8 esempi di negozi pop-up virtuali di successo
Pubblicato: 2021-10-18I negozi pop-up sono negozi che hanno lo scopo di raggiungere e coinvolgere i clienti attraverso un'esperienza creativa. Costruire un negozio pop-up è molto meno costoso dell'apertura di un negozio fisico e può essere utilizzato per testare un nuovo concetto, generare entusiasmo per una vacanza o semplicemente aumentare il riconoscimento del marchio.
Gli esperti di marketing dedicano una notevole quantità di lavoro alla definizione di concetti astratti. Hanno il compito di tradurre sessioni di brainstorming e feedback dai focus group in annunci che riassumono in modo ordinato, ordinato e soprattutto interessante l'identità di un marchio.
Un negozio virtuale pop-up (o negozio virtuale pop-up), può essere la risposta perfetta per un rivenditore online che desidera sviluppare una connessione tangibile con i propri consumatori, un rivenditore fisico che cerca di testare una presenza online o semplicemente per creare alcuni entusiasmo intorno al tuo marchio.
In questo post, discutiamo di tutti i negozi pop-up e vediamo anche alcuni ottimi esempi.
Sommario
- Che cos'è un negozio pop-up?
- Negozi fisici pop-up
- Negozi virtuali pop-up
- 8 esempi di un negozio virtuale pop-up
- 1. BarkShop dal vivo
- 2. Più lucido
- 3. Natori
- 4. Kylie Cosmetics
- 5. La casa delle immagini
- 6. Louis Vuitton X Supreme
- 7. Tour di Birchbox
- 8. Clark
- Come creare un negozio virtuale pop-up
- Sei pronto per il tuo negozio pop-up?
Che cos'è un negozio pop-up?
I negozi pop-up sono esercizi commerciali aperti solo per un breve periodo di tempo. Emergono per un breve periodo di tempo e poi svaniscono, come suggerisce il nome (sebbene alcuni abbiano così tanto successo, diventano infissi permanenti).
Mentre la maggior parte delle persone associa i negozi pop-up alle attività commerciali reali, i negozi pop-up su Internet stanno diventando sempre più popolari.
Negozi fisici pop-up
I negozi pop-up fisici sono un ottimo modo per le aziende di e-commerce di provare un sito fisico prima di impegnarsi in una presenza permanente.
I negozi pop-up sono un impegno una tantum che consente alle aziende di essere flessibili e concentrarsi sulla fornitura di un'esperienza unica. Ad esempio, per attirare clienti natalizi, un'attività di e-commerce di successo può aprire un negozio fisico pop-up da ottobre a dicembre.
Negozi virtuali pop-up
Sebbene i negozi pop-up virtuali non siano così conosciuti come le loro controparti fisiche, sono comunque una fantastica opportunità. Questi negozi pop-up possono assumere la forma di un sito Web o anche di un evento in live streaming sui social media.
Un negozio virtuale pop-up può aiutare le tradizionali aziende di mattoni e malta a bagnarsi i piedi nell'e-commerce, ma è anche vantaggioso per le attuali aziende di e-commerce.
A differenza del tuo sito Web principale, che funge da punto di riferimento per una varietà di individui con una selezione diversificata di articoli, il tuo negozio virtuale pop-up può essere più mirato. Questa enfasi ristretta ti consente di attirare un determinato pubblico e fornire una selezione più limitata di elementi. Un negozio di abbigliamento con un noto marchio di borse, ad esempio, può offrire un pop-up virtuale dedicato solo alle borse.
8 esempi di un negozio virtuale pop-up
I negozi pop-up sono un'ottima idea per il mondo in rapido movimento di oggi. Per farti un'idea migliore dei negozi pop-up, ecco alcuni esempi che ti aiuteranno a farti un'idea migliore.
1. BarkShop dal vivo
BarkShop Live è un negozio pop-up di BarkShop.com, una casella di abbonamento online e un negozio di articoli da regalo per animali domestici. I cani in visita indossavano giubbotti abilitati alla tecnologia che registravano i loro movimenti e un'app offriva informazioni sui giocattoli preferiti di ciascun animale domestico, nonché istruzioni su come i consumatori potevano acquistare e spedire merci direttamente a casa.
Utilizzando il negozio pop-up come banco di prova, BarkShop è stato in grado di raccogliere molte informazioni sui suoi articoli. Utilizzando la tendenza del marketing esperienziale, l'evento ha anche funzionato come ricerca per una potenziale crescita nella vendita al dettaglio di mattoni e malta.
2. Più lucido
Glossier è una famosa azienda di cosmetici che deve il suo successo all'eccezionale produzione di contenuti.
L'azienda è nata come un sito web chiamato "Into the Gloss", che mirava a consentire agli utenti di diventare esperti e condividere i loro prodotti preferiti. Glossier continua ad essere guidato dai suoi fan e produce articoli che vogliono vedere.
Glossier ha accumulato un ampio seguito globale grazie a questa enfasi, che ha aiutato la società ad espandersi fino a una valutazione di 1,2 miliardi di dollari. Il negozio pop-up di Glossier a Covent Garden nel 2019 è una meravigliosa illustrazione di quanto possano avere successo i negozi pop-up, con Glossier che ha deciso di renderlo un appuntamento fisso.
Il negozio ha accolto oltre 100.000 clienti in soli due mesi e mezzo, a dimostrazione del valore di avere una presenza fisica per un'azienda prevalentemente online.
3. Natori
Josie Natori, una stilista, ha festeggiato il suo 40° compleanno lanciando la sua prima linea di prêt-à-porter in pop-up di marca intorno a Bloomingdale's.
