Video Marketing: tutto quello che devi sapere per il 2024

Stai costruendo una nuova strategia di marketing video per i clienti dell'agenzia o stai cercando di far salire di livello i contenuti video della tua organizzazione? In ogni caso, concentrarsi sui video è una mossa intelligente per gli esperti di marketing sui social media.

Oltre il 90% dei consumatori desidera che i brand producano più video e due terzi degli utenti dei social media ritengono che i video in formato breve siano il tipo di contenuto più coinvolgente. Ciò significa che i video dovrebbero essere una componente chiave della tua strategia sui social media.

Abbastanza sorprendentemente, tuttavia, solo il 7% dei professionisti del marketing utilizza il video al massimo delle sue potenzialità, secondo un recente Content Marketing Institute sul marketing video.

tramite: Content Marketing Institute

In questa guida al video marketing, tratteremo tutto, dai formati dei contenuti e gli strumenti di editing ai suggerimenti per creare e scalare una strategia di successo.

Perché il video marketing è così importante per i social media

Il video marketing funziona praticamente su tutti i social network, da Facebook a YouTube. Può aiutare il tuo team a raggiungere obiettivi che abbracciano l'intero funnel di marketing, dalla creazione di notorietà alla creazione di conversioni.

Allora perché il video marketing è così efficace? E perché il video marketing è particolarmente importante sui social media?

• Narrativa. Sia che i tuoi video istruiscano o intrattengano, possono intrecciare narrazioni complesse che richiederebbero più immagini o una didascalia lunga. Sono ideali per raccontare storie dal punto di vista della tua organizzazione o dei tuoi clienti.
• Formato mobile-first. Sapevi che il 99% degli utenti dei social media accede tramite dispositivi mobili? I video in formato breve tendono ad essere brevi (ovvero, meno di 3 minuti) e contengono elementi interattivi. Tutto ciò rende il video ideale per gli utenti mobili.
• Maggiore portata. Senza video, potresti perdere gran parte della potenziale copertura attraverso i canali dei social media. TikTok genera circa 1 miliardo di visualizzazioni al giorno e i cortometraggi di YouTube totalizzano circa 30 miliardi di visualizzazioni al giorno.
• Generazione di lead. I contenuti video possono fare molto di più che migliorare la consapevolezza del marchio. Quando crei contenuti per la parte centrale della canalizzazione e aggiungi inviti all'azione (CTA) pertinenti, i tuoi video possono anche generare lead qualificati per il marketing.
• ROI. Sia che il tuo team utilizzi i video per generare contatti o incrementare le entrate, questo tipo di contenuto può rivelarsi un investimento intelligente. Oltre il 90% degli esperti di marketing video ritiene che questo tipo di contenuto offra un buon ritorno sull'investimento (ROI).

Ebook gratuito: L'arte del brand storytelling per i professionisti del marketing moderni

10 tipi di video di marketing da creare

Il video è un mezzo molto più versatile di quanto si possa pensare. Ecco 10 tipi di video di marketing da considerare di aggiungere alla tua strategia di marketing sui social media.

1. Video di marca

Vuoi presentare il tuo marchio e dire al tuo pubblico di destinazione di cosa ti occupi? Con i video del marchio, puoi condividere ciò che fa il tuo marchio, mostrare ai clienti cosa puoi aiutarli a raggiungere ed esprimere la tua missione e i tuoi valori.

Esempio di video di marca

Ad esempio, il video di Savannah Bananas qui sopra cattura i valori della squadra di baseball. In pochi secondi, questo video TikTok annuncia il ritorno della squadra per una nuova stagione all'insegna del divertimento e dell'intrattenimento del pubblico.

2. Video esplicativi

Anche se i video del brand possono essere più lunghi e includere più concetti, i video esplicativi generalmente si concentrano su un'idea specifica. Sono ideali per mostrare come il tuo marchio, prodotto o servizio può risolvere un determinato problema o offrire un vantaggio.

3. Video dei prodotti

Con i video dei prodotti puoi evidenziare singoli prodotti o l'intera linea di prodotti della tua azienda. Questo tipo di video può mostrare molteplici prospettive o dimostrare come funzionano i tuoi prodotti.

4. Video dimostrativi

Per prodotti e servizi più complessi come software e tecnologia, i video dimostrativi sono spesso essenziali. I video dimostrativi guidano i potenziali clienti attraverso il prodotto, in modo che possano comprenderne meglio caratteristiche e funzionalità.

Ad esempio, il video ClickUp qui sopra guida gli utenti attraverso lo strumento di gestione dei progetti e mostra loro come utilizzare il software. In poco più di 30 minuti, questo tipo di marketing video di YouTube può aiutare con la generazione di lead e la conversione di potenziali clienti con intenzioni elevate.

