Best practice per la ricerca vocale: come ottimizzare la strategia di ricerca vocale nel 2019

Il 30% di tutte le ricerche viene effettuato senza l'uso di uno schermo.

Come può essere? La risposta è semplice: ricerca vocale.

I dispositivi ad attivazione vocale e le tecnologie di ricerca intelligente stanno rapidamente prendendo il sopravvento in casa.

Con ciò deriva la necessità di più campagne e integrazioni di ricerca vocale di Google per ottimizzare correttamente le iniziative, garantendo ai marchi di ottenere il maggior traffico possibile sul proprio sito Web.

Sempre più persone eseguono ricerche vocali ogni giorno per trovare negozi locali, rispondere a domande e imparare. Sebbene questo sia un campo ancora in crescita, consolidare il tuo posto come leader in questo mercato può mettere il tuo marchio sulla strada giusta per il successo.

Ma per capire meglio come ottimizzare efficacemente le campagne di marketing per queste tecniche di ricerca innovative, i marchi, le agenzie e gli esperti di marketing devono saperne di più sulle complessità di questa nuova tecnologia e su come sfruttarla.

Che cos'è la ricerca vocale?

La ricerca vocale è una tecnologia assistiva nuova e innovativa che consente agli utenti di eseguire ricerche verbali tramite un dispositivo abilitato.

Sempre più consumatori si rivolgono alla ricerca vocale rispetto ai metodi di ricerca tradizionali a causa della facilità d'uso offerta da questi dispositivi.

Alcuni esempi di ricerca vocale includono:

• Chiedere a Siri di trovare un ristorante locale dove mangiare per cena
• Chiedere ad Alexa di cercare un prodotto, un servizio o un marchio online
• Utilizzo dei dispositivi intelligenti di Google per le offerte di acquisto locali
• E altro ancora.

I dispositivi di assistenza vocale includono:

• Smartphone
• Dispositivi Amazon Echo
• Dispositivi Google Home
• Dispositivi abilitati per Cortana
• Dispositivi abilitati per Siri
• E altro ancora.

La ricerca vocale è diversa dalla ricerca tradizionale. Questo è, ovviamente, a causa dell'ovvio: è un atto verbale rispetto a uno scritto.

Ma oltre a questa differenza, il modo in cui vengono eseguite queste ricerche e i dispositivi utilizzati aggiungono uno strato di complessità che può essere complicato per i professionisti del marketing che cercano di risultare come il risultato di ricerca numero uno per queste query.

Spesso, le ricerche eseguite utilizzando dispositivi intelligenti sono più lunghe e terminano con domande anziché con singole parole chiave.

Ciò significa che l'approccio di marketing e SEO deve essere diverso dalle tecniche tradizionali.

Ma come siamo arrivati ​​qui?

L'ascesa della ricerca vocale

L'invenzione degli smartphone ha aperto la strada alla ricerca vocale.

All'inizio, questi dispositivi hanno reso più facile per il consumatore eseguire ricerche ovunque si trovasse con pochi passaggi delle dita. Ma con l'emergere di tecnologie vocali assistite come Siri, sempre più persone hanno iniziato a esprimere le loro ricerche ad alta voce invece di digitarle.

Poi sono arrivati ​​i dispositivi domestici intelligenti come Google Home e Amazon Echo. Questi dispositivi ad attivazione vocale richiedevano agli utenti di parlare direttamente con loro per funzionare.

Ciò ha condizionato gli utenti a rivolgersi prima ai dispositivi di ricerca vocale invece di digitare le loro query.

Oggi, due adulti su cinque utilizzano la ricerca vocale una volta al giorno.

Di conseguenza, il modo in cui Google e altri motori di ricerca classificano i contenuti è cambiato. Il successo dei motori di ricerca, ora, dipende più che mai da richieste vocali molto specifiche. E quel pasticcio con la strategia SEO complessiva di un marchio.

Ricerca vocale e il futuro del marketing

Entro il 2020, il 50% di tutte le ricerche saranno ricerche vocali.

Con questo in mente, i marchi e le agenzie devono essere pronti ad affrontare le crescenti richieste di ottimizzazione della ricerca vocale.

Ma cosa comporta esattamente? Di seguito sono riportate alcune best practice essenziali che i marchi e le agenzie dovrebbero seguire per assicurarsi di ottenere il massimo dall'ottimizzazione della ricerca vocale.

Riottimizzare per parole chiave a coda lunga

Per cominciare, sarà necessario eseguire un audit SEO completo. Ciò individuerà le parole chiave più pertinenti, non solo per le ricerche tradizionali, ma anche per le ricerche vocali.

Qual è la differenza più grande tra le parole chiave utilizzate per la ricerca tradizionale e quelle utilizzate per la ricerca vocale? Lunghezza.

Le query di ricerca vocale sono ora 35 volte più grandi rispetto al 2008, quindi i marchi dovranno iniziare a includere più parole chiave a coda lunga nei loro contenuti.

Allo stesso modo, molte delle frasi chiave che salgono in cima alla lista includono domande. Pertanto, il contenuto dovrà essere più informativo e illuminante per fornire una soluzione che risponda a queste domande.

Ottimizza i tuoi contenuti per il locale

Non solo i marchi devono infondere parole chiave più lunghe, ma devono anche massimizzare il loro impatto locale.

Il 76% degli utenti di smart home speaker effettua ricerche locali almeno una volta alla settimana, mentre il 53% effettua ricerche giornaliere.

