Guida al video marketing: 3 modi per utilizzare i video per migliorare la SEO del sito web

I video vengono spesso utilizzati quando si aggiungono contenuti ai siti Web. Si presentano sotto forma di presentazioni, corsi di perfezionamento, disimballaggio e istruzioni: a te la scelta. I video non solo aiutano a rendere il sito web più interessante per i visitatori e completano il contenuto principale, ma hanno anche un effetto positivo sulle posizioni nei risultati di ricerca. In questo articolo parleremo dei vantaggi dei video e dei modi per utilizzare i video per migliorare la SEO del sito web .

Perché i video sono utili per la SEO del sito web?

Il video è un ottimo modo per parlare della tua azienda, dei tuoi prodotti e della tua missione e condividere informazioni utili con i visitatori. Inoltre, è uno strumento efficace per promuovere il tuo sito web nei risultati di ricerca .

Diamo un'occhiata al motivo per cui ai motori di ricerca piacciono i siti Web con video e li classificano più in alto.

Ai motori di ricerca piacciono i contenuti aggiuntivi

Una varietà di contenuti è ciò che è necessario per una promozione di successo. Google e Bing eseguono la scansione di molti attributi quando classificano i siti Web, quindi le prime posizioni vengono occupate dai siti Web più pertinenti e avanzati. I bot di ricerca tengono conto non solo delle parole chiave o dei meta tag ma anche della presenza di diversi contenuti: testo, immagini, infografiche, grafici e video.

I video aumentano la pertinenza perché forniscono una risposta chiara alla domanda che l'utente ha digitato nella casella di ricerca. A questo proposito, i contenuti video dovrebbero essere utilizzati per promuovere il tuo sito Web e il suo contenuto.

Traffico aggiuntivo

Le immagini vengono utilizzate negli articoli (testi) e grazie a ciò gli utenti possono trovare il sito web non solo attraverso la ricerca generale ma anche attraverso servizi interni come Google Immagini. Il video funziona in modo simile; indirizza il traffico da:

• Social networks
• Feed di ricerca e raccomandazione implementato sui siti Web di hosting video
  
• Scheda Google Video (viene spesso utilizzata dagli utenti che cercano video sotto forma di istruzioni, recensioni e tutorial).

La quantità di traffico dipende dal numero di video: più video hai, più alto sarà il traffico. Devi scegliere argomenti caldi o sempreverdi quando crei video. Questi ultimi vengono cercati costantemente, quindi i video attireranno traffico per molti anni. Ad esempio, EssayTigers ha video che portano un grande traffico al sito Web tramite la query " acquista corsi ". Il vantaggio di tale traffico è che è mirato: le transizioni vengono effettuate da persone interessate al servizio, al prodotto, alle informazioni.

Le persone trascorrono più tempo sulla pagina web

L'utilizzo di contenuti video di qualità ha un impatto diretto sul miglioramento dei fattori comportamentali. Gli utenti trascorrono 2-5 minuti a leggere materiale di testo con 5-15 mila caratteri. Secondo Smallbizgenius , se il sito web contiene testo e video, oltre il 60% degli utenti preferirà il video al testo. Ciò è dovuto all'economia di tempo e alla maggiore convenienza. L'utente effettuerà transizioni interne che rafforzano i fattori comportamentali. Google e Bing attribuiscono loro particolare importanza.

Per ottenere risultati elevati, non devi solo creare un video, ma anche progettarlo correttamente. I video che durano più di 7-10 minuti vengono guardati con riluttanza dagli utenti, quindi devi essere guidato da questo standard non detto.

Se è necessario creare contenuti video di oltre 10 minuti, è meglio registrare diversi brevi video che formino un'unica grande idea. In questo modo, è più probabile che i tuoi utenti finiscano di guardare i tuoi video. Dovresti anche evitare pubblicità troppo invadenti o contenuti vuoti che non sono di alcuna utilità pratica per i visitatori.

Impatto positivo sulla promozione esterna

I contenuti video aiutano a migliorare il profilo di collegamento di un sito Web perché:

• Le persone fanno repost, aggiungendo contenuti ai loro account sui social network.
• I siti Web autorevoli aggiungono collegamenti a video di qualità sul proprio blog.

Tutto ciò fornisce un afflusso di traffico mirato, oltre ad aumentare il volume dei backlink da siti Web con una buona reputazione e fiducia. I motori di ricerca registrano dinamiche positive e danno al sito un vantaggio durante il posizionamento.

