Nuova interfaccia, nuova sintassi: automazione delle regole in Google Ads

Pubblicato: 2021-10-23

Come ormai tutti gli inserzionisti digitali dovrebbero sapere, AdWords è stato ufficialmente rinominato in Google Ads. Che tu sia favorevole o contrario al cambiamento con i servizi pubblicitari di Google, c'è una certezza: devi cambiare a prescindere. In mente, ci sono stati un sacco di aggiornamenti di recente con cambi di nome, nuove offerte, offerte mescolate, l'interfaccia utente completamente nuova e l'elenco potrebbe continuare. Con i cambiamenti apparentemente infiniti, può essere facile perdere di vista le piccole aree che in precedenza ci hanno aiutato a semplificare la gestione dell'account. Sebbene ci siano molte modifiche e innovazioni di cui dovresti essere a conoscenza, in questo post voglio concentrarmi specificamente sulle regole automatizzate.

Le regole automatizzate possono essere grandi risorse sia che prendano decisioni o che semplicemente ti avvisino delle tendenze dell'account. Sebbene non siano cambiati drasticamente, ci sono ancora alcuni aggiornamenti degni di nota. Le modifiche alle regole automatizzate che mi hanno colpito di più sono state gli aggiustamenti delle offerte per la prima pagina e per la parte superiore della pagina (come funzionalità aggiuntiva), le navigazioni dell'interfaccia utente, le opzioni di condizioni aumentate e la lingua intorno alla posizione media. Tratterò queste modifiche di seguito discutendo su come trovare regole automatizzate e alcuni dei miei preferiti. Una cosa da tenere a mente, tuttavia, è che esistono molteplici usi e funzionalità delle regole automatizzate, ma mi concentrerò solo sulle offerte, principalmente. Detto questo, ecco un'ottima lettura su 4 regole automatizzate per provare che vanno oltre l'offerta.

Navigazione verso le regole automatizzate

Per trovare regole automatizzate in Google Ads, devi andare su Strumenti > Azioni in blocco > Regole.

Da lì, selezionerai semplicemente il pulsante "+" e sceglierai il tipo di regola (ad esempio, regole della campagna, regole del gruppo di annunci, regole delle parole chiave, ecc.)

Per creare una regola di offerta, dovrai selezionare l'opzione "+ Regole per le parole chiave". Quindi, selezionerai "Modifica offerte per parola chiave".

Ti verrà quindi presentata una serie di opzioni diverse a partire dall'ambito della tua regola. In altre parole, puoi applicare le seguenti parole chiave:

Tutte le parole chiave abilitate
Tutte le parole chiave abilitate e in pausa
Parole chiave nelle campagne selezionate
Parole chiave nei gruppi di annunci selezionati

In genere mi concentro su tutte le parole chiave abilitate. Tuttavia, la scelta dell'ambito della campagna o del gruppo di annunci può aiutarti ad adattarti alla stagionalità, alle aree di interesse e così via. Da lì, devi selezionare l'azione:

Imposta nuove offerte
Aumenta le offerte
Diminuire le offerte
Aumenta le offerte al CPC per la prima pagina
Aumenta le offerte fino al CPC parte superiore della pagina

In base all'azione selezionata, scegli un importo o una percentuale di cui aumentare/diminuire. Puoi anche scegliere un'offerta CPC max se sei preoccupato per un'offerta eccessiva, ma questa funzione è facoltativa.

Successivamente, e probabilmente uno degli aspetti più importanti dell'impostazione di regole automatizzate, sono le Condizioni. Le condizioni consentono una maggiore personalizzazione delle soluzioni automatizzate. Ad esempio, se voglio concentrarmi solo sulle parole chiave di qualità, posso impostare un filtro per guardare solo i punteggi di qualità maggiori di 7. Oppure, se voglio concentrarmi sui clic del dispositivo, posso chiamare specificamente "clic su dispositivi mobili" come un condizione. Per quanto riguarda le condizioni, ora abbiamo molte nuove opzioni a nostra disposizione. Sia che li utilizzi per offerte, promemoria, rapporti KPI, ecc., è garantito che ci sarà una combinazione utile per il tuo account.

