Una guida all'esecuzione di concorsi video: preparazione, esecuzione e follow-up

Il video marketing è di gran moda in questo momento...

In effetti, l'85% dei consumatori desidera vedere più contenuti video dei marchi.

Che si tratti di nuove piattaforme video live innovative o di social network di tendenza come TikTok, il video è la star del momento.

Quello che una volta era una forma di contenuto che richiedeva un investimento finanziario significativo, attrezzature pesanti, molto tempo e una stanza piena di personale e attori, si è evoluto in qualcosa che chiunque può creare in tempo reale utilizzando un telefono.

L'evoluzione dei contenuti video da progetti di produzione di fascia alta a contenuti in fuga generati dagli utenti sta costringendo i marchi ad adattarsi e a trovare nuovi modi per interagire con i propri clienti utilizzando i video.

I concorsi video sono un modo intrigante per coinvolgere il tuo pubblico, premiarlo per il suo tempo e sfruttare il potere di questo tipo di contenuto.

Perché i video contest?

La cosa bella dei concorsi video è che offrono tutti i vantaggi di un concorso tipico, ma attingono anche alla crescente tendenza dei video generati dagli utenti.

È importante notare che i concorsi video richiedono molto più lavoro per l'iscrizione dei partecipanti. Non è facile come lasciare un commento su un post di Instagram o inviare un indirizzo email. In realtà c'è bisogno di un po' di riflessione e di impegno nella presentazione.

Mentre questa barriera percepita all'ingresso è un deterrente per alcuni marchi perché riduce il numero di partecipanti, altri la vedono come un'opportunità. Per cominciare, meno marchi organizzano concorsi video. Ciò significa che c'è un potenziale non sfruttato nel mercato dei contest video.

Inoltre, il semplice fatto che un concorso sia più difficile da partecipare significa che non otterrai alcun kicker per pneumatici. Chiunque si impegni a creare un video per vincere il premio che hai selezionato si autoqualifica.

Se stai organizzando un concorso con l'obiettivo di ottenere il maggior numero di partecipanti possibile, i concorsi video probabilmente non sono la scelta migliore. Tuttavia, se stai cercando di attirare lead qualificati, raccogliere contenuti generati dagli utenti e attingere a una forma di marketing di tendenza, allora potrebbe essere la soluzione perfetta.

Che tipo di concorsi video ci sono?

Esistono tre tipi principali di concorsi video che puoi organizzare:

• Concorsi video a caricamento diretto. È qui che i partecipanti accedono caricando un video direttamente sulla pagina di destinazione del concorso.
• Link condividi concorsi video. È qui che un utente carica un video su una piattaforma di terze parti, come YouTube o Vimeo, ed entra condividendo il link al video.

• Concorsi video hashtag. Si tratta della forma più semplice di concorso video in cui gli utenti caricano un video sul proprio profilo social e utilizzano un hashtag della campagna univoco per partecipare al concorso.

Quale tipo di concorso video è il migliore? Beh, dipende dai tuoi obiettivi.

Ovviamente, i concorsi di hashtag sono i più facili da inserire, quindi è probabile che tu ottenga più voci. Tuttavia, sono ospitati su un sito di social media che non possiedi e possono comportare un flusso di lead basso. Questi sono i migliori se il tuo obiettivo è correlato a un maggiore coinvolgimento sui social media.

Con i concorsi video di condivisione di link, il contenuto è ancora ospitato da una terza parte, rendendo difficile il riutilizzo e l'utilizzo in futuro. Se preferisci non gestire e ospitare i caricamenti video, questo formato potrebbe funzionare bene per la generazione di lead.

I concorsi video a caricamento diretto combinano la generazione di lead qualificati con la raccolta di contenuti generati dagli utenti. Quindi, mentre otterrai meno voci con questa forma di concorso video rispetto a un concorso di hashtag, la qualità dei lead sarà migliore.

Come si gestisce un concorso video?

I concorsi video richiedono molto lavoro prima, durante e dopo la campagna se vuoi ottenere i risultati desiderati. Nel dire questo, valgono il tuo tempo. Ho suddiviso il processo per l'esecuzione di un concorso video in tre fasi; Preparazione, esecuzione e follow-up.

