11 Esempi di dichiarazioni di visione ispiratrici (+Come crearne una tua)

La tua azienda vende un prodotto o un'offerta, ma il tuo marchio comunica molto di più. Comunica il valore che fornisce il tuo prodotto. Il modo in cui la tua offerta è diversa da quella dei tuoi concorrenti. La personalità che mostri nei tuoi contenuti e che incarni nella cultura della tua azienda.

La tua dichiarazione di visione è un elemento chiave di questo marchio che aiuta a comunicare tutto questo e altro ancora.

Qui, stiamo esaminando tutto ciò che devi sapere per iniziare a creare la dichiarazione di visione della tua azienda e come metterla in pratica.

Tratteremo:

• Che cos'è una dichiarazione di visione
• In che modo una dichiarazione di intenti e una dichiarazione di visione sono diverse
• Come scrivere una dichiarazione di visione

Inoltre, includeremo alcuni dei nostri esempi di dichiarazioni di visione preferiti per aiutarti a trovare l'ispirazione per creare il tuo impatto aziendale più ampio.

Cos'è una dichiarazione di visione?

Una dichiarazione di visione delinea gli obiettivi a lungo termine della tua azienda. Una buona dichiarazione di visione descrive l'impatto generale del lavoro che stai svolgendo quotidianamente. Una grande dichiarazione di visione include tutto questo e ispira i tuoi dipendenti, i tuoi clienti e la tua comunità a unirsi a te nella realizzazione di questa visione.

Vuoi assicurarti di creare una grande dichiarazione di visione e analizzeremo come farlo.

Qual è la differenza tra una missione e una dichiarazione di visione?

La differenza tra la tua dichiarazione di missione e la tua dichiarazione di visione è importante ma semplice: la tua visione è il risultato della tua missione.

La tua dichiarazione di visione si inserisce in una parte più ampia della tua identità di marca che include anche la tua dichiarazione di intenti e i valori della tua azienda. Ecco una rapida panoramica:

• La tua dichiarazione d'intenti definisce cosa fai, per chi lo fai, come lo fai e perché è importante.
• La tua dichiarazione di visione delinea i tuoi obiettivi a lungo termine, l'impatto del raggiungimento di questa missione.
• I tuoi valori sono i principi guida e le convinzioni che il tuo marchio incarna.

La tua dichiarazione di visione quindi dovrebbe essere il risultato della tua dichiarazione di intenti. Lavorando per la tua missione, la tua azienda raggiungerà la visione a lungo termine e più ampia per il tuo marchio, i tuoi clienti e talvolta anche la società.

È bene ricordare questa distinzione, soprattutto considerando la frequenza con cui le dichiarazioni di mission e vision vengono confuse. Quando lo presenti ai tuoi dipendenti e ai tuoi clienti, assicurati di essere il più chiaro possibile.

Come scrivere una dichiarazione di visione

Ora che ci è chiaro cos'è una dichiarazione di visione e perché è importante, è il momento di iniziare a redigere la tua. Ecco come.

1. Pensa in grande

Vuoi redigere una grande dichiarazione di visione che descriva gli obiettivi a lungo termine della tua azienda e l'impatto del loro raggiungimento per ispirare i tuoi clienti, i tuoi dipendenti e la tua comunità. Ciò significa pensare in grande durante un brainstorming prima di restringere le idee e i messaggi.

Ecco alcune domande con cui iniziare:

• Cosa vuoi che cambi la tua attività per i tuoi clienti? Per il mondo?
• In che modo il tuo prodotto o la tua offerta aiutano i tuoi clienti? Come cambierebbe il settore se tutti fossero tuoi clienti?
• In che modo quel valore che fornisci ai tuoi clienti cambia le loro vite? Come cambia la società?
• Come sarà il successo della tua attività tra 10 anni? Che aspetto ha questo successo per i tuoi clienti?

Analizza e rispondi a queste domande per iniziare a identificare l'impatto maggiore della tua attività. E ricorda di non modificarti ancora: obiettivi giganteschi come risolvere la crisi abitativa o migliorare l'accesso all'assistenza sanitaria sono sul tavolo. Questa è la tua visione a lungo termine, non esattamente la tua promessa da mantenere in questo momento.

2. Connettiti alla tua missione

Anche se la tua dichiarazione di visione dovrebbe essere rivolta al futuro, dovrebbe comunque essere logicamente collegata a ciò su cui sta lavorando la tua azienda oggi. È qui che entra in gioco il collegamento della tua dichiarazione d'intenti.

Una volta che hai alcune grandi idee che vuoi coprire, abbinale alla tua dichiarazione d'intenti. Il raggiungimento della tua missione realizza queste grandi idee?

Consideriamo un esempio. La visione di LinkedIn è quella di creare opportunità economiche per ogni membro della forza lavoro globale. La sua missione è connettere i professionisti di tutto il mondo per renderli più produttivi e di successo.

Anche se la visione è espansiva e ambiziosa, è ancora collegata alla missione. Se riesci a connettere tutti i professionisti e consentire produttività e successo, puoi creare opportunità economiche per la forza lavoro a livello globale.

