10 fantastiche idee per l'email marketing video

Amo un bel video e sono disposto a scommettere che lo facciano anche i tuoi iscritti.

I video offrono alle campagne e-mail un elemento di interattività che può intrigare, intrattenere e persino insegnare ai tuoi iscritti in modi che la parola scritta non può.

Ciò significa un migliore coinvolgimento degli iscritti, percentuali di clic più elevate e tassi di conversione più elevati.

Sorprendentemente, con tutto ciò, solo il 25% circa degli e-mail marketer include video nelle loro campagne. Ciò è particolarmente sorprendente considerando che l'email marketing video ha un ritorno sull'investimento (ROI) del 300% superiore rispetto alle campagne di email marketing generiche.

Ora che lo sai, penso che sarai d'accordo: è tempo di elevare la tua strategia di marketing con l'email marketing video.

Che cos'è l'email marketing video?

L'email marketing video è l'arte di aggiungere video alle tue e-mail di marketing per renderle più coinvolgenti.

Il concetto di base è piuttosto semplice e aggiungere video alle tue e-mail è più facile di quanto pensi.

Basandoti su alcuni consigli pratici, le tue campagne email video saranno attive e funzionanti in pochissimo tempo. Devi solo unire i tuoi contenuti più performanti, i video, con il tuo metodo di consegna più redditizio: l'e-mail.

Contenuto video + consegna e-mail = successo

I contenuti video sono il modo migliore per catturare e mantenere l'attenzione del pubblico.

La maggior parte dei consumatori ama guardare i video e desidera ancora più contenuti dai propri marchi preferiti.

È diventato il metodo preferito per acquisire informazioni. Puoi utilizzare i video per semplificare argomenti complessi o catturare l'immaginazione del tuo pubblico.

Quindi invia quei video direttamente ai tuoi consumatori.

L'email marketing ha il più alto tasso di rendimento di qualsiasi canale di marketing: la corsa non è nemmeno vicina. Il ROI medio è di $ 36 per ogni dollaro speso.

Cosa può fare per te l'email marketing video

L'uso del video nel tuo email marketing può raggiungere molti obiettivi diversi. Quelli a cui dare la priorità dipenderanno dalla tua strategia di marketing video.

Umanizza il tuo marchio

I video sono un ottimo modo per mostrare la tua personalità. Puoi divertirti con loro o mostrare un lato diverso del tuo marchio. Dando alle persone una faccia da dare al nome, le incoraggi a impegnarsi a un livello più personale.

Raggiungi gli studenti visivi in ​​​​un pubblico

Gli stili di apprendimento variano e le persone spesso traggono vantaggio da una combinazione di approcci. E con il 65% delle persone che si identificano come studenti visivi, è importante incorporare molto materiale visivo nelle tue campagne. Ti aiuterà a diventare una fonte affidabile di informazioni.

Migliora i tassi di coinvolgimento

Vuoi che le persone non vedano l'ora di vedere il tuo nome spuntare nelle loro caselle di posta e la parola "video" da sola può aumentare il tuo tasso di apertura.

Inoltre, una delle cose migliori dei video è che spesso puoi contare sugli spettatori iniziali per aiutarti con la loro distribuzione. È più probabile che le persone condividano video rispetto a testo e immagini.

Aumento delle vendite

Una campagna intelligente può aiutare le aziende di e-commerce a vendere di più con i video. Le testimonianze video sono un'ottima fonte di prove sociali e le demo dei prodotti mettono in luce tutto ciò che il tuo marchio rende possibile.

Le industrie di servizi possono anche trarre vantaggio dall'utilizzo di video per annunciare eventi, suddividere diversi pacchetti o promuovere aggiornamenti.

Allora, qual è la linea di fondo per la tua linea di fondo? L'81% dei marketer afferma che il video li ha aiutati ad aumentare le vendite. Inoltre, il 94% dei marketer afferma che il video è la migliore, o la migliore, forma di contenuto per la conversione.

Come inserire un video in un'e-mail

Sebbene sia tecnicamente possibile inserire un video in un'e-mail, la maggior parte dei tuoi destinatari probabilmente non sarà in grado di visualizzarlo all'interno del messaggio vero e proprio.

Inserisci invece un fermo immagine o una GIF che colleghi al sito in cui è ospitato il video.

In questo modo, tutti possono accedere al video come previsto.

Il collegamento consente inoltre di tenere traccia di dati preziosi, come la percentuale di clic e il tempo trascorso a guardare.

Come inserire un collegamento video in un'e-mail

Il modo più semplice per inserire un collegamento video è utilizzare il provider di servizi di posta elettronica insieme a una piattaforma video.

Dopo aver creato il tuo video, caricalo su YouTube o su un'altra piattaforma di hosting video. I migliori servizi di posta elettronica si integrano con le piattaforme video, come ad esempio:

• Glicine
• Vidyard
• Youtube
• Vimeo

Spesso si integrano anche con Shopify, che dispone di uno strumento video online per aiutarti a creare e distribuire video di prodotti.

