Guida ai contenuti video: perché dovresti iniziare a creare video ora (più esempi)

Non siamo più in quella fase in cui tutti dicevano: "Il video sta esplodendo".

No. Il video è esploso ed è qui. È lì. È ovunque.

Al giorno d'oggi, il pubblico si aspetta e richiede contenuti video da creator e brand. In media, le persone guardano 19 ore di video online a settimana e, solo negli ultimi tre anni, il consumo è aumentato di 8,5 ore a settimana.

Cosa significa questo per i marketer? Per le imprese?

Se non stai ancora creando contenuti video, dovresti prenderlo seriamente in considerazione.

In questa guida troverai una panoramica dei contenuti video, incluso il motivo per cui è importante per la SEO, le migliori pratiche per creare la tua strategia per i contenuti video ed esempi di vari tipi di video efficaci.

Cosa sono i contenuti video?

Il contenuto video è qualsiasi formato video destinato a intrattenere, educare o informare un pubblico.

Allo stesso modo, il marketing dei contenuti video è una strategia che prevede la produzione di contenuti video utili e utili per attrarre, nutrire e convertire quel pubblico. (Leggi: nessuna pubblicità, nessuna presentazione di vendita.)

I contenuti video non sono così semplici come si potrebbe pensare. Esistono diversi tipi di video e formati che i creatori e i marchi stanno producendo in questi giorni e tutti possono essere utilizzati per raggiungere i tuoi obiettivi:

• Video esplicativi
• Tutorial/how-to
• Presentazioni
• Streaming in diretta
• Interviste
• Podcast video
• Video sui social media (storie, bobine, cortometraggi, TikTok)
• Video animati
• Webinar
• Recensioni/demo di prodotti
• Testimonianze
• Vlog

Perché i contenuti video sono importanti per la SEO?

I contenuti video aiutano la tua strategia SEO in alcuni modi chiave.

Per prima cosa, i motori di ricerca come Google stanno al passo con le tendenze di consumo dei contenuti degli utenti. Queste aziende sanno come il video online è cresciuto come mezzo e quindi pubblicano video pertinenti nei risultati di ricerca quando è possibile rispondere alla domanda dell'utente con un video.

Ad esempio, alcune query "how-to" sono più adatte per una dimostrazione video, come "come aggiungere testo ai rulli" o "come annodare un papillon". Sarebbe difficile insegnare a qualcuno come fare queste cose in un blog o in un articolo scritto, quindi pubblicare un video ha molto più senso.

Ciò significa che molte parole chiave hanno un potenziale di posizionamento se crei e ottimizzi i contenuti video per loro. (Google ha una guida che puoi seguire per aiutarli a trovare e indicizzare i tuoi video in modo che possano classificarsi.)

Oltre alle classifiche dirette, i contenuti video aiutano anche il tuo SEO in modo indiretto. Ad esempio, pubblicare un blog con un video correlato incorporato nel post può essere un modo per coinvolgere ulteriormente il tuo pubblico e tenerlo sulla tua pagina più a lungo.

Pubblicare regolarmente video di alta qualità che istruiscano, informino o intrattengano il tuo pubblico di destinazione è inoltre un modo per mostrare l'EEAT (competenza, autorevolezza dell'esperienza, affidabilità) per il tuo marchio e sito web. La pubblicazione di contenuti video può aiutarti a dimostrare il tuo marchio essenzialmente nello stesso modo in cui pubblichi costantemente contenuti scritti di alta qualità.

I contenuti video possono anche aiutarti a convertire più clienti. Ad esempio, l'88% delle persone afferma che il video di un brand su un prodotto o servizio li ha convinti ad acquistare.

Come puoi vedere, ci sono molti modi per sfruttare i contenuti video per potenziare il tuo SEO. Ma prima di correre a colpire "record", non dimenticare che hai bisogno di una strategia impostata prima di tuffarti per ottenere i migliori risultati.

Best practice per creare la tua strategia per i contenuti video

1. Stabilisci degli obiettivi

Ogni buona strategia ha dietro di sé almeno uno o due obiettivi che portano avanti la strategia. La tua strategia per i contenuti video non dovrebbe essere diversa.

