Come scrivere in modo così vivido che i lettori si innamorano delle tue idee

Con un profondo sospiro, Helen Fields accende il suo PC. Un altro lunedì. Un altro articolo da scrivere sulla leadership.

Non è già stato scritto tutto?

Helen controlla il suo stream su Twitter e risponde ad alcune email. Non ha voglia di scrivere. Non ancora. Cerca su Google la parola "leadership".

756 milioni di articoli. Ahia. Ma comunque ... Helen sa di poter aiutare, incoraggiare e ispirare i suoi lettori.

Mentre sorseggia il suo tè verde, sfoglia il suo taccuino con idee per articoli. Niente sembra giusto. Tutto sembra insipido.

Non vuole scrivere un articolo banale. Non vuole scaricare le sue idee online. Vuole scrivere con forza, passione e entusiasmo.

Vuole svegliare i suoi lettori, elettrizzarli con le sue parole e metterli in moto per cambiare il mondo.

Perché scrivere se non puoi ispirare il cambiamento? Perché scrivere se le persone scorrono solo i tuoi sottotitoli prima di fare clic? Come scegli parole vivide che facciano non solo ricordare ai lettori, ma anche amare , le tue idee?

Crea un papavero rosso in un mare di contenuto grigio

In questo mondo distratto pieno zeppo di contenuti, ispirare i lettori con il tuo messaggio può sembrare un compito impossibile.

Ma quando impari a sfruttare il potere del linguaggio visivo, quando disegni immagini vibranti solo con parole, il tuo messaggio prende vita.

Il tuo messaggio risalta come un papavero rosso in un mare di contenuto grigio. Vibrante. Orgoglioso. E memorabile.

Vuoi accendere e ispirare anche i tuoi lettori?

Il linguaggio visivo stimola le tue idee

Ricordi il 2001?

Probabilmente avevi un lettore di compact disc portatile.

Mentre altri produttori si preoccupavano di migliorare ulteriormente la qualità del suono, Steve Jobs decise di lanciare un prodotto con una qualità del suono notevolmente inferiore.

In 11 anni ha venduto 350 milioni di iPod. Perché?

L'ineguagliabile potere del linguaggio visivo:

1.000 canzoni in tasca.

La scrittura astratta non riesce a connettersi con i lettori perché non è possibile visualizzare concetti astratti e generalizzazioni.

Al contrario, la scrittura visiva coinvolge i sensi dei lettori e consente loro di immaginare le tue idee. Quando i lettori iniziano a immaginare l'impatto positivo che la tua idea potrebbe avere sulla loro vita, le tue idee diventano fonte di ispirazione e memorabili.

“Il linguaggio concreto aiuta le persone, soprattutto i principianti, a comprendere nuovi concetti. L'astrazione è il lusso degli esperti ". - Chip e Dan Heath

Ma come rendere più concreto il tuo messaggio?

Sfrutta il potere dei sensi

Le parole sensoriali non sono parole ordinarie. Fanno un pugno. Comunicano con una precisione penetrante. La ricerca mostra che le persone leggono le parole sensoriali come se sentissero la setosità, sentissero il ronzio e vedessero lo scintillio.

Ecco un esempio di una tipica frase di tipo professionale:

La tua visione potrebbe essere vaga.

Ora, ecco un'opzione più sensoriale dal libro Illuminate di Nancy Duarte e Patti Sanchez:

“Eppure nessuno vede il futuro con perfetta chiarezza. A volte, sembra vicino e raggiungibile. Altre volte appare distante e turbolenta, o come un'immagine vaga e vaga priva di dettagli. "

Per rendere i tuoi contenuti più sensoriali, cerca innanzitutto le frasi chiave nella tua scrittura: quali parole dovrebbero ricordare i lettori?

Prendi un foglio di carta e una matita e scrivi la frase originale in alto. Gioca con diverse versioni della tua frase e tieni a mente i diversi sensi:

• Parole visive: dipingi immagini vibranti o cupe.
• Parole tattili: taglia la lanugine e rendi le tue frasi morbide come la seta.
• Parole uditive: crea un ronzio e lascia che le tue parole sfrigolino.
• Parole relative all'olfatto e al gusto: trasforma la scrittura blanda in bocconi piccanti.
• Parole in movimento: indossa le scarpe da ballo e lascia che le tue frasi oscillino e turbinino.

Non esiste una parola "giusta". Quali parole ti piacciono di più? Quali parole dipingono l'immagine più vibrante? Quali parole ti fanno venire la pelle d'oca?

Abbraccia il tuo poeta interiore e coltiva un senso di divertimento. Sperimentare. Giocare.

Metti il ​​turbo al tuo potere sensoriale

Le metafore aiutano le persone a visualizzare e ricordare le idee confrontando idee astratte con immagini concrete.

E per di più, le metafore aiutano le tue idee a risaltare perché puoi rendere le tue metafore uniche. Ecco un esempio di metafora:

Ricordi il salto da record di Felix Baumgartner per il progetto Red Bull Stratos?

Immagina questo ragazzo in caduta libera a 833,9 miglia all'ora, sfondando la barriera del suono.