Wistia e Vidyard hanno funzioni integrate per la generazione delle miniature, ma un servizio di posta elettronica come Constant Contact farà tutto il lavoro per te.

Vai ai tuoi strumenti di modifica della posta elettronica e trascina un blocco video dove vuoi nella tua e-mail. Una finestra pop-up chiederà l'URL del tuo video. Incolla l'URL nell'area designata e lo strumento creerà e inserirà la miniatura collegata.

Se devi creare la tua miniatura manualmente, etichetta il file video in un modo che descriva il video stesso, nel caso in cui il dispositivo di un destinatario non riesca a visualizzare correttamente la miniatura. Quindi, fai uno screenshot del video, carica l'immagine in un editor di foto e sovrapponi un pulsante di riproduzione triangolare, facendo sapere alle persone che si tratta di un video.

Inserisci la miniatura nel corpo dell'e-mail e collega all'URL del video. Puoi anche aggiungere un collegamento ipertestuale di testo con un chiaro invito all'azione (CTA), ad esempio "Guarda ora".

Dove posizionare il tuo video

Puoi aggiungere contenuti video a qualsiasi delle tue normali e-mail di marketing.

• Personalizza i tuoi contenuti con e-mail attivate che presentano video relativi a carrelli abbandonati o acquisti recenti.
• Aggiungi video alle promozioni.
• Fai annunci importanti davanti a una telecamera.

In generale, dovresti mostrare i video in primo piano nella tua posta, preferibilmente nella parte superiore per attirare l'attenzione fin dall'inizio.

In effetti, puoi utilizzare il tuo video per agganciare i destinatari all'apertura del messaggio. Come notato sopra, le e-mail con "video" nella riga dell'oggetto hanno tassi di apertura più elevati.

A volte, il video è un bel extra ma non lo scopo principale del messaggio. Sentiti libero di posizionare i video più in basso se ha senso. Ad esempio, potresti includere video in newsletter più lunghe, offrendo agli abbonati una varietà di materiale.

Ottime idee per utilizzare i video nel tuo email marketing

Non c'è fine al tipo di contenuto che puoi distribuire utilizzando l'email marketing video, ma ecco 10 idee per iniziare.

1. Analizza gli argomenti del settore

Insegna qualcosa ai tuoi iscritti. Tratta argomenti tecnici in un modo accessibile ai profani o fai una serie sulle domande frequenti del settore.

Nessuno ne sa meno di auto di me. In generale, a nessuno importa meno delle auto, finché qualcosa non va storto. Ecco perché una newsletter con un video Subaru sulla salute e la sostituzione della batteria attira la mia attenzione. Il suo valore è evidente e il video stesso è molto accessibile. È stato chiaramente creato per persone come me piuttosto che per gli appassionati di auto.

Quando fai clic sul link, ti ​​indirizza a una pagina di destinazione dedicata. Subaru inchioda i due CTA. Quello nell'e-mail ti indirizza a guardare il video. La pagina di destinazione del video contiene un grande pulsante blu sotto l'immagine, che ti consente di programmare il servizio richiesto proprio in quel momento.

2. Invita persone a un evento

Un invito video è la cosa migliore dopo un invito inciso a mano. Artisti o produttori possono pubblicizzare sponsor o intrattenimento per un evento imminente.

Ancora meglio, se si tratta di un affare annuale, condividi alcuni filmati dell'evento dell'anno scorso. Ricorda ai clienti che ritornano quanto si sono divertiti l'anno scorso e dai a tutti un serio caso di FOMO.

Puoi usare il filmato di quest'anno anche l'anno prossimo, ma non c'è bisogno di aspettare. Usalo in un'e-mail per ringraziare i partecipanti per la loro partecipazione o invia un'esplosione a tutti gli abbonati annunciando il successo dell'evento.

3. Ringraziare i clienti o fornire loro maggiori informazioni su un acquisto recente

Associa le funzionalità di automazione del tuo servizio di posta elettronica con contenuti video personalizzati per lo spettatore. Crea un video di ringraziamento o informativo da inviare ai clienti recenti via e-mail.

Total Wine ha collaborato con Chateau de Chantegrive per un video di ringraziamento dal vigneto che offre alcune curiosità sulle caratteristiche e sulla produzione del vino.

La comunicazione extra è accattivante. È anche intelligente. L'etichetta ti prepara ad apprezzare e goderti meglio la tua bottiglia, rendendoti più propenso a desiderarne una seconda in futuro.

4. Mostra un nuovo prodotto o servizio

Qual è la tua prossima grande cosa? Stai aggiungendo nuovi servizi o pacchetti? Sviluppare una nuova collezione?