Ricorda, non dovrebbe essere il risultato del passaggio successivo della tua missione, ma dovrebbe essere correlato.

3. Assicurati di includere le emozioni

La portata della tua visione dovrebbe essere stimolante, ma ciò non significa che sei fuori dai guai con il copywriting. Una volta che hai le idee giù - l'obiettivo o gli obiettivi a lungo termine e l'impatto del loro raggiungimento - è il momento di iniziare a mettere a punto.

Quando stai determinando quali parole usare nella tua dichiarazione di visione, ricorda che vuoi evocare una reazione emotiva.

Fonte immagine

La reazione emotiva dovrebbe essere positiva e dovrebbe essere motivante. A parte questo, però, dipende dal tuo marchio se speri di ispirare gioia, azione, tranquillità o qualsiasi altra cosa. Una volta determinato come vuoi che le persone si sentano in reazione alla tua dichiarazione di visione, assicurati di scegliere le parole di conseguenza.

4. Sii breve

La tua dichiarazione di visione dovrebbe essere una o due frasi al massimo. Se è utile creare un documento più lungo che scomponga la visione della tua azienda per il tuo gruppo dirigente o consiglio di amministrazione, è un esercizio utile. Ma quella non dovrebbe essere la copia di marketing che stai usando nel tuo marchio.

Sii breve, semplice e diretto. Questo è il modo migliore per tutti di capire, ricordare e, soprattutto, connettersi con la tua visione.

5. Condividilo ampiamente

La tua dichiarazione di visione è una copia di marketing fondamentale e dovresti sfruttarla al massimo, per la tua cultura aziendale, il marketing dei tuoi clienti e persino i tuoi potenziali dipendenti.

Dovresti essere sicuro di includere la tua dichiarazione di visione nel marchio del tuo datore di lavoro, che si tratti della tua pagina della carriera o nelle descrizioni della tua azienda. Infatti, LinkedIn ha scoperto che un marchio aziendale forte può ridurre il costo per assunzione di oltre il 50%.

E assicurati di non concentrarti solo sulla condivisione con persone esterne all'azienda. I tuoi dipendenti lavorano ogni giorno per raggiungere la missione della tua azienda, ma questo è ancora sulla strada della tua visione. Assicurati di comunicarlo chiaramente.

11 esempi di dichiarazioni di visione stimolanti

Non so voi, ma io odio partire da una pagina bianca. Ci sono troppe opzioni, non abbastanza indicazioni. Ecco perché gli esempi sono così utili per avviare un brainstorming o una sessione di copywriting.

Ecco 11 eccezionali esempi di dichiarazioni di visione da utilizzare come modelli, guide e fonti di ispirazione per scrivere la tua.

1. Shopify

La dichiarazione della visione di Shopify è concisa e diretta: "Rendi il commercio migliore per tutti, in modo che le aziende possano concentrarsi su ciò che sanno fare meglio: costruire e vendere i loro prodotti".

Fonte immagine

Anche se è semplice (e si basa direttamente sulla sua dichiarazione d'intenti per "Rendere il commercio migliore per tutti"), la dichiarazione comunica comunque un grande obiettivo allettante. Chi non ha avuto un processo complicato con il commercio, che si tratti di una transazione che non va a buon fine o di un processo di restituzione impossibile da completare?

Ecco perché questa struttura è ottima per un modello: Rendi [vuoto] migliore per [vuoto], in modo che [vuoto].

Puoi riempire gli spazi vuoti per usarlo per la tua dichiarazione di visione, anche solo per iniziare.

2. Zoom

Zoom ha una forte dichiarazione di visione: "Le comunicazioni consentono alle persone di ottenere di più".

L'onnipresente piattaforma di videoconferenze fa un ottimo lavoro nel condividere come la sua visione si adatta perfettamente alla sua identità di marca.

Fonte immagine

Non sorprende che un'azienda focalizzata sulla comunicazione lo esprima in modo così efficace.

3. LEGO

La dichiarazione della visione di Lego è semplice e gioiosa: "Una forza globale di apprendimento attraverso il gioco".

L'azienda di giocattoli utilizza la sua dichiarazione di visione per inquadrare il suo rapporto sull'impatto. La Lego Foundation sta "raggiungendo più bambini con l'apprendimento attraverso il gioco" e la società condivide i progressi su questo obiettivo.

Adoro quanto sia coerente e giocoso il marchio di Lego e l'utilizzo della dichiarazione della visione in azione ne è un'estensione. Inoltre, è utile dimostrare che una dichiarazione di visione non è solo un obiettivo ambizioso, ma è davvero l'effetto del raggiungimento della tua missione.

4. Deriva

La visione di Drift è chiara: "Un mondo in cui le persone sono libere di conversare con qualsiasi azienda, in qualsiasi momento, alle loro condizioni".

