Intervallo di attenzione dell'utente: la sfida più grande per i marketer [2022]
Pubblicato: 2022-07-211, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8… questo è tutto! La durata media dell'attenzione dell'utente nel 2022 è di soli 8 secondi!
Siate onesti, quanti di voi hanno già guardato i telefoni o hanno iniziato a fare qualcos'altro solo mentre leggevano l'introduzione di questo articolo?
Va bene. La capacità di attenzione umana è diminuita lentamente, da 12 secondi nel 2000 a 8 secondi negli ultimi anni.
Ciò riguarda tutti gli aspetti della vita, in particolare il marketing e le industrie. Come catturare immediatamente l'attenzione di una persona e farla rimanere sul tuo sito web?
Questo è ciò che stiamo per scoprire oggi. Ora resta un po' e ascolta!
Perché la nostra capacità di attenzione è così breve?
L'ascesa della tecnologia e la diminuzione della capacità di attenzione umana vanno di pari passo. È logico solo quando ci pensi. Dopotutto, al giorno d'oggi, abbiamo tutto presentato su un piatto davanti a noi, le informazioni sono disponibili 24 ore su 24, 7 giorni su 7 e siamo costantemente informati da dispositivi come smartphone, smartwatch, ecc.
La vita scorre veloce e molto raramente troviamo il tempo per sederci e concentrarci a lungo su qualcosa. Le distrazioni sono ovunque. Alcune persone adorano semplicemente sognare ad occhi aperti e possono facilmente lasciar vagare la mente.
Molte persone hanno lavori che richiedono multitasking, il che è molto controproducente per la loro capacità di attenzione. Il cervello umano può concentrarsi solo su una cosa alla volta, quindi il più delle volte il multitasking è effettivamente dannoso per la produttività.
In un'altra nota, i problemi di salute fisica e mentale possono anche essere la causa di una ridotta capacità di attenzione. Condizioni come depressione, ansia o ADHD potrebbero causare un deficit di attenzione. Inoltre, la mancanza di esercizio fisico, una dieta scorretta o la privazione del sonno probabilmente ridurranno anche la capacità di attenzione.
Quali sono i segni di una breve capacità di attenzione?
Molto spesso, non ci rendiamo conto che noi stessi siamo colpevoli di essere troppo distratti, sfocati e privi della capacità di mantenere la nostra attenzione per lunghi periodi di tempo.
Ecco alcuni dei segni comuni di una breve capacità di attenzione:
- Leggere testi lunghi può essere difficile.
- La gestione e l'organizzazione del tempo sono problematiche.
- Dimenticando appuntamenti e altre attività.
- Distanziarsi mentre si ascoltano gli altri.
- Lasciando i compiti incompleti.
- Fare errori negligenti.
- Mancano dettagli o informazioni importanti.
- La comunicazione è impegnativa.
In che modo gli intervalli di attenzione brevi influiscono sul marketing digitale?
La capacità di attenzione umana ha un impatto su tutte le attività commerciali: pubblicità, copywriting, design e così via.
Diamo un'occhiata a dove gli intervalli di attenzione potrebbero influenzare negativamente il business.
- Difficile trattenere i visitatori sul tuo sito web.
- La bassa velocità di caricamento tiene lontani gli utenti.
- Per lo più sfogliando i contenuti.
- I social sono pieni di contenuti.
Difficile trattenere i visitatori sul tuo sito web
Nel contesto del marketing digitale, una breve capacità di attenzione dell'utente è una delle sfide più difficili, poiché è strettamente associata a frequenze di rimbalzo più elevate. La durata media della visita alla pagina è inferiore a 1 minuto e i visitatori spesso lasciano una pagina dopo soli 10-20 secondi.
Queste statistiche pongono molte domande: come fai a mantenere i visitatori sul tuo sito Web per periodi di tempo più lunghi? Cosa li farà tornare sul tuo sito web?
Devi tenere a mente queste domande quando pensi di strutturare e scrivere i tuoi contenuti. Sicuramente non è facile rispondere, ma attraverso la sperimentazione di formati e media diversi, puoi giudicare quali approcci funzionano meglio per il tuo pubblico.
La velocità di caricamento lenta tiene lontani gli utenti
È molto facile associare siti Web a caricamento lento a tempi di attenzione brevi. Tuttavia, non è vero. Dopotutto, anche gli utenti più pazienti probabilmente non aspetteranno il caricamento del tuo sito Web per più di 10 secondi.
Per le persone con tempi di attenzione brevi, tuttavia, tale cifra è notevolmente inferiore. Infatti, il 40% dei consumatori afferma che lascerebbe un sito Web se impiegano più di 3 secondi per caricarsi e il 47% si aspetta che un sito venga caricato entro 2 secondi.
