Come utilizzare gli strumenti di Web Analytics per monitorare e migliorare i Core Web Vitals

Lo strumento più importante nella tua attività è il tuo sito web. È dove i clienti e i potenziali clienti vanno a conoscerti, saperne di più su ciò che fai e connettersi con te. Ciò rende imperativo che il tuo sito web funzioni bene per tutti coloro che lo visitano.

Eppure molte aziende come le aziende di e-commerce, business-to-business (B2B), aziende di invio di posta sanitaria e alcune organizzazioni non profit non sanno come monitorare le prestazioni dei loro siti Web su base continuativa o non hanno un budget per il software di analisi.

In questo post, mostrerò quanto sia facile utilizzare strumenti di analisi web gratuiti come Google Analytics (GA) e Website Grader di Hub Spot per tenere traccia di alcuni degli indicatori chiave di prestazione (KPI) più importanti per qualsiasi sito: frequenza di rimbalzo , tempo medio sul sito, visualizzazioni di pagina per visita, tasso di uscita, eccetera!

Cosa sono i Web Vital?

Gli strumenti di analisi web sono progettati per misurare e monitorare le prestazioni di un sito web. Ti consentono di vedere come i visitatori interagiscono con il tuo sito, inclusa la loro provenienza, quanto tempo vi trascorrono e cosa fanno quando arrivano.

Queste tre metriche chiave - frequenza di rimbalzo, tempo medio sul sito e visualizzazioni di pagina - sono note come "web vitals" perché sono segni vitali per misurare la salute del tuo sito web. Il quarto vitale è il tasso di uscita, che può essere misurato anche utilizzando strumenti di web analytics; misura quante persone lasciano una pagina web prima di raggiungere un'altra pagina o uscire completamente dal sito.

Oltre a queste quattro metriche di base per misurare il coinvolgimento degli utenti sul tuo sito (la frequenza di rimbalzo è una), altre metriche potrebbero essere più utili di altre a seconda del tipo di informazioni che stai cercando, come le frequenze di rimbalzo per pagina di destinazione rispetto a quelle complessive ad esempio, le frequenze di rimbalzo su tutte le pagine del tuo sito, le visite totali rispetto alle visite uniche.

Perché sono importanti?

Il motivo principale per cui gli strumenti di analisi web sono importanti è che possono aiutarti a migliorare il tuo sito. Se non hai idea delle prestazioni del tuo sito Web o se ci sono problemi con esso, non puoi risolverli. Ma utilizzando uno strumento di analisi web come Google Analytics o lo strumento On-Site Analytics di Hub Spot (di cui parlerò più avanti), puoi capire esattamente cosa stanno facendo le persone sul tuo sito web e quali parti del sito necessitano di miglioramenti.

Questi dati ci forniscono informazioni più accurate di quanto ci darebbero le congetture sul rendimento dei nostri siti e ciò significa che siamo maggiormente in grado di apportare miglioramenti quando necessario!

Come li monitori?

Il monitoraggio delle statistiche vitali del web è una parte importante della manutenzione di un sito web e della garanzia che funzioni al meglio. Puoi utilizzare diversi strumenti per monitorare lo stato di salute del tuo sito web, ma i più comuni sono Google Analytics, Piwik (un'alternativa gratuita), Woopra e Kissmetrics.

Per impostare un sistema di monitoraggio per il tuo sito:

• Scegli uno o più strumenti di analisi in base a ciò per cui ti servono (ad esempio, se desideri monitorare il comportamento dei clienti su piattaforme di social media come Facebook o Twitter).
• Installali su tutte le pagine in cui sono necessari.
• Assicurati che siano configurati correttamente in modo che raccolgano dati accurati.

Web vitale 1: frequenza di rimbalzo

La frequenza di rimbalzo è una metrica che misura quanti visitatori lasciano il tuo sito web dopo aver visualizzato solo una pagina. È importante monitorare perché può aiutarti a identificare se il tuo sito ha problemi e quali sono. Per esempio:

• Se hai una frequenza di rimbalzo elevata, potrebbe essere perché il contenuto della tua home page non è pertinente a ciò che gli utenti desiderano o di cui hanno bisogno. Potresti anche prendere in considerazione la rimozione di eventuali collegamenti non necessari per non confondere i visitatori con troppe informazioni fin dall'inizio.
• Se non si verificano variazioni significative delle frequenze di rimbalzo nel tempo (o, peggio ancora, se aumentano), ciò potrebbe significare che qualcosa è andato storto con l'implementazione del codice di monitoraggio di Google Analytics o con le impostazioni di configurazione come le impostazioni del fuso orario o le modifiche alla struttura dell'URL. impedire che la raccolta di dati accurati venga tracciata da GA stessa!

Web Vital 2: tempo medio sul sito

Il tempo medio sul sito è la quantità media di tempo che un visitatore trascorre sul tuo sito. Questa metrica è importante perché mostra quanto sono coinvolti i tuoi visitatori con i tuoi contenuti e se è probabile che si convertano in clienti.