Invece di descrivere la tua offerta, mostrala con un video. Puoi richiamare l'attenzione su dettagli speciali, dimostrare nuove funzioni e infondere energia nella promozione.

Il video marketing immobiliare è particolarmente efficace e puoi anche inviare e-mail video con annunci immobiliari. Porta le persone a fare un tour delle nuove proprietà disponibili o crea un montaggio di annunci in una determinata area.

5. Condividi la tua storia

L'email marketing video è un ottimo posto per portare le persone dietro le quinte della tua organizzazione. Racconta agli spettatori la tua storia, i dipendenti o le operazioni. È un ottimo modo per umanizzare il tuo marchio.

Il Driehaus Museum di Chicago usa il primo anniversario della morte del suo fondatore per onorare l'uomo e condividere la sua storia con gli abbonati. L'occasione aggiunge pathos al video tributo inviato via email a Richard Driehaus.

6. Falli ridere (o piangere)

Hai mai notato che gli spot televisivi memorabili sono quasi sempre divertenti? Pensa a Kevin Hart che segue il primo appuntamento di sua figlia con la sua Hyundai. O la decisione di Cheetos di abbracciare la polvere arancione e trasformarla in un meme arancione.

La commedia è dura, ma paga. Celebra il tuo lato sciocco in un modo che funzioni per il tuo marchio. Chi lo sa? Forse potresti creare una tua divertente sensazione di video virale.

Puoi anche andare nella direzione opposta e fare appello alle emozioni delle persone mettendo in luce tragedie o raccontando storie commoventi. L'obiettivo è far connettere il tuo pubblico e associare il tuo marchio a quella risposta positiva.

7. Fornire campioni di contenuti digitali

I contenuti video di email marketing hanno particolarmente senso quando vendi le creatività stesse. Se vendi abbonamenti o file digitali, usa le tue e-mail per offrire un piccolo assaggio di materiale premium.

Oprah Winfrey fa appello agli abbonati di Women's Health con un invito a unirsi agli Oprah Daily Insiders. Come incentivo, l'e-mail include un video con il suo messaggio "Intenzione della settimana", qualcosa a cui i membri avranno accesso regolare ed esclusivo.

8. Annunciare concorsi e corsi elettronici

Usa i video per entusiasmare le persone per l'opportunità di vincere, acquistare o imparare. Prendi in giro le lezioni incluse o condividi le liste dei premi.

Sfrutta di nuovo queste fonti di contenuto in un secondo momento. Condividi il tuo consiglio preferito come mini-lezione per gli abbonati. Per i concorsi, puoi lasciare che le persone ti guardino tirare fuori i nomi dei vincitori della lotteria da un cappello o mostrare le voci dei concorrenti vincitori. Trasmettilo in streaming all'ora annunciata e quindi distribuisci una clip via e-mail.

9. Fornisci suggerimenti e trucchi per gli addetti ai lavori

Offri consigli pratici relativi al tuo settore. Puoi risolvere un problema comune o elencare suggerimenti per aiutare le persone a ottenere il massimo dai tuoi prodotti.

In un video di Evernote e Kourtney Marsh, l'influencer dimostra come il software la aiuti a organizzare varie responsabilità e informazioni. Il collegamento alla newsletter ti porta a un post video su Instagram, sfruttando appieno sia l'elenco e-mail di Evernote che il seguito di Marsh su Instagram.

10. Offrire testimonianze o casi di studio

I clienti felici hanno un livello di credibilità che non puoi eguagliare come azienda. Chiedi ai clienti se gli dispiacerebbe essere registrati per un video promozionale e poi intervistali sulle loro esperienze.

Puoi unire frammenti di interviste diverse o offrire uno o due minuti interi con un campione del marchio particolarmente entusiasta.

Un altro approccio è dirigere la fotocamera verso il lavoro stesso piuttosto che verso il cliente. Mostra i video prima e dopo i lavori di ristrutturazione o porta gli ospiti virtuali a un evento che hai prodotto.

Se il tuo settore non è pieno di momenti telegenici che chiedono di essere registrati, potresti usare l'animazione per ravvivare un caso di studio. Drammatizza i miglioramenti con grafici e confronti affiancati.

Sii più efficace con l'email marketing video

L'email marketing è il canale di distribuzione più efficace e il video è il tipo più popolare di contenuto del marchio. Mettili insieme per massimizzare la tua portata e il tuo impatto.

Puoi utilizzare l'email marketing video per aumentare la percentuale di clic e le conversioni e-mail, spiegare concetti o dimostrare prodotti e rafforzare le tue relazioni con gli abbonati.

Non mancano grandi idee per l'utilizzo dei video nell'email marketing. È uno dei modi migliori per persuadere, informare, eccitare e intrattenere gli abbonati.

Allora, cosa stai aspettando? Scegli un'email in arrivo e aggiungici un video.