In che modo i contenuti video migliorano il posizionamento SEO

Dopo anni passati a essere "la prossima grande novità" nel panorama del content marketing, i contenuti video sono diventati una nuova norma. Questo contenuto altamente coinvolgente è uno strumento fondamentale nella strategia digitale di ogni esperto di marketing. Oggi, oltre l' 87% dei marketer ha messo i video in prima linea nella loro strategia di marketing complessiva.

Ciò che rende i contenuti video più convincenti è che non è solo un potente strumento per analizzare argomenti complessi, ma ti dà anche un enorme impulso nelle classifiche e porta più persone al tuo sito web.

Ora, la grande domanda: in che modo esattamente i contenuti video possono migliorare i tuoi sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO)?

In questo post, ti illustreremo come i contenuti video possono aiutarti a posizionarti più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ma prima di arrivare al nocciolo della questione, devi capire perché i video sono sempre così richiesti.

Il video è una strategia di marketing dei contenuti intelligenti

Dopo la fondazione di YouTube nel 2005, era stato creato il principale trampolino di lancio per il marketing video e la rivoluzione dei video online era appena iniziata.

Ora, la piattaforma è il secondo motore di ricerca più grande al mondo con oltre 1 miliardo di video guardati al giorno. Questo singolo fatto è sufficiente per dimostrare quanto gli utenti di Internet amano i video.

Il motivo è abbastanza semplice: in questo mondo digitale in cui la capacità di attenzione degli utenti di Internet è in declino, essere in grado di ottenere rapidamente informazioni e intrattenimento allo stesso tempo è così significativo. I contenuti video forniscono un messaggio che risuona con gli utenti di Internet e lo trasmette con una voce e una personalità che li affascina attraverso una connessione uno a uno.

Secondo le ultime statistiche di marketing video , oltre il 55% degli utenti di Internet guarda video ogni giorno. E almeno il 72% dei potenziali clienti utilizza i video per saperne di più sul prodotto o servizio che è interessato ad acquistare.

Guardando tutti quei numeri enormi che continuano a salire ogni anno, Google non poteva stare a guardare. Il gigantesco motore di ricerca sembra favorire e valorizzare i contenuti video più di quanto abbia mai fatto prima. È qui che i contenuti video possono essere un tipo di contenuto estremamente avvincente e avere un impatto significativo sulla tua strategia SEO complessiva.

4 modi in cui i video possono potenziare i tuoi sforzi SEO

Un alto posizionamento SEO non riguarda solo la creazione di un numero impressionante di link. Si tratta anche di creare contenuti di alta qualità che attireranno link di alto valore in modo naturale nel tempo. È qui che i contenuti video tornano utili. Questo contenuto ad alte prestazioni può accumularsi nel tempo, rendendolo un eccellente esercizio di link building. Di seguito sono riportati quattro modi in cui i contenuti video possono migliorare i tuoi sforzi SEO:

1. Google ha una preferenza per i video

Il primo e probabilmente il più evidente modo in cui i video possono aiutarti con le tue classifiche di ricerca è che i tuoi video possono classificarsi direttamente nei risultati di ricerca di Google. In altre parole, è molto più probabile che i contenuti video vengano integrati nei risultati di ricerca rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto. Questo perché Google ha attribuito un'importanza crescente ai contenuti unici nei suoi risultati di ricerca. In questo caso, i contenuti multimediali come i video sono un esempio dei contenuti unici che Google considera preziosi e pertinenti. Infatti, il 62% delle ricerche generali su Google si tradurrà in un video.

Una ricerca su Google praticamente su qualsiasi argomento farà apparire i video sulla prima pagina. Inoltre, la maggior parte dei video appare nella parte superiore dei risultati di ricerca. Oltre a questo, probabilmente avrai notato che Google ha una scheda per i video nella parte superiore dei risultati di ricerca. Ti consente di mostrare i risultati solo per i video.

Pertanto, se stai integrando i contenuti video nella tua strategia per i contenuti, avrai anche la possibilità di ottenere risultati di ricerca migliori e con un posizionamento più elevato. I siti web con contenuti video hanno una probabilità 53 volte maggiore di apparire nelle prime pagine dei risultati di ricerca di Google rispetto a quelli senza di essi.

2.Il video aumenta il tempo trascorso dai visitatori sul tuo sito web

Il video non è solo efficace per attirare l'attenzione dei tuoi visitatori, ma la maggior parte delle volte un video è abbastanza allettante da mantenere l'attenzione del tuo visitatore fino alla fine. È così che il video ha dimostrato di aumentare il tempo che le persone trascorrono sul tuo sito Web, il che andrà naturalmente a beneficio dei tuoi sforzi SEO su questo fronte.

Secondo il SEO Survey di Spiel, un enorme 93,3 percento dei professionisti SEO ha notato un aumento del tempo trascorso dopo aver pubblicato contenuti video sul proprio sito web. Inoltre, Wistia ha anche analizzato le prime 100 pagine più trafficate e ha scoperto che i visitatori trascorrono circa 2,6 volte di più sulle pagine che includono contenuti video:

Ma cosa c'entra il tempo speso con le classifiche SEO?

Più tempo i visitatori trascorrono sulla tua landing page e più tempo trascorrono sul tuo sito web nel suo insieme, migliore è il tuo tasso di coinvolgimento. Con eccellenti tassi di coinvolgimento, il tuo tempo di permanenza aumenterà.

Questo dice a Google che fornisci molto valore dai tuoi contenuti. E se molti utenti di Internet trascorrono molto tempo sulla tua pagina, Google aumenterà il posizionamento.

