L’ascesa degli influencer virtuali e cosa significa per i brand nel 2024

Nel panorama digitale in rapida evoluzione, sta emergendo una nuova tendenza negli influencer virtuali nella pubblicità online e nei social media: l’ascesa degli influencer virtuali.

Questi personaggi, creati interamente dall'Intelligenza Artificiale (AI), assomigliano a persone reali e stanno guadagnando popolarità tra i principali marchi per la promozione dei prodotti.

Questo sviluppo sta suscitando preoccupazioni tra i creatori di contenuti e gli influencer umani, che temono di perdere opportunità e entrate a favore di queste entità generate dall’intelligenza artificiale.

L'ascesa degli influencer virtuali: falsi influencer dell'intelligenza artificiale sui social media

Caso di studio: Aitana Lopez

Aitana Lopez, un personaggio immaginario con i capelli rosa e oltre 200.000 follower sui social media, esemplifica questa tendenza.

Fonte: SN (socialnationnow.com)

Nonostante sia una creazione virtuale, si impegna in attività simili a quelle dei veri influencer, come partecipare a concerti e collaborare con marchi come Olaplex e Victoria's Secret.

I suoi post, al prezzo di circa 1.000 dollari ciascuno, riflettono la crescente influenza dei personaggi digitali nel marketing sui social media.

Impatto sugli influencer umani

L’avvento di influencer virtuali come Aitana sta suscitando apprensione tra gli influencer della vita reale.

Sono preoccupati per la potenziale perdita di reddito e di opportunità per questi rivali digitali, rispecchiando preoccupazioni più ampie sul ruolo dell’intelligenza artificiale nella sostituzione dei posti di lavoro umani.

Prospettiva del settore

I creatori di influencer AI sostengono di offrire una soluzione agli alti costi associati al tradizionale influencer marketing.

Tracciano parallelismi con l’uso dei robot nella produzione, evidenziando vantaggi in termini di efficienza e coerenza rispetto al lavoro umano.

In che modo i marchi traggono vantaggio dagli influencer virtuali?

I marchi stanno trovando un nuovo modo di fare pubblicità collaborando con influencer virtuali. Questi influencer virtuali non sono persone reali ma personaggi o animazioni generati dal computer con milioni di follower che amano guardare quello che fanno.

Immagina di essere un marchio, come un'azienda di abbigliamento. Se lavori con un influencer virtuale, puoi raggiungere molte persone perché a molte persone piace seguire questi personaggi virtuali. È come avere un grande pubblico.

Un’altra cosa interessante per i marchi è che hanno un maggiore controllo quando lavorano con influencer virtuali. Se un vero influencer fa un pasticcio in un video, potresti dover rifare tutto, il che può essere una seccatura.

Ma con gli influencer virtuali, se c’è un errore, può essere risolto rapidamente. Alcuni marchi, come Renault, hanno già iniziato a utilizzare influencer virtuali nelle loro pubblicità. Quindi stanno provando questo nuovo modo di fare pubblicità e sembra che presto altri marchi faranno lo stesso.

Anche grandi nomi della moda come Dior e Coach stanno collaborando con star virtuali per il loro marketing. Si tratta di provare qualcosa di diverso per attirare l'attenzione della gente!

Elenco dei migliori influencer virtuali 2024

I 15 migliori influencer virtuali del 2024 in parole povere.

1. Piccola Michela:

Fonte: The Verge

Lil Miquela è una modella virtuale, influencer e cantante di 19 anni con quasi 3 milioni di follower su Instagram. Ha lavorato con i migliori marchi di moda come Prada, Calvin Klein e Samsung sin dalla sua presentazione presso la società Brud di Los Angeles nel 2016.

2. Sono:

Fonte: designboom.com

Imma, un'influencer virtuale di Tokyo, ha circa 400.000 follower su Instagram. È nota per i suoi capelli rosa gomma da masticare e pubblica contenuti di lifestyle e moda. Imma ha collaborato con marchi come Puma, Valentino e Dior ed è stata creata da Aww Inc. nel luglio 2018.

