I modi migliori per riutilizzare i contenuti attraverso i canali digitali

Come marketer di contenuti, probabilmente hai così tanto da fare e spesso non abbastanza tempo per farlo. C'è molta pressione per fornire regolarmente contenuti di alta qualità che il pubblico vuole davvero vedere e, con così tanto in gioco, l'ultima cosa che vuoi fare è esaurire le idee per i contenuti.

Ma non preoccuparti. Se rimani bloccato, tutto ciò che devi fare è riutilizzare i contenuti che hai già sui tuoi canali digitali . Non è necessario creare nuovi materiali giorno dopo giorno. Invece puoi concentrarti sul miglioramento di ciò che hai già.

Il riutilizzo dei contenuti ti consente di ottenere nuovo traffico organico e raggiungere più potenziali clienti. Inoltre, ti fa risparmiare tempo in modo da poter dedicare più energia ad altre attività importanti come aumentare i tuoi contatti di vendita.

Quando scegli quale contenuto riutilizzare, dai un'occhiata alle tue metriche. Individua ciò che funziona bene e prova a pensare a come puoi consegnarlo di nuovo, ma in un modo più fresco. Puoi rinnovare qualsiasi tipo di contenuto in molti modi diversi: trasformare i post del blog in video o storie audio, compilare i risultati della ricerca in un case study o scomporre i contenuti di lunga durata in post sui social media. Fai solo attenzione alla duplicazione dei contenuti.

Per ispirare i tuoi sforzi di riutilizzo, abbiamo messo insieme alcuni suggerimenti e trucchi sui modi migliori per riutilizzare i contenuti attraverso i canali digitali. Continuate a leggere per saperne di più.

Dai nuova vita alle vecchie idee del blog

Aggiornare i vecchi post dovrebbe essere una parte importante della strategia dei contenuti di qualsiasi blog. Ti fa risparmiare tempo e ti consente di gettare nuova luce sulle idee passate. Può generare nuovo traffico e aumentare le tue classifiche. Inoltre, ti consente di mostrare al tuo pubblico che tieni all'integrità dei tuoi contenuti e alla creazione della migliore esperienza utente possibile.

Prima di iniziare l'aggiornamento, esegui un audit del blog. Nota quali dei tuoi titoli non hanno generato molto traffico e quali hanno avuto un notevole picco di traffico a un certo punto, ma non lo fanno più. Questi sono i post del blog che trarrebbero il massimo beneficio dall'aggiornamento in modo che più persone li vedranno.

Per scegliere i post giusti a cui dare nuova vita, inizia esaminando le analisi del tuo sito web. Puoi esaminare alcune metriche di rendimento comuni come il tempo sulla pagina, il tasso di conversione degli obiettivi, la frequenza di rimbalzo, le condivisioni sui social o i backlink per numero di visitatori. Quindi identifica quale di questi post avrà un impatto migliore sul tuo marchio e ottimizzerà quelli.

Puoi anche identificare quali parole chiave sono correlate all'argomento con un volume di ricerca elevato e per cosa si classifica il tuo pezzo in Google Search Console. Quindi guarda le tendenze su Google Trends o Google Ads Keyword Planner e trova le parole chiave che hanno il potenziale più alto per aumentare il tuo posizionamento e farti ottenere nuovi visitatori. Puoi quindi aggiornare la meta descrizione con queste parole chiave e aggiungere nuovi contenuti per includerli nel tuo testo in modo da poter aumentare il traffico di ricerca organico verso il tuo blog.

Successivamente, puoi migliorare i collegamenti interni nei tuoi post in modo da incanalare i lettori verso argomenti più vecchi, ma comunque importanti. Questo ti aiuterà a migliorare l'esperienza dell'utente e le classifiche di ricerca, dal momento che i tuoi lettori possono scegliere da soli se vogliono leggere di più della tua copia o meno.

Quando fai rivivere i tuoi contenuti, è importante considerare sia le sue prestazioni SEO, sia il valore delle informazioni incluse. L'obiettivo principale è aumentare il traffico e aumentare l'esposizione del tuo marchio. Quindi, rendendo più coinvolgenti i contenuti del tuo blog, lo renderai anche più attraente per Google.

Crea post in video

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Sai già che i video sono enormi in questo momento. Le persone hanno il doppio delle probabilità di condividere contenuti video con i loro colleghi rispetto a qualsiasi altro tipo di copia disponibile. Inoltre, il 54% dei consumatori desidera vedere più contenuti video dei propri marchi preferiti. Quindi, perché non prendere i tuoi contenuti scritti e presentare i punti chiave del tuo materiale in un formato video.

Hai completa libertà di decidere come consegnarlo. Puoi filmarti mentre parli o puoi creare video animati e aggiungere una voce fuori campo tramite strumenti online. Assicurati di scrivere lo script del tuo video e usarlo come guida. Non essere troppo concentrato nel dire tutto parola per parola. Questo spesso lo fa sembrare innaturale e non farà molto per connetterti con il tuo pubblico, che è lo scopo principale di un video.