5. Video dimostrativi

Vuoi offrire agli spettatori istruzioni dettagliate sull'utilizzo dei tuoi prodotti o servizi? I video dimostrativi sono ottimi per aiutare i clienti attuali a utilizzare i loro acquisti in modo più efficiente, il che può aumentare la fidelizzazione e portare clienti più felici.

Ad esempio, Jacob Hilpertshauser nel video Agorapulse sopra illustra agli spettatori come animare gli annunci sui social media. In meno di un minuto, la bobina di Instagram fornisce passaggi attuabili che gli utenti possono seguire immediatamente.

6. Video dietro le quinte

Vuoi offrire al tuo pubblico uno sguardo dietro le quinte della tua attività? Questo tipo di contenuto è ottimo per creare fiducia, poiché mostra come (e spesso perché) opera la tua organizzazione, in modo autentico.

Ad esempio, il video Bite qui sopra rivela come il marchio produce il suo dentifricio. Il video di Instagram porta gli spettatori dietro le quinte, mettendo insieme una serie di brevi clip dell'impianto di produzione dell'azienda.

7. Video degli eventi

Hai bisogno di generare interesse o aumentare la partecipazione a eventi online o offline? Con i video degli eventi, puoi compilare filmati di eventi passati per suscitare l'entusiasmo del tuo pubblico target per i prossimi eventi.

Ad esempio, il video di Content Marketing World 2023 sopra presenta un montaggio di brevi clip della sua conferenza annuale. Si conclude con informazioni sul prossimo evento dell'organizzazione, inclusa la richiesta agli spettatori di contrassegnare i propri calendari.

8. Storie dei clienti

La tua azienda ha risolto grossi problemi per i clienti? Con le storie dei clienti e i video di case study, puoi mostrare ai potenziali clienti come la tua organizzazione può aiutare, attraverso il punto di vista di qualcuno proprio come loro.

Ad esempio, questa storia del cliente tratta da monday.com esplora il modo in cui la piattaforma di gestione dei progetti ha aiutato Zippo a risparmiare tempo. Il video LinkedIn di 3 minuti utilizza interviste per spiegare il problema e condividere la soluzione dal punto di vista del cliente.

9. Video generati dagli utenti

Nella maggior parte dei casi, il tuo team produrrà video di marketing per la tua organizzazione. Ma puoi anche utilizzare video creati dai clienti o dai fan nella tua strategia di marketing sui social media. Condividendo contenuti generati dagli utenti (UGC), puoi consentire a clienti e fan di parlare del tuo marchio in modo autentico, dal loro punto di vista.

Ad esempio, il video Proactiv qui sopra presenta contenuti di un creatore di TikTok. TikTok mette in evidenza i prodotti utilizzati dalla creatrice e condivide la sua routine di cura della pelle, fornendo una prova sociale per il marchio.

10. Streaming live

In molti casi, il tuo team probabilmente produrrà video di marketing con largo anticipo rispetto a quando prevedi di pubblicarli. Un'eccezione sono i live streaming, che consentono alla tua organizzazione di connettersi con i clienti in tempo reale. Quando trasmetti in diretta su Facebook o altri canali, puoi condividere notizie interessanti, rispondere a domande e costruire relazioni con il tuo pubblico di destinazione.

Ad esempio, il video di Slack sopra include diversi contributori, i quali hanno parlato delle tendenze tecnologiche e delle opportunità per i proprietari di piccole imprese. Piuttosto che promuovere la piattaforma di comunicazione, questo evento LinkedIn Live si concentra maggiormente sulla costruzione della comunità.

Iscriviti per una prova GRATUITA di Agorapulse e semplifica la tua giornata lavorativa!

I migliori strumenti di editor video per contenuti più creativi

Ogni rete di social media dispone dei propri strumenti di editing video integrati, come filtri, effetti e testo. Ma non devi fare affidamento solo su queste opzioni. Ecco alcuni dei migliori strumenti di terze parti per la creazione e la modifica di video.

Tela

Se stai creando video di marketing in formato breve per YouTube, Instagram, Facebook o YouTube, Canva ha tutti gli strumenti di modifica di cui hai bisogno. Puoi iniziare con i modelli, tagliare insieme le clip, aggiungere filtri ed effetti e inserire testo in orari specifici. Se hai bisogno di integrare i tuoi contenuti video o audio, puoi acquistarli dalla libreria premium di Canva.

CapCut

Sebbene sia progettato principalmente per TikTok, CapCut è ottimo per progettare video in formato breve per qualsiasi rete di social media. Con CapCut puoi scegliere effetti e filtri, aggiungere effetti sonori, inserire sottotitoli e utilizzare opzioni di modifica avanzate come strumenti di rimozione dello sfondo.

