Suggerimenti sulla creazione di una pagina di destinazione video che converte

Il video è un tipo di contenuto potente e persuasivo e la maggior parte dei marketer lo considera un elemento essenziale della propria strategia di marketing. Può fungere da ambasciatore visivo del marchio raccontando al mondo la tua storia. Oppure può aiutare a introdurre potenziali clienti nella tua attività e quindi aumentare le tue possibilità di acquisire lead.

Se combini la potenza del video con la funzionalità delle landing page , si trasforma in una potente arma nel tuo arsenale di marketing. Una pagina di destinazione video funziona come una presentazione virtuale che cattura l'attenzione e illustra il tuo valore. Inoltre, è uno strumento efficace che può fare miracoli per le tue conversioni se eseguito correttamente.

In questo articolo, esamineremo da vicino come le pagine di destinazione dei video possono aumentare le conversioni e forniremo alcuni suggerimenti su come crearle e ottimizzarle con successo.

1. Imposta un obiettivo di conversione e un messaggio chiari

Dovresti impostare un obiettivo di conversione principale chiaro e aggiungere obiettivi più piccoli. L'obiettivo principale dovrebbe riflettere l'azione finale che desideri che gli utenti eseguano sulla tua pagina. Gli altri sono i singoli passi necessari per aiutare le persone a compiere quell'azione finale.

Non vuoi avere troppo da fare sulla tua pagina. Può confondere i tuoi potenziali clienti. Invece, il tuo CTA dovrebbe essere chiaro e conciso.

Ad esempio, se offri un prodotto SaaS, potresti volere che i tuoi spettatori si iscrivano a una versione demo. Digli solo questo: Iscriviti per una demo gratuita!

Assicurati che il tuo messaggio di marketing sia chiaro. La pagina di destinazione del tuo video dovrebbe essere facile da interagire. Per renderlo più accattivante puoi utilizzare i sottotitoli. Mantengono il tuo video coerente, forniscono indicazioni e forniscono chiarimenti sulle terminologie, consentendo così agli spettatori di guardarli senza pensarci troppo. Inoltre, aiutano a migliorare la tua SEO come parte delle trascrizioni delle tue pagine.

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2. Seleziona la lunghezza e il tipo giusti per il tuo video

Il tipo di video che scegli dovrebbe essere in linea con la tua offerta, attirare il tuo pubblico e adattarsi al tuo marchio. Inoltre, dovrebbe essere abbastanza lungo (ma non troppo!) per trasmettere il tuo messaggio e dimostrare i vantaggi che il tuo prodotto/servizio può offrire.

I tipi che funzionano meglio includono:

• Video esplicativi : sono utili per offerte nuove, innovative e forse complesse. Aiutano a dimostrare come il prodotto può effettivamente risolvere il problema del tuo pubblico.
• Video promozionali : utili per stuzzicare i tuoi potenziali clienti con nuovi prodotti e/o saldi o nuove offerte.
• Testimonianze : questi video sono utili per aumentare la credibilità del tuo marchio.
• Video dimostrativi : ottimi per mostrare il valore dei tuoi prodotti.

Con il video giusto, dovresti essere in grado di conquistare rapidamente i tuoi spettatori.

Wistia ha scoperto che la perdita di coinvolgimento è strettamente legata alla durata del video. Le persone ti daranno circa 7 secondi per suscitare il loro interesse e altri 30 per agganciarli.

Il livello di perdita di coinvolgimento è basso per i video di 1-2 minuti e medio per i video di 5-10 minuti. Un video più breve è più efficace perché i potenziali clienti sono più disposti a guardarlo fino alla fine. Se, tuttavia, ritieni che il tuo prodotto abbia bisogno di una dimostrazione e di una spiegazione più lunghe, dovresti assicurarti che valga la pena guardarlo.

3. Considera il layout e lo stile del tuo video

Mentre il tipo e la lunghezza del video supportano il tuo messaggio, lo stile e il layout completano il tuo punto vendita.

Un video eroe above-the-fold viene utilizzato per sostituire un'immagine eroe standard come elemento visivo principale nella parte superiore della pagina di destinazione. È un formato abbastanza popolare ed è ciò che le persone di solito immaginano quando sentono le parole "pagina di destinazione del video".

Above-the-fold può funzionare alla grande quando il video fornisce un'introduzione al tuo prodotto, che è esattamente ciò che P&G ha fatto nella sua campagna "The look".

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Un video below-the-fold supporta un punto vendita che si trova più in basso nella tua pagina. Può essere utilizzato per aggiungere ulteriori informazioni sul tuo prodotto, ad esempio spiegando come funziona e quali sono le sue caratteristiche. Per garantire che questo tipo di video converta, è importante che i tuoi contenuti conducano i visitatori ad esso.

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Un video di sfondo può aggiungere un elemento più dinamico e coinvolgente alla tua pagina di destinazione consentendo alle persone di vederne il contenuto senza la necessità di scorrere o premere play. Inoltre, questo tipo di video può creare una differenza visiva rispetto ad altre pagine trasmettendo informazioni aggiuntive e attirando l'attenzione su più elementi come il titolo, un pulsante specifico, un modulo o un pezzo di testo.

