Disimballare le tendenze del marketing video che contano davvero nel 2023

Se un'immagine vale più di mille parole, quanto vale un video? Un milione? Un miliardo?

Bene, non tenteremo di quantificarlo, ma diciamo solo che è molto. Quindi andiamo al sodo: nel 2023 se la tua azienda non sta capitalizzando il marketing video, è l'equivalente digitale di diventare oscuri.

Perché il videomarketing?

Ricordi quando Mark Zuckerberg ha predetto nel 2016 che Facebook sarebbe stato principalmente video in cinque anni? Avanti veloce fino ad oggi e la maggior parte dei contenuti consumati online oggi è effettivamente video.

Prendiamo ad esempio il successo inaspettato di Peloton. Quando le palestre hanno chiuso durante la pandemia, la cyclette da casa di Peloton con uno schermo che mostra le lezioni di spin nella vita reale ha preso d'assalto il mondo.

Ma era davvero la bici che la gente amava? O sono stati i contenuti video accattivanti e di alta qualità a far sentire gli utenti parte di una comunità, anche mentre erano rinchiusi in casa? Penso che tu sappia dove stiamo andando con questo.

In poche parole, i video sono i narratori carismatici del mondo digitale. Sono coinvolgenti, memorabili e, se fatti bene, possono essere incredibilmente persuasivi.

Inoltre, soddisfano la nostra intrinseca pigrizia. Chi vuole leggere una descrizione del prodotto di 2000 parole quando invece potrebbe guardare un video di 2 minuti?

Non sei ancora convinto? Pensaci:

• HubSpot ha rilevato che il 54% dei consumatori desidera vedere più contenuti video di un marchio o di un'azienda che supporta.
• Wordstream riporta che l'utente medio trascorre l'88% di tempo in più su un sito Web con video.

Quindi, chi dovrebbe creare contenuti video?

Se hai un messaggio da condividere, un prodotto da vendere o un servizio da offrire, dovresti essere nel gioco del video marketing.

Da startup come Dollar Shave Club, il cui esilarante annuncio video le ha portate dall'oscurità a un buyout da 1 miliardo di dollari, a giganti come Apple che usano la narrazione cinematografica per vendere i loro ultimi gadget: lo stanno facendo tutti.

Quindi, che tu sia un solopreneur, un piccolo imprenditore o un responsabile marketing per una multinazionale, è il momento di gridare "Azione!" e fai girare quella telecamera.

12 tendenze del marketing video a cui prestare attenzione nel 2023

1. La SEO video si sta evolvendo

“Adattati o muori”, come dice il proverbio.

Questo può sembrare drammatico per una discussione sulla SEO dei video, ma il marketing digitale sta solo diventando più competitivo.

Allora, cosa c'è di nuovo nel mondo del video SEO?

Bene, i giorni in cui riempivi la descrizione del tuo video di parole chiave e speravi per il meglio sono finiti da tempo. L'algoritmo di Google si è evoluto. Riguarda il contesto, la pertinenza e l'intento dell'utente.

L'intelligenza artificiale di Google ora comprende il contenuto del video stesso. Sta cercando il modo in cui i tuoi contenuti video possono rispondere alla domanda di un utente nel modo più efficace. Pertanto, se stai creando contenuti video pertinenti e di alta qualità, Google lo riconoscerà e ti ricompenserà di conseguenza.

Poi c'è l'ascesa delle funzionalità SERP video.

I video sono tra le principali funzionalità SERP che indirizzano il traffico. Hai notato il carosello "Video" nei risultati di ricerca di Google? Non è un caso.

Prendiamo come esempio i TED Talks. Cerca "ispiranti discorsi TED" e vedrai una serie di video TED prima ancora di colpire il primo collegamento testuale.

Ted Talks – Video SEO

E non possiamo dimenticare la SEO locale.

Sfruttare i mercati locali, ove applicabile, può farti guadagnare tonnellate di follower.

Vai alle impostazioni del tuo video e aggiungi le posizioni appropriate insieme a qualsiasi mappa per fornire il geotagging.

