

Se studi tutte le funzionalità delle SERP applicabili, i risultati avanzati (una nuova esperienza organica di Google che migliora i tuoi collegamenti blu con funzionalità interattive) si distinguono per una serie di motivi. Innanzitutto, ce ne sono più di 30 per cui qualificarsi. In secondo luogo, sono alimentati dal markup dei dati strutturati in modo da non "pagare per giocare" come faresti con gli annunci. E in terzo luogo, l'elenco si espande continuamente poiché Google attribuisce maggiore importanza a questo tipo di funzionalità SERP.

Per qualificarti per i risultati multimediali, devi implementare i dati strutturati sul tuo sito web. Ecco come definire i dati strutturati, perché sono importanti, perché Google li ha approvati ed esplorare perché sono un elemento essenziale di una strategia SEO On-SERP.

Dati strutturati: il linguaggio dei motori di ricerca

I dati strutturati sono il linguaggio dei motori di ricerca. Se pensi al contenuto del sito web, gli umani hanno pochi problemi a capire l'essenza di base di cosa si tratta. I motori di ricerca, d'altra parte, ovviamente non hanno le stesse capacità di elaborazione del linguaggio naturale. Non ancora, almeno. Di conseguenza, hanno bisogno di più contesto e indizi per capire cosa stanno scansionando e indicizzando. I dati strutturati sono la soluzione per fornire maggiori informazioni su una pagina e classificare i contenuti in base ai loro termini.

Dati strutturati: un elemento chiave di una strategia SEO on-SERP

Ci sono numerosi vantaggi nell'utilizzare il markup dei dati strutturati. Tuttavia, poiché si riferisce a una strategia SEO On-SERP, il più grande vantaggio è la qualificazione per oltre 30 risultati avanzati che massimizzano la visibilità del sito Web e lo spazio SERP con informazioni più fruibili, accattivanti e dettagliate che circondano il collegamento blu. Questi includono funzionalità come valutazioni, recensioni, istruzioni, video, domande frequenti, prezzi e disponibilità. Poiché sono più funzionali e visivamente accattivanti, possono indirizzare utenti più qualificati al tuo sito e portare a un aumento delle impressioni, delle percentuali di clic e dei clic totali. Google ha documentato come i dati strutturati promuovano i risultati aziendali, in particolare le metriche top of funnel in quei primi punti di contatto in più case study. È stato dimostrato che i dati strutturati aumentano il CTR , aumentano il tasso di conversione e aumentano il tempo sul sito grazie al miglioramento dell'autorità, della pertinenza e della rilevabilità.

Un esempio di risultato multimediale in cui le domande frequenti sono incorporate sotto il collegamento blu.

Dati strutturati: approvati da Google

Google è in missione per organizzare le informazioni del mondo per renderle universalmente accessibili e utili. Questo è un grosso compito e, naturalmente, i loro robot di ricerca hanno risorse limitate per scansionare e indicizzare in modo efficiente Internet. Google ha approvato i dati strutturati perché in primo luogo semplifica il loro lavoro, in secondo luogo li aiuta a comprendere i contenuti in modo più rapido e completo e, infine, migliora le pagine dei risultati di ricerca per gli utenti.

Come ha affermato John Mueller, analista delle tendenze dei webmaster di Google : "Anche senza i dati strutturati che portano a risultati ricchi, i nostri sistemi traggono vantaggio dalla comprensione migliore delle pagine quando utilizzano i dati strutturati".

I dati strutturati alimentano anche molte delle innovazioni di Google nella ricerca vocale. Come hanno menzionato alla loro conferenza I/O del 2019: "Concentrati sulla creazione di ottimi contenuti utilizzando uno standard aperto (dati strutturati) e Google ti aiuterà a raggiungere i tuoi utenti attraverso Ricerca e Assistenti senza dover creare un'esperienza personalizzata".

Ottenere il markup dei dati strutturati sul tuo sito web

Quando si tratta di ottenere dati strutturati sul tuo sito web, ci sono una serie di opzioni per l'implementazione dei dati strutturati che vanno dalla maggior parte manuale a quella completamente automatizzata . Si riduce a quanto ti senti a tuo agio con le tue capacità tecniche e se hai il tempo e le risorse per farlo internamente. Tieni presente che l'analista delle tendenze dei webmaster di Google, John Mueller, ha dichiarato che il markup dei dati strutturati non diventerà più facile nei prossimi anni. Oltre all'implementazione iniziale, sia la manutenzione che gli aggiornamenti in esecuzione sono fattori che richiedono molto tempo e che devono essere considerati.

Conclusione: utilizza il markup dei dati strutturati per una strategia SEO on-SERP di successo

Per alcuni è scoraggiante che sempre più immobili organici vengano ceduti alle funzionalità SERP, c'è un modo per sfruttare iniziative tecniche come i dati strutturati per trarne il meglio. Google si affida ai dati strutturati per popolare oltre 30 funzionalità SERP con risultati avanzati che coprono questo terreno. Il primo passaggio consiste nell'implementarlo su qualsiasi contenuto rappresentato in una delle query ricche di funzionalità della SERP.

L'evoluzione della SEO porta in primo piano l'importanza di comunicare perfettamente con i Search Bot di Google. Inizia solo con dati strutturati. Google ha sostenuto altre iniziative importanti come il rendering dinamico , che semplifica la scansione dei siti Web basati su Javascript. Allo stesso modo, Edge SEO sta guadagnando popolarità come un modo per creare l'esperienza di scansione e indicizzazione più veloce possibile. Tuttavia, se non fai altro, i dati strutturati sono un elemento fondamentale di una solida strategia SEO per il 2020. Influencer come Neil Patel, ad esempio, l'hanno citata come una delle strategie più importanti del prossimo anno. Agisci di conseguenza per riprendere il controllo delle SERP!