Per semplificare le cose, gli obiettivi che imposti per il tuo content marketing possono essere direttamente correlati ai tuoi obiettivi di marketing video. Ad esempio, potresti mirare ad aumentare la consapevolezza del tuo marchio pubblicando video su YouTube. Oppure puoi impostare un obiettivo per aumentare le conversioni sul tuo sito Web incorporando i video dei prodotti nelle pagine dei prodotti.

Invece di creare contenuti video solo per pubblicarli, considera cosa vuoi che ogni video faccia. A quale scopo servirà e in che modo quel contenuto ti aiuterà a raggiungere i tuoi obiettivi?

In definitiva, rimanere focalizzati sugli obiettivi aiuterà la tua strategia per i contenuti video ad andare oltre.

2. Scegli i formati video e il tema

Non cercare di fare tutto con il video. Potresti sentirti tentato di cimentarti in tutti i formati, ma quell'approccio è nel migliore dei casi sparso.

Invece, scegli tre o meno formati su cui concentrarti per la creazione di contenuti video. Ad esempio, potresti concentrarti principalmente sulla pubblicazione di video dimostrativi ogni settimana con alcuni dietro le quinte, video in stile vlog lanciati una volta al mese.

Insieme ai tuoi principali formati video, scegli un tema per i tuoi video. Su quali argomenti ti concentrerai? Per cosa vuoi farti conoscere?

Ad esempio, nel 2021 Hootsuite, una società SaaS, ha lanciato il suo canale YouTube chiamato Hootsuite Labs. Tutti i video sono incentrati su "esperimenti", hack e suggerimenti sui social media e presentano gli host che indossano camici e occhiali protettivi come se stessero lavorando in un laboratorio.

3. Determina dove ospiterai i tuoi video

Dopo aver stabilito obiettivi, impostato un tema e scelto i formati di focus, decidi dove ospitare i tuoi video.

Un'opzione ovvia è creare un canale YouTube e caricare lì tutti i tuoi video. Poiché YouTube è pieno di persone che cercano e guardano video, questa opzione ha l'ulteriore vantaggio di una maggiore visibilità e copertura. Inoltre, i video di YouTube sono facili da condividere e incorporare ovunque tu voglia che appaiano.

Tuttavia, non sentirti sotto pressione per l'impostazione predefinita su YouTube. Altre opzioni non solo ospiteranno i tuoi video, ma offriranno anche strumenti di creazione senza pubblicità, ovviamente a pagamento.

Ad esempio, Vimeo offre queste funzionalità con un piano professionale a partire da $ 7 al mese. Oppure potresti optare per un'opzione premium come Wistia o Jetpack.

Ci sono pro e contro in ognuno di questi servizi, quindi valuta le tue opzioni rispetto a ciò che è meglio per il tuo marchio.

4. Ricerca argomenti video e parole chiave

Per assicurarti che i tuoi video raggiungano le persone giuste, dovresti ricercare gli argomenti dei tuoi video e trovare le parole chiave utilizzate da tali persone per cercare i contenuti video.

In genere, la maggior parte delle ricerche di parole chiave sui video si concentra su YouTube, ma questo perché è il secondo motore di ricerca più grande, dietro Google.

Esistono alcuni strumenti specifici per la SEO di YouTube che ti aiuteranno a trovare parole chiave e argomenti di video veterinari:

• VidQ
• KeywordTool.io
• Parola chiaveKeg

5. Sceneggia ogni video

I migliori contenuti video che mantengono il tuo pubblico a guardare rimangono in tema, arrivano al punto e offrono valore dall'inizio alla fine.

Come ti assicuri di colpire tutte quelle note? Scrivi i tuoi video.

Lo scripting può comportare la scrittura di ogni riga che tu (o il tuo oratore) dirai, o semplicemente la creazione di uno schema dei punti principali che puoi seguire mentre riempi gli spazi vuoti a braccio.

La tua sceneggiatura può anche essere utile per la post-produzione. Puoi annotare i punti in cui desideri aggiungere effetti video o testo visualizzato sullo schermo insieme ai tuoi punti di discussione.

Se decidi di scrivere ogni parola, leggila ad alta voce prima di filmare per vedere quanto dura. Per non sembrare che tu stia leggendo da un copione (anche se lo sei), assicurati che il tuo contenga un linguaggio conversazionale ed esercitati finché non scorre in modo naturale.

6. Investi nella produzione di video di lunga durata

Diversi formati di videochiamata per diversi livelli di brillantezza e produzione.