Assicurati di includere tutti i dati NAP (nome-indirizzo-telefono) direttamente nelle descrizioni dei video. In questo modo YouTube e altri motori di ricerca possono verificare la tua attività e posizionare i tuoi contenuti più in alto nei risultati dei motori di ricerca.

2. Brevi video verticali

Ci siamo passati tutti. Stai scorrendo il tuo feed sui social media quando ti imbatti in un video che suscita il tuo interesse.

È un breve filmato, non più lungo di un minuto circa, ed è in formato verticale, perfetto per lo schermo del tuo smartphone. Non puoi fare a meno di guardare. E proprio così, sei caduto nella tana del coniglio dei brevi video verticali.

Benvenuto nell'era di TikTok, IG Reels e YouTube Shorts.

Partiamo da TikTok, la piattaforma che ha trasformato i brevi video in un fenomeno culturale. Con oltre un miliardo di utenti in tutto il mondo, TikTok ha dimostrato che non è necessario un budget hollywoodiano o un'autonomia di 3 ore per catturare un pubblico.

A volte bastano 15 secondi e una routine di ballo accattivante. Basta chiedere a Charli D'Amelio , l'adolescente che ha trasformato la sua fama su TikTok in un marchio multimilionario.

Per non essere da meno, Instagram ha introdotto Reels, la loro interpretazione del formato video breve verticale. Ed è stato un successo!

Marchi come Sephora hanno utilizzato Reels per creare tutorial veloci e divertenti con i follower che premono il pulsante "Salva" più velocemente di quanto tu possa dire "smoky eye".

Bobine Sephora

Poi c'è YouTube Shorts, l'ultimo concorrente nell'arena dei video verticali corti. YouTube, il nonno delle piattaforme video online, ha abbracciato il formato breve e verticale, dimostrando che puoi insegnare nuovi trucchi a un vecchio cane.

Quindi cosa significa questo per i vantaggi della strategia di marketing video? È tempo di pensare in piccolo... e verticalmente.

Il tuo pubblico è sui loro telefoni, scorrendo brevi video. Vogliono contenuti veloci, coinvolgenti e facili da consumare. E se riesci a consegnarlo, li farai impazzire. Quindi prendi il tuo telefono, capovolgilo in posizione verticale e inizia a filmare.

3. USG (contenuto generato dall'utente) e contenuto grezzo

C'è una nuova tendenza che sta rubando i riflettori nel marketing video, ed è non filtrata come un selfie mattutino: contenuti generati dagli utenti (USG) e contenuti grezzi.

Sono finiti i giorni in cui i video ingegnosi e altamente prodotti erano l'unico modo per conquistare il cuore degli spettatori.

Il pubblico di oggi brama l'autenticità. Vogliono vedere il vero te. Ed è qui che entrano in gioco USG e contenuti grezzi.

Il contenuto generato dall'utente è esattamente quello che sembra, contenuto creato dagli utenti.

Ad esempio, la campagna Share a Coke di Coca-Cola ha incoraggiato i fan a condividere foto di bottiglie di Coca-Cola personalizzate sui social media. Il risultato? Un'ondata di pubblicità gratuita e tassi di coinvolgimento alle stelle.

Nel frattempo, il contenuto grezzo consiste nel mantenerlo reale.

Pensa a meno "spot televisivi raffinati" e più "filmati dietro le quinte". Everlane , un marchio di abbigliamento noto per la sua radicale trasparenza, condivide spesso video grezzi e inediti nelle sue Instagram Stories, mostrando tutto, dal processo di creazione alla vita in ufficio. E il loro pubblico lo adora.

Everlane – Instagram

Secondo Stackla , l'86% dei consumatori afferma che l'autenticità è importante quando si decide quali marchi preferiscono e supportano. E niente urla autenticità come USG e contenuto grezzo.

Quindi la prossima volta che pianifichi una ripresa video, ricorda: va bene lasciarti andare e mostrare al tuo pubblico chi sei davvero, senza filtri. Chi lo sa? Potrebbero semplicemente amarti ancora di più per questo.