Poiché gli utenti di Internet tendono a trascorrere l'88% in più di tempo navigando su siti che contengono video, incorporarne uno nel tuo sito Web può essere una miniera d'oro per i tuoi sforzi SEO.

3. Le condivisioni sui social media possono aumentare le percentuali di clic (CTR)

I contenuti video sono incredibilmente condivisibili. Quindi, non dovrebbe sorprendere se si considera che domina l'impegno dei social media nel marketing digitale. Puoi condividere i tuoi contenuti video sui tuoi social network per ottenere percentuali di clic organiche elevate, che è un fattore sempre più cruciale nelle tue classifiche SEO.

Uno dei tanti motivi per cui i video sono più attraenti rispetto ad altri tipi di contenuti è che possono innescare la risposta emotiva del tuo spettatore che lo coinvolge e lo motiva ad agire. La risposta emotiva si tradurrà anche in un miglioramento del CTR.

Non sorprende che gli annunci video abbiano una percentuale di clic media dell'1,84% , la più alta tra tutti i formati di annunci digitali.

Immagina di diffondere gli annunci anche sui popolari social media come YouTube, Facebook o Instagram. Aumenterai sicuramente i clic e attirerai più persone sui tuoi siti.

Non solo i contenuti video generano molto più traffico diretto verso i tuoi siti, ma un CTR organico elevato rende anche il tuo sito web una fonte di informazioni più affidabile e autorevole su argomenti specifici che hai trattato.

4. Il video guadagna link in entrata per il traffico di referral qualificato

In qualità di esperto di marketing, sai che più preziosi sono i backlink o i link in entrata del tuo sito web, più alto sarà il suo posizionamento nei motori di ricerca. Google e altri crawler dei motori di ricerca ti trovano attraverso i link e utilizzano i link in entrata come uno dei suoi principali indicatori per misurare la qualità dei tuoi contenuti.

In sostanza, i contenuti video aiutano a costruire il tuo profilo di link in entrata e danno al tuo sito web più autorità, affidabilità e credibilità. I contenuti che includono video attirano almeno tre volte più link in entrata rispetto ai contenuti che ne sono privi.

Contenuti video accattivanti ti consentono di fornire ai tuoi visitatori una risorsa per acquisire maggiori informazioni, dando loro un motivo per collegarsi al tuo video. È così che guadagni link in entrata. Quei link in entrata di qualità aumenteranno il tuo SEO e il traffico di riferimento al tuo sito, il che molto probabilmente si tradurrà in ulteriori conversioni più elevate e persino in un massiccio aumento delle vendite.

Come creare video ad alte prestazioni per migliorare i tuoi sforzi SEO

Non tutti i contenuti video possono migliorare efficacemente le tue prestazioni SEO e darti una posizione migliore nelle SERP, solo quelli ben ottimizzati. Ma creare quei video ben ottimizzati può essere piuttosto complicato. Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti rapidi per sviluppare video SEO-booster:

• Titolo basato su parole chiave.Nonostante la sua funzione di fornire ai tuoi spettatori una fetta di informazioni, il titolo del tuo video può anche fungere da metadati per i motori di ricerca sull'argomento del video. Pertanto, è fondamentalmente proprio come la pagina di ricerca stessa. Includere una parola chiave specifica nei primi 50+ caratteri ti rende più facile apparire nelle SERP dei video.
• Mobile-Friendly.Secondo Verizon Media, il 69% dei consumatori guarda video senza audio. E su Facebook, oltre l'85% degli utenti guarda video sui propri feed senza audio. Questo perché la maggior parte di loro guarda i video sui propri dispositivi mobili. Pertanto, è fondamentale assicurarsi di creare video ottimizzati per i dispositivi mobili per raggiungere gli utenti di dispositivi mobili. Uno dei modi più efficaci per garantire che il tuo messaggio venga recapitato è includere i sottotitoli.
• Cancella invito all'azione.Assicurati che i tuoi inviti all'azione (CTA) siano evidenti in modo che i tuoi spettatori possano facilmente fare il passo successivo dopo aver finito di guardare i tuoi video. Un CTA chiaro e visibile porterà a più traffico di qualità e a una maggiore conversione.
• Miniature accattivanti .Una miniatura del video dovrebbe offrire agli spettatori un'anteprima dell'intero video. Più lo rendi coinvolgente, più i tuoi spettatori sono convinti a cliccare e guardare il video. In questo modo, otterrai più clic sul tuo video. Secondo Neil Patel, una miniatura accattivante può aumentare il coinvolgimento fino al 154% .

Porta via

Ora che Internet è coperto di video su tutte le piattaforme in tutti i settori, ignorarne ancora il potere può lasciare che il tuo pubblico percepisca la tua attività e il tuo marchio come noiosi. Tra tutti i vantaggi che ottieni dall'incorporazione di contenuti video nella tua strategia di contenuti, uno dei migliori è aumentare i tuoi sforzi SEO per ottenere un posizionamento più elevato nelle SERP.

L'inserimento di contenuti video sul tuo sito Web e la condivisione con il tuo social network rende più facile farti trovare dal tuo pubblico di destinazione. Ricorda, crea il tuo video che fornisca valore e informazioni per gli spettatori in modo da ottenere i massimi risultati per le tue campagne SEO. Dopotutto, una volta che hai inchiodato le tue campagne SEO, seguiranno le altre cose positive, incluso un impressionante aumento del tasso di conversione e delle vendite.