3. Barbie:

Fonte: wwd.com

Sì, l'iconica Barbie è nella lista ed è ancora popolare nel 2024. Intrattiene oltre 11 milioni di abbonati su YouTube.

4. Lu della rivista Luiza:

Fonte: Seu Dinheiro

Lu è un influencer virtuale brasiliano con ben 6,5 milioni di follower su Instagram. Collabora con Magazine Luiza, una grande azienda di vendita al dettaglio brasiliana, pubblicando recensioni di prodotti e unboxing sin dal suo debutto su YouTube nell'agosto 2009.

5. Apoki:

Fonte: cartellone pubblicitario

Apoki è una cantante e intrattenitrice sudcoreana con 4,5 milioni di follower su TikTok dal suo debutto nel 2019. Le sue canzoni sono prodotte da produttori pluripremiati e i suoi video musicali utilizzano una tecnologia all'avanguardia.

6. Nessuno Salsiccia:

Fonte: socialnationnow.com

Questo è unico: Nessuno Salsiccia è una salsiccia animata che balla e si esibisce in abiti colorati. Sorprendentemente, ha 267 milioni di Mi piace su TikTok e 7,4 milioni di follower su Instagram.

7. Buon Consiglio Cupcake:

Fonte: Bi.org

Un simpatico personaggio dei cartoni animati creato da Buzzfeed nel gennaio 2018. Good Advice Cupcake offre consigli, condivide scenari facilmente identificabili e diffonde messaggi edificanti ai suoi 2,5 milioni di follower su Instagram.

8. Shudu:

Fonte: wwd.com

Autoproclamata come la "prima top model digitale" con oltre 240.000 follower su Instagram, Shudu collabora con marchi prestigiosi come BMW e Louis Vuitton. È stata creata da The Digital nell'aprile 2017.

9. CodiceMiko:

Fonte: designboom.com

CodeMiko è un popolare streamer e YouTuber Twitch sudcoreano-americano con oltre 120.000 follower su Instagram. È nota per aver rivoluzionato l'esperienza di streaming ed è definita il futuro dell'intrattenimento digitale.

10. Kyra:

Fonte: VirtualHumans.org

Kyra è la prima influencer virtuale dell'India, con 240.000 follower su Instagram dal suo debutto nel gennaio 2022. È apparsa sulla copertina digitale di Travel and Leisure, India, e ha assicurato collaborazioni con il marchio, anche con Amazon Prime Video.

11 e 12. Guggimon e Janky:

Fonte: Seriescartoonbrew.com

Guggimon è un coniglio energico con oltre 2 milioni di follower su TikTok e Janky, un gatto adorabile ma goffo, è il suo migliore amico. Sono le mascotte di Superplastic, un marchio che crea giocattoli firmati. Presto potrebbero avere il loro spettacolo e potranno anche essere giocati su Fortnite.

13. Qualsiasi Malu:

Fonte: PrimeVideo

Any Malu è un influencer brasiliano con oltre 3,6 milioni di abbonati YouTube e più di 1 milione di follower su Instagram e TikTok. Ha anche avuto il suo spettacolo su Cartoon Network sin dal suo debutto nell'agosto 2015.

14. Ione Gottlich:

Fonte: ciclismo

Ion Gottlich è un influencer di salute e fitness e un rinomato ciclista. Fa parte della squadra ciclistica tedesca Bora-Hansgrohe e ha oltre 70.000 follower su Instagram. È noto per la sua presenza fisica e la sua personalità vivace.

15. K/DA:

Fonte: cartellone pubblicitario

Le K/DA sono un gruppo femminile K-pop di Los Angeles con quattro membri creato da Riot Games nel 2018. Il loro singolo di debutto, "Pop/Stars", è diventato virale su YouTube con 567 milioni di visualizzazioni entro ottobre 2023, e hanno fatto la storia debuttando nelle classifiche di Billboard con la loro canzone “More” nell'ottobre 2020.

Esempi di influencer virtuali e collaborazioni di marchi:

1. Il marchio di cosmetici Noonoouri e Kim Kardashian

L'influencer virtuale Noonoouri ha collaborato con la linea di trucco di Kim Kardashian, illustrando il fascino dei personaggi digitali sui marchi di alto profilo.