InShot

Dall'unione e il taglio di clip all'aggiunta di adesivi e musica, InShot è un'altra buona scelta per modificare video in formato breve. Sebbene InShot offra una versione gratuita, è importante notare che devi pagare per la versione pro per rimuovere le filigrane.

Adobe Express

Se desideri creare video più lunghi su prodotti, spiegazioni o istruzioni, Adobe Express è una buona scelta. Con questo strumento puoi progettare video di lunga durata da modelli o apportare semplici modifiche (ad esempio unire e ridimensionare) per video di breve durata.

Come creare una strategia di marketing video

Ora hai un'idea di che tipo di video produrre e come montarli in modo professionale. Allora da dove dovresti iniziare e come puoi misurare i tuoi risultati? Esaminiamo le fasi della creazione di una strategia di marketing video.

Stabilisci obiettivi di marketing video

Per prima cosa, chiarisci gli obiettivi che vuoi raggiungere con il video marketing. Se hai già sviluppato una strategia sui social media per la tua organizzazione, identifica in che modo i video possono aiutarti a raggiungere gli obiettivi che hai già fissato.

Tieni presente che i video possono aiutarti a raggiungere gli obiettivi durante tutta la canalizzazione di marketing. In altre parole, puoi usarli per aumentare la notorietà, assistere nella ricerca, guidare le decisioni di acquisto e migliorare la fidelizzazione.

Se prevedi di utilizzare il video per raggiungere una o tutte le fasi della canalizzazione, assicurati di impostare obiettivi SMART. Con obiettivi specifici, misurabili, raggiungibili, pertinenti e tempestivi, puoi guidare meglio i tuoi sforzi e analizzare i tuoi risultati.

Scegli i canali dei social media

Il video marketing funziona praticamente su ogni social network. Ma ciò non significa necessariamente che la tua organizzazione debba creare contenuti per ogni canale.

Usa la tua strategia sui social media e la tua buyer persona per guidare il tuo approccio. Ad esempio, se il tuo pubblico è su Instagram, ti consigliamo di creare reel di Instagram. Se vuoi che il tuo brand venga trovato nelle ricerche, ti consigliamo di creare cortometraggi YouTube ottimizzati per i motori di ricerca.

Tieni presente che alcuni canali social utilizzano formati specifici, il che significa che il tipo di contenuto che puoi creare potrebbe essere alquanto limitato. Ad esempio, dovrai creare video verticali a schermo intero per TikTok e Instagram.

Pianifica un calendario di marketing video

Successivamente, riunisciti con il tuo team per creare un calendario di marketing video. Ancora una volta, se disponi già di un calendario di marketing o di social media, puoi facilmente inserire video nei punti appropriati.

Se stai creando un calendario per i social media completamente da zero, inizia prendendo nota delle campagne e delle iniziative che devi realizzare nel mese o nel trimestre successivo. Quindi decidi quanto spesso e gli orari migliori pubblicare sui social media.

Pianifica sul calendario eventuali campagne urgenti, lasciando tutto il tempo necessario per anticipare i grandi eventi e ottenere le conversioni di cui hai bisogno. Quindi riempi il resto delle fasce orarie con contenuti sempreverdi che abbracciano l'imbuto di marketing, dai plug-in dei prodotti ai case study.

Crea uno storyboard per i tuoi video di marketing

Una volta deciso il tipo di contenuto che devi pubblicare, crea storyboard per i tuoi video. Con uno storyboard saprai esattamente quali riprese ti servono e come impostarle, il che significa che puoi produrre contenuti in modo molto più efficiente.

Puoi rendere il processo di storyboard semplice o dettagliato come preferisci. All'estremità semplice dello spettro, annota le tue idee e trasformale in uno schema di base. All'estremità dettagliata dello spettro, crea schizzi per ogni taglio che intendi filmare.

Mentre pianifichi i tuoi video di marketing, prendi nota di tutto ciò di cui avrai bisogno per filmare. Annota gli oggetti di scena che devi acquisire, le persone a cui devi partecipare e i luoghi che devi proteggere.

Produci e modifica i tuoi video

Ora è il momento di creare contenuti di marketing video. Quando possibile, crea video in anticipo in batch. La creazione di contenuti in batch tende ad essere più efficiente e può aiutarti a creare video che appaiono più coerenti.

In alcuni casi (ad esempio, eventi dal vivo) non sarai in grado di creare contenuti in anticipo. In tal caso, tieni lo storyboard in mano in modo da sapere esattamente quali scatti ti servono e quando devi realizzarli.

Salva sempre copie non modificate dei video di marketing che filmi in modo da poterli riutilizzare più facilmente. Quindi utilizza gli strumenti sopra o gli strumenti integrati delle app dei social media per aggiungere effetti, adesivi e altri elementi.

