Motore di ricerca verticale e orizzontale: come dominare entrambi? [Esempio]

Sapevi che esistono diversi tipi di motori di ricerca?

Anche se Google è il più visitato e domina il mercato della ricerca, ci sono altri concorrenti con miliardi di utenti e un traffico mensile impressionante.

Mai sentito parlare di ricerca verticale? Se hai, strada da fare!

Ma sai come ottimizzare per questo?

Abbiamo pensato così. Tuttavia, non preoccuparti, ti copriamo le spalle.

Oggi scopriremo il vincitore nella battaglia dei motori di ricerca verticali e orizzontali. Confronteremo, analizzeremo e differenziamo e tratteremo tutto ciò che devi sapere per migliorare il tuo gioco SEO.

Facciamolo!

Che cos'è un motore di ricerca verticale?

Un motore di ricerca verticale è un motore di ricerca che si concentra su un argomento specifico, settore o tipo di contenuto. Il suo scopo è attrarre e soddisfare un pubblico specializzato e fornire risultati di ricerca più pertinenti.

La maggior parte delle persone ha familiarità con il modo in cui funzionano i motori di ricerca generali, come Google: si digita una parola chiave nella barra di ricerca e, pochi istanti dopo si ottiene un elenco di collegamenti suggeriti, sotto forma di pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), dove potresti trovare le informazioni che stai cercando.

Tuttavia, a volte è necessario trovare informazioni più specifiche e Google potrebbe non essere in grado di fornire ciò che stai cercando.

Questo è quando i motori di ricerca verticali vengono in soccorso.

Vedete, questi tipi di strumenti di ricerca scansionano solo una parte specifica di Internet, a seconda della query.

In questo modo, i risultati che ricevi sono minori, ma più focalizzati sull'argomento e quindi più rilevanti.

Esempi di motori di ricerca verticali

Ora, esaminiamo alcuni popolari esempi di motori di ricerca verticali e analizziamo come puoi trarre vantaggio dal loro utilizzo:

• TinEye. Questo è un motore di ricerca di immagini invertite, che è molto facile da usare. TinEye esegue la scansione del Web alla ricerca di immagini e le aggiunge al relativo indice per ulteriori riferimenti. L'indice di Cette comprende attualmente 53 miliardi di immagini!
  Tieni presente che TinEye non esegue la scansione di immagini da siti di social media, fotografie personali sul tuo dispositivo o immagini su siti Web protetti da password.
  Inoltre, le tue ricerche di immagini non vengono salvate, quindi rimangono private.
  TinEye è un ottimo modo per stabilire se un'immagine è una foto d'archivio o protetta da copyright, chi possiede la licenza, dove è già stata pubblicata, ecc.
  
• Skyscanner. Ti interessa confrontare i prezzi dei voli e prenotare i biglietti? Non cercare oltre Skyscanner. È un motore di ricerca e un'agenzia di viaggi dedicata sia ai viaggiatori che agli hodofili.
  Lo strumento visualizza rapidamente una panoramica di tutti i voli disponibili per una destinazione e una data di tua scelta. Inoltre, riceverai ulteriori informazioni sui costi di hotel e autonoleggi nella zona.
  Sicuramente rende le cose più facili rispetto alla normale ricerca su Google.
  
• Shopzilla. Shopzilla raccoglie e confronta i risultati di acquisto che rispondono alla tua domanda.
  Cerchi un nuovo cappotto invernale? Digita semplicemente "cappotto invernale" nella barra di ricerca e sfoglia i risultati. Puoi restringere la tua ricerca tramite le numerose opzioni che il sito ha nella sua barra laterale: colore, marca, caratteristiche, fodera, lunghezza, stile e così via.
  Tutto sommato, puoi trovare ciò che stai cercando molto più velocemente rispetto a un motore di ricerca orizzontale.
  Non è solo per i vestiti, tra l'altro. Puoi cercare elettronica, gioielli, prodotti per la casa e il giardino, elettrodomestici e molto altro.

Ci sono molti più motori di ricerca verticali là fuori, ma hai un'idea. L'obiettivo principale di tali siti è fornire una migliore esperienza utente, fornire risultati più rapidi e pertinenti e, in definitiva, semplificarti la vita.

Come fare una ricerca verticale su Google?

Sebbene Google sia utilizzato principalmente per ricerche generali, in realtà combina le funzioni dei motori di ricerca orizzontali e verticali.

Come esattamente?

Ad esempio, quando accedi a Google, seleziona Google Maps e digita un indirizzo nella barra di ricerca.

