Cosa significano le reti verticali per il futuro dei social media

Immagina: ti viene data l'opportunità di condividere una presentazione su qualcosa di cui sei assolutamente ossessionato. Potresti praticamente parlarne nel sonno, se necessario.

Preferiresti fare quella presentazione davanti a uno stadio di persone a caso o in un'accogliente sala conferenze piena di compagni fanatici?

Questa premessa vale essenzialmente per il numero crescente di reti verticali che stanno decollando online. È semplice, ma ha senso. È più divertente parlare delle cose che ami con altre persone che le amano.

I social network verticali non sono sensazioni dall'oggi al domani. Se guardi da vicino, le preferenze di comunicazione online hanno lasciato intendere che questo stava arrivando da sempre. Comprendere cosa dicono queste piattaforme di social media di nicchia sul futuro dei social media nel loro insieme può aiutare i marketer a stare al passo con la curva di tendenza.

Ma prima, cosa sono le reti verticali?

I social network verticali sono piattaforme di social media di nicchia incentrate sugli interessi di comunità iper-specifiche. Pensa ai giocatori, ai vicini, agli amanti dei libri: ce n'è anche uno per i professionisti dell'approvvigionamento e della catena di approvvigionamento.

Queste reti offrono al pubblico la possibilità di connettersi con persone che la pensano allo stesso modo in un ambiente più privato e mirato. Abbiamo visto tendenze sociali in questo modo negli ultimi anni. Ogni giorno le persone stanno portando le loro abitudini di pubblicazione lontano dai feed principali e in opzioni più private, come subreddit e gruppi di Facebook. Questa tendenza è un richiamo agli antenati dei social media, come forum e chat room, con un aspetto molto più moderno.

I social network verticali sono la prossima evoluzione nella ricerca senza fine di esperienze di contenuti online più curate. Queste piattaforme creano clubhouse digitali che consentono alle persone di creare connessioni più profonde su interessi condivisi.

Esempi di social network verticali

Anche se sei nuovo nel mondo dei social network verticali, è probabile che tu ne faccia parte. Si sono radicati nella cultura dell'hobby, con molti che sono nati per supportare interessi che vanno dal comune a quello di nicchia. Alcuni hanno persino raggiunto lo status di nome di famiglia. Eccone alcuni di cui potresti aver sentito parlare:

Cassetta delle lettere d

Letterboxd è un social film diary in cui gli utenti possono votare, recensire e taggare i film mentre li guardano. Co-fondata da Matthew Buchanan e Karl von Randow nel 2011, la piattaforma ospita sia i cinefili che gli spettatori occasionali che la usano per i consigli di amici e influencer di Letterboxd.

Sebbene la piattaforma funzioni da più di 10 anni, ha raggiunto nuovi livelli di popolarità durante la pandemia di COVID-19. Gli account dei membri di Active Letterboxd sono quasi raddoppiati, passando da 1,7 milioni a 3 milioni di account in un anno.

Porta accanto

Pensa a Nextdoor come un'alternativa sempre attiva a una riunione del municipio. Questo servizio di social networking iper-locale è progettato per connettere le comunità in modo che le persone possano costruire connessioni reali con i vicini e le imprese locali.

Dal lancio nel 2011, Nextdoor ha ampliato la propria presenza in oltre 285.000 quartieri in tutto il mondo. Nel 2022, la piattaforma ha annunciato che lancerà nuovi strumenti pubblicitari per le piccole e medie imprese.

Strava

Se hai mai visto uno screenshot di una corsa registrata sulla storia di Instagram di un amico, è probabile che sia di Strava. Strava è un tracker di esercizi che funge anche da social network di nicchia per gli appassionati di corsa e ciclismo. Gli esercizi registrati vengono condivisi pubblicamente in un feed, in cui i follower possono dare "Complimenti" mettendo mi piace ai post.