Pianifica e pubblica video di marketing

Infine, pubblica o pianifica i tuoi contenuti nel momento previsto. Se hai creato contenuti in anticipo, puoi programmarli facilmente dalla dashboard di Agorapulse. Basta caricare il video, aggiungere una didascalia e scegliere un orario per la pubblicazione.

Se prevedi di pubblicare su TikTok o Instagram, hai la possibilità di pubblicare direttamente o tramite una notifica mobile. Se opti per quest'ultima, riceverai una notifica sul tuo dispositivo mobile che ti chiederà di scaricare il video, copiare la didascalia e pubblicare il post.

Quando utilizzi questo metodo, puoi aggiungere tocchi in-app subito prima della pubblicazione. Ad esempio, puoi scrivere testi, aggiungere filtri ed effetti, posizionare adesivi interattivi, scegliere tracce audio o aggiungere sottotitoli. Puoi anche utilizzare funzionalità in-app come aggiungere tag di prodotto o invitare collaboratori.

Esamina l'analisi del marketing video

Dopo aver pubblicato video di marketing, esamina i risultati per scoprire cosa funziona e cosa no. Dalla dashboard di Agorapulse, puoi misurare le metriche di marketing video per Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok e Twitter.

Con i modelli di reporting di Agorapulse, puoi identificare rapidamente i contenuti principali e condividere le metriche di coinvolgimento con il tuo team. Puoi anche confrontare i tipi di contenuto e vedere in che modo i tuoi contenuti video hanno contribuito alle impressioni e alla crescita del pubblico. Quindi puoi utilizzare le tue intuizioni per fare di più di ciò che ha funzionato e meno di ciò che non ha funzionato.

Se hai aggiunto collegamenti ai tuoi post video, puoi utilizzare il rapporto ROI di Agorapulse per misurare il valore creato dai tuoi contenuti. Questa dashboard rivela il totale dei visitatori, delle transazioni e delle entrate generate dai tuoi sforzi sui social media, comprese le suddivisioni per canale, profilo e persino post.

Come ridimensionare i tuoi sforzi di marketing video

Una volta che inizi a vedere risultati positivi dalla tua strategia di marketing video, potresti voler aumentare i tuoi sforzi in modo da poter continuare ad aumentare il tuo ROI. Utilizza questi suggerimenti per creare più contenuti video in modo più efficiente.

Investi in contenuti video di breve durata

La produzione di contenuti video di lunga durata può diventare rapidamente costosa. Se desideri produrre di più con un budget limitato, è importante pensare a soluzioni alternative per la creazione di video, ad esempio concentrandosi sui contenuti in formato breve.

Con i video in formato breve, puoi filmare contenuti utilizzando solo il telefono. Quindi puoi utilizzare app gratuite come Canva o strumenti nativi come i filtri Instagram e TikTok per modificare il contenuto. Puoi anche utilizzare la libreria audio di ciascuna rete di social media per aggiungere musica esente da royalty.

Riutilizzare i video di marketing su più canali

Che tu ti concentri su video di breve durata o di lunga durata, pianifica un piano per riutilizzare i contenuti su tutti i canali. Un modo semplice per condividere contenuti tra canali è caricare video su YouTube e pubblicare collegamenti a Facebook, LinkedIn e altri canali.

Ma è probabile che otterrai risultati molto migliori se pubblichi contenuti in modo nativo su ciascuna piattaforma. Mentre crei il tuo piano di contenuti, pensa a come ritagliare video di lunga durata per TikTok, cortometraggi di YouTube e filmati di Instagram e a come sfruttare gli strumenti nativi di ciascuna piattaforma per far risaltare i contenuti.

Assumi un'agenzia di marketing video

Non devi necessariamente creare tutti i tuoi contenuti internamente. Piuttosto che gestire ogni fase del processo di creazione dei contenuti, valuta la possibilità di esternalizzare alcuni elementi a un social media manager freelance o a un creatore di contenuti che offre servizi di marketing video.

In alternativa, puoi collaborare con un'agenzia di marketing video specializzata in questo tipo di contenuti. Quando assumi un'agenzia, puoi utilizzare la sua esperienza per migliorare il tuo marketing video e creare contenuti più mirati che ottengano risultati migliori.

Riepilogo di ciò che abbiamo imparato sul video marketing

Da TikTok e Instagram a YouTube e LinkedIn, il video marketing può aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio, raccontare storie più complesse e costruire relazioni più profonde con clienti e potenziali clienti. Che tu voglia migliorare la notorietà del marchio, vendere più prodotti o raggiungere altri obiettivi di marketing, rendi i video una parte fondamentale della tua strategia sui social media.

Iscriviti per una prova GRATUITA di Agorapulse e rendi la tua giornata lavorativa più semplice, più efficiente e semplicemente più felice.