Se hai un negozio di e-commerce, anche il tasso di conversione e la frequenza di rimbalzo sono parametri chiave. Una bassa frequenza di rimbalzo significa che gli utenti trascorrono più tempo sulla pagina o fanno clic su più pagine prima di uscire (il che è positivo), ma non ci dice nulla sul fatto che quegli utenti abbiano acquistato qualcosa da noi (sarebbe ancora meglio) . Per poter migliorare i nostri tassi di conversione, abbiamo bisogno di maggiori informazioni su ciò che sta accadendo con il traffico del nostro sito Web e su quali parti dei nostri siti hanno tassi di abbandono superiori alla media in modo da poterli correggere di conseguenza.

Web vitale 3: visualizzazioni di pagina

• Calcola le visualizzazioni di pagina.
• L'importanza delle visualizzazioni di pagina.
• Migliora il tasso di conversione del tuo sito Web concentrandoti sul miglioramento delle pagine di destinazione delle tue pagine.
• Utilizza le funzioni statistiche negli strumenti di analisi web per analizzare i dati, trovare tendenze e prendere decisioni informate su come migliorare l'esperienza utente sul tuo sito.

Web Vital 4: tasso di uscita

Il tasso di uscita è la percentuale di visitatori che lasciano il tuo sito senza raggiungere un obiettivo. È importante esaminare questa metrica perché mostra la quantità di traffico in uscita prima che l'utente interagisca con il tuo sito web, il che può essere un indicatore di quanto il tuo sito sia ben ottimizzato per le conversioni e se le persone trovano o meno ciò che cercano stai cercando sulla tua pagina.

Tasso di uscita = (Conteggio uscite) / (Conteggio visitatori)

La formula sopra mostra come calcolare il tasso di uscita in Google Analytics: dividi il numero di uscite per le visite totali e moltiplica per 100%. Per trovare un tasso di uscita per una particolare pagina o sezione, procedi nel seguente modo:

Apri Google Analytics e fai clic su Comportamento > Contenuto del sito > Page Speed ​​Insights (o qualsiasi categoria contenga le pagine o le sezioni i cui tassi di uscita contano di più). Vedrai tutte le pagine elencate qui; fai clic su uno in modo che solo i suoi dati appaiano sotto (o seleziona più elementi).

Somma i valori di tutte e quattro le colonne (visite per sessione, tempo medio trascorso sul sito più frequenza di rimbalzo più tasso di conversione) per ottenere il "punteggio totale".

L'adozione di un nuovo strumento per monitorare i principali web vitals del tuo sito ti aiuterà ad apportare miglioramenti basati sui dati piuttosto che su congetture.

L'adozione di un nuovo strumento per monitorare i principali web vitals del tuo sito ti aiuterà ad apportare miglioramenti basati sui dati piuttosto che su congetture. I dati sono più oggettivi delle opinioni, quindi possono essere utilizzati per prendere decisioni e dare priorità alle azioni. Più accurato e completo è il tuo set di dati di analisi web, meglio starai, e questo vale per qualsiasi strumento o piattaforma.

Se stai cercando modi per migliorare le prestazioni del tuo sito web, prendi in considerazione l'adozione di uno di questi strumenti.

Gli strumenti di analisi dei dati Web possono aiutare le organizzazioni a migliorare i propri siti Web fornendo dati fruibili.

Gli strumenti di analisi dei dati Web possono aiutare le organizzazioni a migliorare i propri siti Web fornendo dati fruibili. Questi strumenti possono essere utilizzati per identificare problemi sul tuo sito Web, cosa funziona sul tuo sito Web e cosa non funziona sul tuo sito Web. È importante utilizzare gli strumenti di analisi web per questo scopo perché ti aiuterà a determinare dove concentrare i tuoi sforzi in modo da poter apportare miglioramenti in futuro.

Utilizzando uno strumento di analisi web come Google Analytics o Mint (uno strumento gratuito), sarai in grado di vedere esattamente quante persone stanno visitando ogni pagina del tuo sito e per quanto tempo vi rimangono prima di andarsene. Queste informazioni forniranno informazioni su quali parti del sito devono essere migliorate in modo che i visitatori abbiano esperienze migliori durante l'utilizzo!

Conclusione

Sono disponibili strumenti di analisi web per aiutarti a monitorare e migliorare i principali web vitals del tuo sito web. Ti danno accesso ai dati su ciò che i visitatori stanno facendo sul tuo sito e per quanto tempo vi rimangono, il che ti aiuta a prendere decisioni informate su come migliorarlo. I quattro parametri vitali principali del Web (frequenza di rimbalzo, tempo medio sul sito, visualizzazioni di pagina e tasso di uscita) sono tutti parametri importanti che possono essere misurati da questi strumenti. Dopo aver scelto uno strumento e aver configurato gli account con questi fornitori, non ti resta che iniziare a raccogliere informazioni sui principali punti vitali del tuo sito web. Monitorando regolarmente queste statistiche, sarai in grado di identificare le aree in cui il tuo sito web necessita di miglioramenti o ottimizzazione in modo che i visitatori abbiano un'esperienza migliore quando visitano il tuo sito.