Preparazione

Quando prepari il tuo concorso video, la prima cosa che devi fare è identificare l'obiettivo della campagna e scegliere una struttura pertinente in base al tuo obiettivo. Ad esempio, se il tuo obiettivo è aumentare il coinvolgimento di Instagram, un concorso di hashtag potrebbe essere più appropriato. Oppure, se vuoi attirare lead di alta qualità e raccogliere contenuti generati dagli utenti, forse un concorso di caricamento video è il migliore.

Una volta che conosci l'obiettivo e la struttura del concorso, i prossimi grandi punti sulla tua lista di controllo sono scegliere un premio, determinare come verranno selezionati i vincitori e creare una pagina di destinazione (se necessario). Dovrai anche scegliere un hashtag della campagna unico per tenere traccia del coinvolgimento sui social media e incoraggiare la condivisione del concorso: questo è importante anche se non hai intenzione di organizzare un concorso di hashtag video.

Nella tua preparazione per la campagna, la pagina di destinazione del concorso è forse la componente più critica. Devi assicurarti che sia facile per le persone partecipare, includa prove sociali sotto forma di altri video per il concorso e abbia incentivi di condivisione incorporati per aumentare la portata della campagna.

Per semplificare le cose, ShortStack ha un modello di concorso di caricamento video che puoi utilizzare per creare la pagina di destinazione che è stata testata e ottimizzata per farti risparmiare tempo.

Esecuzione

Una volta che la struttura del concorso, la pagina di destinazione e il premio sono tutti pronti, l'esecuzione di una campagna di successo si riduce a due cose; promozione e coinvolgimento.

Per ottenere la massima visibilità per il tuo concorso video, è fondamentale promuoverlo su più canali. Inizia con il tuo database di posta elettronica, il pubblico dei social media e l'elenco dei clienti. Quindi cerca di ampliare le cose con annunci di Facebook, influencer e partnership strategiche.

Button Poetry organizza un concorso video annuale che promuovono attivamente su Instagram prima dell'apertura delle iscrizioni: questo crea anticipazione e entusiasmo per la campagna:

In termini di coinvolgimento, si tratta di connettersi con il tuo pubblico. La chiave è pianificare e automatizzare il più possibile l'attività del concorso in modo da poter interagire con i partecipanti durante la campagna. Rispondi alle loro domande, rispondi ai loro commenti e fai sentire le persone ascoltate.

Azione supplementare

Il follow-up è probabilmente la parte più importante di una campagna di marketing del concorso. Se crei buzz per il tuo marchio, generi lead e raccogli dati sui clienti ma poi non fai nulla con esso, qual è il punto?

Al termine della campagna, la prima cosa che devi fare è informare e annunciare il vincitore. Allora è il momento che l'automazione dell'email marketing si metta in moto. Anche se probabilmente hai un'e-mail di iscrizione al concorso generica automatizzata per i nuovi invii, dovresti espandere questa automazione per interagire con nuovi potenziali clienti e trasformarli in vendite. Questa è la sequenza di follow-up del tuo concorso.

La sequenza di follow-up di un concorso video dovrebbe includere elementi come contenuti generati dagli utenti dalla campagna, un'introduzione al tuo marchio, elementi di personalizzazione e un invito all'azione mirato.

Conclusione

Non c'è mai stato un momento migliore per organizzare un concorso video. Molte persone lavorano da casa e si ritrovano comunque in un vortice di TikTok a giorni alterni. Puoi attingere a questo crescente desiderio di creazione di video personali come un modo per interagire con il tuo pubblico e aumentare il flusso di lead.

Decidi quale tipo di concorso video si adatta al tuo marchio e si allinea ai tuoi valori. Inoltre, assicurati che la struttura che utilizzi sia favorevole al raggiungimento dei tuoi obiettivi di marketing. Quindi, quando è il momento giusto, prepara, promuovi, coinvolgi e segui per ottenere i migliori risultati.

Buona fortuna!