Questa è considerata una ricerca verticale, poiché stai cercando informazioni specifiche sull'indirizzo particolare e ti verranno forniti risultati solo sotto forma di indirizzi.

Se inserisci semplicemente l'indirizzo su Google, riceverai link più ampi, come località e aziende che operano nelle vicinanze, cosa che probabilmente non ti interessa.

Lo stesso vale per le sezioni “video”, “notizie”, “immagini” e “shopping” di Google.

Forse vuoi sapere come cercare immagini verticali in Google.

Facile.

Clicca sul menu “immagini” e da lì puoi personalizzare la ricerca selezionando “strumenti” e specificando “dimensione”, “colore”, “tipo”, “tempo” e “diritti di utilizzo”.

Questo è il motivo per cui è importante ottimizzare tutti gli aspetti del tuo sito Web, poiché le persone potrebbero trovarti tramite Google News, immagini, video, ecc. Non lasciare le cose al caso, se utilizzi contenuti avanzati: ottimizzali e raccogli i frutti del tuo lavoro duro e faticoso.

Che cos'è la ricerca orizzontale?

La ricerca orizzontale è il tipo generale di approccio, in cui l'algoritmo del motore di ricerca scansiona l'intero Web alla ricerca di risultati e fornisce una selezione di quelli più rilevanti. Ciò significa che le SERP mostrano risultati contrastanti, che variano da notizie e articoli, risultati multimediali, video e immagini e tutto ciò che potrebbe essere applicabile.

Come ottimizzare per la ricerca verticale e orizzontale

I motori di ricerca orizzontali e verticali hanno molte somiglianze. Idealmente, vorresti soddisfare i requisiti di entrambi quando ottimizzi tutti gli aspetti del tuo sito web.

Fondamentalmente, tutte le buone pratiche SEO sono utili quando si ottimizza per motori di ricerca sia orizzontali che verticali.

Ecco alcune linee guida generali da seguire:

• Scrivi titoli di immagini rilevanti e tag alternativi. Questo aiuta i robot di scansione a capire lo scopo delle tue immagini.
• Analizza l'intento di ricerca dell'utente e seleziona gli argomenti in base ad esso. Non ha senso scrivere e ottimizzare articoli che (quasi) nessuno leggerà.
• Presenta titoli accattivanti e articoli di alta qualità. Il contenuto è il re e la qualità ti aiuterà a dominare Internet.
• Usa contenuti avanzati. Immagini, video, infografiche e GIF sono tutti un ottimo modo per aggiungere più valore ai tuoi contenuti, poiché diversi tipi di media aiutano l'articolo a essere più interessante e anche la SEO.
• Sfrutta il markup dello schema. Ciò aiuterà i motori di ricerca a ottenere una migliore comprensione dei tuoi contenuti e, di conseguenza, a indicizzarli in modo più accurato e mostrarli a query più pertinenti. Inoltre, l'algoritmo potrebbe utilizzare anche le informazioni e presenterà risultati ricchi come recensioni, prodotti, eventi, ecc.

Come ottimizzare per la ricerca verticale

Nella ricerca orizzontale convenzionale, è difficile classificare i tuoi contenuti in cima alle SERP, specialmente quando stai prendendo di mira parole chiave competitive.

Tuttavia, ottimizzando per la ricerca verticale, puoi davvero aumentare il tuo SEO e il traffico organico.

Includere nei tuoi contenuti media aggiuntivi, come video, immagini e grafica e ottimizzarli correttamente, può aiutarti a posizionarti più in alto nelle ricerche verticali.

Inoltre, assicurati di essere inserito nell'elenco e di avere un account su siti social come Facebook, Twitter e YouTube. Al giorno d'oggi, questo è un modo per stabilire la tua attività come legittima e inviare segnali di prova sociale ai tuoi clienti.

Inoltre, mettiti in primo piano su siti Web alimentati dalla community come Yelp e DoorDash, che si basano sul feedback degli utenti.

Questo è un aspetto particolarmente importante per la tua strategia SEO per l'eCommerce, poiché al giorno d'oggi molte persone fanno affidamento su recensioni e consigli online.

Per finire, ecco alcuni suggerimenti su come ottimizzare i tuoi contenuti per la ricerca verticale:

• Aggiungi media ai tuoi contenuti: immagini, video, ecc.
• Crea e mantieni account di social media attivi
• Fatti inserire nei siti di recensioni
• Fatti inserire nelle directory aziendali

Come ottimizzare per la ricerca orizzontale

Ci sono molte cose da tenere in considerazione quando si esamina la checklist SEO.