4. YouTube è ancora importante

Non pensavi che ci saremmo dimenticati di YouTube, vero? Nonostante l'ascesa di piattaforme video verticali brevi e scattanti, YouTube è ancora un attore chiave.

Certo, i nuovi ragazzi del blocco, come TikTok e IG Reels, potrebbero rubare alcuni dei riflettori, ma YouTube non si arrenderà così facilmente.

Con oltre 2 miliardi di utenti registrati mensilmente, YouTube è ancora il secondo sito più visitato al mondo, subito dopo Google. Questo è ciò che chiamo capacità di resistenza.

Perché YouTube è ancora così cruciale? Perché è lì che le persone vanno quando vogliono immergersi in profondità nei contenuti. Vuoi imparare a cambiare una gomma o cucinare un pasto di cinque portate? È probabile che troverai un tutorial su YouTube per questo.

Guarda Gordon Ramsay . Il suo canale YouTube ha oltre 19 milioni di abbonati, con video che vanno da ricette veloci a episodi completi dei suoi programmi TV. È la miscela perfetta di contenuti educativi e divertenti che fa tornare gli spettatori per saperne di più.

Gordon Ramsay – Canale YouTube

E non dimentichiamoci dei vantaggi SEO di YouTube. Poiché è di proprietà di Google, i video di YouTube spesso si posizionano in alto nei risultati di ricerca. Quindi un video di YouTube ben ottimizzato può essere un potente strumento per indirizzare il traffico verso il tuo sito web.

In conclusione: sì, il panorama del video marketing si sta evolvendo. Ma non contare YouTube. È ancora un contendente dei pesi massimi sul ring, e non andrà giù senza combattere.

5. AI nel video

Se pensavi che l'Intelligenza Artificiale (AI) fosse limitata ai film di fantascienza e all'assistente del tuo smartphone, ripensaci. L'intelligenza artificiale ha rivoluzionato silenziosamente l'industria dei video e, se non hai prestato attenzione, è ora di sintonizzarti.

IA nel video?

Sì, hai sentito bene. Dagli strumenti di editing video automatizzati agli algoritmi avanzati per prevedere il comportamento degli spettatori, l'intelligenza artificiale sta rendendo la creazione e il marketing di video più efficienti ed efficaci che mai.

Poi c'è il ruolo dell'IA nella personalizzazione dei contenuti video. Piattaforme come Spotify e Netflix utilizzano l'intelligenza artificiale per analizzare il comportamento degli utenti e consigliare i contenuti.

Immagina di applicarlo alla tua strategia video di marketing. Utilizzando l'intelligenza artificiale per comprendere le preferenze del tuo pubblico, puoi creare contenuti video personalizzati che colpiscono nel segno ogni volta.

Secondo un rapporto di PwC, l'uso dell'IA nel settore dell'intrattenimento e dei media dovrebbe crescere a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 28,6% tra il 2020 e il 2025. Quindi, se non sei ancora a bordo del treno dell'IA , ora è il momento di prendere il tuo biglietto.

Quindi, la prossima volta che stai lottando con una sceneggiatura o cerchi di capire cosa vuole il tuo pubblico, ricorda: l'intelligenza artificiale ti copre le spalle.

6. Video nell'e-commerce

Ricordi i bei vecchi tempi in cui sedevi davanti alla TV, ipnotizzato dall'entusiasta presentatore di QVC che ti vendeva un prodotto di cui non sapevi di aver bisogno?

Avanti veloce verso l'era digitale, ed è esattamente quello che sta succedendo di nuovo. Ma questa volta è sullo schermo del tuo smartphone.

Benvenuti nel mondo dei video nell'e-commerce.

Innanzitutto, annunci video. Non sono più i fastidiosi pop-up del passato. Oggi sono più simili a mini-film che raccontano una storia, una storia pensata per venderti qualcosa.

Dollar Shave Club – Annunci video

Successivamente, video acquistabili. Hai mai guardato un tutorial sul trucco e hai desiderato di poter fare clic sul rossetto e acquistarlo subito? Bene, ora puoi. Piattaforme come Instagram e YouTube stanno introducendo video acquistabili, trasformando la visualizzazione passiva in acquisti attivi.