Aumento della conversione

Un flusso costante di traffico va bene, ma deve essere monetizzato. Video di qualità che mettono in risalto le caratteristiche del prodotto o i professionisti dell'azienda incoraggiano il cliente a intraprendere un'azione mirata. Ad esempio, una panoramica dettagliata del prodotto aiuta il cliente a comprendere i vantaggi che riceverà, quindi è più probabile che effettui un ordine o risponda al telefono.

3 modi per utilizzare i video per migliorare la SEO del sito web

Quindi, dove collocare il video per renderlo più visibile e convincere il visitatore a vederlo? Di seguito i tre luoghi:

1. Nella home page: se rappresenti un'azienda che offre prodotti o servizi, fai un video di panoramica sulle tue attività e posizionalo nella pagina principale. Se è necessario pubblicizzare un particolare prodotto (nuovi prodotti, nuova linea di attività), tale video dovrebbe essere posizionato sulla pagina principale in modo che il visitatore lo veda immediatamente.
2. Sulle schede prodotto: questo vale per i negozi online con un vasto assortimento. Diversi video non dovrebbero essere pubblicati sulla pagina principale, non confondere il visitatore. Ma pubblicarli separatamente nelle categorie di prodotti è un'altra cosa. Non dimenticare di collegarti al video dalla home page o di creare un banner cliccabile, in modo che il video non si perda nelle profondità del sito web.
3. Sulla pagina di destinazione: poiché la pagina di destinazione promuove un singolo servizio o prodotto, il video dovrebbe dettagliarne l'essenza. Questo può essere un manuale di istruzioni, una recensione video o un feedback dei clienti che hanno già effettuato un acquisto.

Tipi di contenuti video sul sito web

Ecco alcuni tipi popolari di video che possono essere inseriti nel sito web:

Descrizione video di un prodotto o servizio

Mostra il tuo prodotto o servizio da diverse angolazioni, descrivendone qualità, caratteristiche e vantaggi. Non dimenticare di mostrare i vantaggi per il cliente: cosa otterrà il tuo pubblico, acquistando il tuo prodotto?

Videotutorial

È adatto a determinate categorie di prodotti di non facile comprensione. Ad esempio, gadget complessi, elettrodomestici, auto, moto, attrezzature sportive e molti altri. Puoi realizzare un video dettagliato o realizzare una serie di video; ognuno dei quali coprirà un argomento secondario. Tieni presente che le animazioni della lavagna sono un formato eccellente per video e tutorial esplicativi.

Recensione del prodotto

Se vendi più prodotti della stessa categoria (ad esempio abbigliamento femminile, cibo, giocattoli per bambini), scegli alcuni dei più popolari e confrontali in base a criteri diversi. La cosa principale è identificare diversi criteri (prezzo, caratteristiche, vantaggi, svantaggi) e non dimenticare di evidenziare ciascuno di essi.

Contenuti divertenti

Questi sono video divertenti relativi al tuo argomento o prodotto: i tuoi aneddoti preferiti o modi insoliti di utilizzare il tuo prodotto. Ci sono molte opzioni per questo tipo di contenuto. Poiché l'umorismo è universale, questi video di solito diventano virali.

In che modo i contenuti video possono ridurre il posizionamento del sito web?

I contenuti video possono migliorare il tuo posizionamento, ma potrebbero anche peggiorarlo. Ecco cosa tenere a mente:

• Qualsiasi video con anche il minimo accenno di contenuto per adulti inserito in un sito Web aziendale riduce immediatamente la classifica del sito Web.
• Se metti un video lungo o non ottimizzato su un sito Web con un hosting debole, il sito Web risente di basse velocità di caricamento.
• Non dimenticare i diritti d'autore. La loro violazione è motivo di reclami e conflitti.
• Se sei un negozio online e metti su tutte le schede prodotto un video da un account YouTube di un altro negozio online, questo è plagio. Google e Bing ti considereranno un aggregatore di contenuti altrui e abbasseranno il tuo ranking.

Conclusione

Il video è un buon motore di promozione del sito Web e utile per tutte le aree di attività. Aiuta ad attrarre clienti, fornisce un flusso di traffico mirato e migliora i fattori comportamentali. Ma per fare questo, i tuoi video devono rivelare i problemi che preoccupano l'acquirente e dimostrare le soluzioni del tuo prodotto alle loro sfide. Tutto ciò porterà a un aumento della classifica, vendite stabili e un elevato ritorno sull'investimento.