Ad esempio, un video di YouTube di lunga durata richiede più preparazione e rifinitura, mentre una storia pubblicata su Instagram può essere registrata sul tuo telefono al momento.

Dipende da dove pubblichi i tuoi video e da cosa si aspetta il tuo pubblico da quel formato.

Ciò significa che, se decidi di creare principalmente video in stile intervista, ad esempio, dovrai investire in più produzione, come una videocamera di qualità superiore per le riprese, l'illuminazione da studio e un software di editing video (o arruolare un video professionale editore).

7. Ottimizza ogni video

Infine, per avere la migliore possibilità possibile di classificare e guardare i tuoi video, ottimizzali per la SEO. Questo vale se li carichi su YouTube o li incorpori in pagine specifiche del tuo sito web.

Ecco le cose fondamentali di cui hai bisogno per l'ottimizzazione:

• Un titolo accattivante e ottimizzato per le parole chiave : soprattutto su YouTube, i video con titoli accattivanti ottengono più clic e visualizzazioni. Inoltre, la tua parola chiave principale dovrebbe apparire nel titolo del tuo video.
• Una descrizione ottimizzata per le parole chiave : la descrizione del tuo video aiuta YouTube (e gli spettatori!) a comprendere il contenuto e il contesto del tuo video. Questi dovrebbero essere utili, chiari e ottimizzati con almeno la tua parola chiave principale. Se stai incorporando un video in una pagina del tuo sito web, quella pagina dovrebbe essere ottimizzata per le stesse (o simili) parole chiave target del tuo video.
• Tag pertinenti : questo è specifico di YouTube, ma ogni video che carichi necessita di alcuni tag pertinenti (simili agli hashtag). Il primo tag dovrebbe, ovviamente, essere la tua parola chiave principale.
• Sottotitoli per non udenti o trascrizione di un video : i sottotitoli e/o le trascrizioni di un video sono un aiuto utile per i tuoi spettatori con problemi di udito o per qualsiasi spettatore che desidera solo sapere esattamente cosa hai detto in un video. Sono anche utili per la SEO perché puoi e dovresti includere le tue parole chiave all'interno di entrambi.

3 formati video con esempi

Ecco alcuni esempi di contenuti video efficaci che aiutano i brand a raggiungere diversi obiettivi.

Il video lungo e nutriente

Alcuni video possono soddisfare esattamente lo stesso scopo di un blog di lunga durata. Il punto è dare valore al tuo pubblico, rispondere alle loro domande e fornire informazioni utili.

Ecco un esempio di Healthy Gamer, un servizio di coaching per la salute mentale, sul tema del sentirsi sempre stanchi.

Il video dimostrativo/esplicativo

Il video è un ottimo mezzo per i marchi con prodotti o esperienza che si traduce meglio in "mostra e racconta" rispetto a istruzioni o descrizioni scritte.

I marchi di cibo e cucina, in particolare, traggono vantaggio dai video che mostrano prodotti o strumenti per cucinare o cuocere al forno, come questo video che mostra come utilizzare il robot da cucina con sollevamento della ciotola di KitchenAid. Guardare questo video potrebbe spingere i potenziali clienti che sono indecisi sull'acquisto a effettuare l'acquisto.

Il video della testimonianza

Le testimonianze di clienti reali sono incredibilmente convincenti e possono aiutare a incrementare le conversioni, soprattutto quando catturi quelle storie con la fotocamera e le incorpori nelle tue pagine di vendita e di destinazione.

Ad esempio, Dropbox ha un'intera serie di testimonianze e storie dei clienti che presentano sul loro canale YouTube e sul loro sito web.

Approfitta del boom dei contenuti video

I contenuti video sono qui per restare, quindi ora è il momento di salire sul carrozzone e definire la tua strategia per i contenuti video.

Come parte di una strategia di contenuti più ampia che include contenuti scritti di blog e social media, i video possono avvicinarti molto di più ai tuoi obiettivi. Questo è vero sia che tu stia costruendo la consapevolezza del marchio, alimentando la fiducia dei potenziali clienti o cercando di aumentare le conversioni.

Non lasciarti intimidire, se non hai mai fatto video prima. La chiave è bagnarsi i piedi e sperimentare per trovare ciò che funziona meglio per il tuo marchio. La tua squadra migliorerà con il video solo con il tempo e la pratica, quindi inizia ora e premi il pulsante di registrazione.