Fonte immagine

I chatbot di Drift consentono alle aziende di rispondere alle domande in arrivo e di connettersi con clienti o potenziali clienti in qualsiasi momento. La dichiarazione di visione sposta la prospettiva. Invece di concentrarsi sul valore per le aziende, mette in evidenza il valore per tutti noi come clienti. Non dovrai più aspettare di chiamare con domande durante l'orario lavorativo.

5. Labster

Labster è una piattaforma educativa per laboratori virtuali e simulazioni scientifiche. La visione dell'azienda: “Rendere l'istruzione scientifica accessibile a qualsiasi studente con una connessione Internet e un computer portatile. Aiutare gli insegnanti a educare e responsabilizzare la prossima generazione di scienziati per cambiare il mondo".

Fonte immagine

Questa affermazione fa appello a entrambi i principali utenti di Labster: studenti e insegnanti. Ancora di più, presenta l'impatto potenziale illimitato per tutti noi se forniamo alle generazioni future un'educazione scientifica critica. Ispirante.

6. Menti codificate

Coded Minds è una startup edtech con una dichiarazione di visione concisa ma impressionante: "Essere la piattaforma rivoluzionaria di scelta per educare la prossima generazione di leader nel 21° secolo".

Fonte immagine

Mi piace questa immagine perché delinea chiaramente gli obiettivi a lungo termine dell'azienda: la missione è ciò che l'azienda fa, la visione è ciò che l'azienda raggiungerà ei valori parlano del motivo per cui è importante raggiungerlo.

Questo esemplifica il semplice significato degli esercizi su missione, visione e valori.

7. Zendesk

Lo slogan di Zendesk posiziona l'azienda come campione del servizio clienti. La visione di Zendesk è il risultato più ampio della promozione del servizio clienti per tutti: un'economia globale alimentata da clienti che durano tutta la vita.

Fonte immagine

Una delle convinzioni fondamentali del marchio Zendesk è che il servizio clienti è così importante perché ha un impatto su tutti noi. Come Drift, Zendesk è consapevole del fatto che siamo tutti consumatori che lavorano con le aziende e spesso abbiamo bisogno di supporto quando lo facciamo. Sostenendo il servizio clienti, Zendesk aiuta le aziende ad aiutare i clienti e, in ultima analisi, migliorando le esperienze dei consumatori, l'azienda sta costruendo l'economia. La visione è grandiosa, ma la logica segue bene.

8. Tutta la tecnologia

Alltech sviluppa prodotti agricoli per aiutare gli agricoltori ad allevare bestiame e colture per nutrire il mondo. L'azienda condivide il motivo nella sua dichiarazione di visione: "Crediamo fermamente che l'agricoltura abbia il maggiore potenziale per plasmare il futuro del nostro pianeta".

Fonte immagine

Questa è una visione stimolante che è particolarmente motivante per i dipendenti orientati alla missione. È un promemoria del fatto che il lavoro quotidiano in ufficio e in laboratorio sta contribuendo non solo a nutrire il mondo, ma anche a plasmare il futuro del nostro pianeta. Questo è un motivo per entrare in un'azienda.

9. Nike

La copia di marketing di Nike è sempre nitida ed energica. La loro dichiarazione di visione non è diversa: "Vediamo un mondo in cui tutti sono atleti, uniti nella gioia del movimento".

Fonte immagine

L'idea chiave che ognuno è un atleta risuona con il resto del marchio Nike. La seconda parte di questa affermazione sottolinea il potere di rivendicare e riconoscere questa identità condivisa: l'Unità.

10. Billie

Bille delinea la sua visione per l'azienda che va oltre i rasoi e presenta uno scopo più importante: "Vogliamo annullare le ingiuste pressioni sociali che le donne devono affrontare, a partire dai doppi standard su rasatura e cura del corpo, e celebrare gli infiniti modi in cui le donne possono apparire, sentirsi, ed essere nel mondo”.

Fonte immagine

La parte migliore è che questo scopo appare anche in tutto il sito Web e nella copia del prodotto. L'azienda non solo annuncia i suoi obiettivi a lungo termine, ma li fa costantemente riferimento.

11. Ikea

Ikea potrebbe essere noto per i suoi scaffali e letti flat-pack, ma la sua dichiarazione di visione non menziona affatto mobili o arredi: "Creare una vita quotidiana migliore per molte persone".

Fonte immagine

Sembra vago, ma in realtà è grande. La dichiarazione della visione di Ikea cattura l'impressionante impatto che i mobili accessibili e di qualità possono avere sulle persone. Rende la vita migliore.

Inoltre, questo lascia aperto il futuro dell'azienda per espandersi oltre i mobili, qualcosa che sarebbe utile utilizzare anche nella tua dichiarazione di visione.

Inizia a scrivere la dichiarazione di visione per la tua attività

Puoi vedere dagli esempi che la tua dichiarazione di visione non deve essere complicata o lunga. Invece, deve comunicare lo scopo a lungo termine della tua attività e ciò che speri di ottenere. Ora, usa questi esempi come fonte di ispirazione e lavora passo dopo passo per iniziare a redigere la tua dichiarazione di visione. Buona fortuna!