Hai bisogno di più convincente?

Le ricerche relative alla voce mobile hanno 3 volte più probabilità di essere basate su ricerche locali rispetto alle ricerche relative al testo.

Il motivo principale per cui gli utenti eseguono ricerche vocali è ottenere risposte rapide alle domande che li riguardano in questo momento. Questi spesso includono la ricerca di negozi, ristoranti e prodotti pertinenti nelle vicinanze in modo che possano ritirarli rapidamente e facilmente.

Pertanto, i marchi devono fare ricerche su dove si svolgono queste ricerche e quali identificatori locali vengono cercati. In questo modo, possono massimizzare il loro impatto attraverso contenuti locali e correlati.

Considera l'aggiunta di una pagina delle domande frequenti

Più contenuti sono disponibili sul tuo sito, più è probabile che vengano rilevati da una ricerca vocale, chiara e semplice.

E con l'aumento delle domande poste attraverso questi dispositivi, è meglio dedicare un'intera pagina a queste frasi chiave più lunghe.

Secondo Activate, ci saranno circa 21,4 milioni di altoparlanti intelligenti negli Stati Uniti entro il 2020 .

Ciò dà al tuo team un anno per aumentare i contenuti sul tuo sito Web per garantire che sia di impatto e prezioso per il pubblico della ricerca vocale.

Non vuoi rovinare l'equilibrio che hai già guadagnato attraverso un'efficace strategia SEO. Cercare di riempire i tuoi contenuti con queste parole chiave dove non sono pertinenti può effettivamente fare più male che bene al tuo posizionamento.

Ecco perché è meglio ricominciare da capo e prendersi il tempo necessario per creare nuovi contenuti che rispondano a queste domande in modo fluido ed efficace.

Non dimenticare il cellulare

Il 20% delle ricerche mobili sono ricerche vocali, con 1 adulto su 5 che utilizza la ricerca vocale mobile almeno una volta al mese, secondo il Global Web Index .

Gli utenti non si rivolgono solo ai loro Amazon Echos per eseguire queste ricerche vocali. Stanno usando anche i loro telefoni. Ciò significa che devi assicurarti di adottare un approccio mobile-first ai tuoi progetti di marketing, design e sviluppo.

L'esperienza dell'utente è importante. Se un utente esegue una ricerca vocale sul proprio telefono, verrà indirizzato a un sito web. Ma se quella piattaforma non sembra o non recita la parte, allora li allontanerà.

Asporto

La ricerca vocale sta rapidamente conquistando il mondo del marketing digitale, con sempre più professionisti che si rivolgono all'ottimizzazione della ricerca vocale per avere un impatto su questo mercato in crescita.

Se vuoi fare lo stesso, devi adottare il giusto approccio alla tua strategia. Alcune best practice chiave per l'ottimizzazione della ricerca vocale includono:

• Condurre ricerche di parole chiave aggiuntive per parole chiave a coda lunga
• Ottimizzazione dei contenuti per le ricerche locali
• Aggiunta di contenuti aggiuntivi sotto forma di pagine Q+A per rispondere a tutte le domande di ricerca
• Priorità a contenuti, layout e design ottimizzati per i dispositivi mobili.

La ricerca vocale e il suo impatto sull'e-commerce

Le vendite del commercio vocale hanno raggiunto $ 1,8 miliardi l'anno scorso e si prevede che raggiungeranno $ 40 miliardi entro il 2022.

Ci sono ampie opportunità per i marchi di e-commerce di sfruttare davvero il mercato della ricerca vocale. I consumatori non solo si rivolgono a questi dispositivi per ottenere risposte, ma per saperne di più sui prodotti ed effettuare un acquisto.

Il 5% dei consumatori utilizza lo shopping vocale, ma tale numero potrebbe raggiungere il 50% entro il 2022 .

E per aggiungere a ciò, il 22% dei proprietari di altoparlanti intelligenti statunitensi ha già acquistato qualcosa utilizzando i propri dispositivi.

Immagina quanto cambieranno drasticamente questi numeri una volta che i marchi inizieranno a seguire le migliori pratiche di ricerca vocale come quelle che abbiamo delineato sopra?

I consumatori vogliono un'esperienza digitale a tutto tondo. Vogliono coerenza e coesione su tutti i dispositivi e su tutti i canali. Presto, questo includerà le esperienze di ricerca vocale di Google. E se i marchi non compaiono in quelle ricerche, perderanno.

Perché i marchi devono iniziare a ottimizzare per la ricerca vocale?

Il 13% di tutte le famiglie statunitensi possedeva uno smart speaker nel 2017 e si prevede che tale numero salirà alle stelle fino al 55% entro il 2022.

E questi numeri contano! Perché i consumatori stanno lentamente ma inesorabilmente integrando queste tecnologie nella loro vita quotidiana.

Il 72% delle persone che possiedono altoparlanti ad attivazione vocale afferma che i propri dispositivi fanno parte della propria routine quotidiana.

Con sempre più dispositivi che invadono il mercato e sempre più consumatori che rendono questi prodotti parte della loro casa, è importante che marchi, agenzie e professionisti del marketing imparino come sfruttare queste opportunità.

Seguendo le best practice sopra menzionate, i marchi possono essere sicuri di non perdere tutte le opportunità di ricerca vocale che ci attendono.

Stai cercando di rinnovare la tua strategia digitale? Queste agenzie digitali di prim'ordine possono aiutarti!

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