Il marchio di moda Kate Spade ha aperto la strada a questo spazio, creando una serie di video acquistabili con Anna Kendrick nel 2015.

Gli spettatori potevano fare clic sui prodotti nel video, aggiungerli al carrello ed effettuare il checkout senza mai uscire dal video. È come guardare le vetrine dal tuo divano.

Quindi la prossima volta che pianifichi la tua strategia di e-commerce, ricorda: il video non è solo il futuro; è il presente. E se non lo usi al massimo delle sue potenzialità, stai lasciando dei soldi sul tavolo.

7. Vai in diretta

Lo streaming live ci ha mostrato un livello completamente nuovo di realtà non filtrata e non modificata. Ora, non siamo solo spettatori ma partecipanti attivi, impegnati in tempo reale con le star dello spettacolo.

Nel marketing video, lo streaming live è dove si trova. E c'è una semplice ragione per cui: FOMO, o Fear Of Missing Out. Quando qualcosa è in diretta, sta accadendo proprio ora. E nessuno vuole essere escluso dall'adesso, vero?

Prendi Facebook Live, per esempio. Secondo Facebook, gli utenti trascorrono 3 volte più tempo a guardare video in diretta rispetto ai video tradizionali. E non è solo per celebrità o grandi marchi.

Le piccole imprese come la tua panetteria locale o lo studio di yoga utilizzano i live streaming per connettersi con i propri clienti in tempo reale.

Poi c'è Twitch, la piattaforma di streaming live che è iniziata con i giocatori e da allora si è espansa per includere tutti i tipi di contenuti.

Gli streamer di Twitch possono interagire con i propri spettatori rispondendo a domande, rispondendo ai commenti e persino accettando richieste. È come uno spettacolo televisivo live e interattivo.

E non dimentichiamoci di Instagram Live.

Dagli allenamenti dal vivo alle lezioni di cucina ai concerti improvvisati, Instagram Live consente a chiunque di diventare un'emittente dal vivo. Anche il Metropolitan Opera è salito sul carrozzone, offrendo live streaming serali gratuiti di spettacoli passati.

Esempio di flussi audio live gratuiti

Quindi, se stai cercando di migliorare il tuo gioco di marketing video, è ora di andare in diretta. È autentico, è reale e sta accadendo proprio ora.

8. Costruisci una comunità

Gli esseri umani bramano la connessione, l'interazione e un senso di appartenenza. Ed è esattamente ciò che può offrire la creazione di una comunità attraverso i video.

Non si tratta solo di trasmettere contenuti; si tratta di creare uno spazio per la conversazione, il coinvolgimento e la connessione.

Rivisitiamo TEDx. Hanno costruito una comunità globale attorno a idee condivise, utilizzando i video come strumento principale. I loro video stimolano conversazioni, ispirano il cambiamento e uniscono le persone, il tutto registrando milioni di visualizzazioni.

Quindi la prossima volta che crei un video, ricorda: non si tratta solo di visualizzazioni, si tratta di costruire una community.

9. Video educativo

Ricordi i tuoi noiosi libri di testo scolastici?

Immagina se avresti potuto imparare la storia attraverso un video coinvolgente o padroneggiare il calcolo con un'animazione divertente. Suona meglio, vero? Benvenuti nel mondo dei video educativi.

I video educativi sono una tendenza in crescita nel video marketing B2B e non è difficile capire perché. Sono un modo fantastico per fornire valore al tuo pubblico, affermare il tuo marchio come autorità e creare fiducia con i tuoi spettatori.

Basta guardare Khan Academy , un'organizzazione no profit che fornisce video educativi online gratuiti su tutto, dall'algebra alla storia dell'arte. Con oltre 20 milioni di studenti al mese, sono la prova che istruzione e intrattenimento possono andare di pari passo.

Video educativi dell'Accademia Khan

E le imprese stanno prendendo piede.

Secondo un rapporto Wyzowl , il 94% dei marketer afferma che il video ha contribuito ad aumentare la comprensione da parte degli utenti del proprio prodotto o servizio.