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Un video popup lightbox è un video che si apre e inizia a essere riprodotto quando un utente fa clic su un pulsante, un collegamento o una miniatura. Ti consente di migliorare l'esperienza dell'utente ed evidenziare informazioni importanti. Ti consente anche di declutter la tua pagina da moduli, copia extra, istruzioni, video di prodotti e foto spostandoli in una lightbox. Infine, ti consente di collegare più CTA allo stesso elemento.

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Alcune cose da tenere a mente:

• È bene creare un wireframe di dove posizionerai il video sulla tua pagina, in quanto ciò ti aiuterà a organizzare il resto degli elementi in modo che si completino a vicenda.
• Fai attenzione con la riproduzione automatica . Puoi attirare immediatamente l'attenzione dei visitatori, ma dovresti stare attento a non frustrarli. Testa la tua pagina prima di distribuirla per vedere se è meglio consentire agli utenti di controllare il video o meno.
• Assicurati che la miniatura del tuo video sia accattivante e pertinente.

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4. Scrivi la tua storia e pianifica la tua produzione

Per essere efficace, il tuo video dovrebbe essere ben sceneggiato e avere un piano di produzione completo. Il suo contenuto dovrebbe essere prezioso per il tuo pubblico, specifico per gli obiettivi della tua campagna e con un messaggio chiaro.

Non si tratta di avere un cortometraggio cinematografico con una trama contemporanea. Sì, può sembrare molto impressionante, ma richiede anche molti finanziamenti e, se non è in linea con gli obiettivi della tua campagna, non garantirà più conversioni. L'obiettivo è renderlo prezioso, specifico e chiaro, e ci sono modi per farlo con un budget limitato.

5. Aggiungi un CTA forte

Un pulsante Call-To-Action (CTA) è un elemento chiave di conversione di qualsiasi pagina di destinazione. Colma il divario tra i tuoi contenuti e il tuo prodotto. In quanto tale, dovrebbe essere forte e chiaro, definendo in modo specifico la fase successiva del percorso del consumatore.

Il CTA dovrebbe essere un pulsante con un'etichetta appropriata e una forma o un bordo definiti. Inoltre, puoi essere creativo quando usi il video, ma è fondamentale che soprattutto sia facile da trovare. Come sempre, il CTA dovrebbe informare gli utenti dell'azione che si desidera che intraprendano e dell'obiettivo che si desidera raggiungere.

6. Rendilo SEO friendly

Il video è prezioso per SEO e motori di ricerca. È anche probabile che si posizioni più in alto sulle SERP di Google. Inoltre, Google classifica i contenuti in base a quanto saranno utili per il ricercatore. Quindi, se il tuo video può risolvere direttamente un problema, avrà un ranking più alto.

Alcune cose da considerare:

• Tagga correttamente la tua pagina e crea un solo video per pagina.
• Ottimizza i metadati.
• Includendo le trascrizioni video complete nell'HTML della tua pagina di destinazione.
• Aggiungi il tuo video su YouTube e usa le CTA per indirizzare il traffico dei referral.
• Consenti al tuo video di essere incorporato da altri in modo che possano condividerlo.
• Monitora il rendimento dei tuoi video.

7. Ottimizza per dispositivi mobili

Lo spazio sullo schermo può influire in modo significativo sul tempo di caricamento e sulla visualizzazione dei contenuti della tua pagina di destinazione. Questo è il motivo per cui può apparire e funzionare in modo diverso su dispositivi mobili, tablet e computer.

Se una pagina impiega troppo tempo a caricarsi, può avere un impatto negativo sulle conversioni. Secondo Unbounce, circa il 60% degli utenti non attenderà più di 6 secondi per il caricamento di una pagina e il 53% afferma che rinuncerebbe al video se senza di esso la pagina si carica più velocemente.

Per questo motivo, i video sono spesso esclusi sui dispositivi mobili. Tuttavia, ciò non significa che dovresti dimenticare l'ottimizzazione per dispositivi mobili. Dovresti invece assicurarti che altri elementi rich media siano opportunamente ottimizzati e regolati, in modo che la copia della pagina di destinazione scorra senza intoppi anche se il video deve essere escluso. Oppure trova sviluppatori web esperti che possono fare miracoli e ottimizzarli per ottenere le migliori prestazioni.

Linea di fondo

Il video è un tipo di media potente e persuasivo. È molto efficace per catturare l'attenzione degli spettatori, costringerli a rimanere sulla tua pagina e motivarli a intraprendere un'azione specifica.

È anche una caratteristica preziosa nella pagina di destinazione della tua campagna di marketing. Un video è uno strumento eccellente per dimostrare il valore del tuo prodotto e aumentare le conversioni.

Sei pronto a provare una pagina di destinazione video? Ci auguriamo di sì. Se scegli di incorporare i nostri suggerimenti, facci sapere quanto bene hanno funzionato per te.