2. Ayayi e Louis Vuitton

Il marchio di moda di lusso Louis Vuitton ha collaborato con un altro influencer virtuale, Ayayi, dimostrando l'adozione da parte del settore di questo nuovo mezzo pubblicitario.

3. H&M e Kuki

Una pubblicità di H&M con protagonista l'influencer virtuale Kuki ha raggiunto un numero significativamente maggiore di persone a un costo inferiore rispetto alle pubblicità tradizionali.

Ciò dimostra l’efficacia e l’efficienza in termini di costi degli influencer virtuali nelle campagne di sensibilizzazione del marchio.

Risposta internazionale e regolamenti:

Le regole di trasparenza dell'India

In India, le normative richiedono che gli influencer creati dall’intelligenza artificiale rivelino la loro natura artificiale. L'agenzia Clueless, creatrice di Aitana, utilizza l'hashtag #aimodel sul suo Instagram per rispettare tali standard di trasparenza.

Influenza globale dei personaggi virtuali

Lil Miquela, un influencer virtuale pionieristico, si è assicurata accordi lucrosi con marchi come Burberry e Prada.

Fonte: Vogue Francia

Nonostante le tariffe elevate, i suoi creatori sottolineano l'importanza degli elementi narrativi umani nella sua narrativa.

Rappresentanza etnica e strategie di marketing

La creazione di influencer virtuali razzialmente diversi, come il personaggio "formoso messicano" Laila, solleva interrogativi sulle motivazioni di marketing dietro il loro design.

Gli esperti notano una disconnessione tra il background dei creatori e le etnie che ritraggono in questi personaggi digitali.

Vantaggi degli influencer virtuali:

Disponibilità 24 ore su 24, 7 giorni su 7: gli influencer virtuali non hanno bisogno di pause come fanno gli esseri umani. Possono continuare a pubblicare e promuovere contenuti 24 ore su 24, il che è ottimo per i marchi che cercano di diffondere continuamente il loro messaggio.

Nessuna preoccupazione per le pubbliche relazioni: i veri influencer e le celebrità a volte possono commettere errori che potrebbero danneggiare l'immagine di un marchio. Gli influencer virtuali sono controllati e costruiti con cura, quindi c'è meno rischio di pubblicità negativa.

Costi potenzialmente inferiori: assumere un influencer virtuale potrebbe essere più economico di una celebrità famosa. Ma se stai considerando influencer più piccoli (micro-influencer), quelli veri potrebbero essere più convenienti.

Unici e accattivanti: gli influencer virtuali sono insoliti e rari, quindi possono attirare immediatamente l'attenzione sul tuo marchio, soprattutto tra il pubblico più giovane come la Gen Z.

Cosa manca agli influencer virtuali: gli influencer AI sono reali?

Autenticità: i veri influencer si connettono con il proprio pubblico a livello personale, il che può essere più difficile per gli influencer virtuali. Le persone potrebbero non fidarsi delle emozioni mostrate da un personaggio virtuale.

Connessione autentica: l’influencer marketing funziona meglio quando sembra autentico e reale. Marchi come Glossier riescono a mostrare persone reali che utilizzano i loro prodotti e creando un'immagine riconoscibile e affidabile.

Link veloci:

• Influencer sui social media
• Come trovare influencer TikTok
• Tutto quello che devi sapere sui micro-influencer
• Come trovare influencer su Instagram

Conclusione: falsi influencer dell'intelligenza artificiale sui social media 2024

L’emergere di influencer virtuali come Aitana Lopez significa un importante cambiamento nel settore dell’influencer marketing.

Sebbene questi personaggi generati dall’intelligenza artificiale offrano soluzioni convenienti e gestibili per i marchi, sollevano anche questioni di trasparenza e sostenibilità dei ruoli degli influencer umani.

Le varie risposte internazionali, comprese le misure normative come quelle in India, evidenziano la necessità di un approccio ponderato a questo fiorente fenomeno digitale.

Man mano che il mercato si evolve, sarà cruciale trovare un equilibrio tra lo sfruttamento dei progressi tecnologici e la preservazione dell’autenticità fornita dagli influencer umani.