I negozi, durati poco più di un mese, hanno offerto “una speciale capsule collection che riflette lo stile di vita Natori realizzato artigianalmente nelle Filippine”. È stata una mossa eccellente che ha permesso alla Natori di avvicinare i suoi prodotti ai suoi clienti pur mantenendo un senso di esclusività del marchio, poiché i prodotti sono disponibili solo nei negozi di Bloomingdale.
4. Kylie Cosmetics
Kylie Jenner è passata da star della realtà televisiva a potenza del business globale nel giro di pochi anni. Un'azienda cosmetica mondiale, nata da una partnership con Seed Beauty, ha aperto il suo primo negozio pop-up per interagire con i clienti e saperne di più su di loro.
25.000 persone hanno visitato il pop-up di Los Angeles nel corso di due settimane alla ricerca del broncio ideale. Kylie Cosmetics ha seguito un pop-up durante la settimana della moda di New York solo due settimane dopo.
5. La casa delle immagini
Birdseye ha capitalizzato la mania della fotografia di cibo di Instagram aprendo un ristorante pop-up a Londra dove i commensali potevano pagare il conto con un post su Instagram: tutto ciò che dovevano fare era scattare una foto del loro pasto e usare l'hashtag #BirdsEyeInspirations per pagare il conto .
L'evento è stato un intelligente esperimento sui social media che ha aiutato la linea di prodotti Inspirations dell'azienda di alimenti surgelati a ottenere pubblicità gratuita. Il primo pop-up pay-by-picture al mondo è stato creato dalla società di branding Slice.
6. Louis Vuitton X Supreme
Con la loro relazione, iniziata con un tour pop-up, l'etichetta di lusso Louis Vuitton e il marchio cult di streetwear Supreme hanno scosso il mondo della moda.
Circa 600 persone hanno fatto la fila per il grande lancio del negozio mobile e la collaborazione ha fatto vincere a Louis Vuitton e Supreme rispettivamente la seconda e la terza posizione nella Top 10 dei marchi di moda più cercati dell'anno di Google, rispettivamente.
7. Tour di Birchbox
I pop-up consentono alle aziende online di mostrare i propri prodotti di persona, connettersi direttamente con i propri clienti e portare il proprio marchio a un livello superiore. Birchbox, che fornisce scatole in abbonamento di bellezza curate, ha intrapreso un tour nazionale nel 2015, aprendo sedi temporanee in mattoni e malta in diverse città.
Per attirare gli amanti della bellezza all'interno, hanno fornito manicure e letture astrologiche oltre alla vendita di articoli di bellezza.
8. Clark
Clarks, l'azienda di scarpe, ha aperto a Toronto il suo primo negozio pop-up in Nord America. Il negozio di 1.000 piedi quadrati ha fatto un ottimo lavoro nel mostrare i migliori prodotti di Clarks poiché era pieno di una selezione curata della collezione autunno/inverno del marchio.
L'esperienza pop-up includeva anche diversi componenti che hanno trasmesso la storia di Clarks nel tempo. C'erano in mostra copie delle pubblicità di Clark del 1900, oltre a fotografie dei fondatori dell'azienda e delle prime fabbriche inglesi.
Come creare un negozio virtuale pop-up
Regola numero 1.
Devi pubblicizzare l'evento, selezionare il giorno e l'ora e generare entusiasmo.
Forse potresti fare un annuncio su Instagram o inviare un invito via email ai tuoi follower. Dopo aver informato il pubblico dell'evento, potresti creare un po' di entusiasmo inviando promemoria ogni due giorni.
A differenza di un tradizionale negozio pop-up , dovrai considerare come mostrare in modo efficace i tuoi articoli elettronicamente. Creare uno sfondo e stabilire una configurazione con gli elementi dietro di te è qualcosa che è incoraggiato. In questo modo, potrai semplicemente contattarli se hai bisogno di discutere di particolari prodotti in modo più approfondito.
Prendi in considerazione il viaggio del pubblico. Considera l'introduzione ( i pop-up virtuali sono insoliti, quindi fai sapere al tuo pubblico come funzioneranno) e come li attirerai. Dopodiché, è il momento dell'evento principale!
Dai personalità al tuo marchio e consenti al tuo pubblico di conoscerti. Sii divertente, ma fai anche sapere al pubblico come può partecipare, ad esempio quando partecipare e quando sedersi e osservare. Dimostra le tue conoscenze e vendi quegli oggetti!
Infine, ci sarà una sessione di domande e risposte dopo la tua approvazione e come li guiderai agli elementi dopo?
Poiché stai organizzando questo evento insieme al tuo negozio online e stai creando un'esperienza phygital temporanea, è fondamentale che gli articoli dal pop-up rimangano accessibili e in vendita in seguito. Una pagina pop-up separata sul tuo sito web o nel tuo Linktree è una buona idea. In questo modo, invece di dover scorrere l'intero sito Web, il tuo pubblico potrebbe andare direttamente a un prodotto che stavano osservando.
Sei pronto per il tuo negozio pop-up?
I negozi pop-up non sono una moda passeggera. Sono un concetto di vendita al dettaglio collaudato che può aumentare l'esposizione del marchio, le connessioni con i clienti e le vendite.
Tuttavia, per raccogliere tutti questi vantaggi, avrai bisogno di una strategia forte e della capacità di metterla in atto in un modo che "spunta" davvero.
Inizia creando una visione convincente per il tuo negozio, allocando le risorse necessarie e trovando una posizione che supporti il tuo obiettivo. E, per rendere i tuoi sforzi un successo, pubblicizza il tuo negozio a clienti nuovi ed esistenti e trova metodi creativi per rendere la loro visita utile.