Ecco perché è fondamentale ottimizzare la velocità di caricamento del tuo sito web. Nemmeno il più grande contenuto avrà importanza, se nessuno riesce a leggerlo, perché il caricamento del sito è stato troppo lento.
Per lo più sfogliando i contenuti
Affrontiamolo. Le persone molto raramente leggono interi articoli. Per lo più sfogliano la lettura per trovare le informazioni specifiche che stavano cercando. In realtà, gli studi hanno dimostrato che gli utenti leggono in media il 28% delle parole che vedono su una pagina.
La parte peggiore è che se non hai formattato il testo in modo corretto, gli utenti potrebbero finire per premere il pulsante Indietro del browser e passare a un altro risultato di ricerca. È dimostrato che gli articoli con paragrafi, elenchi e contenuti multimediali più brevi come immagini e video hanno maggiori probabilità di catturare l'attenzione delle persone.
I social media traboccano di contenuti
Ogni giorno, su Facebook, ci sono 4,5 miliardi di Mi piace e 17 miliardi di post con tag posizione. La stessa tendenza si applica ad altri social media come Instagram, TikTok, YouTube, ecc. Il punto è che i social media sono traboccanti di contenuti, il che è parte del motivo alla base dei tempi di attenzione più brevi.
Quindi, per distinguerti dalla massa e ottenere i tuoi post e dare visibilità al tuo marchio, devi immergerti in modi per attirare immediatamente la loro attenzione.
Come migliorare la capacità di attenzione degli utenti?
Ora che sappiamo in che modo gli intervalli di attenzione degli utenti brevi possono influire negativamente sulla tua attività, diamo un'occhiata ad alcuni possibili modi per migliorare il livello di concentrazione dei tuoi utenti.
- Gamificazione
- Conoscere il tuo pubblico
- Puntare sulla qualità
- Contenuti coinvolgenti
1. Gamificazione
Tutti amano i giochi, giusto? Ti fanno pompare l'adrenalina e vincere un premio rilascia dopamina e ti fa sentire felice. Tutto sommato, la gamification è un modo fantastico per coinvolgere il tuo pubblico.
Pensa a tutti quei post sui social media che richiedono di mettere mi piace, condividere, commentare, taggare un amico, ecc. per qualificarti per avere la possibilità di vincere un premio. Questo tipo di contenuto è sempre molto coinvolgente.
Applicando questo al tuo sito web, puoi pensare a modi per incoraggiare le persone a interagire con te e rimanere sul tuo sito più a lungo. Ad esempio, perché non sviluppare un sistema di punti o premi quando qualcuno visita il tuo sito per la prima volta, o quando visita il tuo sito web per cinque giorni di seguito, ecc.
Puoi vincere clienti, loro possono vincere premi. Sono tutti felici.
2. Conosci il tuo pubblico
I consigli generali sono buoni e tutti, tuttavia, per massimizzare la tua efficacia, è bene ricercare il tuo pubblico e stabilire cosa guida un maggiore coinvolgimento.
Ciò varierà a seconda del tuo settore e di ciò che desideri ottenere: impegni sui social media, traffico del sito Web o qualcos'altro. Scopri quale tipo di media preferiscono di più i tuoi visitatori: podcast, video, immagini e poi prova a implementarlo nella tua strategia.
3. Concentrati sulla qualità
Dovresti sempre dare la priorità alla qualità rispetto alla quantità. Ci sono informazioni più che sufficienti su Internet così com'è, quindi non è necessario produrre contenuti privi di significato. Piuttosto, poni maggiore enfasi su contenuti approfonditi e di alta qualità che mantengono i visitatori sul tuo sito Web più a lungo e li invogliano a tornare.
Alla fine della giornata, è meglio avere un contenuto che guida il traffico e il coinvolgimento, invece di dieci su cui nessuno fa clic.
4. Produci contenuti coinvolgenti
Alcuni tipi di contenuti sono semplicemente più coinvolgenti di altri. Questo dipende strettamente dalla tua nicchia, potrebbe essere meme, video, recensioni, podcast, infografiche, guide e così via.
Una buona pratica è incoraggiare i visitatori a porre domande e lasciarle come spunti di riflessione. Questo li attirerà a tornare sul tuo sito per leggere più contenuti.
Linea di fondo
L'intervallo di attenzione dell'utente è molto breve. La tua strategia di marketing deve essere estremamente efficiente e di grande impatto, per distinguerti nel mare infinito di contenuti.
La buona notizia è che non è impossibile eseguire un piano del genere. Tutto quello che devi fare è essere creativo e fare la tua ricerca. Stabilisci cosa piace al tuo pubblico, cattura la sua attenzione e tienilo coinvolto.
Grazie per l'attenzione!