Quindi, se hai delle conoscenze da condividere, perché non trasformarle in un video educativo? Il tuo pubblico è pronto per imparare e tu potresti essere il miglior insegnante che abbia mai avuto.

10. Atomizzazione del video

Chi ha detto che un video può servire solo a uno scopo? Benvenuto nel mondo dell'atomizzazione dei video, dove un video può portare a una dozzina di contenuti. È l'equivalente video degli avanzi, solo che è molto più appetitoso.

Il concetto è semplice: crei un video principale (pensalo come il tuo "pasto completo"), quindi lo scomponi in parti più piccole o "spuntini" che possono essere condivisi su diverse piattaforme.

Pensa a quella fantastica intervista che hai filmato.

Certo, la versione integrale è eccellente per i tuoi abbonati YouTube, ma per quanto riguarda i tuoi follower su Instagram? O il tuo pubblico su Twitter?

È qui che entra in gioco l'atomizzazione. Puoi creare clip più brevi o citazioni grafiche per i social media, trascrivere l'intervista in un post sul blog o persino trasformare i punti chiave in un'infografica.

Prendi Gary Vaynerchuk , per esempio. È un maestro nell'atomizzare i contenuti.

Gary Vaynerchuk

Registrerà un discorso programmatico, lo trasformerà in un episodio di podcast, creerà brevi videoclip per i social media e persino estrarrà citazioni per la grafica. Ottiene il massimo da ogni contenuto che crea.

Quindi la prossima volta che crei un video, non pensare solo al "pasto completo". Invece, pensa a tutti i deliziosi "spuntini" che puoi creare da esso.

11. Diversifica i tuoi contenuti

Se ti sei mai seduto a una cena a base di purè di patate (non importa quanto burroso e delizioso), capirai l'importanza di una dieta variata.

Lo stesso vale per il tuo marketing di contenuti video. Non puoi servire la stessa cosa ogni giorno e aspettarti che il tuo pubblico rimanga affamato di più.

Diversificare i tuoi contenuti significa mescolarli. Si tratta di creare una miscela di video promozionali, contenuti educativi, anticipazioni dietro le quinte, testimonianze dei clienti e live streaming.

La chiave è fornire valore in modi diversi, mantenendo il tuo pubblico coinvolto e tornando per saperne di più.

Guarda RedBull. Sì, vendono una bevanda energetica, ma il loro contenuto va oltre. Producono video sportivi ad alto tasso di adrenalina, eventi musicali, documentari e persino un canale TV !

Hanno capito che il loro pubblico è interessato a qualcosa di più di una semplice lattina di bevanda energetica; sono interessati a uno stile di vita.

I marchi che diversificano i loro contenuti registrano un aumento del coinvolgimento, della fedeltà al marchio e della portata. Quindi inizia a pensare a come puoi aggiungere un po' di sapore al tuo mix di contenuti.

12. Aggiungi sottotitoli e consolida

I sottotitoli assicurano che il tuo messaggio venga trasmesso, anche in modalità silenziosa. Inoltre, rendono i tuoi contenuti più accessibili, raggiungendo un pubblico più ampio.

Prendi Netflix, per esempio. Hanno reso facile l'abbuffata di spettacoli internazionali offrendo sottotitoli e opzioni di doppiaggio. I tuoi contenuti video dovrebbero mirare allo stesso livello di inclusività.

E per quanto riguarda il consolidamento? Si tratta di rendere i tuoi contenuti facili da consumare. Non vuoi che i tuoi spettatori rimbalzino su Internet per guardare i tuoi contenuti.

Avere tutti i tuoi video in un unico posto, come un canale YouTube dedicato o una pagina video sul tuo sito web, rende più facile per gli spettatori guardare i tuoi contenuti in modo incontrollato (e chi non ama un buon binge-watch?).

Quindi ricorda: aggiungi i sottotitoli ai tuoi video e consolida i tuoi contenuti. Rendere la vita più facile ai tuoi spettatori è sempre una strategia vincente.

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