L'ultimo elemento chiave nelle regole automatizzate è la frequenza. Puoi scegliere di eseguire le tue regole una volta, giornalmente, settimanalmente o mensilmente. Oltre a ciò, puoi anche scegliere l'intervallo di tempo in cui Google analizza i tuoi dati. Ad esempio, puoi scegliere di utilizzare i dati da:

Stesso giorno
Giorno precedente
Stessa settimana
La settimana precedente
7 giorni precedenti
14 giorni precedenti
Stesso mese
Il mese scorso
30 giorni precedenti
60 giorni precedenti
90 giorni precedenti
Sempre

Se scegli l'automazione ricorrente, tuttavia, tieni presente che le regole automatizzate non hanno priorità, quindi assicurati che non funzionino l'una contro l'altra. Le tue opzioni finali con la configurazione coinvolgono opzioni di posta elettronica e convenzioni di denominazione. Ora che abbiamo stabilito le basi, ecco alcuni esempi di regole automatizzate che ho usato in precedenza negli account.

Tieni presente che le regole automatizzate non hanno priorità, quindi assicurati che non funzionino l'una contro l'altra Clicca per twittare

Aumenta CPC Prima Pagina

Lo scopo di questa regola di offerta è spostare le parole chiave di qualità nella prima pagina. Sebbene tu possa aggiungere diversi elementi per la significatività statistica, selezionare campagne, ecc., tendo ad essere più ampio. In questo caso, se la mia parola chiave ha un punteggio di qualità pari o superiore a 7 con almeno una conversione, vorrei assicurarmi che venga visualizzata almeno a pagina 1. Ho anche aggiunto un limite di offerta massimo di $ 10. Tieni presente, tuttavia, che questo è facoltativo e varierà in base all'account. Ecco un esempio di come appare questa regola.

Aumenta i CPC Parte superiore della pagina

Lo scopo di questa regola è garantire che le parole chiave con un rendimento più elevato vengano spostate nella migliore posizione possibile. In questo caso, sto spostando tutte le parole chiave con un ROAS migliore del 500% nella parte superiore della pagina (quando sono idonee a farlo). Tieni presente, tuttavia, che ho anche regole di riduzione dell'offerta per controbilanciare eventuali aumenti che si rivelano non redditizi.

Diminuisci le offerte CPC del 15%

Sul tema dell'avere dei contrappesi in atto, questo sarebbe un esempio. Con questa regola, mi concentro principalmente sulle parole chiave che hanno un rendimento negativo e diminuisco di conseguenza le offerte. Inoltre, ho aggiunto un qualificatore a questa regola che la spesa deve essere maggiore di $ 60 negli ultimi 30 giorni. Tuttavia, ricorda che la significatività statistica della tua regola dipenderà da una serie di variabili come il CPC medio, la lunghezza delle finestre di conversione, l'attribuzione e l'elenco potrebbe continuare. Con questo in mente, ecco un esempio di come sarebbe questa configurazione.

Invia un'e-mail quando...

Il mio punto finale non è così specifico, ma più di un commento generale. Quando pensiamo alle regole automatizzate, è fin troppo facile impostare per impostazione predefinita l'offerta, la messa in pausa e l'attivazione. Tuttavia, anche gli avvisi e-mail possono essere estremamente utili. Ad esempio, puoi inviarti un'email per quando i gruppi di annunci hanno speso un determinato importo, ma non sono stati convertiti. In alternativa, puoi inviare un'email per i gruppi di annunci con un certo numero di impressioni, ma senza clic. Oppure, se non ti fidi completamente delle regole automatizzate, puoi persino inviarti un'e-mail per una delle regole che ho menzionato sopra e quindi apportare modifiche dopo averle approvate. In ogni caso, gli avvisi e-mail possono aiutare ad automatizzare la consegna dei punti di interesse dell'account e dei KPI a cui hai sempre navigato manualmente.

Conclusione

In conclusione, tieni presente che queste regole non sono perfette e sono più che altro modelli per i punti di partenza. Sebbene gli obiettivi delle regole siano direzionali utili, dovrai personalizzarli per il tuo account per vedere l'impatto migliore. Ho solo scalfito la superficie di quali regole sono disponibili e quanto dettagliate puoi renderle. Per ribadire, che tu sia un'automazione completa o un manuale al 100%, le regole automatizzate offrono soluzioni utili e su misura per ogni inserzionista.