Dopo aver creato fantastici contenuti video, pubblicali su YouTube e aggiungi un collegamento alla pagina, in modo da potenziare il tuo profilo. Puoi anche incorporarlo nel tuo post sul blog in modo che sia complementare all'articolo. Questo può aiutarti a migliorare la tua SEO e posizionarti più in alto nelle SERP poiché Google può associare il video di YouTube all'articolo. E questo è un vantaggio per tutti per la tua strategia di contenuto.

Registra storie audio

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Analogamente ai video, le storie audio stanno diventando sempre più popolari ogni anno. Le persone consumano i contenuti in modi diversi. Alcuni amano leggere, altri preferiscono guardare e altri ancora vogliono ascoltare. Le storie audio sono particolarmente utili per le persone impegnate, a cui piace imparare le cose mentre sono in movimento: guidare, camminare, fare il pendolare, allenarsi. Quindi, se hai clienti impegnati che vorrebbero essere istruiti su un determinato argomento, una storia audio può funzionare davvero bene.

Per creare una buona storia audio, sfoglia i tuoi contenuti di lunga durata e scegli un argomento che può essere efficacemente tradotto in una registrazione vocale. Proprio come con i video, non tutti i post del blog possono essere trasformati in una storia audio. Alcuni potrebbero aver bisogno di più elementi visivi, mentre altri potrebbero essere più naturali per avere una conversazione.

È bello avere alcune storie audio pronte in modo da poter catturare il tuo pubblico. Se hai tra le 3 e le 5 storie pronte, i tuoi ascoltatori possono abbuffarle immediatamente. Per un coinvolgimento massimo puoi prendere uno snippet del tuo audio e pubblicarlo su uno dei tuoi canali di social media.

Scrivi un caso di studio

Se, ad esempio, raccogli dati SEO, metriche dei social media o analizzi le prestazioni del traffico, c'è una grande opportunità di contenuti per utilizzare questi dati e scrivere un case study. Come marketer, probabilmente stai raccogliendo molti tipi di dati, il che richiede un'interpretazione efficace. Allora perché non usare le inferenze che trai per imparare e presentare qualcosa di nuovo in modo educativo.

Trasformare i dati interni in un case study dimostrerà la capacità della tua azienda di interpretare i dati con successo. I case study ti consentono di comprendere la causa e l'effetto delle tue decisioni aziendali. Possono aumentare la credibilità del tuo marchio e aiutarti a generare nuovi clienti. Inoltre, puoi anche riutilizzare il tuo case study trasformandolo in un post del blog o aggiungendo grafici ai tuoi dati che puoi condividere in altri articoli.

Puoi distribuire i tuoi casi di studio tramite una campagna e-mail ai tuoi iscritti. Puoi anche renderli disponibili sul tuo sito Web o introdurli come offerta speciale su una pagina di destinazione.

Assembla un ebook

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Un altro modo per aumentare la credibilità del tuo marchio e dei tuoi contenuti è creare un ebook. Se la tua azienda crea grandi quantità di contenuti di varia qualità come rapporti di dati, modelli, interviste, opinioni di esperti, ecc., puoi inserirli del tutto in un unico contenuto di lunga durata.

Ci sono molte aree tematiche che puoi coprire, a seconda del tuo settore, esperienza e pubblico. Guarda i post del blog più visitati e vedi quali sono i più popolari, quindi scegli un titolo di nicchia, aggiungi una bella introduzione e assembla i pezzi del blog. Puoi apportare alcune correzioni per adattarle allo stile dell'eBook.

Poiché i tuoi contenuti sono già stati scritti, la pubblicazione di un ebook richiede meno tempo. Quindi, cerca un modo per comunicare i tuoi contenuti in modo divertente e creativo. Inoltre, assicurati di aggiungere un mix equilibrato tra informazioni organizzate e supporto visivo convincente.

Gli ebook sono un modo meraviglioso per generare nuovi contatti commerciali. Nella maggior parte dei casi gli ebook sono chiusi, il che significa che se i lettori vogliono metterli d'occhio devono fornire il proprio nome e indirizzo e-mail.

Inoltre, se offri un ebook gratuito su un argomento caldo nel tuo settore, puoi indirizzare più traffico al tuo sito web. Questo può essere semplice come includere collegamenti alle pagine di destinazione corrispondenti sul tuo sito in modo che gli utenti possano ottenere maggiori informazioni sul tuo marchio.