Tuttavia, quando si tratta di ottimizzazione dei motori di ricerca verticale o orizzontale, considera di concentrarti su quanto segue:

1. Navigazione facile. Il punto è fornire informazioni chiare ai visitatori del tuo sito web. Segui la regola dei tre clic: gli utenti dovrebbero essere in grado di trovare ciò che stanno cercando in tre clic, altrimenti potrebbero sentirsi frustrati e possibilmente lasciare il tuo sito web. Lo stesso vale per i bot dei motori di ricerca. Se la tua architettura delle informazioni è troppo complicata, potrebbero perdersi e confondersi e non indicizzare correttamente le tue pagine.
2. Ricerca di parole chiave corretta. È fondamentale fare i compiti e selezionare le parole chiave giuste per il tuo sito. Concentrati sulle parole chiave commerciali e informative e analizza la difficoltà e il volume delle parole chiave, tenendo presente l'autorità del tuo dominio. Non scegliere parole chiave difficili, se hai appena lanciato il tuo sito Web: è probabile che rimarrai bloccato nella 94a posizione per sempre.
3. Conosci il tuo cliente. In linea con la ricerca di parole chiave, conoscere il tuo pubblico di destinazione è un must. Cerca il loro comportamento online, quali frasi probabilmente cercheranno, qual è l'intento dietro la loro ricerca. Delineare le persone e le intenzioni dell'acquirente molto probabilmente si tradurrà in un piano e una strategia solidi.
4. Crea contenuti unici e coinvolgenti. Scrivi sempre contenuti unici e di alta qualità che possano incuriosire il tuo pubblico di destinazione. Non dimenticare di pubblicare frequentemente nuovi contenuti: pochi post alla settimana creano molto più coinvolgimento di un post al mese. È anche una buona indicazione per Google che i tuoi contenuti sono freschi e pertinenti.
5. Usa i link interni. Il collegamento interno è essenziale per la SEO. I collegamenti interni rendono il tuo sito più user-friendly in quanto aiutano con la navigazione. Aiutano anche i crawler a capire meglio come sono correlate le tue pagine e di cosa trattano i tuoi contenuti.

Ricerca orizzontale e ricerca verticale: un esempio

Diamo un'occhiata a un esempio pratico per confrontare i motori di ricerca verticali e orizzontali. Ai fini dell'esempio, utilizzeremo la parola chiave "come fare il riso fritto", che è una parola chiave informativa.

Osservando i primi 10 risultati, o i risultati di ricerca orizzontali, vediamo ricette diverse dai post del blog con rich snippet e video di YouTube.

Ora, controlliamo i risultati della ricerca di immagini. Una delle prime immagini che appare proviene dal sito web – jessicagavin.com – un sito web non presente nella top 10 della ricerca generale.

Perché questo accade?

Per cominciare, l'immagine è ben ottimizzata e di alta qualità. Viene utilizzato come immagine in primo piano e ancora una volta all'interno dell'articolo. L'immagine ha un tag alternativo appropriato e, per finire, è ben organizzata e ottimizzata per un rich snippet: controlla l'immagine qui sotto.

Al momento non si trova in prima pagina, perché "come fare il riso fritto" è una parola chiave altamente competitiva, con un volume di ricerca globale di quasi 100.000.

Tuttavia, se un utente esegue una ricerca verticale tramite le immagini di Google, è probabile che faccia clic su questo risultato e l'altra ottimizzazione sarà meno significativa.

Puoi vedere quanto possono essere complicate le classifiche, ecco perché non possiamo sottolinearlo abbastanza: ottimizza tutti gli aspetti del tuo sito web.

Suggerimento bonus: Google è sinonimo di ricerca online, tuttavia non dimenticare altre ricerche come Yahoo! e anche Bing esistono.

Inoltre, l'ottimizzazione per gli altri potrebbe essere molto più semplice rispetto a Google, poiché tutti concentrano i propri sforzi SEO su Google e, il più delle volte, dimenticano di ottimizzare per altri motori di ricerca.

Sebbene Bing e Yahoo! hanno i propri algoritmi, entrambi sono abbastanza simili, quindi l'ottimizzazione per Yahoo! automaticamente significa ottimizzare per Bing e viceversa.

Incartare

E ora, il vincitore nella battaglia dei motori di ricerca verticali e orizzontali è...

Hai indovinato: entrambi i giocatori vincono!

Sì.

I motori di ricerca verticali sono importanti quanto i motori di ricerca orizzontali. Tenendo in mente entrambi quando ottimizzi il tuo sito web, puoi dominare le classifiche di ricerca e aumentare la tua visibilità nei diversi tipi di ricerche organiche.