Influencer virtuali: cosa sono e cosa possono significare per il tuo business

Prima del metaverso, gli influencer virtuali erano in qualche modo sconosciuti ai social media tradizionali. Marchi come Calvin Klein e Moncler si sono dilettati nell'utilizzo di influencer virtuali per promuovere il proprio marchio, ma l'utilizzo di influencer virtuali come strategia di marketing non ha mai preso piede oltre il punto di fare notizia. Tuttavia, con l'emergere del metaverso, inizieremo a vedere sempre più influencer virtuali man mano che marchi, aziende e creatori si uniscono al metaverso per far crescere le loro attività. In questa guida, discuteremo di cos'è un influencer virtuale e di come marchi, aziende e creatori possono sfruttarli nella loro strategia di social media marketing! Iniziamo.

Cosa sono gli influencer virtuali?

Per definizione, gli influencer virtuali sono personaggi creati attraverso le tecnologie di intelligenza artificiale. Imitano il modo in cui i veri influencer o creatori utilizzano i social media e sono una tendenza emergente nello spazio del marketing degli influencer. Tuttavia, c'è ancora un vero creatore o marchio dietro gli influencer virtuali che escogitano contenuti che condividono sui loro account e non sono "simili a robot" come si potrebbe pensare.

Parte del motivo per cui gli influencer virtuali non hanno preso piede fino ad ora è a causa di quanto sono nuovi. Non c'è molta conoscenza o esperienza che circonda le aziende che lavorano con influencer virtuali e con ciò deriva la mancanza di normative o linee guida per i marchi e le aziende che desiderano lavorare con influencer virtuali ed eticamente. Tuttavia, più recentemente Meta si sta preparando per una più ampia adozione di influencer virtuali e sta lavorando alla creazione di un quadro etico per guidarne l'uso. Prima di approfondire i modi in cui le aziende possono sfruttare gli influencer virtuali per la crescita, ecco i migliori creatori virtuali da conoscere.

Lil Miquela

Lil Miquela è di gran lunga una delle influencer virtuali più famose su Instagram. È arrivata sulla scena nell'aprile 2016 e ha lavorato con Calvin Klein e ha girato campagne di marketing di influencer insieme alla modella e influencer della vita reale Bella Hadid. Condivide contenuti per i marchi, ma condivide anche le sue convinzioni su determinati movimenti di bene sociale.

Shudu.gram

Coniata la prima top model digitale al mondo, Shudu, ha lavorato con Balmain ed è stata persino scambiata per una vera cliente e ripubblicata come UGC per la linea di bellezza Fenty di Rihanna.

Come le aziende possono sfruttare gli influencer virtuali

Man mano che sempre più marchi inizieranno a sperimentare le tecnologie AR e VR, gli influencer virtuali diventeranno qualcosa che non è così inverosimile o fuori base. I marchi hanno l'opportunità di rendere il metaverso uno spazio per creare e-commerce esperienziale nelle loro attività e sfruttare gli influencer virtuali in quanto consulenti di moda virtuali potrebbero essere un modo per convincere i clienti ad acquistare i tuoi prodotti rispetto a un altro marchio concorrente. Ad esempio, Forever 21 ha sperimentato personaggi virtuali su Roblux. Hanno creato "Forever 21 Shop City" in cui i giocatori potevano possedere e gestire i propri negozi Forever 21. I giocatori sono stati in grado di acquistare e vendere il merchandising di Forever 21 come un modo per personalizzare i propri personaggi o "avatar" proprio come farebbero le persone nel mondo fisico.

Gli influencer virtuali hanno la capacità di essere tanto un creatore di gusti nel mondo digitale quanto lo sono gli influencer della vita reale nel mondo fisico. E man mano che più marchi e rivenditori popolano questi mondi virtuali, la collaborazione con influencer virtuali diventerà meno una trovata pubblicitaria e più una strategia di marketing redditizia che aumenta le vendite e guida il traffico del sito web. Ecco alcuni dei vantaggi di lavorare con influencer virtuali.

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I 3 principali vantaggi di lavorare con influencer virtuali

Controllo sulla messaggistica: lavorando con un influencer virtuale, avrai più voce in capitolo sui contenuti che creano e sul posizionamento del tuo post.

Crea con meno regolamenti: le regole su cosa può e non può essere pubblicato non si applicano agli influencer virtuali. Questo potrebbe portare a una maggiore libertà creativa.

Dal mercato alla generazione Z: incorporando la realtà virtuale, in particolare gli influencer virtuali, nel tuo social media marketing, creerai un'esperienza unica e pertinente, qualcosa che può catturare l'attenzione della Gen Z.

Come iniziare nella realtà virtuale senza utilizzare influencer virtuali

Il metaverso ha la sua giusta dose di incertezza. Tuttavia, sappiamo che il futuro dello shopping è virtuale.

Entro la fine del 2022, si prevede che il mercato AR e VR crescerà   209 miliardi di dollari . Le tecnologie di realtà aumentata e realtà virtuale creeranno esperienze di acquisto ancora più fluide che il consumatore medio si aspetta che i marchi abbiano showroom virtuali o soluzioni di prova virtuali puramente per comodità. Ad esempio, Sephora offre un filtro che applica il trucco al viso in modo che i clienti possano vedere come apparirà il loro prodotto. CB2 utilizza anche tecnologie virtuali per mostrarti come appariranno i loro mobili nel tuo spazio. Al di fuori dei filtri, i marchi potrebbero trovare opportunità di sponsorizzazione all'interno di vetrine o showroom virtuali. Questo non solo ti aiuterà a far crescere la tua consapevolezza del marchio, ma ti distinguerà dai concorrenti che non sono ancora entrati nel metaverso.

Il futuro degli sforzi di marketing esperienziale, come pop-up, showroom o demo, potrebbe essere probabilmente nel metaverso. E quando inizieremo a sentirci più a nostro agio con il futuro dei social media, inizieremo a sperimentare sempre di più e niente di tutto ciò sembrerà fuori dall'ordinario. Approfitta di queste tecnologie in crescita e guarda agli influencer virtuali che hanno aperto la strada e scopri come puoi attingere a quelle stesse strategie per tradurle nei tuoi sforzi di marketing virtuale!