Crea un webinar

Se vuoi davvero migliorare i tuoi contenuti video e offrire un'esperienza di apprendimento ancora migliore, puoi prendere in considerazione la creazione di un webinar o di un corso online. Dal momento che disponi già di una grande quantità di contenuti, puoi dividerli in diversi gruppi, come "marketing locale", "guida definitiva a..." e così via, trasformandoli poi in un webinar. In alternativa, se la tua azienda ha un dipartimento o un team con competenze specifiche, puoi anche ottenere il loro aiuto.

I webinar sono ottimi per fornire approfondimenti innovativi su un argomento di nicchia, evidenziando al contempo le competenze speciali della tua azienda. Quando promuovi una discussione educativa con il tuo pubblico, consenti loro di connettersi con la tua attività in modo vantaggioso. Per garantire il massimo coinvolgimento, includi media interattivi e assicurati di seguire il tuo pubblico al termine dell'evento.

Presentazioni di design e infografica

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Se hai un rapporto denso con molte informazioni e dati preziosi che vorresti condividere, perché non riproporli visivamente con l'aiuto di alcune diapositive di grafici: presentazioni e infografiche.

Le presentazioni offrono un riepilogo di facile lettura dei tuoi contenuti di lunga durata. Possono includere statistiche significative, citazioni e consigli e aiutarti a tradurre il punto chiave di informazioni complesse a un pubblico più ampio.

Le infografiche sono un passo oltre le semplici presentazioni. Sono informativi, accattivanti e forniscono un modo semplice per condividere grandi quantità di informazioni in modo conciso e chiaro. Inoltre, sono ottimi per suddividere un post del blog in alcuni importanti punti di discussione.

Condividi frammenti sui social media

Il riutilizzo dei contenuti sui social media offre ancora un'altra strada per raggiungere nuovi lettori e far crescere la tua presenza online. I post sui social media sono un ottimo mezzo per fornire un'esperienza visiva interattiva. Oltre alla distribuzione e alla promozione dei contenuti, queste piattaforme aiutano a costruire la credibilità del tuo marchio e a migliorare il tuo rapporto con il tuo pubblico.

LinkedIn

Riutilizzare i contenuti del tuo blog in un post su LinkedIn può essere un'ottima edizione per la tua strategia di content marketing. Gli articoli di LinkedIn sono in realtà indicizzati da Google, il che significa che puoi usarli per aiutare i potenziali clienti a scoprire la tua attività e quindi indirizzare il traffico al tuo sito web.

Prima di pubblicare i tuoi contenuti su LinkedIn, è bene attendere almeno una settimana dopo aver pubblicato il tuo articolo sul tuo blog. Questo ti aiuterà a evitare che Google consideri il tuo post su LinkedIn come contenuto duplicato e può salvare le tue classifiche. Quindi, dai un vantaggio al tuo post sul blog e, mentre lo fai, aggiorna il tuo post su LinkedIn abbastanza in modo che abbia la sua possibilità di classificarsi, raddoppiando così la tua esposizione.

Assicurati di ricollegarti al tuo articolo per riportare le persone sulla tua piattaforma, oltre a un po' di SEO boost da quei link. Lascia uno spazio di discussione terminandolo con una domanda che può coinvolgere il tuo pubblico. Questo ti aiuterà ad approfondire la tua relazione con i tuoi follower.

Instagram

Instagram è un ottimo posto per far vedere i tuoi contenuti, ma rispetto a LinkedIn richiede un approccio diverso. Le persone vanno su Instagram per essere ispirate e non tanto per imparare. Quindi, quando riproponi i tuoi contenuti su questa piattaforma, devi renderli intriganti in modo che il tuo pubblico voglia coinvolgerli.

Puoi riutilizzare i contenuti di lunga durata creando più post di Instagram. Ad esempio, puoi creare 5-10 post di Instagram da un articolo del blog. Oppure puoi ritagliare frammenti dal tuo contenuto video o audio per dare un piccolo assaggio di come sono le versioni complete. Puoi persino andare in diretta e condividere un consiglio succoso e avere una discussione in tempo reale con il tuo pubblico.

Il riutilizzo dei contenuti del tuo blog su altre piattaforme come Medium, Pinterest, Twitter, Facebook segue lo stesso approccio. Devi sapere qual è il formato di contenuto specifico di ogni dato media. Inoltre, non corri il rischio di contenuti duplicati. Puoi utilizzare le funzionalità uniche di ciascuna piattaforma per garantire un'esperienza utente altamente interattiva.

Conclusione

Ci sono molti vantaggi nel riproporre i contenuti. È un modo semplice per colmare eventuali lacune che si verificano nella pianificazione dei contenuti poiché non è necessario produrre qualcosa di nuovo da zero. Ti fa risparmiare tempo e può aumentare le tue classifiche.

Quando scegli quale contenuto riutilizzare, fai una scelta strategica. Torna ai tuoi dati di analisi e trova i tuoi pezzi più performanti. Quindi aggiungi loro una nuova svolta in modo che possano migliorare il tuo traffico e i tuoi lead.