E tu sai cosa?

Non poteva sentire il movimento dell'aria. A causa della sua tuta spaziale a piena pressione, non poteva sentire la sua straordinaria velocità supersonica.

Incredibile, non è vero?

Dopo ha detto che è come nuotare senza sentire l'acqua.

I post di blog blandi hanno un problema simile.

Presentano consigli utili senza sentire, senza immaginazione e senza il potere del linguaggio visivo.

Com'è il tuo contenuto?

Tocchi i tuoi lettori con le tue parole? O lasci che i tuoi lettori nuotino senza provare sentimenti?

Per inventare la tua metafora:

• Concediti il ​​permesso di divertirti e lascia che la tua mente vaghi liberamente.
• Cerca connessioni tra due argomenti completamente diversi.
• Confronta le idee: un processo con un processo o una cosa con una cosa.

Ad esempio, puoi confrontare:

• Abilità di scrittura con abilità culinarie: come uno chef deve imparare a tagliare, saltare, arrostire e grigliare, uno scrittore deve imparare come scegliere le parole per avere un impatto, come creare un'esperienza di lettura fluida con frasi di transizione e come creare un ritmo piacevole.
• Cucinare gli ingredienti con le parole: come uno chef assaggia un piatto prima di servirlo, devi sapere quando il tuo contenuto manca di sapore. Devi individuare le frasi deboli. E proprio come uno chef macina un po 'di pepe in più, spruzza qualche foglia di coriandolo o spruzza del succo di lime in più, anche tu devi bilanciare i sapori della tua scrittura.
• Il processo di scrittura con il processo di cottura: si prepara un curry passo dopo passo; prima si tritano le verdure, si macinano le spezie e poi si lascia sobbollire gli ingredienti per un po '. Quando si scrive il contenuto del blog, è lo stesso. Non devi fare tutto in una volta. Suddividi il processo in passaggi: generazione dell'idea, delineamento, scrittura di una prima bozza, modifica e formattazione.

Dato che amo cucinare (e mangiare!), Cucinare è la mia fonte preferita di metafore; potresti preferire altri argomenti come giardinaggio, genitorialità, viaggi o sport, tutte buone fonti di metafore.

Nervoso di trovare idee originali? Non aver paura di riutilizzare le metafore: puoi personalizzarle aggiungendo dettagli sensoriali.

Ad esempio, l'idea che un leader sia un tedoforo non è realmente originale. Ma Duarte e Sanchez rendono unica la metafora aggiungendo i propri dettagli:

Il futuro è un vuoto senza forma,
uno spazio vuoto in attesa di essere riempito.
E poi un Torchbearer immagina una nuova possibilità.

Quella visione è il tuo sogno, la tua chiamata,
E brucia come un fuoco nella tua pancia.
Ma non puoi creare il futuro da solo.
Hai bisogno che vengano i viaggiatori.

Eppure il percorso attraverso l'ignoto è oscuro e poco chiaro.
Devi illuminare il percorso per i viaggiatori.
I tedofori comunicano in un modo che vince la paura e ispira speranza.

Alcuni dicono che essere un tedoforo è un peso.
Alcuni dicono che sia una benedizione.
Ad ogni modo, quelli che illuminano il percorso
sono quelli che cambiano il mondo.

Non aver paura di sperimentare

Quando ho iniziato a scrivere, non credevo di avere alcun talento creativo.

Ma volevo che i miei messaggi risaltassero.

Perché volevo essere ascoltato.

Incoraggiato dalla guida del libro di Anne Miller The Tall Lady With The Iceberg (precedentemente intitolato Metaphorically Selling ), ho raccolto il coraggio di scrivere la mia prima metafora.

Il mio segreto per intraprendere questo viaggio creativo?

Favorisci un senso di divertimento. Allontanati dal tuo computer. Ottengo le mie migliori idee mentre preparo polpette piccanti, pedalando sulla bici o ascoltando il mormorio della pioggia durante una passeggiata.

Ho anche iniziato a cercare parole sensoriali e ho creato la mia raccolta di preferiti. È così che la mia scrittura è migliorata e la mia voce si è evoluta.

Ancora meglio ... le persone si sono impegnate con me perché le metafore hanno dato loro uno sguardo nella mia vita. Le metafore si sono rivelate eccellenti spunti di conversazione.

Incanta i tuoi lettori

Con che frequenza leggiamo contenuti che sorprendono e deliziano?

Quante volte siamo davvero ispirati da un post sul blog?

La vita è troppo breve per voci monotone. La vita è troppo breve per una scrittura insulsa. La vita è troppo breve per rigurgitare idee senza aggiungere valore.

È ora di divertirti, infondere nei tuoi contenuti la tua personalità e stupire i tuoi lettori con le tue parole.

Dai. Osa essere quel papavero rosso che risplende luminoso in un oceano di contenuto grigio.

Lascia che le tue idee brillino, brillino, cantino, oscillino, turbino, sconvolgano e sfrigolino.

Sei il leader che i tuoi lettori stanno aspettando.

Preparati a innescare il cambiamento.