Simile a Letterboxd, la piattaforma ha registrato un'enorme crescita durante la pandemia. Ora, più di 2 milioni di utenti accedono ogni mese per condividere e confrontare gli allenamenti, dai corridori occasionali ai ciclisti del Tour de France.

Cosa dicono le reti verticali sul futuro dei social media?

Questi social network di nicchia possono avere basi di utenti relativamente piccole, ma il loro recente aumento di popolarità la dice lunga su dove si sta dirigendo il settore in generale. Ecco cosa devi sapere.

Le persone si rivolgono ai social per costruire nuove connessioni

L'emergere delle reti verticali può essere visto come un tentativo di sostituire qualcosa che non era spesso considerato pre-pandemia ma che ora è molto mancato: le amicizie casuali.

In assenza di spazi condivisi regolarmente come cucine per uffici, caffetterie e palestre, molte persone hanno perso i contatti con tutti coloro che esistevano nello spazio tra "estraneo" e "amico intimo". Ora, le persone stanno cercando di rifare e ricostruire quelle connessioni online.

Non è un caso che piattaforme come Letterboxd e Strava siano salite alle stelle in popolarità nel 2020. L'interesse costante per queste piattaforme significa che le persone si rivolgono ancora a loro per ricostruire circoli sociali online e offline.

Le principali reti si stanno muovendo rapidamente per tenere il passo

Non c'è il vantaggio della prima mossa nei social. Le principali reti sono sempre alla ricerca delle funzionalità della concorrenza in modo da poterle perfezionare e integrarle nelle loro offerte. L'abbiamo visto accadere nel 2021, quando Facebook, Twitter e LinkedIn hanno lanciato tutte le funzionalità audio per competere con l'allora emergente Clubhouse. I social network verticali non saranno diversi.

Reti come Twitter e Instagram stanno già sperimentando funzionalità incentrate sull'approfondimento del coinvolgimento tra utenti e sottoculture che la pensano allo stesso modo. Nel 2021, Twitter ha persino annunciato il lancio di Community, che fungono da piccoli spazi dedicati per connettersi su interessi condivisi sulla piattaforma.

I marketer dei social media dovranno ripensare gli obiettivi della rete

Poiché le reti continuano a implementare funzionalità incentrate sulla comunità, i team di marketing dovranno stabilire le priorità in modo spietato. Più funzioni significano più responsabilità sociali. Non è realistico pensare che un team di una o due persone possa gestire più presenze in rete che alimentano la consapevolezza del marchio, le entrate e gli obiettivi di coinvolgimento della comunità. Questa è una ricetta per il burnout.

Se stai lavorando con risorse limitate (persone o altro), prenditi del tempo per approfondire ciò a cui il tuo pubblico sta rispondendo dalla rete. Potresti scoprire che la community del tuo marchio sta guidando il maggior coinvolgimento su Facebook, ma le offerte e i contenuti della canalizzazione inferiore generano la maggiore trazione su Instagram.

Questi dati ti forniranno informazioni su ciò di cui hai bisogno per raddoppiare e cosa può passare al backburner. Se scopri di avere più opportunità di coinvolgimento di quante il tuo team possa gestire, è tempo di sostenere l'espansione.

Le reti verticali dicono molto su ciò che il pubblico vuole sui social

I marketer che ascoltano saranno in grado di rendere con successo le loro strategie a prova di futuro. Poiché sempre più persone si rivolgono a piattaforme di social media più piccole e private per stabilire connessioni, i giganti dei social dovranno implementare nuove funzionalità per tenere il passo. Operare con questa lungimiranza può aiutare i marketer a riorientare le loro priorità sociali intorno a ciò che avrà il maggiore impatto sui loro marchi.

Se sembra che il tuo pubblico sia affamato di esperienze online più personalizzate, ora è il momento di concentrarsi sulla community. Rafforza la tua strategia di gestione della community per portare il massimo valore ai tuoi follower e fan.